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Sumérjase en un análisis de las SERP para comprender cómo Google evalúa el contenido con la reciente Actualización de contenido útil.
La actualización de contenido útil (HCU) más reciente concluyó con la actualización principal de marzo de Google, que finalizó su implementación el 19 de abril de 2024. Las actualizaciones integraron el útil sistema de contenido en el algoritmo central.
Para investigar los cambios en la clasificación de las páginas web de Google, los científicos de datos de WLDM y ClickStream se asociaron con Surfer SEO, que extrajo datos basados en nuestras listas de palabras clave. WLDM
- 1 Implicaciones de la actualización de marzo y objetivos de Google
- 2 Fondo
- 3 Así es como generamos diferentes tipos de palabras clave
- 4 Hallazgos detallados y conocimientos prácticos
- 5 Desafíos y consideraciones
- 6 Recomendaciones basadas en los hallazgos
- 7 Investigación futura
- 8 Notas adicionales y notas a pie de página
Implicaciones de la actualización de marzo y objetivos de Google
Google está dando prioridad al contenido que ofrece un valor excepcional a los humanos, no a las máquinas.
Lógicamente, la actualización debería priorizar la autoridad del tema: los creadores deben demostrar experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T) en una página web determinada para ayudar a los usuarios.
HCU también debe priorizar las páginas Su dinero o su vida (YMYL) Cuando nuestra salud o nuestro dinero están en riesgo, confiamos en información precisa.
Danny Sullivan, Search Laison de Google, confirmó que HCU funciona a nivel de página, no solo en todo el sitio.
Google dice: Google says
“This [HCU] update involves refining some of our core ranking systems to help us better understand if webpages are unhelpful, have a poor user experience, or feel like they were created for search engines instead of people. This could include sites created primarily to match very specific search queries.
We believe these updates will reduce the amount of low-quality content on Search and send more traffic to helpful and high-quality sites.”
“Esta actualización [de HCU] implica perfeccionar algunos de nuestros sistemas de clasificación principales para ayudarnos a comprender mejor si las páginas web no son útiles, tienen una mala experiencia de usuario o sienten que fueron creadas para motores de búsqueda en lugar de personas. Esto podría incluir sitios creados principalmente para responder a consultas de búsqueda muy específicas.
Creemos que estas actualizaciones reducirán la cantidad de contenido de baja calidad en la Búsqueda y enviarán más tráfico a sitios útiles y de alta calidad”.
Google también lanzó la actualización de spam de marzo de 2024, finalizada el 20 de marzo.
Impacto en la industria del SEO
La actualización afectó significativamente a muchos sitios web, lo que provocó que las clasificaciones de búsqueda fluctuaran e incluso cambiaran de rumbo durante la actualización. Algunos profesionales de SEO lo han llamado un «cambio sísmico» en la industria del SEO.
Es frustrante que en las últimas semanas Google haya socavado las pautas y algoritmos del sistema central HCU al publicar resultados de búsqueda de IA que incluyen información peligrosa e incorrecta relacionada con la salud.
“Google will do the Googling for you” #GoogleIO, May 14, 2024 pic.twitter.com/LgsPQiJd26
— Mukul Sharma (@stufflistings) May 14, 2024
“Google buscará en Google por usted” #GoogleIO, 14 de mayo de 2024 pic.twitter.com/LgsPQiJd26 #GoogleIO
– Mukul Sharma (@stufflistings) 14 de mayo de 2024 May 14, 2024
Sigue habiendo volatilidad en las SERP hasta la fecha Parece que todavía se están realizando ajustes a la actualización de marzo.
Fondo
Metodología
En diciembre de 2023, analizamos los 30 resultados principales en las SERP de Google para 12.300 palabras clave. En abril de 2024, ampliamos nuestro estudio examinando 428.436 palabras clave y analizando los resultados de búsqueda de 8.460 El estudio cubrió 253.800 resultados finales de SERP en 2024.
