2 nuevas funciones SERP que son malas noticias para los editores

Google ha estado implementando silenciosamente dos nuevas funciones SERP que tienen el potencial de perjudicar la visibilidad orgánica de sitios que no son Google o Reddit.

La semana pasada, uno de mis clientes notó que estaba perdiendo tráfico para algunas consultas clave sin perder sus posiciones orgánicas tanto en reseñas como en guías.

Una vez que nos sumergimos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), quedó claro que Google ha estado implementando silenciosamente algunas funciones nuevas que tienen el potencial de perjudicar la visibilidad orgánica de sitios que no son Google o Reddit.

Nueva función de discusión y foros sobre consultas de revisión

Cuando la actualización de los sistemas de revisión de Google terminó de implementarse el 7 de diciembre, se agregó una nueva función de debates y foros a las SERP sobre una amplia variedad de revisiones de palabras clave y mejores consultas de palabras clave.

Mi hipótesis inicial era que esto se aplicaba a todas las consultas en las que dominan las reseñas de afiliados, ya que estas son algunas de sus combinaciones de palabras clave más importantes, pero lo encuentro incluso en consultas médicas seleccionadas, como la consulta de medicación + reseña que se muestra a continuación.

Aquí están algunos ejemplos:

Además, tenga en cuenta que el cuarto resultado orgánico debajo de la función Discusiones y Foros proporciona el mismo hilo de Reddit anterior con resultados enriquecidos adicionales.

Esto no tiene relación con el resto de los resultados de la página, que tratan sobre corredores para la inversión y el comercio de acciones.

Sin embargo, no encuentro debates ni foros sobre otras consultas comunes sobre revisiones y medicamentos, al menos no todavía.

Veo cuatro grandes conclusiones de esta actualización:

• Es interesante que Google publicó algunas mejores prácticas para revisiones de alta calidad y luego decidió recompensar a Reddit y otros foros donde los no expertos publican y responden entre sí. Incluso cuando se trata de contenido de calidad, rara vez muestra mediciones cuantitativas o un panorama completo de la competencia, como describe el documento de mejores prácticas. Sin embargo, dado el aumento de las consultas de palabras clave + Reddit, tal vez Google reconozca que las personas confían en los foros y les están dando lo que quieren.
• Agregar estas características al SERP hace que los 1 a 3 primeros lugares orgánicos sean aún más valiosos En la mayoría de los ejemplos presentados aquí, esta característica aparece en el medio de la página 1 de los resultados. Los sitios que aparecen después de esta función definitivamente se verán afectados y, en estos ejemplos, puede ver que las búsquedas de YMYL tienen estos resultados más arriba en la página 1.
• Esto probablemente afectará el tráfico y los ingresos de los afiliados. Los sitios afiliados han dominado las consultas sobre mejores y reseñas durante años, y agregar enlaces destacados a Reddit y otros foros quitará tráfico de estas reseñas a favor de los foros de discusión, donde las personas tienen conversaciones más honestas (a veces demasiado honestas) y sin filtros. Sospecho que incluso las personas que no son usuarios típicos de foros se encontrarán más en los foros, ya que los titulares de estos hilos suelen ser intrigantes. Esto no es necesariamente malo para Internet, pero es algo para lo que los sitios que ganan dinero con enlaces de afiliados deberían prepararse.
• Sospecho que veremos más editores grandes agregando contenido generado por el usuario a sus estrategias, sabiendo que tienen el potencial de clasificarse en esta sección de resultados de Google. Bigger Pockets ya está siendo recompensado por una consulta financiera bastante amplia, como se puede ver en la consulta de «revisiones de corretaje».

Experiencia de búsqueda guiada para consultas para principiantes

También encontré otra característica nueva la semana pasada que brinda a los usuarios una nueva experiencia cuando buscan «guía para principiantes» + una consulta más compleja y amplia. Por ejemplo, una búsqueda de “guía de inversión para principiantes” proporciona este resultado:

Pero Google mantendrá los pasos de la guía en la parte superior de SERP para que usted continúe usando SERP como guía en lugar de una de las fuentes.

También son temas amplios que Google ha determinado que tienen nueve pasos. Eso puede ser sólo una coincidencia Tengo dos conclusiones importantes de este lanzamiento suave:

• Google intenta mantener a los usuarios en Google proporcionando sus propios «pasos» para aprender un tema. Como usuario, puedes leer las fuentes de sus “pasos” y ser llevado a las fuentes que muestra, pero Google está tratando de que regreses al SERP y lo uses como tu base de aprendizaje.
• Como cuando se lanzó People Also Ask, rastrear esto es complicado Si realiza un seguimiento de la posición promedio en Google Search Console, parece que todavía no cuenta estos resultados. Si esto se aplica a más consultas, necesitaremos resolver el seguimiento porque aparecen 25 resultados dentro de esa función incluso antes de llegar a los resultados orgánicos habituales en ese ejemplo de inversión.

Esta característica es diferente de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) que Google anunció recientemente porque se abastece de la web en lugar de utilizar IA, al menos por ahora.

Quizás porque estos temas son YMYL, se está tomando su tiempo y asegurándose de obtener estos resultados antes de incursionar en SGE para YMYL.

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Más recursos:

Imagen de portada: rcherem/Shutterstock

Leer el articulo original en Search Engine Journal.