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Las marcas necesitan SEO para conectarse de manera eficiente y rentable con los clientes en puntos clave a lo largo de sus recorridos como usuario. Y cuanto antes lo hagan, mejor estarán.
La necesidad de un SEO de calidad sigue aumentando.
Las marcas que ejecutan una estrategia orgánica de la manera correcta se destacan tempranamente y con frecuencia, y esto es más importante ahora que nunca, gracias al surgimiento de la inteligencia artificial y otras innovaciones tecnológicas.
Combine esas tecnologías emergentes con los pocos años tumultuosos que conformaron la pandemia de COVID, donde millones de consumidores fueron empujados en línea para hacer sus negocios, realizar compras y mantenerse entretenidos, y podrá comenzar a rascar la superficie de la importancia del SEO en el marketing moderno.
El SEO es la forma más viable, sostenible y rentable de comprender y llegar a sus clientes en los momentos clave que importan.
Hacerlo no solo ayuda a generar confianza y al mismo tiempo educar a las masas, sino que también establece una huella orgánica que trasciende múltiples canales de marketing con un impacto mensurable.
Pero si bien ciertamente mejorará la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, ¿qué otro valor real ofrece el SEO para las marcas dispuestas a comprometerse con compromisos de SEO legítimos, recurrentes o basados en proyectos?
¿Y por qué el SEO sigue convirtiéndose en una necesidad y no en un lujo?
Aquí hay 15 razones por las que las empresas necesitan SEO para llevar su marca al siguiente nivel, independientemente de la industria o el tamaño de la empresa.
1 La búsqueda orgánica suele ser la fuente principal de tráfico del sitio web
La búsqueda orgánica es una parte enorme del rendimiento del sitio web de la mayoría de las empresas y un componente crítico del embudo de compra, que en última instancia logra que los usuarios completen una conversión o participación.
Google posee una porción significativamente mayor del mercado de búsquedas que competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos otros. significantly larger portion of the search market
Eso no quiere decir que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca: sí lo hacen. Es sólo que Google posee una porción considerable del mercado de búsqueda general. Por lo tanto, es importante seguir sus pautas.
Pero el resto del mercado, propiedad de otros motores, también es valioso para las marcas. Esto es especialmente cierto para las marcas en nichos verticales donde los motores de búsqueda verticales, visuales y de voz desempeñan un papel esencial.
Google, al ser el sitio web más visitado del mundo (y específicamente de Estados Unidos), también es uno de los proveedores de correo electrónico más populares del mundo. most popular
YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado, con al menos 2.500 millones de personas accediendo a él al menos una vez al mes, o 122 millones de personas diariamente.
Sabemos que una clara mayoría de las personas en el mundo con acceso a Internet visita Google al menos una vez al día para obtener información.
Ser altamente visible como un recurso confiable para Google y otros motores de búsqueda siempre beneficiará a una marca. Un SEO de calidad y un sitio web de alta calidad llevan las marcas allí.
2 El SEO genera confianza y credibilidad
El problema para muchas marcas es que generar confianza y credibilidad de la noche a la mañana es imposible, como en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.
Y, dado que la revolución de la IA que hemos experimentado durante el último año no muestra signos de desaceleración, generar credibilidad real se ha vuelto aún más difícil de lograr, y aún más crítico.
Seguir las pautas E-E-A-T de Google es vital para garantizar resultados exitosos al crear contenido para su audiencia.
El objetivo de cualquier profesional de SEO con experiencia es establecer una base sólida de confianza y credibilidad para un cliente. Es útil tener un sitio web hermoso con una experiencia de usuario limpia y efectiva que represente una marca de calidad con una base de clientes leales, o al menos con el potencial de tener una.
Una marca de esta naturaleza sería fácilmente detectable en las búsquedas con la estrategia de SEO adecuada. Cuantos más canales te sientas cómodo publicando y con los que te asocies, más visible serás.