Nuestro conjunto de palabras clave para 2023 fue más limitado, lo que proporcionó una base para un estudio ampliado. Esto nos permitió comprender los cambios en las señales de clasificación de Google después de marzo y algunos de los «temblores de clasificación» que ocurrieron a principios de abril.
Agregamos «cómo usar» al frente de las palabras clave para crear palabras clave con intención de información para ambos conjuntos de datos. JungleScout proporcionó acceso a una base de datos de palabras clave de comercio electrónico agrupadas y aisladas mediante PNL Nuestro estudio se centró en nichos de productos específicos.
Correlación y mediciones
Utilizamos la correlación de Spearman para medir la fuerza y dirección de las asociaciones entre variables clasificadas.
En los estudios de ranking SEO, una correlación de 0,05 se considera significativa Con cientos de señales de clasificación, cada una afecta la clasificación sólo ligeramente.
Nuestro enfoque son los factores de clasificación en la página
Nuestro estudio analiza principalmente las señales de clasificación en la página. Por casualidad, nuestro estudio de 2024 estaba programado para abril, coincidiendo con el final de los cambios de clasificación más significativos de Google en más de ocho años. Los estudios de datos requieren una planificación exhaustiva, que incluye reservar personas y recursos informáticos.
Nuestra métrica clave para el estudio fue la cobertura integral del contenido, lo que significa una escritura exhaustiva u holística sobre el tema principal o la palabra clave en una página. Cada palabra clave se relacionó con el texto en las páginas de las 30 URL principales en el SERP. Teníamos mediciones muy precisas para calificar los temas relacionados con el procesamiento del lenguaje natural utilizados en las páginas.
Otro objetivo clave del estudio fue comprender las páginas web que cubren temas sensibles a la salud en comparación con las páginas que no se refieren a la salud. ¿Las páginas que no entran en la ahora infame categoría YMYL serían menos sensibles a algunos factores de clasificación?
Dado que Google busca una excelente experiencia de usuario, se extrajeron datos sobre la velocidad de cada página web y Core Web Vitals en tiempo real para ver si Google lo considera un componente clave de la experiencia del usuario.
Puntuación de contenido como predictor
No es sorprendente que la «Puntuación de contenido» patentada de Surfer SEO fuera el mejor predictor de una clasificación alta en comparación con cualquier factor en la página que examinamos en nuestro estudio. Esto es cierto para 2023, donde la correlación fue de 0,18, y para 2024, que es de 0,21. Content Score
La puntuación es una combinación de muchos factores de clasificación. Claramente, el sistema de puntuación muestra contenido útil y significativo para los usuarios. El pequeño cambio de correlación entre los dos períodos muestra que la actualización de marzo no cambió muchas señales clave en la página.
La puntuación de contenido consta de muchos factores, que incluyen:
- Uso de palabras y frases relevantes.
- Encabezados y estructura de párrafos.
- Largancia de contenido.
- Apariciones de imágenes.
- Palabras clave principales y parciales: no solo con qué frecuencia sino también dónde se utilizan exactamente.
…y muchas más buenas prácticas SEO.
Más sobre correlaciones y medidas en el estudio
Se eligieron nichos porque queríamos que aparecieran dominios con múltiples URL en nuestro estudio. Era importante conseguir muchos sitios orientados a nichos y “especialidades”, como es el caso de la mayoría de los sitios que no son mega.
La mayoría de los estudios de datos pasan por alto cómo un grupo de URL de un dominio cuenta una historia: las palabras clave que utilizan son tan aleatorias que los mega sitios web tienen la gran mayoría de URL en los resultados.
Los temas limitados también significaron menos palabras clave con competencia de clasificación extrema. Muchos estudios de clasificación utilizan una preponderancia de palabras clave con más de 40.000 búsquedas mensuales, pero la mayoría de los profesionales de SEO no trabajan para sitios web que puedan clasificarse entre los 10 primeros. Este estudio está sesgado hacia palabras clave menos competitivas y no analizamos el volumen de búsqueda de palabras clave de Google, solo el volumen en Amazon.
