Aumente el nivel de éxito del marketing con estas 7 ideas que se centran en cómo Google clasifica los sitios web hoy y cómo pueden afectar el SEO.
El algoritmo de Google se basa en comprender el contenido y las consultas de búsqueda y hacer que las respuestas sean accesibles para los usuarios de la manera más conveniente.
Estas siete ideas muestran cómo desarrollar una estrategia de contenido y SEO ganadora aprovechando lo que sabemos sobre los algoritmos de Google.
Los siguientes son conocimientos desarrollados mediante el estudio de patentes y trabajos de investigación publicados por el propio Google.
Idea 1: Siga la intención correcta
Hay algunos sistemas de redacción de contenido que extraen los sitios web mejor clasificados y brindan redacción de contenido y sugerencias de palabras clave basadas en el análisis de las diez a las treinta páginas web principales.
Algunas personas que han usado el software me han dicho que la información no siempre es útil.. Y eso no es sorprendente porque la extracción de todas las páginas web mejor clasificadas en cualquier página de resultados de búsqueda (SERP) dará como resultado un conjunto de datos ruidoso que es inexacto y de utilidad limitada.
Uno de los problemas con la identificación de la intención del usuario es que casi todas las consultas contienen varias intenciones del usuario.
Google resuelve este problema al mostrar primero los enlaces a las páginas web sobre las intenciones de los usuarios más populares.
Por ejemplo, en un estudio de investigación sobre la clasificación automática de los canales de YouTube (PDF), los investigadores analizan el papel de la intención del usuario a la hora de determinar qué resultados mostrar primero. a research study
En la siguiente cita, donde usa la palabra «entidad», es una referencia a lo que normalmente consideras un sustantivo (una persona, un lugar o una cosa):
“A mapping from names to entities has been built by analyzing Google Search logs, and, in particular, by analyzing the web queries people are using to get to the Wikipedia article for a given entity…
For instance, this table maps the name Jaguar to the entity Jaguar car with a probability of around 45 % and to the entity Jaguar animal with a probability of around 35%.”
“Se ha creado un mapeo de nombres a entidades mediante el análisis de los registros de búsqueda de Google y, en particular, mediante el análisis de las consultas web que las personas utilizan para llegar al artículo de Wikipedia para una entidad determinada…
Por ejemplo, esta tabla asigna el nombre Jaguar a la entidad Jaguar car con una probabilidad de alrededor del 45 % y a la entidad Jaguar animal con una probabilidad de alrededor del 35 %”.
En términos sencillos, eso significa que los investigadores descubrieron que el 45% de las personas que buscan Jaguar buscan información sobre el automóvil y el 35% buscan información sobre el animal.
Esa es la intención del usuario que está segmentada por popularidad.
La conclusión aquí es que si su contenido trata sobre la venta de un producto y las páginas mejor clasificadas tratan sobre cómo hacer ese producto, entonces es posible que la intención popular del usuario para esa palabra clave sea cómo hacer ese producto y no dónde comprarlo.
Esa información puede significar que se necesita nuevo contenido para abordar la pregunta latente subyacente de «cómo hacer» que es inherente a esa consulta de búsqueda.
Insight 2: El ecosistema de enlaces ha cambiado
Los blogs estaban en su punto más alto hace doce años.. Mucha gente se conectaba en línea para generar contenido y enlazar a sitios web interesantes.
Aparte del nicho de recetas, ese ya no es el caso y eso puede estar afectando la señal del enlace que Google usa para clasificar.. Esto es muy importante para pensar.
Menos personas buscando WordPress
Cada vez hay menos gente buscando WordPress cada año. Esto indica que WordPress está perdiendo popularidad entre la población general.
El volumen de búsqueda de la palabra clave “WordPress” ha disminuido un 71 % desde septiembre de 2011.
Menos personas buscando blogs
No es solo el uso de WordPress lo que está disminuyendo. También hay menos personas que buscan blogs, con un patrón que refleja la disminución de las búsquedas de WordPress.
