Contratar en SEO es notoriamente difícil. Use estas preguntas para determinar el nivel de conocimiento de los candidatos y si encajan bien.
Las entrevistas en el mundo del SEO pueden ser difíciles.
Cada profesional de SEO tiene una opinión diferente con respecto a los factores de clasificación de búsqueda y su importancia, y la respuesta «depende» es un dicho común de la industria por una razón.
Tu trabajo diario no son los SAT… es más importante tratar de hacerte una idea de cómo piensan los candidatos que si han memorizado todas las metaetiquetas.
Todavía necesita hacer preguntas en una entrevista, pero ¿cuáles son buenas preguntas para hacer?
En lugar de armar preguntas que se sientan como una prueba, estas son preguntas que se enfocan en la capacidad de los candidatos para explicar lo que saben y por qué lo saben.
Muchas de las preguntas a continuación no son más que un punto de partida para una discusión.. Entrevistar a los candidatos debe ser una conversación, en la que ambos trabajen en la mejor opción.
No siempre se trata de la corrección de la respuesta, sino de su capacidad para demostrar su conocimiento de un tema y si su experiencia se alinea con sus necesidades.
Si bien estas preguntas pueden generar discusiones sobre la experiencia de los candidatos y estrategias específicas de SEO, no necesariamente tienen que ir en esa dirección.
Estas preguntas son una base para las preguntas de experiencia y estrategia que vendrán.
46 preguntas de la entrevista de trabajo de SEO basadas en el conocimiento
1. ¿Cómo se define SEO?
Esta es una buena línea de base: desea comenzar estableciendo la base de lo que el candidato cree que es el papel del SEO.
Esto asegura que el entrevistado esté solicitando el puesto que tiene en mente o para ver si tiene dos ideas diferentes en cuanto a la naturaleza de lo que se espera de él.
2. ¿Cómo aprendiste SEO?
Está buscando información sobre el interés general y la pasión del candidato en SEO. Busque pistas sobre si son o no emprendedores o si cayeron en SEO siguiendo el camino de menor resistencia.
¿A quién escuchan?
Su respuesta aquí podría decirle mucho sobre qué tipo de empleado será.
3. ¿Cómo mantenerse al día con el marketing digital?
Desea tener una idea del proceso educativo del candidato y qué tan comprometidos están.
Específicamente, desea saber cuánto tiempo invierten en educación, los recursos que utilizan y las personas a las que siguen para mantenerse actualizados.
4. ¿Cuál es la diferencia entre un sitio web apto para motores de búsqueda y un sitio web optimizado para motores de búsqueda?
La forma en que respondan a esta pregunta le dirá bastante sobre su conocimiento y nivel de habilidad en general.. Si no saben la diferencia, entonces estás mirando a alguien extremadamente verde.
Si lo saben, deberían poder proporcionar algunos detalles sólidos y ejemplos de esas diferencias.
Esta es una pregunta que puede hacer para tener una idea más clara de las experiencias prácticas de su entrevistado con SEO.
5. ¿Cómo definiría una campaña de SEO exitosa?
Esta pregunta lo ayuda a asegurarse de que usted y el candidato estén en la misma página con respecto al SEO exitoso.
Debe buscar respuestas que vayan más allá de las «clasificaciones principales de los motores de búsqueda» y entren en el ámbito de los problemas reales de mejora comercial y los KPI.
6. ¿Dónde está la línea entre Black Hat y White Hat SEO?
Cada profesional de SEO tiene diferentes líneas que empujarán y líneas que no cruzarán. Desea saber dónde se encuentra este candidato para asegurarse de que se ajuste a sus necesidades.
Sin embargo, lo más importante es averiguar si el candidato puede adherirse a las líneas establecidas.
Quieren ser tan agresivos como necesites, pero no tanto como para cruzar líneas que no quieres que crucen.
7. ¿Cuáles son los motores de búsqueda más importantes y qué los hace importantes?
Lo que busca es qué tan familiarizado está el candidato con el mundo de la búsqueda fuera de Google.
Además de Bing, el candidato debe tener al menos un conocimiento superficial de Duck Duck Go, Yandex y Baidu.
Esto puede ser especialmente importante para los profesionales internacionales de SEO.. Saber qué motores de búsqueda son dominantes en diferentes países es esencial.
8. ¿Qué hace diferente para optimizar para motores de búsqueda que no sean Google?
Los candidatos pueden querer discutir cómo difieren los diversos algoritmos de los motores de búsqueda. El quid de su respuesta debe indicar que un SEO adecuado es bueno para todos los motores de búsqueda.
Deben ser claros en el punto de que no debe adaptar la optimización para un motor de búsqueda específico.
El candidato también debe demostrar conocimiento de problemas arquitectónicos específicos que deberán abordarse al optimizar internacionalmente.
