21 expertos en SEO ofrecen sus predicciones para 2024

Algunos de los mejores profesionales de SEO nos cuentan cuáles creen que son las áreas clave en las que centrarse para el SEO en 2024 y cómo podría evolucionar la búsqueda.

La mayoría de las personas que trabajan en SEO le dirán que acabamos de pasar por un período excepcional de cambios y que requiere un rápido aprendizaje.

De la explosión de la IA generativa: primero de ChatGPT y luego de Bard corriendo para alcanzarlos.

Las actualizaciones de Google que fueron implacables.

Y Universal Analytics finalmente quedó obsoleto y desactivado, siendo GA4 una curva de aprendizaje pronunciada para cualquiera que no estuviera preparado de antemano.

En 2024, a medida que se asiente el polvo en torno a la introducción de la IA de generación, el enfoque predominante será adoptar nuevas herramientas que ayuden como asistentes para el flujo de trabajo y la productividad. Para aquellos que no se toman el tiempo para experimentar con la IA y aprender a escribir indicaciones, existe una amenaza real de quedarse atrás.

No vemos que la IA reemplace a los escritores de buena calidad o al SEO, pero sí la vemos como una oportunidad para mejorar y aumentar lo que ya hacemos.

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En qué deberían centrarse los profesionales de SEO en 2024

Como el SEO se trata de colaboración e intercambio de conocimientos, recurrimos a algunas de las mejores mentes de la industria para conocer sus opiniones sobre hacia dónde se dirige la industria y qué podría suceder a continuación.

1 Kevin Indig, asesor de crecimiento:

Si las frenéticas actualizaciones del algoritmo de Google en 2023 nos han demostrado algo es que el listón de la calidad del contenido y del dominio ha subido más rápido de lo que pensábamos. En 2024, necesitamos encontrar formas de escalar la producción de contenido de alta calidad y mejorar nuestra cartera de contenidos.

La forma más obvia es usar IA, pero necesitamos aumentar significativamente la calidad del resultado y agregar participación humana. En algunos casos, la IA puede ser el creador de contenido equivocado, pero creo que subestimamos lo buena que puede ser realmente.

2 Pedro Dias, Asesor Técnico de SEO y Crecimiento, Visively:

Esta es una pregunta difícil de responder [En qué deberían centrarse los profesionales de SEO en 2024] Principalmente porque el SEO está tan impulsado por problemas específicos que debes resolver en diferentes niveles de un negocio en línea. Y cada empresa puede tener diferentes necesidades según la etapa en la que se encuentre.

Pero, si realmente tengo que elegir un problema común que veo en todos los ámbitos, no está realmente relacionado con las tácticas de SEO ni con ninguna función de búsqueda específica, sino con cómo los SEO y las empresas a menudo no están alineados con sus expectativas de búsqueda.

Por lo tanto, una visión práctica y viable de esto significaría que los SEO deben cerrar la brecha sobre lo que sus empresas pueden esperar de la búsqueda y dónde se encuentran en este camino. Luego, deben comunicar claramente qué se debe hacer y por qué: recientemente tuiteé/publicé en X (Twitter) sobre los problemas relacionados con la compleja priorización y la falta de claridad en torno a la resolución de problemas relacionados con el negocio. tweeted/posted on X (Twitter)

Creo que muchos SEO no hacen esto lo suficientemente bien, probablemente porque carecen de la visión estratégica de cómo debería verse el producto para el que trabajan en un ecosistema de búsqueda en 2023, por lo que a menudo chocan contra paredes y no entienden.

Y no importa qué tan avanzado o bueno sea en Python o AI, o qué conocimiento tenga sobre nichos de búsqueda específicos. Si no puede traducir esto al lenguaje de “solución de problemas relacionados con el negocio”, quedará estancado indefinidamente.

3 Eli Schwartz, autor de “Product Led SEO” y asesor de crecimiento:

Con el lanzamiento de la experiencia generativa, Google ahora tomará la parte superior del embudo, dejando el SEO en la mitad del embudo. Para ser justos, en realidad no se trata de “tomarlo”;

Hasta la fecha, Google sólo ha profundizado en respuestas breves cuando podía confiar en datos estructurados que tenían más probabilidades de ser precisos.

En este grupo estarían temas como recuentos de población, resultados deportivos, símbolos de cotización, jefes de estado y todos los demás tipos de resultados que vemos hoy en las respuestas de los gráficos de conocimiento.

Los resultados generativos en la búsqueda significan que el SEO pasa de la parte superior del embudo a la mitad del embudo:

En lugar de apuntar a las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda para, con suerte, obtener la máxima cantidad de clics, los esfuerzos de SEO deberán ser más deliberados para dirigirse a los usuarios adecuados con las palabras clave adecuadas.

1. Asegúrese de que su contenido se alinee con una persona compradora real.
2. Utilice modificadores en las palabras clave principales a las que solía dirigirse, como «precio», «reseñas» y «características».
3. Por último, escriba contenido que lo compare con sus competidores.

4 Shelley Walsh, estratega de contenido SEO en SEJ y ShellShock:

Con tantos cambios en SEO, ahora es el momento de mirar qué es fundamental y nunca cambia.

Una de las bases del buen marketing es poner al usuario en primer lugar.

