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¿Está utilizando Google Trends para obtener su ventaja competitiva?
¿Cuál es una de las herramientas de SEO más infrautilizadas y poderosas?
Google Trends es una herramienta invaluable para cualquier especialista en marketing serio Es una herramienta gratuita que proporciona datos y gráficos sobre la popularidad de términos de búsqueda específicos utilizados en Google y YouTube.
Puedes utilizar Google Trends para:
- Descubra las tendencias recientes.
- Descubra las tendencias de búsqueda geográfica locales en su área.
Por ejemplo, los primeros EE.UU. El debate presidencial entre Joe Biden y Donald Trump comenzó a las 9 p.m. ET el 29 de septiembre de 2020.
«Casualmente», en Estados Unidos, la tendencia de siete días de Google de «mudarse a Canadá» alcanzó su punto máximo a las 10 p.m. el mismo día:
¿Listo para sumergirte en Google Trends?
Aquí hay 12 consejos sobre cómo utilizar Google Trends para un mejor SEO.
1 Investigación de palabras clave
Puede realizar una investigación gratuita de palabras clave en Google Trends ingresando un término de búsqueda específico en el cuadro de búsqueda de la página de inicio.
De forma predeterminada, esto ejecuta una búsqueda de las palabras clave más populares de Google, pero también puedes cambiarlo para buscar datos de búsqueda de YouTube.
Google Trends mostrará un gráfico de la popularidad de los términos de búsqueda durante el año pasado También puede cambiar el período ampliando el rango de fechas.
Observar los datos de los últimos dos o tres años, en comparación con solo el año pasado, puede ayudarle a distinguir entre modas y tendencias verdaderas.
La función de investigación de palabras clave ayuda a identificar palabras clave que están ganando popularidad y a evitar palabras clave que se vuelven menos populares con el tiempo.
2 Encontrar palabras clave relacionadas
Lo que hace que Google Trends sea único es su capacidad para recomendar palabras clave relacionadas que actualmente están ganando popularidad.
Esta característica es poderosa porque le permite identificar palabras clave mejores y más relevantes según su término de búsqueda principal.
Cuando escribe un término de búsqueda en la página de inicio, el sitio devuelve una lista de palabras clave que considera estrechamente relacionadas con su búsqueda.
Google Trends le muestra estas palabras clave en orden de popularidad e incluso le proporcionará el porcentaje exacto de aumento del volumen de búsqueda para cada una.
A veces, reemplazará el porcentaje de volumen de búsqueda con la palabra «Breakout».
Esto significa que la palabra clave ha aumentado en más de un 5000%.
En mi experiencia, estas tendencias son algunas de las más importantes a las que hay que sumarse, porque aún no se han vuelto competitivas, lo que significa que puedes conseguir el puesto número uno en la página de búsqueda de Google antes de que la palabra clave se generalice.
El único inconveniente de desarrollar su estrategia en torno a palabras clave «destacadas» es que a veces pueden convertirse en modas pasajeras, no tendencias reales.
A diferencia del contenido imperecedero, el contenido que cree en torno a estos términos de búsqueda de tendencia puede eventualmente quedar obsoleto.
3 Descubra temas relacionados
Además de utilizar Google Trends para descubrir términos de búsqueda relacionados, también puede utilizarlo para descubrir temas relacionados para contenido futuro.
En la tabla a la izquierda de Consultas relacionadas, hay otra tabla llamada Temas relacionados.
En lugar de mostrarle términos de búsqueda específicos, esta tabla le brinda información sobre temas más amplios que las personas buscan.
Aún necesitarás concentrarte en palabras clave específicas para cada tema que elijas escribir, pero estas recomendaciones pueden ayudarte a encontrar ideas nuevas y de tendencia para contenido futuro.
Hay innumerables formas de utilizar Google Trends para obtener el máximo beneficio, pero como especialista en marketing de contenidos, estas son algunas de las más importantes que debe conocer.
Ahora, veamos algunos consejos más específicos sobre cómo utilizar Google Trends para mejorar su estrategia de SEO.
4 Comience en grande y reduzca gradualmente
¿Una excelente manera de comenzar en grande?
Ingrese una palabra clave importante para su tema y presione Entrar.
A partir de ahí, Google Trends te invita a profundizar de las siguientes maneras:
- Usar Worldwide le ayuda a dirigirse a un mercado específico geográficamente Por ejemplo, verá la palabra «paraguas» alcanzar su punto máximo en diferentes momentos en diferentes hemisferios.
- La selección de tiempo abarca desde “2004 – presente” hasta las “últimas 4 horas”. las tendencias a corto plazo Más sobre eso más adelante.
- Consejo profesional: utilice varias selecciones de tiempo para tener una idea de las tendencias a largo plazo frente a las las tendencias a corto plazo Más sobre eso más adelante.
