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Las campañas exitosas en las redes sociales tienen una cosa en común: brindan valor a su audiencia. Aquí hay 17 ejemplos para inspirarte.
La tecnología ha hecho que el mundo parezca mucho más pequeño.
Mantenerse al día con amigos y familiares en el otro lado del país o en todo el mundo ya no requiere una costosa llamada telefónica o un lento correo postal unidireccional.
En cambio, gracias al poder de las redes sociales, en solo segundos, puede compartir actualizaciones sobre su vida o comunicarse con cualquier persona que tenga acceso a Internet.
Pero hay mucho más en el mundo de las redes sociales que simplemente hacer y mantener conexiones, especialmente para los expertos en marketing.
¿Por qué es importante el marketing en redes sociales para las marcas?
Para fines comerciales, sitios como Facebook, Twitter e Instagram presentan una oportunidad para interactuar con una audiencia masiva.
El año pasado, había más de 4700 millones de personas en todo el mundo que usaban plataformas de redes sociales, lo que significa una gran cantidad de clientes potenciales.
Las redes sociales te permiten contar tu historia y humanizar tu marca.
Sin una gran asignación de presupuesto, le permite crear una audiencia y mantenerse en la mente de sus objetivos.
Puede conectarse e interactuar con los clientes, manejar los comentarios (tanto positivos como negativos) y generar autenticidad con solo estar activo en los sitios correctos.
¿No convencido?
- El 55% de las personas aprenden sobre las marcas a través de las redes sociales.
- El usuario promedio de Internet pasa 397 minutos por día en línea, gran parte de eso en sitios de redes sociales.
- El 79,7% de las personas realizan compras basadas en anuncios en línea o en redes sociales.
Desde anuncios gráficos pagados dirigidos a un grupo demográfico muy específico hasta publicaciones orgánicas que se vuelven virales, las redes sociales presentan una oportunidad increíble para evangelizar su marca, aumentar su visibilidad y encontrar nuevos clientes.
Pero, ¿qué separa a las empresas que realmente están arrasando en las redes sociales de los miles de personas que también parecen perder el control de sus cuentas?
En este artículo, veremos algunas formas destacadas en las que las marcas populares aprovechan las plataformas comunes para inspirar sus campañas.
Cómo medir la efectividad del marketing en redes sociales
Antes de sumergirnos en las cosas divertidas, tomemos un momento para analizar cómo puede realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos sociales.
Algunos KPI que puede considerar incluyen:
- Alcance (la cantidad de personas que vieron tu publicación).
- Impresiones (la cantidad de veces que se vio tu publicación).
- Compromiso (cuántos me gusta, acciones compartidas, comentarios, etc., recibió).
- Conversiones (clics en botones, seguimiento, formularios completados, etc.).
Los que utilice para medir el éxito dependerán de sus objetivos.
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar la conciencia, querrá examinar sus estadísticas de alcance e impresiones.
Si está tratando de generar clientes potenciales, probablemente desee centrarse principalmente en las conversiones.
Cada marca es diferente, lo que significa que no solo medirán el éxito de manera diferente, sino que también variarán en qué plataformas son más efectivas para sus esfuerzos de marketing en redes sociales.
Con esto en mente, hemos desglosado nuestros ejemplos e inspiración por plataforma Entonces, sin más preámbulos, entremos.
Youtube
1 Paloma: Proyecto #Muéstranos
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
Reconociendo que la belleza se presenta de muchas formas, Dove lanzó Project #ShowUS, una campaña en las redes sociales destinada a desafiar los estereotipos de lo que se considera bello y lo que no.
Esta campaña, que emplea a mujeres y personas no binarias, es una colaboración con Getty Images y Girlgaze Photographers.
Los números:
- El proyecto ha llegado a más de 1600 millones de personas con más de 660 piezas de medios en 39 mercados de todo el mundo.
- Más de 2000 mujeres se comprometieron a crear una visión más inclusiva de la belleza.
- Solo en el primer año, el hashtag #ShowUs se usó más de 7 millones de veces en YouTube, Twitter y Facebook.
¿Por qué funcionó?
Durante generaciones, los medios y la publicidad han presentado una imagen de lo que es la belleza. Sin embargo, esto ha dejado al 70% de las mujeres sintiendo que no están representadas por los medios y la publicidad.
