¿Quieres conseguir esos valiosos tres primeros lugares en las SERP? . Así es cómo.
Google siempre está tratando de hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles y relevantes para sus usuarios.
Solo eche un vistazo a la actualización de Page Experience que introdujo los principales datos vitales de la web como señales de clasificación.. Ahora, si su contenido no es fantástico ni fácil de usar, bajará de rango.
Es suficiente para volver loco a cualquier profesional de SEO.
Relax.
Deje de perseguir actualizaciones de algoritmos y trate de discernir significados ocultos en los anuncios de Google. (No quieren que hagas eso de todos modos).
Concéntrese en producir un buen contenido al que sea fácil acceder.
Asegúrese de que sus lectores COMEN solo lo mejor.
Así es cómo.
Cómo mejorar tu E-A-T para Google
E-A-T significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
Es la estrella guía de las pautas del evaluador de búsqueda de Google y las tres cosas que buscan en cada contenido o página web que existe.
Pero con alrededor de 7,5 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días, no tienen tiempo para mirar cada contenido que sale.. En cambio, se basan en, sí, algoritmos que analizan una variedad de métricas y características de su contenido. 7.5 million
No sabemos cuáles son específicamente, pero sí sabemos qué quiere ver Google en nuestro contenido.. (Pista: es lo mismo que nuestros lectores quieren ver).
¿Le estás dando a los lectores el mejor contenido para E-A-T?
Aquí hay cinco cosas que debe hacer ahora mismo para asegurarse de que lo está.
1. Incluir fuentes claras y créditos
Área: Autoridad, Confiabilidad
La advertencia de citar fuentes nos ha sido inculcada desde la escuela primaria.. Después de todo, la detección de plagio es un golpe mortal para el contenido, incluso cuando no es intencional.
Y aunque es posible que ya no estemos escribiendo ensayos, el consejo aún se aplica en la redacción de contenido.
De hecho, las fuentes adquieren un nivel adicional de importancia en la redacción de contenido porque pueden afectar sus SERP.. Cada vez que se vincula a un sitio, le indica a Google que cree que la fuente es creíble.
Si está enlazando a sitios de reputación o información cuestionable o si proporciona enlaces rotos, Google lo notará.
Sin embargo, cuando se trata de créditos y fuentes, los enlaces que usas no son lo único con lo que debes cuidarte.
También debe incluir créditos para gráficos, así como para quién escribió el contenido en sí.
Se recomienda encarecidamente incluir los nombres de los autores y las biografías al escribir contenido de YMYL.. En el caso de que el contenido pueda afectar radicalmente la vida de alguien, los evaluadores de Google quieren asegurarse de que tenga las credenciales adecuadas para ofrecer dicho asesoramiento.
Impulsa tu E-A-T usando fuentes y créditos estratégicamente. Asegurate que:
- Elabore una biografía de autor que muestre sus credenciales y experiencia.
- Enlace a fuentes de nombres de dominio con autoridad o use la etiqueta nofollow.
- Use estadísticas y enlaces a investigaciones originales siempre que sea posible.
- Cita líderes de opinión y otras autoridades en tu industria.
2. Aproveche su factor de diferenciación de contenido
Área: Experiencia, Autoridad
Debes crear contenido diferente y único.
Al igual que cada marca tiene una posición de venta única, cada creador de contenido tiene un factor de diferenciación de contenido.
¿Cuál es la perspectiva única que aportas a un tema?
Debe encontrar un factor «eso», algo que atraiga a los ojos e inspire a los clientes a convertir.
Aprovechado correctamente, también es una de las mejores maneras de establecer su experiencia y autoridad en una industria mientras se distingue permanentemente de la competencia.
Por ejemplo, tengo ideas y una perspectiva que le resultará difícil encontrar en otro lugar debido a mi historial y experiencias en la creación de una marca desde cero utilizando el marketing de contenidos.
También tienes ideas y una perspectiva para compartir.
El truco radica en descubrirlos y luego usarlos para demostrar por qué eres una autoridad en tu industria.
Una vez que tenga eso, tendrá una base sólida para su casa de contenido.
Aquí le mostramos cómo comenzar:
- Concéntrese en la misión de su marca, en lugar de lo que hacen sus productos o servicios. Identifique cómo ayuda a las personas de manera diferente a otros en su industria y por qué.
- Identifica a tu audiencia. Conócelos y descubre qué necesidades o deseos específicos cumples mejor que tus competidores.
- Mira hacia adentro para descubrir por qué te apasiona lo que haces. ¿Algún evento te inspiró a iniciar esta marca?
3. Audita y actualiza tu contenido
Área: Experiencia
El contenido digital es limpio. A diferencia de un libro, una vez que se publica, no es inamovible. Puede regresar y editar, actualizar o modificar lo que hay allí.
Sin embargo, por alguna razón, muchas personas tratan los blogs y el contenido de los sitios web como lo hacen con el contenido de los libros: como palabras inalterables en una página que no son fáciles de revisar sin crear otro libro.
