Actualice su estrategia de optimización de motores de búsqueda con estos 10 consejos y técnicas avanzados de SEO para mejorar la visibilidad de su sitio web en las búsquedas.
A medida que Google continúa actualizando su algoritmo para brindar a los buscadores la mejor experiencia de usuario posible, los profesionales de SEO también deben actualizar sus técnicas para mantenerse competitivos.
Si recién está comenzando, primero querrá avanzar a través de SEO para principiantes: una introducción a los conceptos básicos de SEO.
Luego, con los conceptos básicos bien controlados, puede pasar a consejos y técnicas de SEO más avanzados para realmente mover la aguja.
Aquí hay 10 que definitivamente querrás saber.
1. Priorice su sitio móvil para la indexación móvil primero
Con suerte, se ha mantenido al día con la migración de Google a la indexación móvil primero.
Y con suerte, también se ha estado alejando de los muchos, muchos conceptos erróneos sobre lo que significa la indexación móvil primero y cómo afectará la clasificación.
Seamos claros: cuando se trata de la indexación móvil primero, no necesita un sitio móvil impecable para reclamar su lugar como el rey de la colina (o los SERP).
Y ciertamente no debe abandonar el SEO para su sitio de escritorio solo porque la indexación móvil primero está aquí.
Esto es lo que debe recordar cuando se trata de este cambio:
La indexación móvil primero está aquí.
Eso significa que si tiene una versión de escritorio y una versión móvil de su sitio, la versión móvil se indexará y clasificará preferentemente a su versión de escritorio.. Si eso no te ha pasado todavía, pronto te pasará. No hay forma de «optar por no participar».
Nunca ha habido un mejor momento para crear un sitio receptivo.
Si sabe que su audiencia usa dispositivos móviles, ¡es hora de dar el salto!
No utilice anuncios intersticiales intrusivos.
simplemente no. No son fáciles de usar, e incluso si Google aún no los está tomando medidas enérgicas, ese cambio puede llegar pronto.
Cree contenido pensando en los dispositivos móviles (sin sacrificar el valor).
Eso significa evitar cualquier formato que tenga problemas para cargarse en dispositivos móviles y preservar todo el contenido de su sitio de escritorio que lo ayude a clasificar (los sitios móviles más cortos pueden ser más agradables estéticamente, pero a menudo no se clasificarán tan bien).
Crear un sitio receptivo.
Si su sitio aún no ha migrado y ha estado pensando en ser receptivo, es el mejor momento para hacerlo.
Haga un buen uso de los métodos «a prueba de abrumadores».
Los menús de hamburguesas y acordeón no obstaculizarán la indexación y, a menudo, mejorarán la experiencia del usuario (especialmente en dispositivos móviles).
Recuerde, cuantos menos obstáculos tenga su sitio móvil para Googlebot, mejor.
Solo para estar seguro, debe verificar regularmente los archivos de registro de su servidor en busca de errores de rastreo.
2. Optimizar para la velocidad
La velocidad de la página móvil es un factor de clasificación.
Pero, ¿cómo afecta eso realmente a la industria del SEO?
Para averiguarlo, mi equipo realizó un experimento antes y después de la infame Actualización de velocidad de página para comprender qué factores influyen en las clasificaciones reales de Google.
Los hallazgos mostraron que la velocidad de la página realmente no influye mucho en las clasificaciones, pero el nivel de optimización sí lo hace.
Puede comprobar tanto la velocidad de su página como la optimización de su sitio web con la herramienta PageSpeed Insights. PageSpeed Insights tool
Esta herramienta ahora mide los sitios según ambos:
- Calidad de optimización (“datos de laboratorio” respaldados por la herramienta Lighthouse).
- Tiempo de carga de usuarios reales («datos de campo» derivados de métricas de usuarios reales de usuarios de Chrome tomados de datos de informes de CrUX).
Estoy seguro de que Google está probando enérgicamente todos los factores y veremos muchos cambios muy pronto.
Por el momento, asegúrese de que su sitio se esté optimizando vigorosamente:
- Ejecute auditorías técnicas periódicas del sitio y solucione problemas.