Esto también se puede atribuir a ser una marca respetada que ofrece bienes o servicios de calidad a los clientes, ser honesta y comunicativa con el público y ganarse la confianza y credibilidad entre pares, competidores y otras partes interesadas.
Es mucho más fácil tener éxito cuando la marca ya tiene señales de confianza vinculadas a ella y a sus propiedades digitales.
Hay muchos elementos diferentes que contribuyen a establecer esa autoridad en motores de búsqueda como Google. Comienza con la construcción de esa credibilidad ante los humanos.
Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de aspectos como:
Pero ahora, en la era de la IA, establecer esa autoridad sigue siendo aún más complicado y difícil de lograr.
Aún así, hacerlo de la manera correcta hará más por una marca que la mayoría de las otras campañas u optimizaciones digitales.
Establecer una marca como autoridad requiere paciencia, esfuerzo y compromiso que se basa en ofrecer un producto o servicio valioso y de calidad que permita a los clientes confiar en una marca.
3 Es un campo de batalla de IA y se está volviendo aún más difícil
Desde lo que parecía el surgimiento repentino de la IA que se generalizó y estuvo disponible al alcance de todas las personas, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son ahora más competitivas que nunca.
El sector inmobiliario orgánico sigue reduciéndose.
Los bots, scrapers y otras tecnologías basadas en inteligencia artificial están robando contenido y regurgitando cosas que aprenden en el camino, que a menudo son inexactas o confusas, al tiempo que nublan el mercado competitivo con contenido duplicado o simplemente horrible.
El SEO real, que incluye una investigación exhaustiva de palabras clave, análisis de la industria y evaluaciones comparativas competitivas para crear contenido de alto valor para sus clientes y leales, permite a las marcas diferenciarse del spam regurgitado que inunda nuestras SERP a diario.
El desafío de optimizar los sitios web y el contenido para los motores de búsqueda, que dependen más que nunca de sus propias tecnologías de inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario dentro de sus plataformas, es solo otra capa de complicación ejemplificada por el surgimiento de la inteligencia artificial.
No es ningún secreto que la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google no ha sido exactamente el toque mágico para llevar la búsqueda al siguiente nivel. Y, en algunos casos –hasta este punto– SGE incluso ha hecho retroceder a Google en términos de experiencia de usuario y recuperación de información en una gran variedad de temas y consultas.
Sin duda, el SEO ayudará a las marcas a navegar y destilar (y destacarse entre) el ruido de los motores de búsqueda plagado de contenido de lista D y mediocridad generada por la IA.
4 Un buen SEO también significa una mejor experiencia de usuario
La experiencia del usuario se ha convertido en la prioridad número uno de todo especialista en marketing.
Todo el mundo quiere mejores clasificaciones orgánicas y máxima visibilidad. Sin embargo, pocos se dan cuenta de que una experiencia de usuario óptima es un factor importante para lograrlo.
Google ha aprendido a interpretar una experiencia de usuario buena o desfavorable, y una experiencia de usuario positiva se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito de un sitio web.
La actualización de la experiencia de la página de Google es algo a lo que los especialistas en marketing de todas las industrias deberán adherirse y es parte de su enfoque de larga data en la experiencia del cliente.
Los clientes saben lo que quieren. Si no lo encuentran, habrá un problema de que ese sitio web resista a la competencia, que inevitablemente lo superará ofreciendo el mismo o mejor contenido con una mejor experiencia de usuario.
Sabemos cuánto valora Google la experiencia del usuario Vemos que el motor de búsqueda se acerca cada día a ofrecer respuestas a consultas de búsqueda directamente en el SERP, y lo ha estado haciendo (y ampliando su integración) durante años.
La intención es ofrecer a los usuarios de forma rápida y sencilla la información que buscan en menos clics.
El SEO de calidad incorpora una experiencia de usuario positiva, aprovechándola para trabajar a favor de la marca.
