Los especialistas en marketing entrante sin duda conocen AuthorRank y el factor que puede desempeñar en el éxito de los esfuerzos de marketing de contenido. Si AuthorRank es un concepto nuevo para usted, Google lo define como «la identidad de los agentes individuales responsables del contenido puede usarse para influir en las calificaciones de búsqueda».
Los especialistas en marketing entrante sin duda conocen AuthorRank y el factor que puede desempeñar en el éxito de los esfuerzos de marketing de contenido. Si AuthorRank es un concepto nuevo para usted, Google lo define como «la identidad de los agentes individuales responsables del contenido puede usarse para influir en las calificaciones de búsqueda».
En otras palabras, el contenido escrito por expertos establecidos tiene más autoridad y se clasifica más alto que el contenido con una autoría menos creíble o sin autoría alguna. Al facilitar el desarrollo de expertos internos en la materia y alentarlos a publicar en el blog de la empresa (y en sus propios blogs personales), los empleadores pueden obtener recompensas tangibles que impactarán en los resultados de su negocio.
Razón #1: Credibilidad del contenido
El tipo de contenido que primero ganó en SEO no requería nada más que palabras clave y palabras clave y texto de anclaje relleno de galimatías. Con algoritmos mejorados, la calidad del contenido aumentó para servir mejor a los usuarios humanos Ahora, ha surgido una tercera capa: la autoría. Ya no es suficiente que el contenido sea legible y útil Se requiere la autoridad y credibilidad de un autor experto, cuya identidad sea auténtica y transparente, para que el contenido sea verdaderamente exitoso.
Razón #2: Amplificación de marca
Durante un período de tiempo, las comunidades comenzarán a reunirse en torno a sus expertos internos en la materia, en forma de seguidores en las redes sociales. Y si están publicando contenido experto en el blog de su empresa, el tráfico aumentará naturalmente a medida que sus comunidades compartan ese contenido.
Razón #3: Bienestar de los empleados
Los empleadores no solo deben alentar a sus expertos internos en la materia a escribir, sino que también deben tomarse el tiempo para capacitarlos en las mejores prácticas de blogs, darles tiempo para escribir y quizás ofrecerles recompensas extrínsecas por hacerlo.
Un programa de capacitación sólido puede ser una ventaja para los empleados, lo que lleva a mayores tasas de retención A medida que se alaba más la experiencia de los empleados, se les puede pedir que hablen en eventos o cotizaciones en publicaciones. Una cultura que promueva este tipo de crecimiento y actividad será muy atractiva para los posibles empleados, lo que permitirá a las empresas contratar a los mejores talentos.
Razón #4: Mejor servicio al cliente
A medida que la producción de contenido comience a escalar, su empresa se encontrará con una gran biblioteca de recursos que los empleados actuales pueden utilizar para responder las preguntas de los clientes y resolver sus problemas. El desarrollo de material de capacitación para nuevos empleados se convertirá en algo del pasado (o al menos considerablemente menos laborioso), ya que el contenido se puede reutilizar en material de capacitación actualizado.
Invertir en aumentar el AuthorRank entre los empleados representa un beneficio mutuo para todos;
Para obtener más información sobre AuthorRank y configurar la autoría, consulte esta excelente y completa guía de recursos de autoría de Google de Jeremy Rivera en Raven Tools. comprehensive guide to Google Authorship Resources
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