Nuestras palabras clave tuvieron más de 10 búsquedas mensuales en Amazon por mes (a través de JungleScout) Sin embargo, al agregar «cómo usar» al principio de la palabra clave, el volumen de búsqueda en Google sería inferior a 10 por mes en muchos casos.
El grupo «peligroso, prohibido, prohibido» fue excluido de la mayoría de las comparaciones de salud vs. no salud Muchos de estos eran temas muy esotéricos y Amazon necesitaba de seis a diez palabras para describirlos.
La mayoría de los profesionales de SEO no trabajan para los 50 sitios web más grandes En cambio, queremos resultados que ayuden a la gran mayoría de los profesionales de SEO.
Así es como generamos diferentes tipos de palabras clave
Por ejemplo, agregamos «comprar» a la palabra clave del producto «adobe profesional» en un caso y «cómo utilizar» en otro.
Examinamos los datos utilizando la fórmula de correlación de orden de clasificación de Spearman. Spearman calcula la correlación entre dos variables y la correlación se mide de -1 a 1 Un coeficiente de correlación de 1 o -1 significaría que existe una fuerte relación monótona entre las dos variables.
Se utiliza la correlación de Spearman en lugar de Pearson debido a la naturaleza de los resultados de búsqueda de Google;
La correlación de Spearman compara las clasificaciones de dos conjuntos de datos, lo que se ajusta mejor a nuestro objetivo que la de Pearson. Usamos .05 como nuestro nivel de confianza de correlación.
Cuando mostramos una correlación de 0,08, sugiere una señal de clasificación que es dos veces más poderosa que otra medida de señal de clasificación de 0,04. Mayor que 0,05 es una correlación positiva; Las correlaciones varían de 0,05 a -05 Una correlación negativa muestra que está provocando que el número de la variable directa baje.
Muchos de los dominios del estudio pertenecen a temas atípicos o especializados o son pequeños porque se dedica poco tiempo y dinero a ellos. Ésa es, ante todo, la razón por la que no ocupan una buena clasificación.
Es también por eso que debemos buscar “controles” que puedan mostrar que dos dominios tienen la misma cantidad de tiempo, superioridad en desarrollo/diseño web y dinero invertido en ellos, pero son, por ejemplo, salud vs. temas no relacionados con la salud.
La correlación no es causalidad. Queríamos entender cómo podríamos «controlar» algunos factores importantes para identificar mejor el efecto de los resultados. Esto se hizo con visualizaciones de gráficos.
Google utiliza potencialmente miles de factores, por lo que aislar variables independientes es muy difícil Las correlaciones se han utilizado en la ciencia durante siglos, donde las variables no se pueden controlar totalmente. Son ciencia aceptada y decir lo contrario es una tontería.
Categorías y clasificaciones de palabras clave
Nuestras palabras clave eran términos de búsqueda relacionados con productos.
El uso de nichos reducidos nos permite agrupar temas que en gran medida no son YMYL vs. los que lo son.
Por ejemplo, las palabras clave CBD y vapeo están prohibidas en Google Ads, por lo que son muy buenas para nuestro conjunto de palabras clave relacionadas con la salud. La FDA y otros consideran que el desarrollo muscular y la pérdida de peso son dos de las categorías relacionadas con la salud más riesgosas (léase: peligrosas) en Amazon.
Elegimos las otras categorías no relacionadas con la salud porque eran ejemplos de nichos inocuos.
Las palabras clave «peligroso, prohibido, prohibido» provienen de productos que se eliminan manualmente de la lista de páginas de Amazon Seller Central.
Cada categoría encaja en una de tres clasificaciones (el eje X aquí es una cantidad de palabras clave).
Hallazgos detallados y conocimientos prácticos
Importancia de la autoridad del tema y el SEO semántico
El factor de clasificación más importante en la página es el uso de temas relacionados con la frase de palabras clave buscada (nuestra medida de autoridad del tema y SEO semántico).
