En el mundo actual, el contenido por sí solo no ganará en las SERP de Google Conozca la evolución de la búsqueda de Google y cómo llegar a la cima de las clasificaciones.
La frase «el contenido es el rey» enfatizada por los profesionales de SEO en el pasado ya no es el caso.
Ha sido un año activo para Google Múltiples actualizaciones en los últimos tres meses han llevado a cambios significativos en la forma en que el SEO y las empresas administran la calidad de su sitio web.
El 8 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Jordan Koene, estratega de SEO y asesor de Searchmetrics. Searchmetrics
Compartió las tres formas en que el SEO ha cambiado este año, por qué es importante y qué debe hacer para generar crecimiento.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
Este año, Google se ha adelantado a los cambios que ha realizado en la búsqueda.
¿Que ha cambiado?
- BOMBAY MUM es el modelo de IA que brinda una capacidad de procesamiento de información más nueva, más rápida y más amplia Ayuda a Google a manejar la transformación de texto a texto. Como resultado, la capacidad de Google para procesar y comprender el texto y el significado de una página es más rápida que nunca.
- Reglas «cambiantes» de las características SERP Durante la última década, el SERP ha cambiado mucho Hay una cantidad acelerada de influencia de Google en estos días.
- Más núcleo para el rendimiento Ser más rápido y más limpio no siempre significa que eres un ganador Aunque Google nos ha estado diciendo durante años que Core Web Vitals y la velocidad son factores de éxito significativos, ya no es así.
El ritmo al que Google realiza estos cambios es más rápido de lo que hemos visto en años anteriores Pero, gracias a MUM, Google pudo realizar tantos cambios en los últimos 12 meses, como T5.
T5 trata sobre las transformaciones de transferencia de texto a texto y cómo Google desarrolló formas más rápidas de procesar información desde una perspectiva lingüística o incluso desde el significado y la intención.
MUM nos ha permitido avanzar en esto a un ritmo mucho más rápido.
Por qué esto es importante
La razón por la que MUM y tecnologías como MUM son importantes para Google es que mejora su capacidad para impactar en las empresas.
El número de EE. UU. las empresas crecieron de alrededor de 29 millones en 2018 a alrededor de 32 millones en 2020.
Sin embargo, solo 17 millones, o aproximadamente la mitad de esas empresas, se benefician de los servicios de Google (Google My Business, búsqueda, YouTube, etc.)
Solo 2 millones, menos del 10%, se benefician realmente de los anuncios de Google de todas estas empresas.
Es por eso que Google está acelerando el ritmo y la velocidad a la que hacen estos cambios porque quieren llegar a más negocios.
Para muchos de nosotros en el espacio de SEO, la persecución para obtener más tráfico no se trata necesariamente de centrarse en más palabras clave;
Lo que la gente está buscando: eventos en vivo
Hay un crecimiento masivo año tras año en palabras clave y términos relacionados con conciertos, espectáculos y estadios.
- Las búsquedas de conciertos en han crecido a nivel mundial en más de un 500 % interanual Las principales búsquedas incluyen: «conciertos en chicago 2021», «conciertos en atlanta 2021», «conciertos en dallas», «conciertos en las vegas»
- Las búsquedas de exhibiciones de autos cerca de mí han crecido en todo el mundo en más de un 300 % interanual Las principales búsquedas incluyen: «exhibiciones de autos cerca de mí este fin de semana de 2021», «exhibiciones de autos cerca de mí este fin de semana»
- Las búsquedas de asientos para estadios han crecido en todo el mundo en más de un 600 % interanual. Las búsquedas principales incluyen: «plano de asientos del estadio de los Dodgers», «plano de asientos del estadio de Busch», «plano de asientos del estadio de Wembley»
- Las búsquedas de música en vivo cerca de mí han crecido en todo el mundo en más de un 400 % interanual Las búsquedas principales incluyen: «música en vivo cerca de mí», «música en vivo cerca de mí esta noche», «restaurantes con música en vivo cerca de mí», música en vivo cerca de mí»
Piense en esto, ¿en qué palabra clave está enfocado ahora y cómo está generando tráfico y conciencia a partir de ella?
El rendimiento de un conjunto de términos en un tema en particular tiene mucho más impacto hoy que nuestra capacidad para obtener más tráfico para más palabras clave.
Lo que la gente está buscando: compras en la tienda
- Las búsquedas de abierto ahora cerca de mí han crecido en todo el mundo en más de un 200 % interanual Las principales búsquedas incluyen: «restaurantes abiertos ahora cerca de mí», «comida abierta ahora cerca de mí», «restaurantes de comida rápida abiertos ahora cerca de mí», «farmacia abierta ahora cerca de mí»
- Las búsquedas de tiendas de colchones cerca de mí han crecido en todo el mundo en más de un 50 % interanual Las búsquedas principales incluyen: «tiendas de colchones cerca de mí», «tiendas de colchones con descuento cerca de mí», «mejores tiendas de colchones cerca de mí», «tiendas de camas y colchones cerca de mí».