Dove habló directamente de los sentimientos de su público objetivo, interactuando con ellos sobre el valor de la marca y alentándolos a enorgullecerse de ser ellos mismos.
La entrega estratégica ayudó a llegar a las mujeres de todo el mundo.
2 Gillette: “Creemos: Los mejores hombres pueden ser”
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
En enero de 2019, Gillette lanzó una campaña en las redes sociales con el objetivo de una interpretación moderna de la masculinidad.
El cortometraje publicado exclusivamente en YouTube mostraba varios casos de hombres que luchaban con la masculinidad tradicional que la propia Gillette solía glorificar: el miedo a mostrar sus emociones, el acoso sexual y el acoso a otros. short film
Luego, la película muestra varios ejemplos de masculinidad positiva, como defender a los demás, cuidar a sus seres queridos, etc.
La campaña estuvo claramente inspirada en el movimiento #MeToo.
En su Instagram, la compañía también publicó modelos masculinos positivos con historias cortas sobre su viaje en el mundo:
- Organizadores.
- Líderes comunitarios.
- Directores generales de organizaciones sin fines de lucro.
Además de eso, la compañía prometió donar “$1 millón por año durante los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro que ejecutan los programas más interesantes e impactantes diseñados para ayudar a hombres de todas las edades a lograr lo mejor de sí mismos”. the company promised
Los números:
- El cortometraje que lanzó la campaña tiene más de 30 millones de visualizaciones.
- El hashtag #GilletteAd llegó a más de 150 millones de personas en un mes, según Awario (divulgación: trabajo para Awario), una herramienta de escucha social.
- Las publicaciones de Instagram relacionadas con la campaña reunieron alrededor de 800 me gusta y 50 comentarios, más de lo habitual para Gillette.
¿Por qué funcionó?
Esta campaña logró aprovechar un tema extremadamente relevante y ampliamente discutido.
Yuxtapuso la marca anterior de Gillette con una nueva y mostró la voluntad de cambiar.
Al mismo tiempo, también fue bastante controvertido: algunas personas no estaban de acuerdo con la forma en que el cortometraje retrata a los hombres y pensaron que era ofensivo.
Incluso comenzaron un hashtag #boycottgillette Sin embargo, solo ocupó alrededor del 3,5% de todas las conversaciones sobre la campaña en las redes sociales.
THIS is how you use your brand. THIS is how you engage with your audience. Gillette being aware of mostly having a male audience and using their influence as a global brand to make a change for the better. other companies take notes pic.twitter.com/KCdxKDLji0
— 💭 (@spidervesre) January 15, 2019
Así es como usas tu marca Así es como interactúas con tu audiencia Gillette es consciente de tener una audiencia mayoritariamente masculina y utiliza su influencia como marca global para hacer un cambio a mejor. otras empresas toman nota pic.twitter.com/KCdxKDLji0 pic.twitter.com/KCdxKDLji0
— 💭 (@spidervesre) 15 de enero de 2019 January 15, 2019
3 BuzzFeed x Friskies: Querido gatito
Cuándo: 2016
Esquema de la campaña:
Si hay algo que ama Internet, son los videos de gatos.
Buzzfeed y Friskies aprovecharon este sentimiento con sus videos «Dear Kitten», en los que un gato doméstico mayor le enseña a un gatito cómo ser un gato.
Los números:
- El video de lanzamiento ha sido visto en YouTube más de 32 millones de veces.
- 12 videos de seguimiento han sido vistos más de 3 millones de veces cada uno.
- La campaña dio lugar a parodias virales de TikTok, con el hashtag #DearKitten recibiendo más de 3,6 millones de visitas.
¿Por qué funcionó?
No es necesario tener una visión a nivel de genio sobre la psique humana para comprender por qué esta campaña fue tan exitosa. Tiene gatos lindos y un guión divertido.
4 Apple: El reto de la toma en el iPhone
Cuándo: 2015
Esquema de la campaña:
El fabricante de teléfonos inteligentes más popular del mundo, Apple, se enorgullece de la calidad de las imágenes que se pueden capturar en sus dispositivos.
Para resaltar las excelentes fotos que puede tomar, lanzó una competencia que pedía a los usuarios de iPhone que «capturaran las pequeñas cosas a lo grande». capture the little things in a big way
Luego se invitó a los fotógrafos a compartir sus imágenes en Instagram y otros sitios de redes sociales usando el hashtag #ShotOniPhone.