También comprende la importancia de aprovechar las tácticas actualizadas de entrega en las SERP de Google para contenido de alto valor que ha obtenido un tráfico y una participación significativos para los sitios en el pasado, pero que ahora está perdiendo porciones importantes frente a las propias SERP.
5 El SEO local significa mayor participación, tráfico y conversiones
La mentalidad de los humanos y los motores de búsqueda que priorizan los dispositivos móviles ha convertido la búsqueda local en un elemento fundamental para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas.
El SEO local tiene como objetivo optimizar las propiedades digitales para una zona específica para que las personas puedan encontrar un negocio rápida y fácilmente, acercándolos un paso más a una transacción.
Las optimizaciones locales se centran en vecindarios, pueblos, ciudades, regiones e incluso estados específicos para establecer un medio significativo para los mensajes de una marca a nivel local.
Los profesionales de SEO hacen esto optimizando el sitio web de la marca y su contenido, incluidas citas locales y vínculos de retroceso, además de listados regionales relevantes para la ubicación y el sector comercial al que pertenece una marca.
Para promover la participación local, los profesionales de SEO deben optimizar el panel Knowledge Graph de una marca, su perfil comercial de Google y sus perfiles de redes sociales como comienzo.
También debería haber un fuerte énfasis en las reseñas de los usuarios en Google y otros sitios de terceros como Yelp, Home Advisor y Angie’s List (entre otros), dependiendo de la industria.
Recomiendo seguir los consejos de SEO locales sobre SEJ aquí.
6 El SEO impacta el ciclo de compra
La investigación se está convirtiendo en un elemento crítico del SEO y la importancia de la investigación en tiempo real está creciendo.
El uso de tácticas de SEO para transmitir sus mensajes sobre buenas ofertas, productos y servicios innovadores y la importancia y confiabilidad de lo que ofrece a los clientes cambiará las reglas del juego.
Sin duda, también tendrá un impacto positivo en el ciclo de compra si se hace correctamente.
Las marcas deben ser visibles donde la gente las necesita para establecer una conexión digna. El SEO local mejora esa visibilidad y permite a los clientes potenciales encontrar las respuestas y las empresas que las brindan.
7 El SEO mejora constantemente y las mejores prácticas siempre se actualizan
Es fantástico tener implementadas tácticas de SEO en el sitio web de una marca y en todas sus propiedades digitales.
Aún así, si se trata de un compromiso a corto plazo (limitaciones presupuestarias, etc.) y el sitio no se reevalúa de manera constante con el tiempo, alcanzará un umbral en el que ya no podrá mejorar debido a otros obstáculos.
O requerirá tal impulso que las marcas terminarán gastando mucho más de lo esperado para llegar a un lugar que de otro modo podrían haber obtenido de forma natural con el tiempo a través de esfuerzos de marketing que incluyeron SEO.
La forma en que evoluciona el mundo de las búsquedas (básicamente a discreción de Google) requiere un seguimiento constante de los cambios para mantenerse por delante de la competencia y, con suerte, en la página 1.
Ser proactivo y monitorear cambios significativos en los algoritmos siempre beneficiará a las marcas que lo hagan.
Sabemos que Google realiza miles de cambios de algoritmo al año Si te quedas demasiado atrás, será difícil volver Los profesionales de SEO ayudan a garantizar que esto se evite.
8 Comprender el SEO le ayuda a comprender el entorno de la Web
Con el entorno siempre cambiante que es la World Wide Web, puede resultar complicado estar al tanto de los cambios a medida que se producen.
Pero mantenerse al tanto del SEO incluye estar al tanto de los principales cambios que se están produciendo en la búsqueda.
El renacimiento de la IA ha sido una clara indicación de ello.
Conocer el entorno de la web, incluidas las tácticas utilizadas por otras empresas y competidores locales comparables, siempre será beneficioso para esas marcas.
Observar y medir lo que funciona y lo que no solo fortalece aún más su marca.