- Siga las recomendaciones de Google para posibles optimizaciones. Puede obtenerlos directamente en la herramienta PageSpeed Insights.
3. Aproveche el informe CrUX de Google
El Informe de experiencia del usuario de Google Chrome proporciona métricas de la experiencia del usuario del mundo real, recopilando datos a medida que las personas navegan por sitios web populares.. Los datos están disponibles a través de PageSpeed Insights, el proyecto público Google BigQuery y el panel CrUX en Data Studio. Google Chrome User Experience Report
Si bien aún no está desempeñando un papel importante en las SERP, no me sorprendería ver que Google se apoye más en estos «datos de campo» en lugar de «datos de laboratorio».
Lo que hace que estos datos sean un desafío para los profesionales de SEO es que si vemos que la industria cambia hacia los RUM, es casi imposible usar pruebas locales para descubrir estos datos, lo que dificulta la optimización.
La buena noticia, sin embargo, es que el informe CrUX está disponible públicamente y puede explorar todos los datos necesarios: dispositivo y tipo de conexión, tiempo de carga de esta o aquella página, etc.
Todo lo que necesita es un proyecto en Google Cloud Platform donde tiene acceso a la página pública del proyecto CrUX. Google Cloud Platform
Con algunos conocimientos básicos de SQL, puede obtener los datos sin procesar recopilados por Google para su sitio y cambiar su estrategia en función de esta información:
4. Obtenga más espacio SERP
La página principal de Google ha sufrido muchos cambios de aspecto a lo largo de los años, por lo que quién sabe qué depara el futuro para los elementos básicos de SERP, como paquetes locales, anuncios, paneles de conocimiento, cuadros de respuesta, etc.
Lo único en lo que podemos confiar es en que los resultados de búsqueda orgánicos cambian constantemente.
Por ejemplo, el Pack Hotel ha cambiado bastante recientemente, adquiriendo un sistema de filtrado diferente y cuatro resultados en lugar de tres:
Entonces, ¿cómo asegurar un punto de apoyo en este tumultuoso panorama de búsqueda?
Aquí es donde comienzas:
Fragmentos destacados de tierra
Sé que los fragmentos destacados han existido durante bastante tiempo, pero su valor no ha disminuido.
Los fragmentos destacados todavía se muestran encima de los resultados de búsqueda (y, desafortunadamente, todavía son difíciles de obtener y aún más difíciles de mantener a largo plazo).
Entonces, ¿cómo se obtiene un fragmento destacado?
- Usted crea contenido con palabras clave de clasificación en torno a preguntas (preguntas que sabe que su audiencia quiere que se respondan).
- Usted formatea su contenido por fragmentos (en párrafos, tablas, listas, etc.)
También vale la pena consultar este estudio de Stone Temple que descubrió que las diferentes técnicas de formato tienen diferentes tasas de éxito según el mercado: study
Responda preguntas frecuentes sobre temas candentes en su nicho utilizando pequeños párrafos de texto (40-60 palabras, el tamaño de un fragmento destacado normal).
Si bien no es un boleto garantizado para la posición cero, parece funcionar muy bien para diferentes tipos de definiciones (solo tenga cuidado con los cuadros de respuesta en las consultas que brindan definiciones reales del diccionario).
Usar esquema
Si bien el marcado de esquema no le brindará un fragmento destacado, puede brindarle una (o más) funciones SERP.
Aquí, además de la implementación real del esquema, vaya a Google y experimente con las consultas para las que le gustaría clasificar.
- Estudia qué tipos de SERP se extraen con estas consultas.
- Descubra qué espacios están ocupados con su contenido y pregúntese si está satisfecho con lo que ofrecen.
- Además (y quizás lo más importante), busque los vacíos que su contenido puede llenar.
5. Piense en los videos como el rey del contenido
El video puede haber matado a la estrella de la radio y ahora parece que está mirando a la palabra escrita como su próxima víctima.
Eso es una broma, ¡no dejes de escribir contenido por completo!