El ecosistema de enlaces en declive
Puede haber muchas razones por las que los blogs han perdido popularidad.
Podrían ser las redes sociales o podría ser que la introducción del iPhone y Android cambiaron la forma en que el público interactúa en línea.
El ecosistema de enlaces ha disminuido
Una cosa que es indiscutible es que menos gente está blogueando y el ecosistema de enlaces ha sufrido una fuerte caída.. Lo que lo causó no viene al caso.
Gary Illyes de Google confirmó que la motivación para convertir la directiva de atributo de enlace nofollow en una sugerencia fue para que Google pueda usar esos enlaces con fines de clasificación.
“Yes. They had been missing important data that links had, due to nofollow. They can provide better search results now that they consider rel=nofollowed links into consideration.”
«Sí. Se habían estado perdiendo datos importantes que tenían los enlaces, por nofollow. Pueden proporcionar mejores resultados de búsqueda ahora que consideran los enlaces rel=nofollow”.
No es irrazonable considerar que el uso de enlaces nofollow para fines de clasificación se hizo porque se generan menos enlaces naturales.
Dado que se generan menos enlaces de forma natural, es muy probable que afecte la clasificación de los sitios web y que Google sea cada vez más selectivo con los enlaces que utiliza.
Hoy en día, está cada vez más claro que las estrategias de enlace que se basan en enlaces de blog se detectan más fácilmente como spam, ya que menos personas crean blogs.
La conclusión aquí es que al crear una estrategia de construcción de enlaces, es importante tener en cuenta que el ecosistema de enlaces está en declive.
Eso significa que los enlaces naturales dados libremente también están en declive.
Las estrategias de enlaces deben ser más creativas en términos de identificar quién se queda enlazando a sitios web y comprender por qué se enlazan a sitios web.
Conclusiones sobre los enlaces
El momento de ser selectivo en la obtención de enlaces de los llamados sitios de «autoridad» ya pasó hace mucho tiempo.
Obtenga lo que pueda obtener siempre que sea natural y gratuito en cualquier sitio web relevante.
Perspectiva 3: estrategia de construcción de enlaces Link Drought
Debido a que hay menos enlaces naturales que se ofrecen libremente, es hora de repensar la carrera para obtener el texto de anclaje correcto y cantidades masivas de enlaces.
Si bien un enlace proporcionado libremente con un texto de anclaje relevante es útil, rara vez sucederá de forma natural.
Entonces, tal vez es hora de alejarse de la antigua construcción de enlaces tradicional centrada en el texto de anclaje y la publicación de invitados (que hoy significa enlaces pagos).
En cambio, puede ser útil cultivar enlaces de noticias y revistas, organizaciones relevantes y algunas organizaciones educativas.
Ahora más que nunca es el momento de centrarse en la divulgación, independientemente de si la divulgación resulta en enlaces.. Sólo toma el tráfico.
Insight 4: Los resultados de búsqueda muestran lo que la gente quiere ver
¿Alguna vez ha caminado por el pasillo de cereales de un supermercado y ha notado cuántos tipos de cereales cargados de azúcar se alinean en los estantes? . La gente espera ver cereales bomba de azúcar en su pasillo de cereales y los supermercados satisfacen esa intención del usuario.
A menudo miro los Fruit Loops en el pasillo de cereales y pienso: «¿Quién come eso?»
Google está haciendo lo mismo que el supermercado. Google muestra los resultados que tienen más probabilidades de satisfacer a los usuarios, como ese pasillo de cereales.
A veces, eso significa mostrar respuestas de nivel 101 para principiantes. A veces eso significa mostrar algo increíblemente racista y triste.
Por ejemplo, en 2009, Google tuvo que disculparse por mostrar una imagen de Michelle Obama alterada para parecerse a un mono cada vez que alguien buscaba su nombre. Google had to apologize for showing an image of Michelle Obama
¿Por qué Google mostró ese resultado?