Luego, un panel de jueces seleccionó a 10 ganadores de decenas de miles de entradas, que luego se presentaron en el sitio web de Apple, el Instagram de la compañía y en más de 10,000 vallas publicitarias en 25 países.
Desde entonces se ha convertido en una campaña anual de la marca.
Los números:
- La primera ronda de la campaña tuvo más de 6.500 millones de impresiones.
- Fue mencionado por 24.000 personas influyentes, con una calificación de comentarios positivos del 95%.
¿Por qué funcionó?
El contenido generado por el usuario (UGC) es una forma de baja inversión para que las empresas promocionen su marca en las redes sociales, pero esta no es la razón del éxito de esta campaña.
En cambio, Shot on iPhone alentó a las personas a discutir la campaña, que se alineó estrechamente con la reputación de creatividad, estilo de vida e innovación de Apple.
Alentó a los usuarios existentes a participar en los lanzamientos de productos y creó una sensación de entusiasmo por ser parte de la comunidad iPhone.
Además, les dio a los usuarios de iPhone la sensación de ser parte de algo genial, que les gusta a todos.
5 Starbucks Reino Unido: #CuálEsTuNombre
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
Starbucks Reino Unido se asoció con Mermaids, una organización para apoyar a jóvenes transgénero y de género diverso, para una campaña #WhatsYourName centrada en los derechos de las personas trans.
La campaña se basa en un aspecto bien conocido de la experiencia de Starbucks: tener su nombre escrito en el costado de su taza, al comprometerse a respetar los nombres por los que los clientes quieren ser llamados.
Además de eso, Starbucks comenzó a vender una galleta de cola de sirena para recaudar fondos para Mermaids.
Se animó a los usuarios de las redes sociales a usar el hashtag en Instagram para contar su experiencia con el género. tell about their experience
Los números:
- El anuncio de YouTube reunió más de 605 000 visitas (con menos de mil suscriptores de YouTube).
- La publicación de Instagram reunió más de 1000 comentarios, con una tasa de comentarios promedio para Starbucks U.K. Perfil de Instagram rondando los 40 comentarios.
¿Por qué funcionó?
El equipo detrás de la campaña creó un hashtag de campaña simple y claro.
Y lideraron con sus valores, lo que ayudó a que esta campaña tuviera un impacto emocional real.
Muchas marcas evitan los temas politizados, pero en última instancia, sus empleados y clientes quieren que tome una posición.
Específicamente, quieren que las empresas lideren en temas de diversidad y comunidad.
6 Spotify: #YearWrapped
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
Hace tres años, Spotify lanzó una campaña donde sus usuarios podían ver los momentos musicales más importantes en su sitio web. launched a campaign
La página web especial Spotify Wrapped le mostró sus artistas, géneros, canciones y otros descubrimientos de datos divertidos más escuchados.
Incluso podías ver cómo la música que escuchabas coincidía con los acontecimientos de tu vida ese año.
Una vez que realizó todo el análisis de datos, Spotify le sugirió que compartiera estos aspectos destacados en las redes sociales, específicamente Twitter e Insta Stories, y etiquetara a su artista favorito del año.
Los números:
- Según Twitter, la campaña ha sido mencionada en al menos 1,2 millones de publicaciones en el mes de lanzamiento.
- Más de 60 millones de usuarios interactuaron con la experiencia de la historia en la aplicación.
- Hubo casi 3 mil millones de transmisiones de listas de reproducción envueltas.
¿Por qué funcionó?
Spotify combinó dos grandes disparadores psicológicos en esta campaña: personalización y FOMO.
En primer lugar, la aplicación proporcionó una historia personalizada para cada usuario: podías ver cómo se desarrolló tu gusto musical a lo largo del año y qué canciones te acompañaron en tu vida.
En segundo lugar, al permitir y alentar el intercambio en las redes sociales, Spotify amplió el alcance de la campaña.
La gente, naturalmente, quería mostrar sus aspectos más destacados a sus amigos, lo que hizo que más personas estuvieran ansiosas por probar esta experiencia.