Encontramos una correlación de -0,11 en diciembre de 2023, que aumentó a -0,13 en abril de 2024 por «faltan palabras y frases comunes».
Una correlación negativa más alta, como -0,13, significa que omitir estas palabras clave disminuye significativamente la clasificación del sitio.
El algoritmo de Surfer SEO normalmente revela entre 10 y 100 palabras y frases que deben incluirse para cubrir el tema de manera integral.
Ese factor es tan fuerte que es más importante que el volumen de tráfico mensual del dominio en el que se encuentra una página web (por ejemplo, los artículos en Amazon.com tienen una clasificación más alta que los publicados en sitios web pequeños).
El tráfico de un dominio es una medida de autoridad (y, quizás, de confianza hasta cierto punto) La calificación de dominio o la autoridad de dominio, métricas calculadas por Ahrefs y Moz, son otras formas de medir la capacidad de un sitio web para obtener una clasificación alta en las SERP. Sin embargo, dependen mucho más de los enlaces, un factor de clasificación fuera de la página.
Este es un hallazgo novedoso. Nunca hemos visto ningún gran estudio de clasificación de Google que demuestre una importancia tan alta de la autoridad temática. Al mismo tiempo, ninguno utilizó datos en la página tan precisos examinando texto con miles de páginas de resultados de búsqueda.
Si no prestas atención al procesamiento del lenguaje natural, también conocido como modelado de temas conocido como SEO semántico, llegas casi nueve años tarde. Fue entonces cuando se lanzó el algoritmo Hummingbird. Seis años después apareció el subalgoritmo de Hummingbird: BERT.
El algoritmo BERT es un sistema de traducción automática neuronal desarrollado por Google que realiza entrenamiento a nivel de palabras y utiliza un LSTM bidireccional con atención al aprendizaje de representaciones de palabras. Es particularmente importante para ayudar a Google a comprender el significado de las consultas de los usuarios.
Relacionados con la salud versus Páginas no relacionadas con la salud
Descubrimos que los algoritmos de Google aumentan su sensibilidad a los factores de la página cuando arrojan resultados sobre temas sensibles a la salud. Para obtener una clasificación alta en Google, las páginas YMYL necesitan una cobertura temática más completa Desde la actualización de marzo, esto se ha vuelto más importante que en diciembre.
Generalmente, los resultados de búsqueda de YMYL priorizan el contenido de sitios gubernamentales, compañías financieras establecidas, hospitales de investigación y organizaciones de noticias muy grandes. Sitios como Forbes, NIH y páginas oficiales del gobierno a menudo ocupan un lugar destacado en estas áreas para garantizar que los usuarios reciban información confiable y precisa.
Más sobre la actualización masiva de marzo y YMYL
Los sitios web en YMYL comenzaron a recibir mucha atención y tracción en la comunidad de SEO en 2018 cuando Google lanzó la «Actualización médica». Websites in YMYL
Una forma de entender los cambios es que Google intenta ser más cauteloso a la hora de clasificar páginas relacionadas con salud personal y finanzas. Esto podría ser especialmente cierto cuando los temas carecen de un consenso amplio, son controvertidos o tienen un impacto enorme en las decisiones financieras y de salud personal.
La mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo en que no existe un factor de clasificación YMYL per se En cambio, los sitios web de estos sectores tienen señales E-E-A-T que se examinan con exigencias y expectativas mucho mayores.
Cuando observamos las señales de clasificación en la página, muchos otros factores interfieren con lo que intentamos medir. Por ejemplo, en los estudios de enlaces, a los profesionales de SEO les encantaría aislar el rendimiento de los diferentes tipos de textos de anclaje. A menos que posea más de 500 sitios web, no tiene suficiente control sobre lo que afecta las diferencias menores entre las variables del texto ancla.