- Filtrar por categoría es esencial Al menos si estás realizando una búsqueda sobre “Celtic Thunder” y no quieres leer sobre los patrones climáticos irlandeses.
- El tipo de búsqueda web (que incluye web, imágenes, noticias, Google Shopping y YouTube) es otra categoría vital, pero hablaremos más sobre eso en el punto 3.
- Consejo profesional: utilice varias selecciones de tiempo para tener una idea de las tendencias a largo plazo frente a las las tendencias a corto plazo Más sobre eso más adelante.
Con un estimado de 6,3 mil millones de búsquedas por día y aproximadamente 2,3 billones de búsquedas globales por año, la conclusión clave aquí es comenzar en grande y luego filtrar para obtener la información más relevante. 6.3 billion
5 Contexto, contexto, contexto
Google Trends funciona de una manera muy relativista.
Los resultados de hoy no se comparan con la popularidad general de todas las tendencias, sino con las alturas anteriores de las palabras clave que ingresó.
Tomemos como ejemplo la frase “crucero por el Caribe”, anterior a la COVID-19, un término de búsqueda muy popular.
Esto es lo que verá en la configuración predeterminada, que incluye «Últimos 12 meses».
Probablemente no sea una sorpresa que la popularidad de los cruceros por el Caribe se haya desplomado.
¿Pero qué pasa si cambiamos la fecha a “2004-presente”?
La tendencia general parece mucho más estable Este patrón familiar de “latidos” es característico de términos de búsqueda estacionales como crucero por el Caribe.
La conclusión: nunca ignores el contexto.
Intente deshacerse de sus propios puntos ciegos antes de creer que ha descubierto algo que nadie más tiene.
Otras formas de agregar contexto incluyen:
- Usar la herramienta + Comparar para agregar nuevas palabras clave.
- Filtrar por país o categoría.
- Búsquedas web.
6 Sea más avanzado con opciones de búsqueda específicas
El uso de «consultas relacionadas» y otras opciones de búsqueda específicas puede ayudarle a encontrar nuevas ideas para palabras clave e incluso robarle negocios a sus competidores.
Así es cómo.
Notarás cinco opciones, muchas de las cuales ni siquiera los usuarios frecuentes de Google Trend siempre utilizan:
- Búsqueda web (predeterminada).
- Búsqueda de imágenes.
- Búsqueda de noticias.
- Google Compras.
- Búsqueda de YouTube.
Cada clic individual producirá resultados basados en diferentes segmentos de sus mercados potenciales.
También notarás aún más opciones aquí para ordenar temas y consultas populares:
Tenga en cuenta que esto está configurado con ciertos valores predeterminados: le muestra las tendencias ascendentes.
Haga clic en Rising y también tendrá la opción de ver las principales palabras clave generales.
Por lo general, Rising es una mejor opción si desea identificar las tendencias actuales.
Estas sugerencias son muy útiles para el SEO porque pueden ayudar a inspirar contenido nuevo que adopte nuevas tendencias.
Tampoco tengas miedo de profundizar en las consultas: hay muchas posibilidades de que puedas incorporarte a una nueva tendencia antes de que se convierta en una «ruptura» y asegurar una posición superior para tu última publicación.
7 Segmentar por ubicación
El uso más superficial de Google Trends se centrará exclusivamente en las palabras clave.
Para obtener mejores resultados, también deberás incorporar la ubicación a la mezcla.
Al utilizar las tendencias de palabras clave locales, puede ver exactamente qué regiones y subregiones necesitan sus productos o servicios, lo que le permitirá orientar su estrategia de SEO.
El filtrado de ubicación le permite centrarse en las áreas geográficas con mayor demanda de sus productos o servicios.
Utilizando nuestras tendencias de “cruceros por el Caribe” anteriores, descubrirá que los floridanos (o al menos las personas que ya están en Florida) son los más interesados:
Vaya un paso más allá con un clic en Florida y encontrará que la región metropolitana de Orlando-Daytona Beach-Melbourne es la más alta, seguida de Miami y luego Nápoles.
8 Predicciones de tendencias
Es lo más fácil del mundo iniciar sesión en Google Trends e identificar aquellas tendencias que ya dejan un rastro de migas de pan.
¿El problema?
Todos los demás especialistas en marketing utilizan los mismos datos.
Si desea obtener información adicional, intente utilizar los datos disponibles para predecir tendencias.
Para subirse a las últimas tendencias antes que nadie, debe estar al tanto de las tendencias locales y de temporada en todo momento.
Con la ayuda de Google Trends, puedes encontrar temas relevantes que están de moda en este momento… y crear contenido sobre ellos antes que nadie más lo haga.
