¿Google realmente tiene 200 factores de clasificación?
Mantenerse al día con los factores de clasificación de Google nunca ha sido tan desafiante.
Google está actualizando su algoritmo a un ritmo sin precedentes.
Algo que no afectó las clasificaciones de búsqueda ayer podría ser un factor de clasificación importante hoy.
Lo opuesto también es cierto. Los factores de clasificación no están escritos en piedra.
Además de eso, la cantidad de información errónea que tienes que filtrar hace que sea difícil saber qué creer.
A menudo te encontrarás con artículos en los que el escritor respalda sus afirmaciones sobre el factor de clasificación con opiniones o pruebas anecdóticas.
Es por eso que el equipo editorial de Search Engine Journal abordó y analizó 88 de los posibles factores de clasificación más comentados en su guía Factores de clasificación de Google: realidad o ficción (descarga gratuita).
Y en este artículo, vamos a adoptar otro enfoque, yendo directamente a la fuente: Google.
Exploraremos los principales factores de clasificación que Google ha confirmado y explicaremos qué significan para la búsqueda y nuestros esfuerzos de SEO.
Antes de llegar a eso, tengo que abordar lo que creo que es el mito más grande sobre los factores de clasificación.
Mito: Google tiene 200 factores de clasificación
Bien, realmente no puedo probar sin lugar a dudas que en realidad no hay 200 factores de clasificación, pero consideremos solo una cosa.
La cifra de «200» parece haberse originado alrededor de 2009, cuando Matt Cutts de Google mencionó que había «más de 200 variables» en el algoritmo de Google. 2009
Recuerda, esto fue hace más de una década.. Eso es antes:
Las cosas han cambiado bastante.
Supongamos que incluso si hubo una buena ronda de 200 como el número de factores de clasificación en ese entonces, Google probablemente haya agregado al menos uno o dos factores a la mezcla desde entonces.
Entonces, el primer hecho legítimo que hemos cubierto aquí es que no hay 200 factores de clasificación.
Google ha recorrido un largo camino desde entonces.
Algo más que debemos considerar es que la mayoría de los más de 200 factores tienen una variedad de estados o valores que se aplican.
Las señales de clasificación no están todas en un estado de encendido o apagado, bueno o malo (aunque algunas, como que un sitio esté en HTTPS o no, pueden estarlo).
Además, algunos factores de clasificación pueden depender de otros para activarse.
Por ejemplo, es posible que un factor de spam no se active hasta que se haya adquirido un umbral de enlaces en un período específico.. La señal está ausente del algoritmo hasta que se activa, por lo que podría plantearse la pregunta: ¿es un factor todo el tiempo o no?
Pero dejemos esa discusión a los filósofos, ¿de acuerdo?
Con esta comprensión del mito de los 200 factores y cómo se aplican (o no se cubren), pasemos a otros factores conocidos.
Si bien he señalado anteriormente que la gran cantidad de factores no se puede entender fácilmente, eso no significa que no se puedan conocer.
Sabemos que el sol existe, pero hay muchas cosas que no entendemos sobre cómo funciona.
No obstante, saber que existe y algunos de sus principales resultados ha resultado muy útil a lo largo de los años.. Los factores de ranking de búsqueda no son diferentes.
Por lo tanto, si bien no podemos comprender necesariamente el impacto o los matices de cómo funcionan sus cálculos o cómo podrían influir en otros aspectos de los algoritmos generales, existen factores que se conocen y el conocimiento brinda confirmación de que vale la pena trabajar en un área.
En cuanto a los hechos confirmados, esto es lo que sabemos con certeza que son factores de clasificación:
1. Contenido como factor de clasificación de Google
El contenido es la base de la Búsqueda de Google. Es la razón por la que se inventaron los motores de búsqueda: para que el contenido web sea más fácil de encontrar.
Sin contenido, no hay Google. No hace falta decir que el contenido es un factor de clasificación importante.