7 Netflix: ¿Quieres hablar de eso?
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
Reconociendo la importancia de la salud mental y la superación de experiencias traumáticas, Netflix lanzó Wanna Talk About It?, una serie semanal de Instagram LIVE y el sitio web que la acompaña que aborda temas que van desde la violencia y el abuso sexual hasta la identidad de género y los pensamientos suicidas. Wanna Talk About It?
Cuenta con estrellas de varias películas y series de Netflix, se lanzó inicialmente en el punto álgido de la pandemia de COVID-19.
Los números:
- ¿Quieres hablar de eso?
¿Por qué funcionó?
El confinamiento global fue un momento difícil para muchas personas Incapaces de salir de sus hogares, los servicios de transmisión fueron una fuente importante de entretenimiento.
Con esta campaña, Netflix abordó los problemas de salud mental que muchos sufrían, brindándoles celebridades con las que podrían relacionarse.
8 Daniel Wellington: #DóndeEstáWellington
Cuándo: 2016
Esquema de la campaña:
El fabricante de relojes sueco Daniel Wellington fue una de las primeras marcas en reconocer el poder de las personas influyentes en las redes sociales.
La compañía envió relojes gratis a algunas de las personas más seguidas en Instagram, con el único requisito de que publiquen una foto en su feed con el hashtag #whereswellington. Luego se les pidió a los seguidores que adivinaran el lugar donde se tomó la foto. #WheresWellington
Esto, a su vez, generó un gran revuelo en torno a la marca, que aumentó su popularidad entre los adolescentes y adultos jóvenes.
Los números:
- El contenido de Dónde está Wellington tuvo una participación significativamente mayor que las publicaciones normales en las redes sociales de la compañía de relojes.
¿Por qué funcionó?
Al gamificar el contenido visual en las redes sociales, Daniel Wellington les dio a los seguidores una razón para interactuar con sus publicaciones, ya sea en forma de me gusta, comentario o compartir.
Adivinar formatos es una forma simple pero poderosa de fomentar la interacción en plataformas como Instagram, mientras que un hashtag de campaña de marca facilita el seguimiento del éxito.
9 BuzzFeed: Sabroso
Cuándo: 2016
Esquema de la campaña:
Probablemente haya visto estos videos de recetas rápidas y fáciles que aparecen en todas sus noticias de Facebook. quick and easy recipe videos
Los videos Tasty de BuzzFeed son esencialmente programas de cocina para la generación de las redes sociales.
Estos videos, que generalmente duran menos de dos minutos, ofrecen recetas de moda a una audiencia muy comprometida.
Los números:
- Casi 15 meses después del lanzamiento, Tasty publicó 2000 videos de recetas, lo que le dio a la marca un flujo constante de contenido nuevo.
- Los videos llegan a alrededor de 500 millones de usuarios mensualmente.
- 100 millones de seguidores en Facebook.
- En septiembre de 2016, Tasty generó más de 1800 millones de visualizaciones de sus vídeos. BuzzFeed ahora cuenta con un equipo de 75 personas dedicadas a producir contenido para Tasty.
¿Por qué funcionó?
Para empezar, está el contenido.
“Se basa en una simple verdad: a la gente le encantan los alimentos sabrosos y el tipo de alimentos que les recuerdan su infancia, la comida reconfortante o la comida que les recuerda una experiencia”, según Frank Cooper, director de marketing de BuzzFeed. according to Frank Cooper
Pero lo que es más importante, Tasty y Proper Tasty explotaron en Facebook porque el contenido está hecho a medida para esa plataforma.
Los videos están optimizados para la función de reproducción automática de Facebook, que comienza a reproducir videos sin el sonido activado. No necesita sonido para ver, por ejemplo, una guía de 45 segundos para hacer un pretzel de pizza relleno de queso. a cheese-stuffed pizza pretzel
En 24 horas, ese video tenía 37 millones de visitas, 650 000 me gusta y 750 000 compartidos. (Ahora tiene hasta 117 millones de visitas).
Gorjeo
10 Fiesta en casa: Desafío de preguntas de Fortnite
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
How much do you think you know about Fortnite? 🤔
Maybe it’s time to quiz you!
— Fortnite (@FortniteGame) April 10, 2020
¿Cuánto crees que sabes sobre Fortnite?
¡Quizás es hora de hacerle una prueba!