Recientemente, se reveló en la demanda antimonopolio de Google cómo los clics de los usuarios son un factor que influye en la visibilidad. Esto pone de relieve que Google pone énfasis en las señales de los usuarios. ¿Y por qué Google hace esto? Porque saben que el usuario es fundamental para todo.

Si puede comprender que el SEO está estructurado para que un usuario pueda hacer lo que usted quiere con la mayor facilidad posible, entonces tiene la mentalidad adecuada para desarrollar su estrategia.

Esto subraya el SEO técnico y la creación de contenido que tiene una razón de existir.

Si comprende cómo funciona un sitio web, cómo funciona un motor de búsqueda y cómo se comportan los usuarios en línea, entonces conectar al usuario con la acción es de sentido común. No es complicado, pero sí muy difícil hacerlo bien.

Céntrese en la sección transversal de usabilidad, conversión, excelencia técnica y producción de contenido de alta calidad.

Las herramientas de IA generativa están cambiando la forma en que se aplicará la disciplina del SEO, pero no pueden cambiar los fundamentos.

Las herramientas son herramientas y deben ser tratadas como tales. Nunca podrán reemplazar el conocimiento, la experiencia y los conocimientos aplicados.

Cuando todo esté cambiando, aférrate a lo que es atemporal.

5 Jamie Indigo, director de SEO técnico de Cox Automotive:

Los SEO de comercio electrónico deben analizar cómo Google está cambiando su papel en las SERP La empresa ya no quiere ser el motor de búsqueda que usted utiliza para encontrar los sitios con los productos: quiere ser el lugar donde compra los productos.

Las SERP continuarán eliminando las páginas de listado de productos y categorías para mostrar los resultados de los productos directamente en las SERP.

«Comprar {categoryName}» es probablemente de donde proviene históricamente el tráfico de la página de listado de productos y categorías.

Todo, desde precios, reseñas de productos, reseñas de vendedores, múltiples imágenes y hasta el último clic en «Comprar ahora», se puede facilitar sin salir de Google.

Los resultados de compras orgánicos (vistos al filtrar la apariencia de búsqueda por resultados de productos) seguirán ganando importancia.

Algunas mejoras, como las ofertas, solo se pueden enviar con Feeds gratuitos.

Es probable que Google amplíe sus conocimientos a otras verticales a medida que refinen y ⚡️singericen⚡️

6 Mordy Oberstein, director de marca SEO de Wix:

Una de las cosas interesantes que he visto es un gran aumento en la volatilidad de las clasificaciones alrededor del tercer trimestre de 2023 (según el conjunto de datos de SEMrush). Cuando se comparan las fluctuaciones de clasificación con las de principios de año e incluso con las de años anteriores, se observa una clara divergencia con las tendencias generales.

No es necesario ser un científico de datos para ver esto En el lapso de cuatro meses (en realidad, menos), tuvimos la Actualización principal de agosto de 2023, la HCU de septiembre de 2023, la Actualización de spam de enlaces de octubre de 2023, la Actualización principal de octubre de 2023, la Actualización principal de noviembre de 2023 y luego la Actualización de revisiones de noviembre de 2023.

La pregunta obvia es: ¿qué papel juega la IA en esto?

Si y no.

El escenario me recuerda al COVID Cuando llegó COVID, las clasificaciones se volvieron locas Las consultas antiguas tenían nuevas intenciones y el algoritmo debía comprender y procesar las nuevas consultas. Lo que está pasando ahora me recuerda eso. Y creo que parte de la razón es la IA, pero creo que va más allá de la IA.

Mire algunas de las cosas que Google ha anunciado recientemente, desde Notas [una función experimental en Search Labs] hasta decir que están tratando de recompensar más contenido que se base en conocimiento de primera mano, el filtro de perspectivas e incluso la «E» adicional por experiencia en E-E-A-T. experimental feature in Search Labs

He estado en una tribuna sobre esto durante años: no apreciamos la rapidez con la que cambian las tendencias de consumo de contenido y el impacto que tienen esos cambios. La web está experimentando un cambio fundamental.

Sí, una gran parte de eso es contenido escrito por IA, que abre las compuertas (Sé que Google ha dicho que no se dirigen a contenido de IA, solo contenido de baja calidad. Sin embargo, para citar a Animal House, “¿Cuál es la diferencia?”)

Pero gran parte de eso se debe a lo rápido que están cambiando las tendencias de contenido. La prueba está en los anuncios que acabo de mencionar y el tema que ves en ellos. Es decir, centrarse en información que se base en experiencias y personas reales, no sólo en marcas o autores que aparentemente sólo existen en el éter de Internet.

Entonces, ¿en qué deberían centrarse los SEO en 2024?

No IA No SGE: tendencias de contenido.

La llegada de la IA ha reavivado la conversación sobre qué contenido quieren los usuarios, cómo quieren consumirlo y cuán escépticos son al respecto (les diré que esto es en gran medida parte de la conversación que tengo con mi equipo en Wix cuando En este último punto, cuanto más específico, matizado y dirigido sea el contenido, más confiará el consumidor en él.