Esto se confirma en el recurso «Cómo funciona la búsqueda» de Google, que explica cómo funcionan sus algoritmos en un lenguaje fácil de entender: How Search Works
“… algorithms analyze the content of webpages to assess whether the page contains information that might be relevant to what you are looking for.”
«… los algoritmos analizan el contenido de las páginas web para evaluar si la página contiene información que podría ser relevante para lo que está buscando».
Ahí está la prueba, pero no significa salir y crear contenido solo por el hecho de tener más URL para que Google las indexe.
Google se preocupa por dos cosas cuando se trata de clasificar contenido: calidad y relevancia.
En otras palabras, ¿el contenido está bien escrito y en su mayoría libre de errores ortográficos y gramaticales?
En caso afirmativo, ¿el contenido se relaciona con la consulta del buscador?
Marque esas casillas y tendrá muchas más posibilidades de lograr una alta clasificación en Google. Sus algoritmos pueden notar la diferencia entre el contenido de alto valor y algo que se armó sin mucho esfuerzo.
2. Core Web Vitals como factor de clasificación de Google
En la jerarquía de los factores de clasificación, la usabilidad del sitio web casi va de la mano con el contenido.
Digo «casi» porque la relevancia del contenido reemplazará cualquier otro factor de clasificación en esta lista. Aunque Google preferiría enviar buscadores a páginas que ofrecen una experiencia de usuario excepcional.
Google mide la experiencia del usuario mediante el análisis de tres métricas conocidas como Core Web Vitals. Estos se introdujeron en 2020 y se convirtieron en un factor para las clasificaciones en 2021.
Una publicación oficial del blog de Google dice: Google blog post
“Today we’re announcing that the page experience signals in ranking will roll out in May 2021. The new page experience signals combine Core Web Vitals with our existing search signals including mobile-friendliness, HTTPS-security, and intrusive interstitial guidelines.”
“Hoy anunciamos que las señales de experiencia de página en el ranking se implementarán en mayo de 2021. Las nuevas señales de experiencia de página combinan Core Web Vitals con nuestras señales de búsqueda existentes, que incluyen compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad HTTPS y directrices intersticiales intrusivas”.
Google planea actualizar las métricas Core Web Vitals cada año en función de lo que considere esencial para brindar una buena experiencia de usuario en la web.
En el momento en que Core Web Vitals se integró en las clasificaciones de búsqueda, incluían:
- Pintura con contenido más grande (LCP): mide cuánto tiempo lleva cargar la imagen o el bloque de texto más grande en la ventana gráfica.
- First Input Delay (FID): Mide el tiempo que tarda el navegador en responder cuando un usuario interactúa con la página.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad visual para determinar si hay un cambio importante en el contenido en pantalla mientras se cargan los elementos.
Para obtener más información sobre cómo medir estas métricas, consulte: Cómo puede medir Core Web Vitals.
3. Velocidad del sitio como factor de clasificación de Google
Afortunadamente, puedes poner este en la categoría de «hecho». Google lo anunció como un factor de clasificación en 2010 cuando declaró: back in 2010
“You may have heard that here at Google we’re obsessed with speed, in our products and on the web. As part of that effort, today we’re including a new signal in our search ranking algorithms: site speed.”
“Es posible que haya escuchado que aquí en Google estamos obsesionados con la velocidad, en nuestros productos y en la web.. Como parte de ese esfuerzo, hoy incluimos una nueva señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda: la velocidad del sitio”.
Curiosamente, no fue hasta julio de este año que comenzaron a usarlo como factor de clasificación para dispositivos móviles.
Presumiblemente, Google se basó en la velocidad de la página de escritorio hasta entonces, y la implementación del índice móvil primero ha resultado en que agreguen la velocidad como un factor allí.
4. Compatible con dispositivos móviles como factor de clasificación de Google
Tener un sitio optimizado para dispositivos móviles es, por decir lo menos, un factor de clasificación.
La única prueba que creo que debo incluir aquí es el lanzamiento del índice móvil primero.
5. Etiquetas de título como factor de clasificación de Google
No sorprende que las etiquetas de título sean un factor de clasificación confirmado.