– Fortnite (@FortniteGame) 10 de abril de 2020 April 10, 2020
Epic Games combinó dos de sus ofertas más populares en el juego en línea, Fortnite y la aplicación de redes sociales ahora descontinuada Houseparty, para crear un desafío de trivia.
Los miembros de la comunidad de Fortnite respondieron colectivamente a más de 20 millones de preguntas de trivia sobre el juego para desbloquear un aspecto especial en el juego para todos los jugadores.
Del 10 al 16 de abril, recibió miles de interacciones en Twitter.
Los números:
¿Por qué funcionó?
Los jugadores no son más que leales a su videojuego favorito.
Al agregar un elemento de comunidad y gamificación, Epic pudo generar un compromiso significativo con sus tweets sobre la campaña en las cuentas de Fortnite y Houseparty.
Y al ofrecer una recompensa tangible, exclusiva y de edición limitada, fomentó el intercambio y la participación.
11 Getty: el desafío del Museo Getty
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
We challenge you to recreate a work of art with objects (and people) in your home.
🥇 Choose your favorite artwork
🥈 Find three things lying around your house⠀
🥉 Recreate the artwork with those itemsAnd share with us. pic.twitter.com/9BNq35HY2V
— Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020
Te desafiamos a recrear una obra de arte con objetos (y personas) en tu hogar.
🥇 Elige tu obra de arte favorita
y comparte con nosotros pic.twitter.com/9BNq35HY2V pic.twitter.com/9BNq35HY2V
– Getty (@GettyMuseum) 25 de marzo de 2020 March 25, 2020
El Museo Getty alberga miles de obras de algunos de los mejores artistas de la historia, incluidos Rubens, Monet, Rembrandt y Cezanne.
En 2020, el Museo con sede en Los Ángeles recurrió a Twitter y otras plataformas de redes sociales, desafiando a las personas a recrear obras de arte famosas solo con objetos de sus hogares.
Los números:
- El tuit inicial recibió más de 10 000 retuits, cerca de 3500 tuits de citas y más de 25 000 me gusta.
- Se presentaron miles de recreaciones, incluidas algunas que recrean el arte renacentista con fideos de lasaña y una aspiradora que sirve en lugar de un arpa.
¿Por qué funcionó?
Era el comienzo de la pandemia y la gente estaba aburrida y buscaba una salida creativa.
Getty’s Challenge les permitió demostrar su sentido del humor mientras creaban una diversión positiva.
12 Greggs: #VeganSausageRoll
Cuándo: 2019
Esquema de la campaña:
Greggs es una cadena de panaderías británica amada por los británicos.
En enero, presentaron su nuevo rollo de salchicha vegano, con un ingenioso anuncio de video que parodiaba los anuncios de Apple.
Sin embargo, no es el anuncio en sí sino los eventos los que hicieron que la campaña fuera memorable.
Piers Morgan, una figura pública controvertida, retuiteó el anuncio de Greggs y expresó su irritación por la existencia de un rollo de salchicha vegano.
¡Eso hizo que tanto los británicos pro-vegan roll como los anti-vegan roll se unieran a la batalla de las redes sociales del año!
Greggs respondió a Piers Morgan junto con más de 9000 usuarios de Twitter.
Y no rehuyeron responder tanto a los amantes de los rollos de salchicha como a los que los odian con comentarios ingeniosos.
Nobody was waiting for a vegan bloody sausage, you PC-ravaged clowns. https://t.co/QEiqG9qx2G
— Piers Morgan (@piersmorgan) January 2, 2019
Nadie esperaba una maldita salchicha vegana, payasos devastados por PC https://t.co/QEiqG9qx2G https://t.co/QEiqG9qx2G
— Muelles Morgan (@piersmorgan) 2 de enero de 2019 January 2, 2019
Como resultado, el rollo de salchicha vegano se convirtió en uno de los productos más populares de Greggs ese año.
Los números:
- Solo en Twitter, la conversación sobre el rollo de salchicha vegana de Greggs registró más de 516 millones de impresiones, según Brandwatch.
- El tuit del anuncio fue retuiteado más de 15 mil veces.
- Greggs saltó un 9,6 % en ventas en las primeras siete semanas del lanzamiento.
¿Por qué funcionó?
Aunque el éxito de la campaña se debió en parte a un retweet orgánico y no a una acción planificada por Greggs, una vez más nos muestra el poder del marketing de influencers.