Conocer el ecosistema de búsqueda será beneficioso 10 de cada 10 veces.
9 El SEO es relativamente barato y extremadamente rentable
Claro, cuesta dinero Pero las mejores cosas sí lo hacen, ¿verdad?
El SEO es relativamente económico en el gran esquema de las cosas, y lo más probable es que la recompensa sea considerable en términos de beneficio de la marca para el resultado final.
Este no es un costo de marketing;
La implementación ejemplar de SEO se mantendrá firme en los años venideros Y, como la mayoría de las cosas en la vida, sólo será mejor cuanto más atención (e inversión) reciba.
No sólo es rentable, sino que también es escalable, mensurable y rara vez pierde valor con el tiempo.
10 Es una estrategia a largo plazo
El SEO puede (y es de esperar que tenga) un impacto notable dentro del primer año de acción, y muchas de esas acciones tendrán un efecto duradero.
A medida que el mercado evoluciona, es mejor seguir de cerca las tendencias y los cambios.
Pero incluso un sitio que no haya implementado una gran cantidad de recomendaciones intensas de SEO mejorará si se emplean las mejores prácticas básicas de SEO en un sitio web honesto con una experiencia de usuario decente.
Y cuanto más tiempo, esfuerzo y presupuesto de SEO se le dedique, mejor y durante más tiempo podrá un sitio web ser un competidor digno en su mercado.
La hierba es verde donde la riegas.
11 Es cuantificable
Si bien el SEO no ofrece el mismo retorno de la inversión (ROI) fácil de calcular que la búsqueda paga, puedes medir casi cualquier cosa con un seguimiento y análisis adecuados.
El gran problema es conectar los puntos al final, ya que no existe una forma definitiva de entender la correlación entre todas las acciones.
La tecnología de seguimiento y atribución seguirá mejorando, lo que sólo ayudará a los profesionales de SEO y sus esfuerzos.
Aún así, vale la pena comprender cómo se supone que acciones específicas afectan el desempeño y el crecimiento (y, con suerte, así lo hacen).
Cualquier buen profesional de SEO apuntará a esas mejoras, por lo que conectar los puntos no debería ser un desafío.
Las marcas también quieren saber y comprender dónde estaban, dónde están y hacia dónde se dirigen en términos de rendimiento digital, especialmente para SEO cuando tienen a una persona/empresa a la que se le paga para ejecutar en su nombre.
Tampoco hay mejor manera de mostrar el éxito del SEO.
Y todos sabemos que los datos nunca mienten.
12 SEO es relaciones públicas
El SEO ayuda a generar valor a largo plazo para su marca Una buena clasificación y una ubicación favorable ayudan a elevar el perfil de su marca.
La gente busca noticias y artículos relacionados, y tener una buena estrategia de SEO y relaciones públicas significa que su marca será vista y probablemente recordada por algo positivo.
Brindar una buena experiencia de usuario en su sitio web significa que sus mensajes serán escuchados y sus productos o servicios se venderán.
El SEO ya no es un canal aislado, por lo que la integración con el contenido y las relaciones públicas ayuda con el alcance y el conocimiento de la marca, junto con otros resultados valiosos.
13 El SEO saca a la luz nuevas oportunidades
El SEO de alta calidad siempre encontrará una manera de descubrir y aprovechar nuevas oportunidades para que las marcas no sólo sean descubiertas sino que brillen.
Y eso se vuelve mucho más fácil cuando los profesionales de SEO experimentados pueden ayudar a destilar los millones y millones de sitios web que compiten (e inundan) las SERP a diario.
Esto va más allá de la investigación de palabras clave y las auditorías de sitios web.
El SEO también es extremadamente útil para comprender la voz de sus consumidores.
Desde comprender los cambios macro del mercado hasta comprender la intención del consumidor en detalle, el SEO nos dice lo que los clientes quieren y necesitan a través de los datos que genera.
Los datos y formatos de SEO (hablados o de palabra) nos brindan señales claras de la intención y el comportamiento del usuario.