Las tasas de clics y otras métricas de satisfacción del usuario indicaron que eso es lo que la gente quería ver.. Así que el algoritmo de intención del usuario de Google se lo dio.
¿Recuerdas esos cereales cargados de azúcar en el supermercado? . Es a lo que me refiero como un «algoritmo Fruit Loops», un algoritmo basado en la popularidad que brinda a los usuarios lo que esperan ver.
Satisfacer la intención del usuario es lo que Google quiere decir cuando habla de mostrar resultados relevantes.. En los viejos tiempos, significaba mostrar páginas web que contenían las palabras clave que un usuario escribió. Ahora significa mostrar la página web que la mayoría de los usuarios esperan ver.
Esencialmente, las páginas de resultados de búsqueda son similares al pasillo de cereales en su supermercado.. Eso no es una crítica, es una observación.
Creo que es útil pensar en los resultados de búsqueda como un pasillo de supermercado y considerar qué tipo de «cereal» es más popular.. Puede influir en su estrategia de contenido de manera positiva.
Idea 5: ampliar la gama de contenido
Los resultados de búsqueda de Google están sesgados para mostrar el contenido que los usuarios esperan ver.
Esta es la razón por la que Google muestra videos de YouTube en los resultados de búsqueda. Es lo que la gente quiere ver.
Es por eso que Google muestra fragmentos destacados, es lo que satisface a la mayoría de las personas que usan teléfonos móviles en la actualidad.
No es del todo exacto quejarse de que los resultados de búsqueda de Google favorecen los videos de YouTube.. Las personas encuentran útil el contenido de video, particularmente para el tipo de contenido instructivo.. Por eso Google lo muestra.
Es un sesgo en los resultados de búsqueda, sí.. Pero es un reflejo del sesgo de los usuarios, no del sesgo de Google.
Entonces, si el usuario tiene un sesgo que favorece los videos de YouTube, ¿cuál debería ser la respuesta de su estrategia en línea?
¿Escribir más contenido y crear enlaces hacia él?
Entonces, si ve que los resultados de búsqueda favorecen cierto tipo de contenido, cambie a producir ese tipo de contenido.
Aprenda a leer la sala en términos de lo que los usuarios quieren prestando mucha atención a lo que Google está clasificando.
Insight 6: Caídas en el Ranking y PNL
Las caídas en la clasificación a veces se pueden explicar por un cambio en la forma en que Google interpreta lo que los usuarios quieren decir cuando buscan algo.
Google utiliza cada vez más algoritmos de procesamiento de lenguaje natural (NLP) que influyen en lo que Google cree que los usuarios quieren cuando buscan algo.
Por ejemplo, fui testigo de una reescritura cercana de qué tipo de contenido se clasificó en la parte superior en un determinado nicho.. El contenido informativo se comprimió en la parte superior, el contenido comercial cayó al final del top 10.
No había nada malo con los sitios comerciales que cayeron, aparte de cómo Google entendió que cambió la intención del usuario.
Es poco probable que tratar de «arreglar» los sitios comerciales agregando más enlaces, rechazando enlaces o agregando más palabras clave a la página ayude a las clasificaciones.
Arreglar algo que no está roto nunca ayuda.
Por eso, a veces, es una buena idea estudiar primero los resultados de búsqueda al diagnosticar por qué un sitio perdió ranking.
Puede que no haya nada que arreglar. Pero puede haber cambios que necesitan ser considerados.
Si su sitio ha descendido en los rankings, revise lo que Google está clasificando.
Si los tipos de sitios que aún se clasifican presentan contenido diferente (enfoque, tema, etc.), entonces la razón por la cual su sitio se cayó puede no ser algo que esté mal.
Puede tratarse de algo que necesita cambiarse.