Google lo sabe Y aunque se ha centrado en la gran carrera de la IA hacia ninguna parte, creo que ver cualquier falta de crecimiento en la cuota de mercado de Bing se interpretará como una fuerte señal de que la IA no es lo que el usuario quiere en última instancia (aunque probablemente sea lo que quieren los accionistas, por lo que

Un mayor análisis de temas, una mayor relevancia y una mayor calidad (que, para estos propósitos, voy a definir como la capacidad del contenido para ofrecer una experiencia auténtica) volverán a convertirse en el foco principal de Google.

Simplemente, Google, como suele ser (digo normalmente para tener en cuenta las guerras de la IA), se centra en las tendencias emergentes de los usuarios y las preferencias de consumo.

En 2024, creo que los SEO deberían dar un paso fuera de la burbuja algorítmica y empezar a observar las tendencias de contenido en las que se centra el propio Google.

7 Katie Morton, editora senior de crecimiento, Search Engine Journal

La adaptabilidad y la evolución de la estrategia son esenciales en 2024 y más allá.

Con el lanzamiento de la IA, lo único que todos podemos predecir desde ahora hasta el fin de los tiempos es una innovación tecnológica exponencialmente más rápida. Esto dará como resultado cambios casi constantes en la forma en que pensamos y trabajamos en una industria de SEO que estará marcada por, me atrevo a decir, agitación.

Si bien 2023 fue sorprendente en cuanto a la cantidad de actualizaciones importantes de algoritmos de Google, todavía no hemos visto nada. Los profesionales de SEO deben acostumbrarse al doble golpe de las constantes actualizaciones de algoritmos.

Para seguir siendo competitivos en las SERP, los profesionales de SEO y los estrategas de contenido deben adoptar una estrategia que implique la creación y optimización de contenido multimodal, es decir, contenido que incluya video, audio e imágenes, además de texto.

La capacidad de optimizar el contenido multimedia para seguir siendo competitivo en las SERP pronto dominará en gran medida el panorama del SEO.

A medida que la IA evoluciona para mejorar su capacidad de crear contenido, tiene sentido que la propia IA algorítmica de Google mejore junto con estos desarrollos.

Con la creciente capacidad de la IA para comprender audio, video e imágenes, el algoritmo de Google mejorará en la indexación y entrega de contenido multimedia con precisión. Esto agregará presión competitiva a los SEO que están atrapados en un entorno de contenido de solo texto.

El contenido útil es el rey. Los usuarios escuchan y miran cada vez más contenidos, y los profesionales del marketing están descubriendo que el uso del vídeo aumenta las ventas.

Con la utilidad del contenido multimodal, junto con la creciente capacidad de Google para comprender videos, audio e imágenes, es lógico que el contenido multimedia comience a desempeñar un papel más importante en las SERP en 2024.

Google anunció recientemente su modelo de IA multimodal, Gemini: multimodal AI model, Gemini

«Gemini está diseñado desde cero para la multimodalidad: razonamiento fluido a través de texto, imágenes, video, audio y código».

Google promete la integración de Gemini en Search, Ads, Chrome y Duet AI. Duet AI

Usando indicaciones, Gemini puede generar código y combinar texto e imágenes. También puede comprender, razonar y ofrecer información sobre grandes cantidades de datos y entradas multimodales.

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Si bien la demostración de lanzamiento de Google fue criticada por ser artificial en lugar de una demostración auténtica, creo que ese es un punto menor. Gemini se promociona como un avance significativo en modelos de lenguajes grandes (LLM) y MMLU (comprensión masiva de lenguajes multitarea).

Después de su lanzamiento completo, comenzando con Gemini Pro el 13 de diciembre de 2023 y los lanzamientos de versiones adicionales escalonados en los próximos meses en 2024, tendremos que esperar y ver si Gemini está a la altura de las expectativas.

Es probable que la reputación de Gemini siga cambiando a medida que se compara con los avances de sus competidores y a medida que el modelo de IA continúa aprendiendo, y aprende más rápido a raíz de su implementación pública.

Como si eso no fuera suficiente para mantenerte ocupado, también será clave para el éxito empresarial profundizar tus relaciones simbióticas con marketing, ventas y tus equipos de desarrollo web y de productos.

Frente a los desafíos económicos actuales, el retorno de la inversión (ROI) es fundamental Los mejores profesionales de SEO tienen la estrategia empresarial asegurada Tienen un profundo conocimiento de las diversas fuentes de ingresos que alimentan las diferentes unidades de negocio a las que prestan servicios y de cómo atraer a esos clientes de forma orgánica para generar la máxima generación de ingresos.

Será más importante que nunca que los profesionales de SEO trabajen en estrecha colaboración con marketing, ventas, gerentes de producto y desarrolladores web para capturar clientes potenciales altamente calificados. La experiencia del usuario (UX), el diseño de contenido y la optimización de la tasa de conversión (CRO) serán clave para capturar el tráfico que los profesionales de SEO traen a los sitios web y plataformas comerciales.

Las duras realidades económicas que se avecinan en 2024 requerirán un enfoque holístico de la estrategia digital, para garantizar que el tráfico no solo se dirija al sitio web, sino que también se convierta en clientes potenciales, ingresos y crecimiento empresarial significativos.

En 2024 y más allá, la única constante en SEO será el cambio El desarrollo, la formación y la integración continuos de la IA en la industria del SEO;

8 Motoko Hunt, presidente de marketing de búsqueda internacional:

Como profesionales de SEO, tendemos a centrarnos en los algoritmos y las clasificaciones/visibilidades de los motores de búsqueda.