Lo hace de muchas maneras:
Contratar a un profesional SEO tampoco siempre es tarea fácil Requiere dinero, tiempo, visión, comunicación, más tiempo y algunas otras cosas que sin duda deberán arreglarse con el paso del tiempo.
El SEO ejecutivo para marcas significa sumergir a un equipo de SEO en todo lo que hace que esa marca sea lo que es. Es la única manera de comercializar verdaderamente algo con la pasión y la comprensión que sus partes interesadas tienen: convertirse en parte interesada.
Cuanto mejor se comprenda una marca, más oportunidades surgirán para ayudarla a prosperar Lo mismo puede decirse del SEO.
Las nuevas oportunidades con SEO hoy en día pueden surgir de muchas maneras: desde contenido, oportunidades digitales y sociales hasta ayudar con estrategias de ventas, productos y servicio al cliente.
14 Si no está en la página uno, no obtendrá el clic, especialmente con resultados sin clic
El SEO se está convirtiendo en un juego de suma cero, ya que las SERP de clic cero muestran la respuesta directamente en la parte superior de un resultado de búsqueda de Google.
Esto no ha hecho más que intensificarse con la IA, SGE, Gemini y otras tecnologías de futuro que siguen dando forma a nuestra industria.
Los primeros datos mostraron que alrededor del 56% de las consultas en una muestra de prueba activaron SGE automáticamente directamente en el SERP como parte de una respuesta a una consulta específica en 2023, en gran medida en función de la semántica y la intención de la consulta. 56%
Los resultados de SGE también siguen siendo increíblemente volátiles;
Independientemente de eso o de cualquier especulación sobre el futuro, hay una cosa segura: los resultados sin clic en las búsquedas están ganando.
Si no estás en la página 1, debes estarlo.
Todavía hay demasiados casos en los que un usuario escribe una consulta de búsqueda y no puede encontrar exactamente lo que busca. Y, lamentablemente, SGE no ha logrado cambiar eso hasta ahora.
15 El SEO siempre estará aquí
Los consumidores siempre querrán productos y servicios en línea y las marcas siempre buscarán la forma más rentable de conectarlos entre sí.
Si bien el papel del SEO puede cambiar y las estrategias seguramente cambiarán, constantemente se abren nuevas vías a través de diferentes puntos de entrada, como la voz, las aplicaciones, los dispositivos portátiles y el Internet de las cosas (IoT). La IA es otro excelente ejemplo, y ya podemos ver
Las tácticas de SEO obsoletas no funcionarán por mucho más tiempo Siempre surgirán nuevas oportunidades de búsqueda orgánica El SEO ayuda a encontrar las mejores formas de sacarles provecho.
Conclusión
El papel del SEO se ha ampliado significativamente en los últimos años y se está volviendo cada vez más desafiante y expansivo frente a la IA.
Las nuevas tecnologías crean constantemente nuevos procesos e incluso atajos y soluciones alternativas que están cambiando las reglas del juego, a veces para mejor y otras para peor.
Sin embargo, una cosa es segura: sin prestar una atención significativa a los esfuerzos de SEO durante el año fiscal de una marca, no le está haciendo ningún favor a su negocio. Pruébalo y verás Analizar los resultados Prueba un poco más Probar cosas nuevas.
Manténgase actualizado con los cambios y las pautas, y asegúrese de ofrecer contenido único que sea valioso. Y si no es originalmente tuyo, incluye citas y enlaces adecuados.
El SEO seguirá ayudando a los consumidores cuando lo necesiten.
La implementación de actualizaciones SEO sólidas y de calidad en el sitio web y las propiedades digitales de una marca los beneficiará a ellos y a sus esfuerzos de marketing de manera mensurable, y el impacto se sentirá.
Habrá desafíos, pero cuando se hace bien, también puede haber éxito.
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Imagen de portada: Rawpixel.com/Shutterstock
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