¿Qué se necesita para crear una copia SEO de alto rendimiento?
El SEO es un gran impulsor del éxito empresarial. Después de todo, cuando aparece en la búsqueda con contenido que resuena con los lectores, ayuda a aumentar la visibilidad, impulsa el tráfico y aumenta las tasas de conversión.
Y, sin embargo, muchas personas luchan por escribir un buen contenido para SEO.
Hubo un tiempo en que la forma de llamar la atención de Google era llenar el contenido con palabras clave que pudieran coincidir con lo que la gente buscaba en línea.
El SEO se trataba menos de crear contenido que la gente pudiera usar y más de apelar a los algoritmos de Google.
Hoy en día, el SEO ha pasado de escribir para máquinas a escribir para personas.
Al crear contenido útil y atractivo, las empresas pueden satisfacer de manera más efectiva las necesidades de su audiencia y generar clientes potenciales y crecimiento de las ventas.
Aprendamos cómo.
SEO: una evolución constante
La introducción de Internet cambió significativamente la cara del consumismo.
Con tanta información al alcance de la mano, los compradores de hoy pueden investigar más por sí mismos.
Esto les permite ser más exigentes con los productos que compran y las empresas a las que compran.
Las necesidades y expectativas de los consumidores cambian constantemente y, como resultado, también lo hace el SEO.
Los motores de búsqueda quieren ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios.
Cuanto más aprende Google sobre sus buscadores, más ajusta sus algoritmos para satisfacer sus necesidades y expectativas.
Por eso, mientras que los principios básicos del SEO se mantienen relativamente constantes, las reglas para desarrollar un SEO efectivo evolucionan continuamente.
Para crear contenido que maximice sus oportunidades de SEO, debe mantenerse al tanto de los últimos estándares para un éxito óptimo.
10 elementos esenciales para una copia estelar de SEO
Aunque el SEO cambia constantemente, con algo de adaptabilidad e investigación, puede mantenerse en contacto con las expectativas de los consumidores y cómo están impulsando los algoritmos de Google.
Esto te ayudará a crear contenido de calidad que tus usuarios (y motores de búsqueda) apreciarán.
Cuando escriba para SEO, tenga en cuenta estos diez estándares de contenido.
1. Metacontenido de uñas
El meta contenido es como el avance de contenido que encuentras en la contraportada de un libro.
Les da a los lectores un adelanto de lo que pueden esperar encontrar adentro.
También puede ser el factor decisivo en si el lector continuará sumergiéndose, o lo volverá a guardar en el estante y buscará otra cosa.
A veces, desarrollar un excelente contenido de SEO es simplemente una cuestión de desarrollar metainformación nueva.
Un buen meta debe seguir estas reglas:
Maximiza tus personajes.
Sácale el máximo partido a este inmueble de primera. Si bien la información debe ser breve y sencilla, utilice todo el espacio que pueda para atraer al lector.
Una gran meta descripción tendrá entre 50 y 155 caracteres antes de que corra el riesgo de ser acortada por Google.. Comparta tanta información como pueda para atraer al lector a hacer clic en su información.
Hágalo accionable.
Recuerde a los viejos ladradores de circo que gritaban: “¡Damas y caballeros, den un paso adelante!
Canalícelos cuando elabore su metacontenido. Esta es tu oportunidad de invitar a la gente a ver lo que tienes para ofrecer.. Debe ser directo, motivador e impulsar a las personas a actuar.
Incorpore su palabra clave de enfoque.
Cuando la meta descripción contiene la palabra clave de búsqueda, es más probable que Google la incluya en las listas de búsqueda.. Esto hace que su enlace sea más atractivo para los usuarios y aumenta la probabilidad de que hagan clic en él y visiten su página.
2. Escriba para personas y máquinas
¿Conoces ese dicho: «Si mamá no es feliz, nadie es feliz?»
Esa es la relación entre los consumidores y los motores de búsqueda.
Si los usuarios no están contentos, entonces Google tampoco.
En las reglas de SEO de hoy, las personas son lo primero.
Al escribir contenido que satisfaga sus necesidades específicas y resuene con ellos, disfrutarán de una experiencia mucho más satisfactoria.