En 2024, desearía que más SEO prestaran atención a los objetivos comerciales de los clientes y brindaran recomendaciones de SEO que los ayuden a alcanzar sus objetivos. Una cosa es enviar una lista de 100 elementos de acción, pero no les ayudará a menos que se implementen.

A menudo, el retraso en la implementación no se debe a que no estén interesados ​​en solucionar los problemas. Cada empresa tiene diferentes procesos, recursos, presupuestos, etc., así como elementos de mayor prioridad. Intente comprender cómo se configuran y cómo funcionan los procesos de SEO/TI/Contenido de un cliente.

Si puede priorizar los elementos de acción en lotes más pequeños, generalmente se soluciona gradualmente Las cosas avanzan aún más rápido si puede crear un caso de negocio de cómo una empresa puede beneficiarse al solucionar cada problema.

Los SEO vivimos profundamente en el mundo del SEO, pero nuestros clientes no son expertos en SEO Las personas que necesitan discutir (negociar) las correcciones de SEO definitivamente no son expertos en SEO. Al dividir sus recomendaciones en elementos de acción más pequeños, les resultará más fácil comprender lo que deben hacer.

Estamos en un buen momento en el que la mayoría de las empresas comprenden la importancia del SEO No es necesario convencerlos sobre SEO Al mismo tiempo, existen millones de SEO para elegir.

Además de las habilidades de SEO, la forma en que trabaja con los clientes podría diferenciarlo de otros SEO en 2024.

9 Suganthan Mohanadasan, cofundador y líder de producto, Snippet Digital:

Los expertos en SEO deberían prestar atención a los cambios en la forma en que las personas realizan búsquedas en línea, especialmente cuando se trata de nuevos grupos demográficos como los millennials. Vale la pena señalar que ya no todo el mundo depende únicamente de Google para sus búsquedas en línea.

Las plataformas de redes sociales se han convertido en importantes motores de búsqueda para muchas personas, especialmente cuando buscan información sobre experiencias como viajes, vacaciones o las últimas tendencias.

Por otro lado, todavía se suelen buscar en Google temas relacionados con cuestiones médicas y financieras. Por lo tanto, es importante determinar dónde busca su público objetivo y ajustar su estrategia de contenido en consecuencia.

Esto podría significar crear contenido específicamente para ciertas plataformas de redes sociales o adaptar y compartir contenido existente en los canales correctos para conectarse con su audiencia de manera efectiva.

10 Duane Forrester, vicepresidente de Industry Insights, Yext:

He estado haciendo SEO desde 1998, por lo que baso mis opiniones aquí en el conocimiento, el aprendizaje y las ideas de toda una carrera. Es un espacio en constante evolución, lo que hace que acertar estas predicciones sea un desafío, pero siempre es divertido intentarlo.

En noviembre de 2022, OpenAI lanzó ChatGPT ampliamente Es seguro decir que en ese momento, la mayoría de nosotros no comprendíamos completamente los cambios que traería en tan poco tiempo. Sin embargo, nos hemos adaptado y espero una mayor adaptación hasta 2024.

Un área clave en la que la gente deberá centrarse y acertar son los datos estructurados. Con la llegada de los sistemas generativos impulsados ​​por IA, cada vez más rastreadores buscan datos para alimentar sistemas a los que los consumidores acuden en busca de respuestas.

Esos datos estructurados ayudan a TODOS los sistemas a comprender mejor el contenido. No es sólo una «cosa de Google», por lo que saltarse esto o quedarse atrás abre una brecha por la que los competidores pueden avanzar. Cierra la puerta, hazlo.

Inmediatamente después de esto, espero que veamos una comprensión completamente nueva de lo que significa ser «útil» cuando se trata de contenido y recorrido del cliente. Claro, los motores de búsqueda nos han estado hablando durante años sobre la importancia de «ser útiles», pero los equipos de SEO todavía se centran en la investigación de palabras clave, en producir páginas que llenen los vacíos de contenido y en publicarlo todo.

Y si bien estos deben seguir siendo parte de un programa de SEO sólido, los equipos también deben agregar a la combinación la escucha del cliente, la extracción de sentimientos y la comprensión de la intención. La investigación de palabras clave que equivale al contenido es un manual antiguo que está siendo eclipsado por las empresas que escuchan eficazmente a los clientes y les brindan exactamente lo que están buscando.

Una predicción que tengo muy cerca del corazón es que los equipos de marketing, contenido y SEO se darán cuenta de la necesidad de una colaboración más estrecha con todos los equipos e implementarán sistemas para romper los silos que históricamente han existido en estos grupos. El programa de SEO necesita comprender lo que sucede en los espacios sociales.

El pago debe compartir con precisión qué se convierte y qué no para que el SEO pueda perfeccionar las estrategias con contenido relevante. Hay muchos más ejemplos, pero tengo la esperanza de que 2024 sea el año en el que empecemos a ver que este cambio realmente se arraiga en las empresas. 2024 es el año de conversaciones significativas entre equipos: compre la pizza, invite a sus compañeros de equipo y alinee los objetivos compartidos.