Todos lo sabíamos, pero hace la lista de hechos.
John Mueller de Google lo confirmó en el siguiente hangout hace un par de años. El video comienza donde él discute el punto: confirmed it
Asegúrate de leer Google está reescribiendo las etiquetas de título en las SERP para ver los desarrollos más recientes también.
6. Enlaces como factor de clasificación de Google
Los enlaces son un factor de clasificación confirmado. Los enlaces se han confirmado como un factor de clasificación muchas veces a lo largo de los años.
Desde que Matt Cutts mencionó en 2014 que era probable que existieran durante muchos años más hasta su ubicación entre las tres primeras señales de clasificación poco después del lanzamiento de RankBrain, los enlaces son un factor confirmado. mentioning in 2014
En algún momento en el futuro, los cálculos de enlace pueden ser reemplazados por cálculos de referencia de entidad, pero ese día no es hoy.
7. Anchor Text como factor de clasificación
No incluiré aspectos de los enlaces que son «un hecho» como hechos, como un enlace de un sitio de autoridad que vale más que un enlace de un directorio de bajo valor o un sitio nuevo.. Estos se discuten en las discusiones de enlace en su conjunto y se confirman allí.
Sin embargo, una señal que necesita ser discutida es el texto ancla.
Algunos han debatido si el texto de anclaje se usa como una señal, y ciertamente, su uso excesivo puede ser perjudicial (lo que en sí mismo debería reforzar que se usa como una señal).
Sin embargo, lo que no se puede ignorar es que el texto de anclaje todavía se menciona en la Guía de inicio de SEO de Google, y lo ha sido durante años. Google’s SEO Starter Guide
Además, en un Hangout en horario de oficina, Mueller aconsejó usar un texto de anclaje internamente que refuerce el tema de la página y así lo confirme como una señal. Mueller advised using anchor text internally
Google recomienda el uso estratégico del texto de anclaje. Eso significa que no debe enlazar a páginas usando frases genéricas como «haga clic aquí» o «vea esta página».
El texto de anclaje debe describir la página a la que se vincula para que los usuarios tengan una idea de lo que están a punto de visitar.. Esto también le da a Google más contexto sobre una página, lo que puede ayudar con las clasificaciones.
Sin embargo, el texto de anclaje demasiado optimizado puede ser la muerte de un contenido excelente.
Si la mayoría de los enlaces que apuntan a su sitio tienen un texto de anclaje rico en palabras clave, Google lo reconocerá como una señal de spam y puede degradar o desindexar el contenido de su sitio.
Obtenga más información sobre el texto de anclaje como señal de clasificación en Factores de clasificación de Google: realidad o ficción.
8. Intención/comportamiento del usuario como factor de clasificación de Google
La intención del usuario es más una agrupación de señales que una señal en sí misma, pero dejamos que se deslice un poco más arriba con los enlaces y tendremos que hacer lo mismo aquí.
La razón para agruparlos juntos es que son fácticos como grupo, pero las señales individuales dentro de ese grupo son, en su mayor parte, no confirmadas y en algunos casos incognoscibles.
Para obtener evidencia sobre la intención del usuario como señal, simplemente se necesita considerar RankBrain.
RankBrain a menudo se considera una señal. Personalmente, lo considero más un algoritmo que interpreta señales, pero esa es una discusión semántica.
Lo que Google ha dicho de RankBrain es:
“If RankBrain sees a word or phrase it isn’t familiar with, the machine can make a guess as to what words or phrases might have a similar meaning and filter the result accordingly, making it more effective at handling never-before-seen search queries.”
“Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, la máquina puede adivinar qué palabras o frases podrían tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia, lo que lo hace más eficaz en el manejo de búsquedas nunca antes vistas.
Por lo tanto, su propósito no es actuar como una señal como generalmente pensamos en ellos, sino actuar como un intérprete entre el motor de búsqueda y el buscador, pasando al motor de búsqueda el significado de una consulta donde las propias palabras clave dejan cierta ambigüedad.
De cualquier manera, la intención del usuario se tiene en cuenta.