Esto se refleja bien en los motores de búsqueda porque proporcionaron la información más relevante posible.
Es por eso que el contenido que agrada a los lectores también impulsa el SEO e impulsa las SERP.
Entonces, cuando escribes primero para la gente, estás escribiendo simultáneamente para la máquina.
Para guiar a los usuarios a través de su embudo de ventas, debe entregar contenido que la gente quiera leer.
3. Proporcionar valor
Esto nos lleva a nuestro siguiente punto: el éxito de SEO depende en gran medida del hecho de que proporcione a sus lectores algo de valor.
Las personas recurren a Internet por dos razones: tienen un problema que necesita una solución o tienen una pregunta que necesita una respuesta.
Su misión es proporcionar esa solución o entregar esa respuesta.
Para un posicionamiento óptimo en las SERP, debe escribir contenido valioso y profundo que alivie el dolor de sus lectores.
Las personas buscan activamente recursos confiables en la web y es probable que usted no sea la única empresa que ofrece su solución.
Para captar (y mantener) la atención de sus lectores, debe crear contenido convincente e informativo en todo momento.
Cuanto más valor proporcione, más confianza generará y más profunda será la relación que podrá establecer.
Esto puede generar más clientes potenciales, más ingresos y una presencia en línea más sólida.
Consejo: cuantos más recursos pueda proporcionar a sus usuarios, mejor será su experiencia. Al escribir contenido, incluya imágenes, palabras clave relevantes de cola larga y reseñas de usuarios para diferenciarse de su competencia.
4. contar una buena historia
Los narradores han estado atrayendo al público durante siglos.
Cuando te acercas a la redacción de contenido como un narrador, puedes captar la atención del lector y acercarlo a tu marca.
Considere estos elementos de la narración cuando escriba para SEO.
El lector es el protagonista. . Cuando escribes una historia pensando en el lector, este se interesa más en el resultado. Involucra a tu audiencia escribiendo para ellos.
Todo el mundo ama el suspenso. . Cuando insinúas lo que está a la vuelta de la esquina pero no revelas todo por adelantado, obligas a las personas a seguir consumiendo tu contenido.
¿Y entonces qué pasó? . Escribe contenido que incluya algunas sorpresas en el camino.
Escribe para tu marca. . No te envuelvas tanto en tu historia que olvides tu propósito principal.
5. Escriba titulares poderosos
Has hecho un gran trabajo creando contenido útil que a los lectores les encantaría, y Google te ha recompensado con buenos rankings de búsqueda.
Pero por alguna razón, no está recibiendo ningún clic.
¿Lo que da?
Eche un vistazo de cerca a sus titulares. Lo más probable es que no atraigan a las personas a leer su contenido.
Es fácil quedar tan absorto en perfeccionar la esencia de tu contenido que también descuides la optimización de sus titulares.
Pero tenga en cuenta que cuando sus artículos aparezcan en los listados de búsqueda de Google, se incluirán entre docenas de otros.
Tienes que sobresalir entre la multitud, y un titular poderoso es la manera de hacerlo.
Los titulares son la primera impresión que la gente tiene sobre tu contenido.
Si su título no es convincente, entonces asumirán que su contenido tampoco lo es.
Cree titulares poderosos para aumentar las tasas de clics y obtener más audiencia.
Sugerencia: Soy un gran admirador del Analizador de titulares del Instituto de Marketing Avanzado. He notado que los blogs cuyos títulos ocupan un 40-50% en su escala superan a todos los demás. Headline Analyzer
6. Abstenerse de relleno de palabras clave
En los primeros días del desarrollo de contenido SEO, el relleno de palabras clave era una cosa.
Los algoritmos de Google dependían en gran medida de cuántas coincidencias de palabras clave podía proporcionar una página, por lo que los escritores metían tantas palabras clave en el contenido como fuera posible.
A menudo, no había ninguna rima o razón para ellos.. Claro, no tenían sentido en el contexto del artículo, ¡pero estaban allí!
Afortunadamente, ahora que hay un mayor énfasis en el contenido útil, este abuso de palabras clave no es tan frecuente.. Sin embargo, el relleno de palabras clave todavía existe, solo que no como antes.