9. Explique el PageRank, su importancia y cómo influye en el SEO.
El candidato debe ser capaz de proporcionar una explicación sencilla de PageRank.
Si el puesto requiere una interacción directa con personas no técnicas, será importante que puedan explicar esto de una manera fácil de entender.
10. ¿Qué factores se vieron afectados en las actualizaciones de Google más recientes (significativas)?
Google realiza actualizaciones todos los días, pero siempre hay algunas que se destacan.
No está buscando un historial completo de cambios en el algoritmo de Google o incluso los nombres de ellos, necesariamente. Lo más importante es que saben cómo están cambiando los motores de búsqueda y qué cosas buscan.
11. Nombre algunas características SERP.
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda son mucho más que una lista de enlaces orgánicos y de pago.. Los resultados locales, los cuadros de respuesta, los carruseles y más son partes importantes de los resultados de búsqueda.
El candidato debe demostrar un conocimiento de estas características SERP y cómo se tienen en cuenta en sus esfuerzos de optimización.
12. ¿Qué porcentaje del tráfico de un sitio debe provenir de Google?
No está buscando porcentajes exactos, sino una idea general de cómo el candidato ve la búsqueda orgánica dentro del espectro general y qué otras áreas contribuyen al éxito de un sitio.
El candidato debe demostrar que comprende el valor de atraer tráfico de múltiples fuentes, no solo de Google (o búsqueda orgánica).
13. ¿Cuáles son los cinco factores de optimización en la página más importantes?
Cada profesional de SEO se enfoca en diferentes cosas y tiene diferentes prioridades.
No estás buscando una respuesta «correcta». En su lugar, evalúe las respuestas dadas, que le dirán mucho sobre lo que cada candidato considera importante.
Aunque puede que no haya respuestas correctas, eso no significa que no haya respuestas incorrectas, así que esté atento a cualquier cosa que sepa que no es importante.. Esa es una bandera roja gigante.
14. ¿Cuáles son los cinco factores de optimización fuera de página más importantes?
Al igual que en la pregunta anterior, desea saber qué es lo que el candidato considera importante para la optimización fuera de la página.
Estas respuestas no necesitan ser específicas para SEO y, de hecho, un buen profesional de SEO debe conocer algunos factores importantes que no son SEO.
15. Dime un factor de optimización en la página que comúnmente se cree que es importante pero no lo es.
Esta podría ser una pregunta que genere controversia, y deliberadamente. Desea escuchar su opinión sobre factores de clasificación «conocidos» específicos en los que no están de acuerdo con la sabiduría convencional de la industria.
Ya sea que esté de acuerdo o en desacuerdo con sus respuestas, no viene al caso (a menos que estén tan equivocados que sea ridículo).
Lo que debe obtener es un análisis apasionado, razonado y reflexivo de por qué este factor no es relevante.
dieciséis. Dime un factor de optimización fuera de la página que comúnmente se cree que es importante pero no lo es.
Igual que el anterior pero con el lienzo más amplio de optimización fuera de la página.
Tanto en esto como en la pregunta anterior, puede solicitar más de un ejemplo. Solo deja tiempo para discutir cada uno a fondo.
17. ¿Cuáles son algunos errores comunes de SEO?
Donde las preguntas anteriores se enfocan en los conceptos erróneos de SEO, esta se enfoca específicamente en las malas prácticas de SEO o los errores que afectan el éxito de SEO.. La lista puede ser casi interminable.
Lo que quiere ver es una conciencia de las cosas más allá de las estrategias de optimización.
Esto le dirá qué vigilará el candidato una vez que comience a trabajar para usted para garantizar que el trabajo que hace para usted sea exitoso.
18. Explicar el valor de los enlaces en una campaña de SEO.
Esto debe incluir una discusión sobre los enlaces entrantes, salientes e internos, y cómo los algoritmos del motor de búsqueda los tienen en cuenta.
No dejes que se salgan con la suya con respuestas simplistas de «calidad sobre cantidad».
19. ¿Cuál es la importancia del título, la descripción y las metaetiquetas de palabras clave?
El candidato debe poder articular el valor (o la falta del mismo) de cada una de estas etiquetas y por qué son importantes, o no, para la campaña de SEO.
Dado que la longitud de la etiqueta cambia con frecuencia, este no es un aspecto importante de la pregunta, aunque deben indicar que entienden cómo la longitud de la etiqueta puede afectar la optimización.
20. Definir contenido duplicado y su relación con los motores de búsqueda.
El candidato debe demostrar un conocimiento práctico de lo que constituye y no constituye contenido duplicado junto con cómo los motores de búsqueda lo tratan.
Deje que la conversación pase a áreas de duplicación de contenido distribuido a duplicación parcial de descripciones de productos, etc.