Sin embargo, encontramos diferencias en las correlaciones entre salud vs. señales de clasificación no relacionadas con la salud en ambos estudios.
Las páginas «prohibidas, peligrosas, prohibidas» eran incluso más sensibles a la optimización de una página que el grupo no relacionado con la salud.
Dado que la puntuación de contenido que utilizamos combina muchos factores, es especialmente buena para mostrar las diferencias. Aislar un factor pequeño como “falta cuerpo/tiene palabras comunes” (cobertura del tema) es una señal demasiado débil en sí misma para mostrar una diferencia pronunciada entre dos tipos de páginas de contenido.
La cantidad de palabras clave clasificadas por dominio y el tráfico mensual estimado del sitio web (dominio) afectan la clasificación de una página, y mucho.
Estos miden la autoridad del dominio. Google no utiliza sus propios resultados (tráfico de búsqueda orgánica) como factor de clasificación, pero es una de las estadísticas más útiles para comprender el éxito de un sitio con la búsqueda orgánica.
La mayoría de los profesionales de SEO evalúan a través de puntuaciones como DA (Moz) o DR (Ahrefs), que son mucho más pesadas en los perfiles de enlaces y menos en el tráfico real generado a través de la búsqueda orgánica.
Las palabras clave clasificadas y el tráfico estimado son formas fundamentales de encontrar E-E-A-T para un dominio. Muestran el éxito del sitio web pero no el de la página. Observar estos factores de clasificación externos a nivel de página daría más información, pero es importante recordar que este estudio se centra en los factores dentro de la página.
Las palabras clave clasificadas tuvieron una fuerte relación, con correlaciones de 0,11 para 2023 y 0,09 para 2024. Para las estimaciones de tráfico, vimos 0,12 (2023) y 0,11 (2024).
Tener una página en un sitio web más grande predice clasificaciones más altas Una de las primeras cosas que aprenden los profesionales de SEO es evitar buscar temas principales y palabras clave competitivas donde los sitios de autoridad dominan las SERP.
Hace cinco años, cuando la mayoría de los profesionales de SEO no prestaban atención a la cobertura de temas, la mejor manera de crear mapas o planes de palabras clave era utilizar la técnica de «si ellos pueden clasificar, nosotros podemos clasificar».
Esta estrategia sigue siendo importante cuando se utiliza junto con el modelado de temas, ya que depende en gran medida de estar seguro de que los sitios de la competencia analizados tienen autoridad y confianza similares.
Velocidad del sitio web y páginas de alto ranking
Google creó mucho alboroto cuando anunció:
“Page experience signals [will] be included in Google Search ranking. These signals measure how users perceive the experience of interacting with a webpage and contribute to our ongoing work to ensure people get the most helpful and enjoyable experiences from the web…the page experience signals in ranking will roll out in May 2021.”
“Las señales de experiencia de la página [se incluirán] en la clasificación de la Búsqueda de Google Estas señales miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web y contribuyen a nuestro trabajo continuo para garantizar que las personas obtengan las experiencias más útiles y agradables de la web… las señales de experiencia de la página en la clasificación se implementarán en mayo de 2021”. Page experience
Analizamos cuatro factores de velocidad del sitio Estos son:
- Tamaño HTML (en bytes).
- Tiempo de velocidad de página hasta el primer byte.
- Tiempo de carga en milisegundos.
- Tamaño de página en kilobytes
En nuestro estudio de 2023, no encontramos una correlación con las mediciones de velocidad de la página. eso fue sorprendente Muchos propietarios de sitios web les pusieron demasiado énfasis el año pasado La correlación más alta fue de sólo 0,03 tanto para el tiempo hasta el primer byte como para el tamaño del archivo HTML.
Sin embargo, vimos un salto significativo desde la actualización de marzo. Esto coincide perfectamente con la afirmación de Google de que la experiencia del usuario es su prioridad para el contenido útil. El tiempo hasta el primer byte es el factor más importante, como lo era hace cinco años. El tamaño del archivo HTML fue el segundo factor de velocidad que más importaba.