Para terminar con una nota relacionada con la IA, predigo que 2024 será el año en que los agentes personales comiencen a adoptarse ampliamente, alcanzando una escala de uso que tiene implicaciones reales.

Estamos en la cúspide de una nueva era en la tecnología de búsqueda que se construirá sobre la base de la confianza del usuario en plataformas que no sólo protegen su información personal sino que también reciben instrucciones de herramientas de búsqueda personalizadas.

Estas herramientas, ya sean personajes virtuales o programas estilo GPT, realizarán búsquedas con tanta eficacia como los propios usuarios y, a medida que se vuelvan más comunes, las empresas deberán girar, centrándose en datos estructurados y valor para el usuario para seguir siendo relevantes.

11 Dan Taylor, socio y director de SEO técnico, SALT.agency:

Los esfuerzos de Google por sacar a la luz “joyas ocultas” en las búsquedas serán algo que tendremos que tener en cuenta a la hora de estructurar y representar las propuestas de valor y los propósitos beneficiosos de nuestra página web.

En mi opinión, este esfuerzo por mostrar «contenido auténtico» también es, en parte, la razón por la que Reddit ha experimentado tal aumento en la visibilidad de búsqueda, porque a pesar de nuestras opiniones sobre cuán útil o «calidad» es una gran cantidad de contenido en la plataforma, es Esto también podría ser una “sobrecorrección” inicial.

Hacer esto de manera escalable en sitios web grandes será un desafío Aún así, es posible, y una forma de desarrollarlo dentro de cualquier organización es aprovechar el contenido con sus evangelistas y crear «contenido que experimentamos».

Para las empresas de comercio electrónico, esto puede ser tan simple como identificar a sus clientes más leales (ventas, valor de por vida) y comunicarse con ellos para involucrarlos en la producción de contenido, ya sea a nivel de categoría o producto específico, o contenido para la marca en general.

Este contenido puede agregar valor a las páginas de listado de productos (PLP) y a las páginas de descripción de productos (PDP), brindándoles una propuesta única para otras marcas con las mismas páginas de destino de comercio electrónico genéricas y optimizadas.

Las empresas SaaS pueden hacer esto a través de contenido liderado por la comunidad al facilitar conversaciones sobre productos y temas tangenciales en su propio entorno, alejándolos de foros de terceros que abren la puerta a la participación de los competidores.

12 Navah Hopkins, Optmyzr:

Esto puede parecer realmente simple y básico, pero todavía hay personas que no tienen una estrategia UTM sólida y el consentimiento de cookies integrado en sus operaciones de marketing. Esto volverá a perjudicar a la gente a medida que la web de privacidad se vuelva más estricta en cuanto a lo que se puede rastrear.

La razón por la que tanto el consentimiento de las cookies como los parámetros UTM son importantes es que la atribución cambia constantemente y, si no tienes una estrategia UTM sólida, es probable que haya tráfico mal atribuido.

Además, con la depreciación de algunos ID de seguimiento (como gclid y fbclid), tener un sistema UTM uniforme garantizará que PPC y SEO puedan existir uno al lado del otro sin informar anomalías. Asegúrese de que los esquemas de nombres sean los mismos en toda su organización.

El consentimiento de las cookies ha sido un elemento fundamental para la UE durante años y algunas partes de EE. UU. En 2024, esto se expandirá a otros estados de EE. UU., por lo que las personas que lo dejaron en un segundo plano o no quisieron arriesgar la visibilidad ahora tendrán que ponerse al día.

El consentimiento de cookies no tiene por qué ser complicado y no es necesario que sea molesto Debe convertirla en una conversación de participación voluntaria, así como permitir que las personas tengan la opción de seleccionar qué cookies están dispuestas a permitirle rastrear.

13 Ross Tavendale, director general, Tipo A:

En 2024, los SEO deberían familiarizarse con la IA No como algo para crear contenido o hacer todo el trabajo por usted, sino como una puerta de entrada a cantidades masivas de potencia informática que sus computadoras portátiles e incluso sus escritorios virtuales nunca han visto.

En 2024, los SEO deberían alejarse de sus campañas y pensar en los resultados como “bases de datos de entrada” y comprender cómo están todos conectados.

Por ejemplo, una auditoría técnica es una base de datos de entrada, GSC es una base de datos de entrada y las brechas de contenido son una base de datos de entrada, todas unidas con una simple clave de unión: la URL.

Con esto en mente, deberíamos examinar cómo interactuamos con estos entregables y qué resultados buscamos lograr y utilizar el explorador de datos en GPT para fusionar, limpiar y combinar estos datos.

También deberíamos pensar en cómo podemos convertir a John Mueller y Matt Cutts en robots. Sea creativo descargando las transcripciones de todo lo que han escrito y creando un bot GPT personalizado que pueda responder sus preguntas de SEO basándose en 10 años de sus videos, podcasts y artículos.

14 Gianluca Fiorelli, consultor SEO internacional y estratégico:

Concéntrese en analizar los recorridos de búsqueda… Utilizando Google como herramienta.

Vivimos en la era de Messy Middle;

Por lo tanto, ahora es aún más importante comprender cuál podría ser el camino potencial del viaje de búsqueda que una persona puede tomar a partir de una consulta “germinal” inicial.