No hace mucho, la práctica del “secuestro de noticias” era una forma segura de sacar provecho de las noticias más candentes del momento. De hecho, Google Trends puede mostrarle exactamente qué tendencias de noticias del día son las más candentes.
Hay algunas maneras de hacer esto:
- Identificar tendencias con filtrado por categorías o países específicos. Es posible que la noticia de salud más importante de hoy no aparezca en los titulares importantes de Google Trends, pero puede ayudarle a identificar los temas que debe seguir.
- Compara dos frases clave en una sola tendencia Por ejemplo, tanto “Vote por Trump” (rojo) como “Vote por Biden” (azul) han experimentado una tendencia ascendente en los últimos 30 días. ¿Qué significa eso?
9 Utilice frases clave de cola larga para inspirar contenido
Clasificarse en la cima de las SERP para «Crucero por el Caribe» sigue siendo una gran tarea, pero no hay razón para que no puedas llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google para una variación de cola larga de una frase trofeo.
Cambiando de tema, digamos que estás escribiendo un blog de música y quieres aprovechar un próximo evento;
Un clic en la tendencia generará las principales preguntas de Google, los mejores artistas nuevos más buscados e incluso preguntas relacionadas con el presentador de los Grammy, como «¿cuántos años tiene James Corden»?
Pero quieres profundizar más y encontrar contenido que sea realmente revelador.
Intente utilizar el consejo n.º 3 para encontrar las consultas asociadas que generan Google Trends, pero no se detenga ahí.
Haga una referencia cruzada de esas consultas entre sí (consejo n.° 2) para obtener un contexto adecuado y descubrir cuál es el núcleo de la curiosidad del cliente.
10 Utilice datos para la optimización de videos
Ver temas relacionados (no solo consultas relacionadas) puede ayudarle a optimizar mejor el contenido de su vídeo para la búsqueda.
Digamos que publicaste un video sobre cómo obtener descuentos en cruceros por el Caribe.
- Ingrese su término de búsqueda.
- Cambie de la búsqueda web a la búsqueda de YouTube.
- Consulte consultas y temas relacionados.
- Ordene por Superior o Ascendente, si lo prefiere.
Desde aquí, encontrará que las personas buscan cruceros según las clases de barcos, no solo buscando los barcos en sí.
Armado con este conocimiento, estará en una mejor posición para escribir títulos y descripciones relevantes.
Esto mejora sus oportunidades de captar tráfico de YouTube a medida que avanza la temporada de cruceros.
Incluso puedes decidir crear una serie de vídeos (o contenido de blog) que expliquen las diferentes clases de barcos disponibles en tu línea de cruceros.
11 Utilice tendencias cíclicas para el posicionamiento de marca
Digamos que estás optimizando para una boutique de bodas.
¿El COVID-19 ha afectado el interés por las bodas?
Una simple búsqueda de “boda” durante los últimos cinco años revela que el interés por las bodas disminuyó a mediados de 2020, pero se ha recuperado.
Históricamente, el interés por las bodas es bastante uniforme durante todo el año.
De esto se puede deducir que los planes de boda han vuelto a la normalidad, independientemente de la pandemia, e históricamente no compiten con las vacaciones.
Eso no significa que las bodas en sí sean las mismas que hace un año. Eso requerirá alguna investigación adicional.
12 Identifique puntos ciegos y no malinterprete las tendencias
El uso avanzado de Google Trends significa que irá un paso más allá de lo que cree que es su conocimiento actual para ver si tiene puntos ciegos.
Por ejemplo:
- Nunca confíes en una sola instantánea Obtenga siempre una visión más amplia de una línea de tiempo para ver qué más está sucediendo.
- ¿La tendencia creciente en una frase clave sigue eclipsada por otras más importantes?
- Al investigar sobre bodas para el puesto 8, encontré un aumento drástico en las tendencias de bodas en YouTube durante el verano de 2017, mucho mayor que en veranos anteriores, que casi cuadruplicó el interés anterior. Investigaciones adicionales no pudieron identificar una palabra clave específica, excepto para mostrar un aumento drástico en el interés por las bodas en el sur de Asia. Esta tendencia impulsada geográficamente es un gran ejemplo de una visión única que surge de la búsqueda interminable de comprender el contexto.
Sabiendo lo que hace ahora, puede utilizar Google Trends para planificar su calendario de contenidos.
Debido a que usted es consciente de sus puntos ciegos (aunque su competencia puede no serlo), puede profundizar en los resultados de búsqueda para obtener datos más sofisticados para informar su estrategia de SEO.
Resumen
Los datos de Google Trends son más importantes y valiosos que nunca.
Hay ideas únicas que pueden obtener aquellos que estén dispuestos a ir más allá de una búsqueda básica.
La clave es continuar con sus consultas hasta que encuentre la información, incluso si no siempre es obvia.
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla por autor, octubre de 2020
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