Esta es una mentalidad peligrosa y que debes desterrar de inmediato.
Siempre ha habido un énfasis en producir contenido perenne, pero perenne no significa que puedas olvidarlo para siempre.
A medida que las industrias cambian, los hechos se vuelven obsoletos o falsos, las mejores prácticas pierden popularidad y los consejos que alguna vez fueron una buena idea se vuelven peligrosos.
Cuando suceden esas cosas, su contenido se convierte en lo que Google llama obsoleto. Y el contenido obsoleto cae rápidamente en el camino de los SERP.
Si recientemente notó que el contenido que solía funcionar bien de repente no recibe tráfico, o ha habido avances importantes en su industria, entonces es hora de realizar una auditoría de contenido.
Sin embargo, incluso si no la ha habido, considere realizar una auditoría de contenido cada año.. Te recomiendo que:
- Audite su sitio en busca de contenido delgado o contenido de menos de 300 palabras. Mejore, consolide o elimine dicho contenido si puede.
- Revise las estadísticas periódicamente para ver si han cambiado. Es una buena práctica usar estadísticas de los últimos dos o tres años, a menos que se encuentre en una industria de ritmo lento.
- Verifique dos veces las palabras clave y la intención de búsqueda. La forma en que usamos las palabras cambia, y lo que las personas quieren decir cuando buscan una consulta específica también cambia. Google lo sabe y verifica que su tema sea consistente con otros resultados para palabras clave de enfoque específicas.
- ser transparente. Incluya cuándo se publicó originalmente el contenido y la fecha en que se actualizó. No se limite a actualizar el contenido y no decir nada.
4. Mejore la transparencia de su negocio con contenido
Área: Confiabilidad
Los clientes anhelan transparencia. Alrededor del 86% de los clientes informan que quieren verlo de las marcas que apoyan. Si no lo hacen, comprarán en otro lado. 86%
La transparencia es importante porque demuestra que una empresa tiene en mente más que sus propios resultados.. Al ser transparente con la información, las asociaciones e incluso los errores, ayudará a generar confianza en el consumidor.
Tu contenido puede ayudarte a hacer esto.. Mejorar la transparencia empresarial al:
- Estructurar el contenido para que la información importante destaque y no quede oculta en párrafos a la mitad de la página.
- Usar títulos y encabezados claros para que las personas sepan exactamente lo que están leyendo.
- Escribir en un lenguaje sencillo en lugar de usar una jerga industrial confusa, que puede parecer engañosa.
- Configure sus categorías y etiquetas correctamente para que los lectores puedan buscar temas fácilmente.
5. Contenido moderado generado por el usuario
Área: Autoridad
El contenido generado por el usuario puede ser una herramienta increíblemente poderosa para sus esfuerzos de marketing.. También puede impulsar su SEO, brindándole más visibilidad en los SERP.. Desde hashtags hasta comentarios en tu blog, tienes muchas opciones para lograr que la gente participe más activamente en tu contenido.
Pero no dejes que se convierta en gratis para todos.
¿Cuántas veces has hecho clic fuera de un blog porque los comentarios estaban llenos de spam?
Ambas cosas pueden suceder y suceden. Para evitar que tus clientes hagan lo mismo, te recomiendo que:
- Usa un filtro de spam para tu blog. Cualquier buen CMS tendrá uno. Con WordPress, es el complemento Akismet.
- Desvincular etiquetas que no pertenecen a la marca. ¿Alguien etiquetó tu cuenta de Instagram con contenido desagradable?
- Eliminar y bloquear trolls. Siéntase libre de eliminar y bloquear a los competidores que dejan comentarios en sus anuncios de Facebook que promocionan sus propios productos o a los usuarios que dejan comentarios incendiarios en su blog.
- Evite eliminar contenido simplemente porque no está de acuerdo con él.. No se exceda con la eliminación de contenido desagradable, ya que eso puede resultar contraproducente fácilmente.. Si te sientes abrumado por la atención negativa, es mejor desactivar los comentarios por completo que apuntar a las personas con la eliminación.
- Aproveche el contenido generado por el usuario para producir más contenido. ¡Las respuestas reflexivas a los comentarios muestran la voluntad de participar y brindan la oportunidad de demostrar su autoridad y experiencia!
Conclusión: siempre sirva el mejor contenido para COMER
Mantenerse en la buena voluntad de Google no es difícil. No hay necesidad de buscar señales en las actualizaciones de algoritmos o analizar en exceso cada publicación en su blog.
Todo lo que necesita es una firme dedicación para entregar el mejor contenido para que sus lectores COMAN.
Con estos cinco consejos, estará bien preparado para ayudar a Google a ofrecer el mejor. En el proceso, también aumentará la autoridad y el alcance de su marca al demostrar que es un profesional en lo que hace.
Más recursos:
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