Podemos realizar esta investigación con la ayuda de grupos focales y análisis de audiencia. Sin embargo, si bien esto es correcto y no debe abandonarse como procedimiento a seguir, pasa por alto una cosa importante: lo que descubrimos no necesariamente se alinea con lo que Google cree que la misma audiencia puede buscar.

Entonces, ¿cómo podemos ver los recorridos de búsqueda que Google considera más probables?

Fijémonos en una función de búsqueda que existe prácticamente desde los inicios de Google y que se ha actualizado este año: el menú de búsqueda, que ahora presenta Filtros y Temas (ver aquí). see here

Ok, pero ¿cómo podemos usarlos?

Podemos usarlos como una especie de recorridos de búsqueda de personas que también preguntan. Si podemos usar People Also Ask como una forma de descubrir temas potenciales para la creación de centros de contenido informativo, podemos hacer algo similar con los Temas presentados en el Menú de Búsqueda.

Ejemplo: “Pintar minis de Warhammer” porque te apasiona el juego Games Workshop, tienes una página web y quieres ser lo más visible posible en Google.

[Lectura recomendada] → Tendencias SEO 2024

Los temas que nos presenta Google son:

• 40K.
• Para principiantes.
• Guía en PDF.
• Por dinero.
• Libro guía.
• Servicio.

Si hacemos clic en ellos, se nos dirige a una nueva SERP que nos muestra los resultados de la búsqueda de consulta reescrita correspondiente:

• Cuadro Warhammer minis 40k.
• Pintar minis de Warhammer para principiantes.
• Guía de pintura de Warhammer en PDF.
• Pintar miniaturas de Warhammer por dinero.
• Libro guía de pintura de Warhammer 40k.
• Servicio de pintura de miniaturas de Warhammer.

Ya tenemos información valiosa sobre tres posibles recorridos de búsqueda:

• Guías prácticas sobre cómo pintar minis de Warhammer: 1) por tipo de juego de Warhammer (40K, pero también puede ser Age of Sigmar o Blood Bowl o cualquier otro juego) 2) por nivel (principiantes pero también pintores medios y avanzados).
• Guías de pintura, tanto en formato PDF descargable (para nosotros, este podría ser un objetivo de generación de leads) como en libros (¿afiliado? Podría serlo).
• Mercado de pintura de Warhammer (“pintar miniaturas de Warhammer por dinero” y “servicio de pintura de miniaturas de Warhammer”), que podría ser nuestra verdadera fuente de ingresos si queremos crear un negocio en torno a la pasión y los fans de Warhammer.

Este es solo un pequeño ejemplo de la información que podemos pensar sobre los posibles viajes de búsqueda que nuestros usuarios pueden realizar dentro de Google, durante los cuales siempre debemos estar visibles.

Podríamos, como podemos hacer con La gente también pregunta, profundizar más haciendo clic en los temas de los temas que acabamos de ver arriba. Y están ahí, escondidos a plena vista.

15 Jono Alderson, consultor técnico independiente de SEO:

Como siempre, el SEO parece estar atravesando una crisis existencial y de identidad Está claro que Google (y otros) continúan reinventando lo que es una “búsqueda” y, en el proceso, continúan cambiando la relación entre las búsquedas y los editores.

A medida que Internet se llena con cantidades casi infinitas de contenido generado y derivado (gracias, industria del SEO), es comprensible que Google se esté volviendo más exigente con respecto a lo que ingieren y lo que devuelven a los usuarios.

Así que ya no basta con producir contenidos, conseguir enlaces y tener una base técnica sólida; Y si lo indexan, no hay garantía de que su contenido aparezca en cualquiera de las superficies de Google o envíe tráfico a su sitio web.

Entonces, ¿qué hacemos, como disciplina que es fundamentalmente una que produce contenido (que Google ya no quiere ni necesita), persigue cobertura (mientras la industria tradicional de relaciones públicas nos supera a medida que disminuye el papel de los sitios web y los enlaces) y

Creo que hay algunas cosas prácticas que podemos hacer.

Podemos evaluar nuestras máquinas de marketing de contenidos con ojo crítico (y herramientas de encuestas y comentarios) para validar que en realidad están diseñadas para ayudar a las audiencias, y no solo para intentar vender a compradores conscientes de las soluciones.

Podemos invertir nuestros presupuestos de construcción de enlaces en capacitar al personal de nuestro centro de llamadas, revisar nuestra experiencia de usuario y mejorar nuestra accesibilidad.

Podemos asegurarnos de que nuestros ejecutivos senior estén capacitados en medios, estén disponibles para dar entrevistas y citas a los medios, y que estén produciendo videos cortos que compartan y muestren su experiencia.

Podemos regalar nuestros mejores recursos de forma gratuita para ganar corazones y mentes en los niveles más altos del embudo.

Podemos optar por dejar de ser una disciplina cuyo trabajo es producir contenidos, conseguir enlaces y mejorar sitios web. Podemos ser una industria que mejore la utilidad de las empresas para sus audiencias, utilizando una amplia experiencia en el campo con la que ninguna otra industria puede compararse.

dieciséis Sherry Bonelli, propietaria de Early Bird Digital Marketing:

En 2024, los SEO deben olvidarse de escribir contenido “optimizado para SEO” y, en cambio, centrarse en escribir contenido útil para sus lectores si quieren ocupar un lugar destacado en Google. Con el Sistema de Contenido Útil de Google, Google ha dejado claro que recompensará el contenido escrito para el usuario final, no el contenido escrito para los motores de búsqueda.

