Los nuevos vendedores a menudo piensan que hay una «manera correcta» de hacer SEO o una fórmula para clasificar más alto. Siga este consejo de un experto en SEO profesional.
El mayor error que veo que cometen los novatos en SEO es lo que yo llamo la «búsqueda del camino correcto».
Apasionados profesionales de SEO novatos, embriagados con visiones del posible tráfico, ventas y dinero que debería seguir una clasificación número uno para una palabra clave de alto valor, pasan horas haciendo ingeniería inversa en las páginas de resultados del motor de búsqueda en busca de una bala mágica que impulsará su
La industria del SEO está llena de personalidades que requieren validación.
Estas personalidades tienen que “tener razón”.
El problema es que, en nuestra industria, no siempre es posible saber quién tiene razón.
De hecho, me aventuraría a decir que hay más de una forma de estar en lo correcto, y muchas formas de estar equivocado, cuando se trata de SEO.
Entonces, cuando los nuevos en la industria buscan el consejo de sus colegas establecidos, a menudo se les presentan puntos de vista aparentemente contradictorios en los que todas las partes piensan que su camino es el camino «correcto».
Y en muchos casos, su camino puede ser el correcto.
Pero por lo general no es la única forma.
Aquí hay tres consejos que todo principiante en SEO y posible cliente debe tener en cuenta.
1. Qué hace un sitio de «calidad»
Recientemente, tuve una interacción en Twitter con un lector que pensó que Google estaba haciendo un mal trabajo al clasificar los sitios con información de la más alta calidad.
Argumenté que si bien hay muchos ejemplos flagrantes de Google que clasifica un sitio que no tiene sentido para una consulta específica, lo hacen bien con mucha más frecuencia de lo que lo hacen mal.
En la discusión, el lector afirmó que Google debería poder determinar la mejor información sobre un tema y clasificar ese sitio en la parte superior.
La mayoría de las veces, lo hacen.
Pero si su sitio no está clasificado para la consulta deseada y cree que su contenido es mejor que lo que está clasificado, entonces es fácil decir que Google está equivocado.
Recientemente, John Mueller, de Google, tuiteó que, al observar la calidad, los webmasters deben mirar todo el sitio, no solo las páginas que no están clasificadas o que no están indexadas. John Mueller tweeted
En otras palabras, no se trata solo de la página que apunta a la palabra clave de dinero para la que desea clasificar.
La creación de contenido de calidad para todo el sitio es imprescindible para la clasificación, especialmente para las palabras clave competitivas.
Ya no vivimos en un mundo donde las páginas de entrada específicas que siguen una fórmula de ingeniería inversa darán como resultado clasificaciones para palabras clave competitivas.
Es como el viejo dicho: una marea creciente hace flotar todos los barcos.
El contenido de calidad en todo un sitio aumenta el valor de todas las páginas.
Pero la calidad es algo subjetiva.
Como dije en esa interacción reciente de Twitter, es difícil saber cuál es el sitio de mejor calidad para un tema específico.
Google toma esta determinación algorítmicamente.
Pero ese algoritmo tiene en cuenta décadas de datos, así como miles de millones de búsquedas cada semana.
Son bastante buenos para determinar cómo se ve la calidad.
Mi mejor consejo es pasar el mayor tiempo posible entendiendo lo que buscan sus prospectos y luego brindárselo.
Puede consultar las pautas de calificación de Google para comprender un poco lo que Google considera calidad.
Pero al final del día, si trabajas para convertirte en la mejor respuesta a las preguntas de tu prospecto, también terminarás clasificándote bastante bien.
2. No gastamos lo suficiente en contenido
Cuando estoy vendiendo un sitio, la mayoría de los prospectos están muy preocupados por los detalles técnicos del sitio, asumiendo que esos son los que llevarán más tiempo implementar.
No hemos tenido un sitio que pierda su fecha de lanzamiento propuesta debido a problemas técnicos, bueno… nunca.
Pero hemos tenido sitios que no cumplieron con sus fechas de lanzamiento porque el contenido no estaba listo.
La mayoría de la gente asume que ellos mismos podrán escribir el contenido de su sitio.
Después de todo, conocen su empresa y sus productos mejor que nadie.
Pero como puedo atestiguar, escribir una copia para su propio sitio es infinitamente más difícil de lo que parece ser.
Cuando se trata de SEO y conversiones, podría decirse que el contenido es el componente más importante del sitio.
Entonces, ¿por qué tantos propietarios de sitios hacen que el contenido sea una idea de último momento?
Creo que tiene que ver con el hecho de que no pensamos correctamente en el contenido.
La mayoría de los propietarios de sitios piensan que simplemente publicarán algo, tal vez algo que tengan en sus folletos impresos.
Y cuando se trata de contenido nuevo y fresco, bueno, se necesita tiempo y recursos para mantenerlo.
La web está llena de sitios con blogs que no se han actualizado en meses o incluso años.
Es fácil pensar que podrá seguir agregando contenido nuevo a su sitio.
Pero sin un plan y los recursos adecuados, la mayoría de los sitios no agregan mucho contenido después del lanzamiento inicial.
3. Deja de obsesionarte con tus competidores
Muchos novatos, e incluso expertos en marketing de motores de búsqueda, dedican horas a analizar los sitios que se clasifican por encima de los suyos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Es importante entender qué es clasificar y qué no clasificar.
Pero es contraproducente obsesionarse con tus competidores.
Incluso los profesionales de SEO más experimentados tendrán problemas para identificar exactamente por qué un sitio está clasificado por encima de otro.
Meterse en la maleza del análisis competitivo suele ser un esfuerzo infructuoso y frustrante.
Es más productivo dedicar ese tiempo a crear contenido de calidad que responda a las preguntas de tu cliente potencial.
He visto a propietarios de sitios observar a su competidor hacer algo que, francamente, perjudica sus resultados de SEO, pero debido a que el competidor tiene una clasificación alta para una palabra clave, el propietario del sitio copia las tácticas con un efecto desastroso.
Hay cientos, si no miles, de variables que utiliza Google para clasificar los sitios.. Esas variables, así como la forma en que se ponderan, cambian todo el tiempo.
Y es muy probable que su competidor esté más perdido que usted.
Siempre es mejor trabajar para mejorar su propio sitio, en lugar de obsesionarse con lo que hacen sus competidores.
Claro, echa un vistazo a sus cosas.. Pero es importante darse cuenta de que probablemente no sepan nada diferente a usted.
Tampoco han encontrado la varita mágica.
Más recursos:
Imagen destacada: P_Art/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