Incluso una opinión negativa expresada por un influencer atrae una increíble cantidad de atención hacia tu marca.
Además, si es un influencer que la mayoría de la gente odia, solo ganas gracias a este retweet.
Otra lección que se puede sacar de esta campaña son las ventajas de ser ingenioso en las redes sociales.
Las respuestas divertidas de Greggs a los que odian son lo que ganó una nueva audiencia, y es una buena práctica no tomarse demasiado en serio en las redes sociales.
13 Planters: La muerte del Sr. Cacahuete – #RIPPeanut
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
Quizás una de las campañas de redes sociales más extrañas: la querida mascota de la compañía de bocadillos Planters murió a principios de enero.
Su muerte se anunció con un tweet y luego se explicó en un anuncio de video publicado en YouTube. video ad
Aparentemente, Sr. Peanut sacrificó su vida para salvar a sus coprotagonistas comerciales, Matt Walsh y Wesley Snipes.
Podría ganar algunos refrigerios respondiendo a un tweet con el hashtag #RIPPeanut.
Tanto las marcas como los usuarios habituales de las redes sociales siguieron la corriente de la campaña, e incluso obtuvo una mención en SNL.
Goodbye, Mr. Peanut. Very few people understand how delicious our relationship has been: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX
— Dr Pepper (@drpepper) January 24, 2020
Adiós, señor Maní Muy pocas personas entienden lo deliciosa que ha sido nuestra relación: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX https://t.co/0BP3h2j5mr
– Dr. Pepper (@drpepper) 24 de enero de 2020 January 24, 2020
La campaña se inspiró en la reacción a las muertes de celebridades en las redes sociales.
Su objetivo era repetir el mismo nivel de compromiso que causó la muerte de Tony Stark en «Avengers: Endgame».
luego señor Peanut renació como Baby Nut y ahora felizmente tuitea desde Peanut Jr. cuenta.
Los números:
- El tuit que anuncia la muerte del Sr. Peanut reunió casi 50.000 retuits.
- El hashtag se usó más de un millón de veces en Twitter.
¿Por qué funcionó?
still can’t comprehend that this really happened at an ad agency in the last few weeks pic.twitter.com/hX5UNbjVb0
— rob trench (@robtrench) January 27, 2020
Todavía no puedo comprender que esto realmente sucedió en una agencia de publicidad en las últimas semanas pic.twitter.com/hX5UNbjVb0 pic.twitter.com/hX5UNbjVb0
– robar trinchera (@robtrench) 27 de enero de 2020 January 27, 2020
La premisa de la campaña era tan loca que de inmediato se convirtió en un meme.
Muchos comediantes y personalidades divertidas de Twitter “estaban haciendo bromas sobre el Sr. La partida de Peanut.
Esta marca específica de humor de Internet hace que ciertas cosas se vuelvan virales, y funcionó.
14 Airbnb: #Acércate
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
Otra campaña nacida de la pandemia, Airbnb presentó su campaña Go Near como una iniciativa para promover los viajes locales y ayudar a la economía a recuperarse del confinamiento. #GoNear
Los números:
¿Por qué funcionó?
Al reconocer no solo su propio sustento sino también los ingresos de las personas que dependen de él como fuente de ingresos, Airbnb reaccionó rápidamente ante la pandemia.
La empresa entendió profundamente las necesidades de su audiencia y creó contenido basado en datos para abordarlas.
Airbnb también se centró en crear conexiones personales que humanizaron la marca en un momento en que muchos se sentían aislados.
Tik Tok
15 P&G: #DanceDance
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
@charlidamelio Stay home & do the distancedance. Tag me & the hashtag in your video. P&G will donate to Feeding America & Matthew 25 for first 3M videos #PGPartner
Quédate en casa y haz el baile a distancia Etiquétame y el hashtag en tu video P&G donará a Feeding America y Matthew 25 por los primeros videos de 3M #PGPartner #PGPartner
♬ Big Up’s (hazaña Yung Nnelg) – Jordyn, Nic Da Kid ♬ Big Up’s (feat. Yung Nnelg) – Jordyn, Nic Da Kid
Creado durante la pandemia (¿ve una tendencia aquí?), Proctor and Gamble recurrió a TikTok con una campaña diseñada para alentar el distanciamiento social.