Sin embargo, hemos aprendido:
- La gente ve miles de millones de videos en YouTube todos los días.
- El 96% de los consumidores aumentó su tiempo viendo videos en línea desde 2020.
Y, para que no lo olvidemos, los videos son una forma fenomenal de impulsar el compromiso.
Este es el mejor lugar para comenzar a hacer y optimizar videos para su audiencia:
- Haz videos cortos de marca y demostraciones de productos.
- Cree videos educativos sobre cómo usar sus productos o servicios.
- Ejecute transmisiones en vivo como seminarios web o entrevistas.
- Agregue metadatos relevantes (títulos más cortos, descripciones ricas) y transcripciones de videos para que Google comprenda completamente su(s) intención(es).
- Busque la coincidencia exacta de palabras clave (esto todavía es algo en YouTube).
- Complete las etiquetas de palabras clave, ya que se utilizan para videos recomendados.
- Envíe un mapa del sitio de video a los motores de búsqueda.
Además, recuerda que la demanda de videos instructivos en YouTube crece un 70 % cada año.
6. Actualice su listado de Google My Business
Google agrega funciones a su Google My Business (GMB) como un loco en la búsqueda de desarrollar la búsqueda local.
Según Google, GMB puede afectar su clasificación en los resultados de búsqueda locales. rankings
Los componentes como las publicaciones de Google, las imágenes, las preguntas y respuestas de Google y las reseñas se consideran algunos de los principales factores de clasificación de GMB.
A pesar de eso, pocas empresas se molestan en optimizar las señales de GMB, por lo que es una oportunidad que puede darle una ventaja sobre sus competidores.
Aquí hay algunos consejos y trucos a tener en cuenta:
Usar publicaciones de Google
Seguro que publicas en Facebook y Twitter. Haz lo mismo con las publicaciones de Google.
Recuerde usar llamadas a la acción atractivas para iniciar conversaciones.
Agregue sus propias preguntas y respuestas a Preguntas y respuestas de Google
De esta manera, esta sección tendrá contenido de marca relacionado con su negocio.
Cargue y actualice regularmente imágenes en su listado de GMB
Y recuerda, ¡ahora también puedes agregar videos allí!
Complete todas las categorías en su listado
GMB se actualiza constantemente con nuevas categorías.
Si no ha iniciado sesión en su perfil durante un tiempo, es posible que se sorprenda al descubrir una serie de campos vacíos.
Asegúrate de actualizar regularmente la información de tu perfil también.
Reseñas de apalancamiento
Las reseñas siempre han sido un factor importante para la reputación y la relevancia comercial, y eso no cambiará en el corto plazo.
Pídale a cada cliente que escriba una reseña mencionando un servicio o producto específico que le gustó y siempre responda.
7. Calificar enlaces salientes
¿Tiene enlaces salientes dentro del contenido generado por el usuario de su sitio web, como comentarios de blog o publicaciones en foros?
¿Su sitio web ofrece oportunidades de enlaces patrocinados para generar ingresos publicitarios?
Si tiene enlaces en sus páginas web que preferiría que Google no asociara con su dominio, puede ir más allá del atributo rel=“nofollow” . Google le permite calificar sus enlaces salientes con lo siguiente.
- Utilice rel=“patrocinado” para los enlaces de pago utilizados para generar ingresos publicitarios.
- Utilice rel=“ugc” para los enlaces incluidos en el contenido generado por el usuario, incluidos comentarios de blogs, publicaciones en foros, reseñas, etc.
8. Aprenda a usar la consola de búsqueda de Google
Google Search Console continúa agregando muchas funciones útiles, lo que la convierte en una de las herramientas de SEO más esenciales del mercado.
Incluso si prefiere otras herramientas, vale la pena echarle un vistazo.
Estas son algunas de las características más útiles:
Inspección de URL
Pruebe los enlaces en tiempo real y analice cualquier problema que detecte Google. Una vez corregidos, es posible validarlos directamente en esta herramienta y solicitar un nuevo rastreo.