En 2016, supervisé el primer estudio que demostró que Google mide factores de velocidad de la página distintos del tiempo hasta el primer byte. Desde entonces, otros también han encontrado efectos aún mayores en una clasificación más alta al tener sitios rápidos en otras áreas como «Time to First Paint» o «Time to First Interactive».
Informativo versus Contenido con intención de compra
Diferentes intenciones de búsqueda requieren diferentes enfoques.
El contenido debe optimizarse mejor para las búsquedas informativas en comparación con las búsquedas por intención del comprador.
Creamos dos grupos para los tipos de consultas de intención del usuario. Esta es otra prueba que no hemos visto realizada con un gran conjunto de datos.
Para la intención del comprador, se agregó «en venta» al final de los términos de búsqueda y «comprar» al principio de otros términos. Esto se implementó aleatoriamente en la mitad de todas las palabras clave del estudio. La otra mitad tenía «cómo utilizar» al principio.
Dado que hay tantos impactos en el rango, estas diferencias (si es que las hay) se pierden un poco. Vimos una pequeña diferencia en la que las páginas informativas, que tienden a tener una cobertura de temas más completa, son ligeramente más sensibles cuando les faltan palabras clave relacionadas.
Nuestra hipótesis era que no se esperaba que las páginas de comercio electrónico tuvieran una cobertura de palabras tan holística. Tienen autoridad a partir de reseñas de usuarios e imágenes únicas que no se encuentran en ningún otro lugar. Una página informativa tiene menos que demostrar su autoridad y confiabilidad, ya que la redacción es más crítica.
Antes de la actualización de marzo, vimos una diferencia más pronunciada.
Google sabe que los usuarios no quieren ver demasiado texto en una página de comercio electrónico Si están listos para comprar, normalmente habrán realizado la debida diligencia sobre qué comprar y habrán completado la mayor parte del recorrido del cliente.
Los sitios de comercio electrónico utilizan marcos más complejos y Google puede decir mucho sobre la experiencia del usuario comprador con factores técnicos de página de SEO que son menos importantes en las páginas informativas.
Además, para los sitios con más de un puñado de productos, las páginas de categorías tienden a tener el contenido más completo que los usuarios y Google buscan antes de profundizar más.
Desafíos y consideraciones
Google está bajo intenso escrutinio debido a que sus resultados de búsqueda con IA dan respuestas incorrectas y peligrosas a preguntas sobre salud. Google redujo la cantidad de respuestas YMYL que activan resultados de IA, pero dejó un doble estándar: los sitios web que aparecen en la Búsqueda deben tener contenido de experiencia personal, conocimientos, etc. Sin embargo, las resúmenes de inteligencia artificial de Google provienen de la extracción de contenido para generar respuestas a través de grandes modelos de lenguaje que se sabe que cometen errores (alucinaciones).
Hubo indignación por las respuestas a búsquedas poco comunes que produjeron resultados ridículos para preguntas relacionadas con la salud (por ejemplo, sugerir a los usuarios que usaran pegamento con su pizza). En nuestra opinión, el problema más importante es que los resultados de la IA no utilizan los mismos estándares estrictos que el gigante de las búsquedas espera de los propietarios de sitios web.
Por ejemplo, una búsqueda de “parálisis cerebral de células madre” a finales de mayo produjo una descripción general de la IA que identifica a una “clínica oscura como su supuesta experta”. obscure clinic as its supposed expert
Potencial de sobreoptimización
Una consideración interesante planteada por HCU es si tener demasiadas entidades y temas iguales a los resultados principales existentes para el mismo tema se considera «creación para motores de búsqueda».
No hay forma de responder a eso con un estudio de correlación, pero es probable que Google busque pistas sutiles de sobreoptimización. Su uso del aprendizaje automático sugiere que examina las páginas en busca de pistas, incluidos temas relacionados.