No se preocupe por discutir estrategias aquí, sino por el impacto de varias formas de contenido duplicado.
21. ¿Qué tan importantes son los dominios de coincidencia exacta para el éxito de la optimización?
El candidato debe demostrar un conocimiento suficiente sobre cómo los motores de búsqueda ven los dominios de coincidencia exacta y cómo eso afecta específicamente el éxito de su sitio.
Sugerencia: los dominios de coincidencia exacta tienen muy poca o ninguna relevancia para la búsqueda, pero hay otros beneficios que el candidato debería poder articular.
22. ¿Cuál es la diferencia entre un subdominio y una subcarpeta?
El candidato debe ser capaz de explicar detalladamente las diferencias entre los dos.
Sin embargo, el aspecto más importante de esta pregunta es si entienden cómo los motores de búsqueda tratan cada una de estas dos opciones.
23. ¿Qué hace que una URL sea compatible con SEO?
Vale la pena preguntar.
El candidato debe ser capaz de articular la diferencia entre una URL amigable y una no amigable para SEO acompañada de una discusión sobre cuándo un sitio debe o no cambiar sus URL.
24. ¿Cuánto afectan los enlaces rotos y redireccionados a sus esfuerzos de optimización?
Esta debería ser una discusión no solo sobre la relevancia de búsqueda de estos temas, sino también sobre el impacto que podrían tener en el visitante.
Guíe al candidato para que le diga cuándo y por qué las URL deben (o no) redireccionarse y qué problemas se crean cuando no se manejan correctamente.
25. ¿Cómo se comprueba la tasa de rastreo de un sitio y por qué es importante?
Los candidatos deben poder describir las tácticas y las herramientas que utilizan para revisar la frecuencia con la que Google rastrea el sitio web.
Esto debe incluir una comprensión saludable de por qué la información de rastreo es importante.
26. ¿Cómo ve qué páginas de su sitio ha indexado Google y por qué es importante esta información?
El entrevistado debe poder proporcionar una o más formas de verificar el estado indexado de una página.
Más importante aún, deberían poder describir la importancia de obtener este conocimiento y cómo integrarlo en su campaña de SEO.
27. ¿Cuál es la mejor manera de indexar una página en Google?
Puede que no haya una respuesta correcta a esta pregunta, pero hay muchas incorrectas.
Deben demostrar una comprensión del rastreo, la indexación y la representación de los motores de búsqueda, y qué esfuerzos de marketing específicos tienen en cuenta.
28. ¿Con qué frecuencia se debe actualizar una página para un buen SEO?
Este es probablemente el más cercano a un «¡Te tengo!»
Lo que desea saber es con qué frecuencia el candidato volvería a visitar la página y describir cuándo y por qué haría cambios en ella.
Si obtiene una respuesta que indica que realizan cambios en una página sin ninguna estrategia real detrás, es probable que este no sea el candidato para usted.
29. ¿Con qué rapidez después de realizar cambios en una página debería esperar ver un impacto en la búsqueda?
La respuesta correcta aquí varía de un sitio a otro y la respuesta del candidato debe reflejar eso.
Esto también puede fusionarse con una discusión sobre cuánto tiempo tardan los cambios de SEO en producir resultados sólidos y medibles.
30. ¿Por qué querrías excluir páginas de los motores de búsqueda?
Los candidatos deben demostrar un conocimiento de varios tipos de páginas y contenido.
Específicamente, deberían poder delinear varios tipos de páginas/contenidos que se mantienen mejor alejados de los motores de búsqueda.
31. En una escala del uno al diez, ¿qué tan importante es un sitio optimizado para dispositivos móviles para un SEO exitoso?
Desea asegurarse de que el candidato pueda articular la importancia de tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. La discusión debe cubrir tanto las cuestiones de búsqueda como las de usabilidad.
Si su entrevistado puede articular qué es el rastreo móvil primero y cómo ve Google los sitios móviles, mucho mejor.
32. ¿Cuáles son las diversas configuraciones para un sitio móvil?
El candidato debe estar familiarizado con los sitios receptivos.. Debe obtener una comprensión clara de por qué prefieren uno sobre el otro.
También deben demostrar conocimiento de las preferencias de Google.
33. En una escala del uno al diez, ¿qué tan importante es la velocidad del sitio para el proceso de optimización?
Los detalles proporcionados en esta respuesta le dirán bastante sobre el conocimiento del candidato sobre el tema.. Deberían poder explicar por qué la velocidad del sitio es o no demasiado importante.
Puntos de bonificación por mostrar diferentes métricas de velocidad.
34. En una escala del uno al diez, ¿qué tan importante es la seguridad del sitio (HTTPS) para un SEO exitoso?
Al igual que con la pregunta anterior, está buscando una explicación razonada de por qué creen lo que creen.