Es crucial tener a los lectores en mente al desarrollar su contenido de SEO.
¿Qué les resultaría más útil?
En el SEO actual, la relevancia es lo más importante. Las palabras clave se pueden usar para ayudar a entregar contenido valioso.
7. Aumentar la legibilidad
Parte de crear una experiencia de usuario positiva es escribir contenido que se pueda leer fácilmente.
La legibilidad juega un papel importante en la participación del usuario. Si alguien encuentra enormes bloques de texto continuo, es probable que reboten.
Mantenga a los lectores interesados aumentando la legibilidad de su contenido.
Vivimos en una sociedad de “skimming” donde la gente no quiere invertir su tiempo leyendo contenido que no aporta valor.
Formatee el contenido SEO con oraciones más cortas. Dividir párrafos largos. Use encabezados, listas con viñetas y espacios en blanco para animar a los lectores a seguir adelante.
Cuanto más fácil sea leer su contenido, más probable es que los usuarios lo consuman en su totalidad.
8. Incorporar multimedia
No solo desea crear material que la gente quiera leer, sino que debe ser fácil de digerir.
Debe ser muy atractivo y alentar a los visitantes a permanecer en su sitio durante períodos de tiempo más largos.
Esto le permite construir relaciones más significativas con su audiencia mientras aumenta sus SERP.
Una excelente manera de lograr esto es incorporando multimedia en su contenido de SEO.
Los videos, fotos, infografías y diagramas son una forma visualmente estimulante de brindar información educativa.
Ayudan a captar la atención de su audiencia y hacen que su material sea más memorable.
Las publicaciones multimedia también tienen más probabilidades de ser compartidas por sus espectadores.
¿Cuántas veces ha recibido un video o una imagen en un correo electrónico reenviado por sus amigos y familiares?
A la gente le encanta compartir contenido atractivo.. Usa esto para tu ventaja.
9. Incluir botones para compartir en redes sociales
Hablando de compartir información, una de las formas más fáciles y efectivas de promover el intercambio de contenido es a través de las redes sociales.
Las redes sociales han cambiado la forma en que las personas interactúan a diario.
Los mensajes directos, los comentarios en tiempo real y los emojis de reacción alimentan el deseo de nuestra sociedad de recibir comentarios y comunicaciones instantáneas.
Al incluir botones para compartir en redes sociales en su contenido de SEO, no solo se está conectando con su audiencia al llevar el contenido a los lugares donde pasan su tiempo.
Usted les facilita pasar su información a sus propios contactos sociales.
Los íconos para compartir en redes sociales son botones en su página que generalmente crean un estado de Facebook automático o un Tweet cuando los lectores hacen clic en ellos.
Esto le quita todo el trabajo a tu audiencia al tener que redactar su propia publicación.. Simplemente pueden compartir su mensaje con el clic de un botón.
Esto puede ampliar su alcance exponencialmente y atraer a una audiencia completamente nueva de consumidores con ideas afines que también pueden estar interesados en lo que tiene para ofrecer.
10. Seguimiento de su progreso
La única forma de medir la efectividad de su estrategia de contenido SEO es seguir su progreso.
Las métricas son clave para revelar qué aspectos de su plan están funcionando y qué necesita mejorar.
Si no está monitoreando sus resultados, no tendrá forma de saber dónde se encuentra para alcanzar sus objetivos.
Hay toneladas de herramientas útiles disponibles para ayudarte a seguir tu progreso.
Desde proporcionar palabras clave relevantes hasta verificar contenido duplicado, hay muchas maneras de garantizar que su contenido de SEO sea efectivo y resuene con su audiencia.
Mejorando su SEO, una pieza de contenido a la vez
Como las necesidades y expectativas de los consumidores cambian constantemente, también lo hacen los estándares de SEO.
Al mantenerse en contacto con las mejores prácticas actuales de SEO y ajustar su estrategia según sea necesario, puede brindar información valiosa que atraiga a los lectores y obtenga SERP más altos.
Escribir para las personas y los algoritmos de Google garantizarán que cumpla con los estándares de SEO de hoy.
Seguir estas siete pautas de contenido de SEO asegurará que esté consolidando el éxito para el futuro.
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, abril de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