El «relleno» de palabras clave dejó de ser una táctica SEO válida Quizás el «relleno de temas» algún día se convierta en algo prohibido No medimos eso, pero si tener menos palabras y frases relacionadas perjudica la clasificación, parece que ahora no es un problema.
Recomendaciones basadas en los hallazgos
Mejore la cobertura de temas y el contenido completo
Para lograr altas clasificaciones, asegúrese de que su contenido sea completo y cubra los temas ampliamente. A esto se le suele denominar “SEO semántico”.
Al centrarse en temas relacionados, puede crear contenido que aborde el tema principal y cubra subtemas relacionados, haciéndolo más valioso tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.
Consejos prácticos:
- Cree esquemas de contenido detallados: desarrolle esquemas completos para sus artículos, incluidos temas primarios y secundarios. Esto garantiza que su contenido cubra el tema en profundidad y aborde subtemas relacionados.
- Utilice grupos de temas: considere organizar su contenido en grupos, donde una página central de “pilar” cubra el tema principal de manera amplia y enlaces a páginas de “grupo” que profundizan en subtemas relacionados. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la amplitud y profundidad de su contenido.
Cumpla con estándares más altos de E-E-A-T para contenido relacionado con la salud
Si su sitio web cubre temas relacionados con la salud o las finanzas, es fundamental cumplir con los altos estándares de especialización, autoridad, confiabilidad y experiencia (E-E-A-T). Esto garantiza que su contenido sea confiable y creíble, lo cual es esencial para la confianza del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.
Consejos prácticos:
- Colabore con profesionales de la salud calificados para crear y revisar su contenido.
- Incluya biografías claras de los autores que destaquen sus credenciales y experiencia en el campo.
- Revise y actualice periódicamente su contenido de salud para asegurarse de que siga siendo preciso y actualizado.
- Cree enlaces y asegúrese de recibir menciones de marca fuera del sitio Nuestro estudio no se centró en esto, pero es fundamental.
Mejore la velocidad del sitio web y la experiencia del usuario
La velocidad del sitio web y la experiencia del usuario son cada vez más importantes para el SEO Para mejorar los tiempos de carga y la satisfacción general del usuario, concéntrese en mejorar el «tiempo hasta el primer byte» (TTFB) y minimizar el tamaño del archivo HTML de sus páginas.
Consejos prácticos:
- Optimice el tiempo de respuesta de su servidor para mejorar TTFB Esto podría implicar actualizar su plan de alojamiento u optimizar la configuración de su servidor.
- Minimiza el tamaño de la página comprimiendo imágenes, reduciendo el código innecesario y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador.
- Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, ya que la mayor parte del tráfico proviene de dispositivos móviles.
Investigación futura
Intentamos comparar el 15% superior de los sitios web grandes con el 85% inferior para ver si se beneficiaron más de la actualización de marzo. No hubo ningún cambio significativo.
Sin embargo, muchos pequeños editores hablaron sobre el enorme impacto de la actualización en ellos. Ojalá tuviéramos más tiempo para examinar esta área. Es importante comprender cómo Google cambió drásticamente el panorama de la Búsqueda.
Se necesitan más estudios para comprender el impacto del SEO semántico y la intención del usuario en las clasificaciones. Google está viendo esto como una señal para todo el sitio, por lo que la comunidad SEO puede aprender mucho de un estudio que analiza la cobertura de entidades y temas en todo el sitio.
Otros estudios de sitios con grandes conjuntos de datos tampoco están presentes en los estudios de SEO. ¿Podemos medir la arquitectura del sitio en 1000 sitios web para encontrar otras prácticas recomendadas para las recompensas de Google?
Notas adicionales y notas a pie de página
Nota del editor: Search Engine Journal, ClickStream y WLDM no están afiliados a Surfer SEO y no recibieron compensación por este estudio.
Todas las métricas medidas y analizadas en nuestro estudio
Más recursos:
Imagen de portada: 7rainbow/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.