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Descubra qué herramientas gratuitas pueden informarle sobre la presencia de su marca en la Búsqueda de Google y cómo puede poner en práctica esa información.
Está claro que un enfoque aislado no gana el juego del marketing online. Después de todo, todos estamos en la misma búsqueda para atraer nuevos ojos y retener clientes leales.
Sin embargo, a menos que esté vendiendo productos en línea o generando clientes potenciales, puede ser difícil mostrar lo que el marketing digital y la publicidad en su conjunto están aportando.
También puede llevar bastante tiempo probar el valor de sus esfuerzos.
Medir el reconocimiento de su marca en línea a lo largo del tiempo es una excelente manera de demostrar que sus esfuerzos deberían valer la pena para mantener el rumbo.
Este también puede ser un ejercicio valioso en un cambio de marca, ya que puede ayudarlo a comprender qué tan bien el público en línea ha entendido y aceptado su transición, a través de búsquedas en la web y menciones de su marca.
Hay muchas herramientas y métodos para ayudarlo a medir qué tan bien está resonando su marca y qué impulso potencial puede estar experimentando.
En esta columna, encontrará consejos útiles sobre cuatro elementos que debe incluir en su medición de reconocimiento de marca.
Lo mejor de todo es que cada uno de estos requiere solo herramientas completamente gratuitas que ya puede usar para otras partes de su estrategia de marketing digital.
1. ¿Cuál es tu marca?
¿Cómo te llama la gente en realidad?
Esto sucede a menudo cuando el público abrevia su marca para facilitar su uso.. Por ejemplo, usted es el Sistema de Salud de la Universidad Estatal de Tennessee Central, pero el público lo llama «Tenn-Med».
Este es un ejemplo ficticio pero aun así, sucede.
Para ayudar a tener una idea de cuál puede ser la percepción del público sobre su marca y las marcas de la competencia, pasamos al Planificador de palabras clave de Google.
Aquí, aplicamos el nombre de nuestra organización. Esta herramienta luego devolverá resultados de búsqueda populares relacionados con el nombre de nuestra organización.
Esta puede ser una excelente manera de ver las búsquedas en línea de variación de nombre, así como las búsquedas de «marca + palabra clave» que se están produciendo.
Esto le permite comprender qué temas está asociando el público en línea con su marca.
Esto le dará una idea del volumen de búsqueda en torno a su marca, variaciones y subtemas.
Más importante aún, obtenemos información sobre las tendencias de búsqueda porcentuales de tres meses y año tras año.
Para una visión más profunda de las tendencias de búsqueda históricas, tiene la capacidad de establecer un rango de fechas de varios años y realizar una exportación de hoja de cálculo.
Este tipo de análisis puede ser útil para comprender la transición del volumen de búsqueda de cambios de marca, así como cualquier estacionalidad que pueda estar ocurriendo.
2. Evaluación de tendencias
Ahora que ha identificado cómo el público busca su marca, puede tomar esta palabra clave de la marca y las variaciones de la marca en Tendencias de Google para comprender las tendencias de popularidad a lo largo del tiempo.
Aquí, los beneficios radican en ver un historial gráfico de las tendencias de búsqueda relacionadas con su marca.. Google también proporcionará marcas similares.
Una cualidad única de detenerse en Google Trends es la capacidad de medir el volumen de búsqueda de marca por estado o región.
Si bien uno puede confiar en Google Analytics para obtener esta información, es posible que no sepa si el tráfico generalmente ingresa a través del canal directo o del canal de búsqueda orgánica.
3. Comportamiento SERP
Hasta este punto, hemos podido medir cómo los usuarios de la web buscan su marca y con qué frecuencia lo buscan.
Su próxima parada es Google Search Console.
Dentro de la sección Resultados de búsqueda, tenemos la capacidad de volver a ver las búsquedas relacionadas con la marca que realizan los usuarios de la web, pero ahora podemos ver con qué frecuencia nuestra lista obtiene clics.
Tenga en cuenta que los usuarios también pueden hacer clic en una lista local de Google según la proximidad a una ubicación física aplicable.
Mientras observa la marca y las tasas de clics del término de variación de la marca, también tiene la capacidad de ver la clasificación de frases de palabras clave y la comparación ‘dentro del tiempo’.
4. Cuota de impresiones de marca de búsqueda de pago
Hemos analizado detenidamente la exposición de la marca de búsqueda orgánica, dónde aparece y cuándo los usuarios eligen hacer clic en su listado orgánico.
Sin embargo, en industrias competitivas, no es raro que la competencia haga una oferta por su marca y variaciones de nombre en un intento de atraer clics en el sitio web para el tráfico que originalmente estaba destinado a su sitio.
Una forma de mantenerse un paso por delante de esto es dedicar una parte de su presupuesto de búsqueda paga solo para ofertar por su marca y variaciones similares y errores ortográficos.
Una vez que esta campaña se haya ejecutado durante unos meses, tendrá una idea de la frecuencia con la que domina la parte superior de la página para los términos de su marca.
Esto también arrojará luz sobre lo que otros competidores tienen puestos en el tráfico de su marca.
El porcentaje de impresiones es importante aquí, pero también lo son la parte superior de la página y el porcentaje absoluto de impresiones de la parte superior de la página.. Estas dos últimas tasas muestran no solo que su anuncio se mostró, sino que también pudo clasificarse en la posición número uno en la parte superior de la página o, al menos, en la parte superior de la página.
Las ofertas de marca de la competencia pueden convertirse en una pendiente resbaladiza, ya que es posible que quieran quitarle tráfico, pero pueden estar pagando para responder a sus consultas de servicio al cliente.
La clave aquí es proporcionar suficiente presupuesto con la devoción de un costo por clic lo suficientemente grande como para mostrarse en la mayoría de las búsquedas relacionadas con la marca y ordenar una ubicación en la parte superior de la página.
Invierta en su marca
Si hay algo con lo que muchos de nosotros nos consumimos en el marketing de búsqueda, es la exposición de búsqueda sin marca.. Nuestras mentes van a interminables listas de investigación de palabras clave y a estructuras de ofertas optimizadas para atraer a buscadores relevantes de productos y servicios.
Su marca en marketing de búsqueda es definitivamente un área que merece atención.
Es o debería ser un espacio “propio” en tu estrategia de marketing;
Más recursos:
Imagen destacada: Shutterstock/Griboedov
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