Bajo el hashtag #DistanceDance, la compañía se asoció con las redes sociales y la exbailarina competitiva Charli D’Amelio para ayudar a frenar la propagación del coronavirus.
Para los primeros 3 millones de videos publicados en las aplicaciones de video de formato corto, P&G donó a Feeding America y Matthew 25 Ministries.
Los números:
- El hashtag ha generado más de 18 mil millones de visitas hasta la fecha.
- El video de Charli D’Amelio recibió casi 7 millones de me gusta y tuvo más de 143 mil comentarios.
¿Por qué funcionó?
Reconociendo que para llegar a una audiencia más joven, necesitaban llegar a ellos en la plataforma de su elección, P&G saltó de lleno a esta campaña de TikTok.
Asociarse con un influencer establecido ayudó a la empresa a llegar a una audiencia con la que, de otro modo, habría tenido problemas para conectarse.
El componente de devolución también creó una buena razón para participar en el desafío del hashtag.
dieciséis ONU Australia: #EmpowerMoves
Cuándo: 2021
Esquema de la campaña:
@unwomenaust #EmpowerMoves is the dance that’s also self-defence. Join the movement today #UNWomenAust ♬ Good Things (R3HAB Remix) – Wafia
Naciones Unidas Australia aprovechó todo el potencial del sitio de videos cortos al crear un “baile” básico de defensa personal para mujeres.
Compuesto por cuatro movimientos básicos de autodefensa, #EmpowerMoves tiene como objetivo brindar a las mujeres y las niñas la confianza y el apoyo para protegerse y dar forma a un futuro fuerte e igualitario. #EmpowerMoves
Esta campaña sigue los pasos de otra campaña de ONU Mujeres Australia, «¿Cuándo tendrá ella razón?», que busca acelerar el progreso hacia la igualdad de género. When Will She Be Right?
Los números:
¿Por qué funcionó?
TikTok ha sido el hogar de videos de baile populares desde sus inicios.
ONU Australia aprovechó esto al trabajar con coreógrafos y celebridades para crear movimientos que no solo se vean bien al compás de la música, sino que también puedan mantener a las mujeres seguras.
También sirve como un punto de reunión para las mujeres que ya no se quedarán atrás frente a los hombres ni aceptarán ser víctimas.
17 Harvard Business Review: Cobertura especial: Coronavirus
Cuándo: 2020
Esquema de la campaña:
Debido a que se usa tan comúnmente como un sitio de redes profesionales, es fácil olvidar que LinkedIn es una plataforma de redes sociales como Facebook o YouTube.
Harvard Business Review reconoció que podría desempeñar un papel valioso durante el apogeo de la pandemia al ofrecer recursos sobre el coronavirus. Harvard Business Review
Al reunir muchos recursos en un lugar conveniente, proporcionaron una fuente de información creíble en un momento en que la información errónea estaba desenfrenada.
La cobertura especial incluyó información sobre el desarrollo de políticas de trabajo desde el hogar, la respuesta a nuevas variantes y la ayuda para encontrar una nueva normalidad.
Los números
- La HBR tiene casi 14 millones de seguidores, muchos de los cuales se beneficiaron de esta información.
¿Por qué funcionó?
Desde temores de microchips hasta conspiraciones gubernamentales, la gran cantidad de información completamente falsa sobre COVID-19 fue asombrosa.
Además de esto, este era un territorio desconocido para empresas de todo tipo.
Aprovechando la credibilidad de su institución matriz, HBR brindó asesoramiento fáctico y de calidad para abordar una amplia variedad de problemas relacionados con la pandemia.
Punto clave
Si bien muchas de las campañas presentadas aquí tenían vínculos con COVID, eso es lo único que tenían en común De lo contrario, cubrieron toda la gama de plataformas y audiencias.
Pero algo más unió a estas marcas: todas encontraron formas innovadoras de atraer a sus objetivos. Y dieron algo a cambio.
Desde el aspecto del videojuego en Houseparty Fortnite Trivia Challenge hasta el entretenimiento de los videos Dear Kitten y el apoyo mental de la serie en vivo de IG de Netflix, todos brindaron valor a su audiencia.
Tenga esto en cuenta mientras se esfuerza por crear sus propias campañas en las redes sociales. ¿Y quien sabe?
Más recursos:
Imagen destacada: metamorworks/Shutterstock
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