Muchos profesionales de SEO no están de acuerdo con el nivel de importancia de cualquier aspecto de SEO, pero cada profesional de SEO debe comprender las complejidades del problema y el impacto más allá del SEO.
35. En una escala del uno al diez, ¿qué tan importante es el HTML y el CSS validados para la optimización?
El candidato debe comprender las ramificaciones potenciales de un código mal construido y cómo los factores de validación lo previenen.
El código validado definitivamente no es importante para los algoritmos del motor de búsqueda, pero un buen código es importante.
36. ¿Cuál es la función del archivo robots.txt?
El candidato debe ser capaz de explicar para qué se usa el archivo robots.txt y describir algunos de los peligros del mal uso de este archivo, así como las formas en que se puede usar para el bien.
Especialmente con respecto a los rastreadores de SEO fuera de los motores de búsqueda.
37. ¿Cuál es la función del archivo .htaccess?
El candidato debe tener una sólida comprensión de cómo se utiliza este archivo para ayudar (o perjudicar) una campaña de marketing web.
38. ¿Cómo impacta el PPC en el SEO?
La mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo en que PPC no tiene ningún impacto en las clasificaciones orgánicas, aunque hay algunos que no están de acuerdo con vehemencia.
En general, desea un candidato que pueda explicar el valor que PPC aporta a lo orgánico incluso sin afectar específicamente las clasificaciones orgánicas.
39. ¿Por qué motivos Google penalizará activamente su sitio?
La mayoría de las cosas descritas como sanciones de Google no son sanciones, solo repercusiones negativas por hacer algo que no les gusta.
El candidato debe ser capaz de distinguir entre una penalización activa y un resultado negativo.
40. Aparte del algoritmo, ¿qué tipo de sitios quiere Google clasificar en los resultados de búsqueda orgánicos?
Esta pregunta está diseñada para ver qué tan progresista es el candidato o si simplemente reacciona a las actualizaciones conocidas del algoritmo de Google.
Deben poder articular una comprensión sólida del propósito de los algoritmos y lo que en última instancia están tratando de lograr.
Incluso sin articular activamente «E-A-T», deben comprender cómo Google valora los resultados con autoridad y confianza.
41. Fuera del SEO, ¿qué otros factores son relevantes para el éxito orgánico de un sitio?
Desea asegurarse de que su candidato no tenga una visión de túnel de SEO y pueda ver el panorama general cuando se trata de marketing digital.
Desea saber cómo creen que las redes sociales, la estrategia de contenido, la creación de enlaces e incluso el PPC pueden ser un factor para ayudar a que el SEO tenga éxito.
42. ¿Cuál es la mejor manera única de saber qué buscan sus clientes?
El candidato debe poder demostrar la capacidad de pensar más allá de las clasificaciones y hablar sobre los usuarios.. Deben describir varias formas de encontrar palabras clave y discutir cómo se valoran.
Su conocimiento debe extenderse a la comprensión de otras señales que brindan los consumidores que nos dicen más sobre sus intereses.
43. ¿Qué son las palabras relacionadas y su valor para el proceso de optimización?
La optimización de palabras clave se trata menos de optimizar frases en una página que de abordar el tema general.
El candidato debe comprender la optimización de temas, así como encontrar y usar palabras relacionadas en el contenido que se está optimizando.
44. ¿Qué son las palabras clave más valiosas, de cola larga o de cola corta?
Tanto las frases de cola larga como las de cola corta tienen valor.. Deje que el candidato le explique cómo cada uno es importante para el éxito general de la campaña y, al mismo tiempo, resalte sus debilidades.
45. ¿Cuál es su CMS preferido y por qué?
Aquí es donde averigua con qué sistemas de administración de contenido tiene experiencia el candidato y si estará listo o no para saltar al CMS que usa su propio sitio.
Deben demostrar una comprensión de los pros y los contras de su CMS favorito en lo que respecta al SEO.
46. ¿Cómo crees que el SEO será diferente en cinco años?
Esta última pregunta es para ver cuánto han pensado sobre el futuro del SEO y qué cambios se avecinan.
Si no lo han pensado mucho, es posible que sean reaccionarios en lugar de visionarios.
Puede que eso no sea un factor decisivo para usted, pero puede ser importante cuando los compara con otros candidatos.
Conclusión
Las preguntas descritas anteriormente cubren un espectro de conocimientos de SEO. Estas preguntas están diseñadas para ir más allá del alcance de la pregunta específica en sí.
Debe haber mucho espacio aquí para que el candidato demuestre su conocimiento completo.
Deja que la conversación deambule un poco. Que hable el candidato. Y al final, tendrá una idea clara de lo que saben (o no).
Más recursos:
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