Mirando aspectos del comportamiento del usuario desde el contexto de CTR, pogo-sticking (que se confirma que no es una señal directa), etc.. Google no ha confirmado ninguno de ellos como factores que yo sepa.
Esto no quiere decir que no se usen, pero estamos hablando de hechos en este artículo, no de escenarios de los que estamos 99% seguros o de los que tienen patentes, ya que esos no son hechos.
9. Geolocalización como factor de clasificación de Google
Podría enlazar a una amplia gama de debates y afirmaciones sobre la geolocalización y la idea de que el lugar en el que se encuentra en el espacio y el tiempo influye en los resultados.
O simplemente podría publicar la siguiente imagen de una búsqueda que realicé mientras tenía hambre.
Basta de charla.
10. HTTPS como factor de clasificación de Google
No es un factor importante, pero es fácil de confirmar, ya que Google lo hizo por nosotros el 6 de agosto de 2014, cuando escribió en su blog: in their blog
“… we’re starting to use HTTPS as a ranking signal. For now, it’s only a very lightweight signal – affecting fewer than 1% of global queries, and carrying less weight than other signals such as high-quality content – while we give webmasters time to switch to HTTPS. But over time, we may decide to strengthen it …”
“… estamos comenzando a usar HTTPS como una señal de clasificación. Por ahora, es solo una señal muy liviana, que afecta a menos del 1% de las consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad, mientras damos tiempo a los webmasters para cambiar a HTTPS.. Pero con el tiempo, podemos decidir fortalecerlo…”
11. Autoridad de dominio como factor de clasificación de Google
Si sigues las noticias y las declaraciones de Google tan de cerca como yo, es posible que ahora estés cuestionando la precisión de todo este artículo.
Después de todo, Mueller declaró en Reddit:
Entonces, ¿por qué enumeraría la autoridad del dominio como un hecho cuando claramente Google está insinuando que no lo es?
Porque están llamando un tom-A-to un tom-AH-to.
Lo que Bill Hartzer obviamente estaba preguntando en la pregunta no era sobre la métrica de Moz sino sobre la idea de que un dominio conlleva autoridad y con ella la fuerza para clasificar sus páginas.
Mueller eludió la pregunta haciendo referencia a una métrica de Moz y se tomó como una refutación de la idea en su conjunto.
Sin embargo, en un Hangout de Google, Mueller afirma:
“So that’s something where there’s a bit of both when it comes to ranking. It’s the pages individually, but also the site overall.”
“Así que eso es algo en lo que hay un poco de ambos cuando se trata de clasificar. Son las páginas individualmente, pero también el sitio en general”.
Esa cita se refiere a que Google evalúa las páginas por su cuenta para determinar dónde ubicarlas en la búsqueda y también evalúa el sitio web en su conjunto.
Google recompensa los sitios web que tienen un historial de ser fuentes autorizadas que producen contenido sobresaliente de manera constante. history of being authoritative sources
Entiendo que Mueller estaba tratando de ser un poco irónico en Reddit AMA y no lo culpo por divertirse con su respuesta.
Depende de nosotros profundizar en los hechos y, afortunadamente, están disponibles si realiza la investigación.
Ahora conoces otro dato más sobre los factores de clasificación «200» de Google.
Ellos son los hechos
Para terminar, tengamos en cuenta que cualquier cosa que crea saber sobre la cantidad de factores de clasificación se vuelve cada vez más inválida con cada paso hacia la integración total del aprendizaje automático en los algoritmos de Google.
Puede ser que en la actualidad el aprendizaje automático solo esté ajustando factores programados por ingenieros, pero no pasará mucho tiempo antes de que se les dé la tarea de buscar factores de clasificación que aún no se han considerado y sopesarlos.
Básicamente, buscar rasgos comunes de un resultado conocido como bueno (o conocido como malo) y comenzar a utilizarlos en sus cálculos.
En ese momento, el número de factores no solo será desconocido, sino incognoscible.
Y eso es un hecho.
Imagen destacada: Irina Strelnikova/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