El sistema de contenido útil de Google genera una señal utilizada por sus sistemas de clasificación automatizados para garantizar que las personas vean contenido original y útil escrito para personas en los resultados de búsqueda.

Esto significa que los SEO deben pensar de manera diferente sobre cómo escriben y optimizan el contenido.

Primero, debe pensar en las preguntas que sus clientes hacen sobre los productos o servicios que ofrece y luego escribir contenido autorizado e informativo sobre esos temas. Olvídese de centrarse en las palabras clave y, en cambio, concéntrese en responder las preguntas que la gente tiene sobre el tema.

Intente responder las preguntas específicas sobre el tema lo antes posible en el contenido; no escriba párrafos largos y floridos solo para intentar incluir más palabras en su contenido. Vaya al grano y responda las preguntas.

Además, asegúrese de agregar contenido único, como investigaciones que haya realizado, estudios de casos, encuestas, una perspectiva única del autor o algún otro contenido exclusivo que no se encuentre en el resto del contenido sobre el tema. (¡Eso significa que necesitas evaluar realmente las páginas de la competencia!)

Piensa en qué hará que tu contenido se destaque entre todos los demás contenidos sobre el mismo tema. ¿Qué tiene tu contenido para ofrecer que sea diferente?

Asegúrese de que el autor escriba desde la experiencia y que la experiencia del escritor quede claramente demostrada en el contenido. Google busca perspectivas expertas de personas con verdadera experiencia sobre el tema, así que asegúrese de que la experiencia sea evidente en el contenido.

Por ejemplo, ¿confiaría en el contenido escrito por un asociado ecológico certificado LEED o alguien apasionado por el uso de materiales reciclados para construir un edificio?

A continuación, asegúrese de crear “autoridades en redacción” en su empresa: personas reconocidas como expertos y conocedores de los temas sobre los que escriben.

Esta experiencia necesaria se alinea con E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza), que se analiza en profundidad en las Directrices para evaluadores de calidad recientemente actualizadas (con las que todo SEO debería estar familiarizado).

Puede hacer esto haciendo que sus escritores escriban publicaciones de blogs invitados en sitios web líderes de la industria, realicen seminarios web, hablen en eventos y conferencias, sean panelistas expertos, invitados a podcasts, etc. Asegúrese de promocionar todas estas cosas en la página de biografía del autor en su sitio web e incluya vínculos de retroceso a los artículos, seminarios web, podcasts, etc.

Una vez que tenga un contenido sólido y útil escrito para el lector, podrá optimizar los encabezados, las etiquetas alt, el título y las etiquetas de descripción, y hacer el resto de los conceptos básicos de SEO.

En 2024, el contenido girará exclusivamente en torno al usuario final Comience a escribir contenido útil hoy.

17 Alli Berry, consultora de contenido y SEO:

De cara al 2024, recomendaría participar en la demanda antimonopolio en curso contra Google y en cualquier demanda futura que se presente. Parece probable que esto sea sólo el comienzo para Google y otras grandes empresas tecnológicas.

Gracias al Departamento de Justicia (DOJ), hemos aprendido mucha información jugosa sobre el algoritmo de Google, relevante para cualquiera que trabaje en SEO.

Por ejemplo:

Hemos aprendido que hay tres pilares de clasificación: en la página (lo que dice el documento sobre sí mismo), enlaces + anclajes (lo que dice la web sobre el documento) e interacciones con el usuario (lo que los usuarios dicen sobre el documento).

Si bien conocemos la página y los enlaces + anclajes desde hace años, la parte de las interacciones del usuario ha sido más un misterio. En el pasado, Google negó haber utilizado elementos como datos de clics para clasificar.

Pero ahora hemos aprendido que Google mide las interacciones de los usuarios de cuatro maneras:

1. Movimiento del cursor/ratón.
2. Clics.
3. Rollos.
4. Si el usuario ingresa una nueva consulta.

Si bien algunos de los documentos revelados con esta información son de 2016, ahora sabemos cómo Google ha estado usando los datos de clics y, según parte de la información que han redactado, es probable que todavía lo hagan.

Esta es una prueba real de que sus metadatos deben hacer más que contener las palabras clave adecuadas. Debe mostrar valor inmediato al usuario, ser informativo (y convincente) y generar confianza para obtener esos clics. Y una vez que haya obtenido el clic, deberá retener al buscador con contenido que también cumpla con esos criterios.

Nada que no pensáramos necesariamente antes, pero que ahora sabemos.

Todos deberíamos estar atentos para ver qué más aprendemos de este caso en 2024.

Puede controlar los documentos del juicio aquí. trial documents here

18 Cyrus Shephard, fundador y director de estrategia de Zyppy SEO:

Odio decirlo, pero a la luz de la evidencia que surge de EE.UU. vs. En el juicio antimonopolio de Google, ha quedado sorprendentemente claro cuánto depende Google de los datos de comportamiento de los usuarios para dar forma a las clasificaciones web reales.

Durante años, Google ha dicho a los SEO que «se centren en el usuario», pero nunca entendimos la razón secreta por la que esto era cierto: las clasificaciones dependen totalmente del comportamiento del usuario a través de clics, desplazamientos, búsquedas adicionales y más.