Informe de cobertura del índice
Este informe divide todas las URL en cuatro grupos: Errores, Válido, Válido con advertencias y Excluido, y brinda las razones por las que se adjuntaron esos estados y las formas de solucionar los problemas.
Reporte de desempeño
Más o menos el mismo informe antiguo de Search Analytics al que está acostumbrado, pero ahora tiene un rango de fechas significativamente más amplio: 16 meses en lugar de 3.
Función de compartir informes
Esto permite a los usuarios de GSC compartir sus informes con cualquier persona, incluso si no tienen una cuenta.. Es útil cuando necesita compartir algunos informes con sus desarrolladores, por ejemplo.
Filtros de informes
Estos se volvieron mucho más sofisticados.. Ahora se sienten como Excel.
9. Enumere sus productos en Amazon (especialmente si es B2C)
Amazon es básicamente el Google del comercio electrónico.
Entonces, si vende algo y todavía no está en Amazon, piense cómo extraña a ese 56% de los clientes que pasan por la búsqueda de Google.
Si está listo para aprovechar esta oportunidad, tenga en cuenta que Amazon utiliza su propio algoritmo de búsqueda conocido como A9.
Estas son las principales diferencias entre los algoritmos de Google y Amazon:
Al optimizar para el algoritmo de Amazon, recuerde:
- La velocidad de venta se considera un factor clave.
- Los anuncios pagados son imprescindibles si desea que los usuarios lo encuentren.
- Cree contenido excelente para que los usuarios conviertan (use imágenes, descripciones únicas, reseñas, promociones, etc.).
10. Emplear la creación de enlaces creativos
La construcción de enlaces sigue viva y coleando.
Puede que no traiga la rápida avalancha de resultados que traerá un anuncio de Black Friday, pero cultivar una red saludable de enlaces tradicionales sigue siendo uno de los métodos más confiables para generar un crecimiento sostenible a largo plazo para su negocio.
Dicho esto, a veces la creación de enlaces creativos puede ponerlo en la vía rápida hacia el éxito.
Los métodos como acuñar una frase que se convierte en un elemento básico en su nicho pueden despegar rápidamente y generarle una valiosa equidad de enlace.
Por ejemplo, hace un par de años, nadie había oído hablar de la “posición cero”.
Otro método de construcción de enlaces es obtener enlaces de los sitios que utilizan su contenido visual sin una referencia.
Si ha creado algunos activos visuales útiles como infografías, por ejemplo, busque esta imagen en Google.. Lo más probable es que vea una serie de sitios que se alegraron de encontrar y usar sus infografías.
Ahora puede contactarlos y solicitar una referencia a su sitio como fuente de imágenes.
¡Voila!
También puede ganar enlaces de sus eventos de oratoria.
Obtendrá un enlace del evento en sí.. Pero también puede compartir el evento en las redes sociales y obtener algunos Me gusta y compartir en otras plataformas.
También (con suerte) obtendrá enlaces después de su evento, ya que la gente blogueará y retuiteará las ideas de su discurso.
¡Aprovecha tus 15 minutos de fama para obtener todos los enlaces que puedas obtener!
Estas son solo algunas formas creativas en las que puede obtener enlaces que ganan tracción rápidamente, pero puede estar seguro de que hay muchas más (y muchas que esperan ser descubiertas por alguien como usted).
Pensamientos finales
Estoy deseando que llegue el próximo año.. Creo que va a ser un año aún más grande para el contenido de video y los micro-influencers, y vamos a ver el aumento de la escucha social como más importante que nunca.
Pero sea lo que sea lo que depara el futuro, no te olvides de lo básico. Los métodos de SEO probados y verdaderos están lejos de ser obsoletos, así que no descuide las mejores prácticas de la industria en su búsqueda de la última moda de SEO.
Al mismo tiempo, no tenga miedo de abordar los problemas desde un ángulo nuevo y único. Quién sabe, ¡quizás sea usted quien marque las tendencias de SEO de 2022!
Más recursos:
Imagen destacada: Shutterstock/Ilustración vectorial
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