- Las búsquedas de abierto las 24 horas cerca de mí han crecido en todo el mundo en más del 80 % interanual Las principales búsquedas incluyen: «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí», «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí»
- Las búsquedas de tiendas cercanas abiertas ahora han crecido en todo el mundo en más de un 40 % interanual Las principales búsquedas incluyen: «tienda de llantas cerca de mí abierta ahora», «tienda de llantas cerca de mí abierta ahora»,
En particular, las búsquedas en torno a «abrir ahora» cambiaron durante la pandemia.
Lo que normalmente pensaría que sería un vehículo de crecimiento durante la pandemia, las comidas al aire libre, no fue el caso debido a la restricción restrictiva para los consumidores en las experiencias de comidas en interiores.
Comprender estos patrones de búsqueda puede ser útil para obtener información sobre cómo gestionamos nuestras expectativas de búsqueda. Google está procesando información como estas de qué páginas y qué contenido mostrar a un ritmo mucho más rápido.
Características de Google SERP y el camino por delante
Las funciones SERP se han convertido en el activo más importante de Google para cambiar el panorama.
Aquí hay una pequeña instantánea de diferentes características de SERP y volatilidades históricas para otros elementos de características en SERP.
Google ahora puede tomar consultas de búsqueda sin marca y comprender dónde y cuándo colocar enlaces de sitios en consultas de búsqueda sin marca con MUM Como resultado, los enlaces del sitio de búsqueda son más prolíficos en toda la SERP.
Todo el concepto aquí en torno a las funciones SERP es nuestra capacidad para repensar el enfoque de nuestra marca en la búsqueda.
Por lo tanto, no es necesariamente un factor prohibitivo de nuestra capacidad para obtener tráfico de búsqueda.
Todo se reduce a nuestra capacidad para desarrollar nuevas estrategias que creen automatización en torno a los procesos, ya sea que aproveche las preguntas frecuentes o su capacidad para optimizar las páginas de navegación principales para que aparezcan con más frecuencia para un enlace del sitio.
Las funciones SERP requieren repensar los datos de búsqueda
La realidad es que el mercado dinámico de hoy exige una toma de decisiones más rápida y más específica que nunca.
- Reconsidere el enfoque de su marca en la búsqueda.
- Automatización de la demanda del proceso.
- Cree contenido y compromiso más rápidos y dinámicos.
Puede aprovechar estos activos como fuente de tráfico y como fuente de reconocimiento en Google.
La verdadera historia de Core Web Vitals
Searchmetrics realizó un estudio a través de 2 millones de URL, analizando el rendimiento de los sitios en Google Desafortunadamente, solo el 4% de los 2 millones de URL que analizaron se desempeñaron con un buen puntaje vital web central.
Está sentado en un lugar donde Google se ha vuelto mucho más expresivo sobre las expectativas en torno a los elementos vitales de la web, pero aún más importante, en torno al rendimiento.
Simplemente ser el más rápido no significa necesariamente que obtenga la mayor cantidad de tráfico.
Core Web Vitals Siguiente capítulo
Un paso de la defensa a la ofensiva para Google.
- Espere más volatilidad de los factores CVW en períodos más cortos
- Ofrezca ventajas competitivas a nivel de página
- Utilice más factores de diseño para impulsar los puntajes de experiencia
es un esfuerzo colectivo Se reduce a crear un libro de jugadas que nos haga pasar de ser un sitio web más rápido a un posicionamiento ofensivo en el que nos concentremos más en lo que espera Google y los requisitos competitivos necesarios para tener éxito.
¿Cómo generar crecimiento?
De los miles de millones de búsquedas que ocurren en un día determinado, el 15% de las búsquedas diarias son nuevas para Google. Pero lo emocionante es que este número es radicalmente inferior al de 2012, que fue el 20 % de las búsquedas diarias.
Debemos reposicionar nuestro enfoque en el crecimiento para llegar a más búsquedas y centrarnos en nuestra marca, relevancia y huella SERP.
El SERP es un nuevo panorama que requiere nuevas técnicas para el éxito.
Conclusiones clave
- Como resultado de su deseo de llegar a más negocios, Google está acelerando su ritmo y velocidad para implementar cambios.
- No se trata necesariamente de centrarse en más palabras clave para obtener más tráfico;
- Para llegar a más búsquedas, vuelva a enfocar su marca, relevancia y presencia en el motor de búsqueda para crecer.
- El mercado dinámico de hoy requiere una toma de decisiones más específica y rápida que nunca, gracias a SERP.
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[Diapositivas] 3 formas en que el SEO ha cambiado este año
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Imagen destacada: VectorMine/ShutterstockTodas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