¿Qué significa centrarse en el usuario además de los típicos tópicos vacíos? Pero es más que eso Muestra una navegación que destaca su experiencia, autoridad y confianza.

Al trabajar como evaluador de calidad de Google, tengo poco tiempo para evaluar cada página, al igual que los usuarios. ¿Su experiencia en el tema es claramente obvia en la página?

Es probable que Google no pueda leer su logotipo, pero los usuarios sí, y Google puede leer a los usuarios. Del mismo modo, si etiqueta su blog como «Blog» en su navegación, ¿qué tal si lo etiqueta con algo que muestre su experiencia, como «Investigación de proteínas», «Noticias de tenis» o «Blog de café»?

Por último, asegúrese de responder las preguntas de los usuarios de la forma más rápida y directa posible. Google es muy bueno para saber cuándo un usuario está satisfecho Estos pueden parecer consejos trillados y trillados, pero estamos empezando a aprender que hay mucha ciencia real de Google detrás de ellos.

19 Dixon Jones, director ejecutivo de Inlinks:

¡Encuentra tu propia capa de datos!

Está claro que la IA hará grandes avances Podemos luchar contra ello, pero creo que es un poco como quemar libros o prohibir la imprenta.

Si tiene algunos datos únicos propios, entonces podrá aprovecharlos para estar un paso por delante del resto.

Un gran ejemplo podrían ser algunos datos estadísticos propios. Esto se puede utilizar para generar tomas y análisis interesantes.

La IA todavía puede ayudarte a interpretar rápidamente los datos, pero si los datos son tuyos y sólo tuyos, entonces obtendrás algo único y, con suerte, algo que la gente quiera. Algo útil.

20 Fabrice Canel, director principal de productos – Microsoft Bing:

Tome el control de su juego de SEO con indexación en tiempo real adoptando IndexNow.

IndexNow es el protocolo gratuito que permite a los sitios web tomar el control de su propia indexación de contenidos en lugar de depender de métodos de rastreo tradicionales impredecibles. Con un simple ping, los sitios web ahora pueden actualizar múltiples motores de búsqueda con sus cambios de contenido tan pronto como ocurren.

Ya sea que esté agregando, actualizando o eliminando contenido, los motores de búsqueda reflejan rápidamente sus cambios en sus resultados de búsqueda, brindando a los consumidores acceso a la información más relevante en su sitio web en el momento de la búsqueda.

Con una rápida expansión continua, se espera que para 2024 más de 10 motores de búsqueda lo admitan y cientos de millones de sitios web lo admitan.

21 Martha van Berkel, aplicación de esquema:

2024 es un año en el que el valor de Schema Markup irá más allá de los buenos resultados Su valor semántico determinará cómo los motores de búsqueda y otros servicios impulsados ​​por IA o modelos de lenguaje grande (LLM) entienden su contenido de marketing que buscan brindar respuestas a sus clientes.

Este cambio requerirá que los SEO pasen de optimizar páginas a traducir la historia de su marca al lenguaje de las máquinas – Schema.org Lo harán construyendo un gráfico de conocimiento del contenido utilizando Schema Markup.

Su gráfico de conocimiento del contenido ayudará a la IA y a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre las entidades de su sitio y brindará a su organización un punto de control para garantizar que su contenido y su marca se comprendan como usted esperaba.

[Descubra:] Información de expertos y consejos prácticos para SEO en 2024

Como humanos, no solo leemos las palabras cuando leemos el contenido. Estamos relacionando conceptos con nuestras experiencias y conocimientos existentes.

Por ejemplo, la mención del chocolate nos hace pensar en nuestra barra de chocolate favorita o nos recuerda nuestras experiencias infantiles. Una historia sobre el cambio de clasificación nos recuerda las emociones y los aprendizajes que experimentamos cuando ganamos o perdimos el juego de SEO.

El funcionamiento de los cerebros neuronales de las máquinas no es tan diferente al nuestro Los LLM de IA leen contenido y hacen conexiones significativas entre palabras, temas y entidades para determinar qué contenido evocará emoción, satisfacción o un clic para sus clientes humanos.

En 2024, los SEO podrán utilizar el marcado de esquema para crear conexiones significativas en los datos para conectar y deleitar a los clientes actuales y futuros.

No hay duda de que el SEO está cambiando más rápidamente que en cualquier otro momento en los 25 años de historia de la industria.

El desafío para los profesionales de SEO que han estado en SEO durante más de cinco años es que tienen que adaptarse y aprender nuevas habilidades para aprovechar las herramientas de inteligencia artificial. La ventaja que tienen es que comprender cómo ha evolucionado la búsqueda les ayuda a tener una visión más integral y aportar un conocimiento más profundo a la resolución de problemas.

Para aquellos que recién ingresan a la industria, ahora es un momento emocionante y serán más nativos a la hora de crear indicaciones y adoptar nuevas tecnologías. Sin embargo, comprender los fundamentos sigue siendo fundamental para poder saber cómo y cuándo se pueden utilizar las herramientas.

La experiencia sigue siendo fundamental, porque una herramienta nunca puede sustituir al conocimiento.

Más recursos:

Imagen de portada: Fit Ztudio/Shutterstock

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