Insight 7: Los datos de clics ayudan a determinar la intención del usuario
Es por eso que uso la frase «Fruit Loops Algo» para referirme al algoritmo centrado en la intención del usuario de Google.. No pretende ser un insulto. Está destinado a ilustrar la realidad de cómo funciona el motor de búsqueda de Google.
Mucha gente quiere cereales para el desayuno Fruit Loops y Captain Crunch. Los supermercados responden dando a los consumidores lo que quieren.
Los algoritmos de búsqueda pueden operar de manera similar.
Una mejor definición de relevancia
Esa no es la relevancia de la palabra clave para los términos de búsqueda que está viendo, es la relevancia para lo que la mayoría de los usuarios esperan ver.
A veces eso se expresa en la cantidad de enlaces que recibe un sitio.
Pero estoy bastante seguro de que una de las formas en que se entiende la intención del usuario es mediante los datos de registro de clics.
Aquí hay una patente presentada por Google que analiza el uso de datos de clics para comprender la intención del usuario, la modificación de la clasificación de los resultados de búsqueda en función de los comentarios implícitos del usuario. Modifying Search Result Ranking Based on Implicit User Feedback
“Internet search engines aim to identify documents or other items that are relevant to a user’s needs and to present the documents or items in a manner that is most useful to the user. Such activity often involves a fair amount of mind-reading—inferring from various clues what the user wants.
…user reactions to particular search results or search result lists may be gauged, so that results on which users often click will receive a higher ranking. The general assumption under such an approach is that searching users are often the best judges of relevance, so that if they select a particular search result, it is likely to be relevant, or at least more relevant than the presented alternatives.”
“Los motores de búsqueda de Internet tienen como objetivo identificar documentos u otros elementos que sean relevantes para las necesidades de un usuario y presentar los documentos o elementos de la manera que sea más útil para el usuario.. Dicha actividad a menudo implica una buena cantidad de lectura de la mente, inferir de varias pistas lo que quiere el usuario.
…se pueden medir las reacciones de los usuarios a resultados de búsqueda particulares o listas de resultados de búsqueda, de modo que los resultados en los que los usuarios hacen clic con frecuencia recibirán una clasificación más alta. La suposición general bajo tal enfoque es que los usuarios que realizan búsquedas son a menudo los mejores jueces de la relevancia, de modo que si seleccionan un resultado de búsqueda en particular, es probable que sea relevante, o al menos más relevante que las alternativas presentadas”.
Comprender la intención del usuario es tan importante que Google y otros motores de búsqueda han desarrollado tecnologías de seguimiento ocular y tiempo de visualización para medir en qué parte de un resultado de búsqueda se demoran los usuarios móviles.. Esto ayuda a medir la satisfacción del usuario y comprender la intención del usuario para los usuarios móviles.
¿Google o el usuario están sesgados hacia las marcas?
Algunas personas creen que Google tiene un gran sesgo de marca. Pero eso no es todo.
Si considera esto a la luz de lo que sabemos sobre el algoritmo de Google y cómo intenta satisfacer la intención del usuario, comprenderá que si Google muestra una gran marca es porque eso es lo que los usuarios esperan ver.
Si desea cambiar esa situación, debe crear una campaña para generar conciencia sobre su sitio, de modo que los usuarios comiencen a esperar ver su sitio en la parte superior.
Sí, los enlaces juegan un papel en eso.. Pero otros factores, como lo que los usuarios escriben en los motores de búsqueda, también juegan un papel.
Alguien una vez argumentó que Google debería mostrar resultados sobre el río cuando alguien escribió Amazon en Google. Pero eso no es razonable si lo que la mayoría de la gente espera ver es Amazon, el sitio de compras.
Una vez más, Google no coincide con las palabras clave en esa consulta de búsqueda.. Google está identificando la intención del usuario y mostrándoles lo que quieren ver.
Conclusiones clave
Comprender los resultados de la búsqueda
Los 10 enlaces no están ordenados por qué página tiene el mejor SEO en la página o la mayoría de los enlaces. Esos 10 enlaces están ordenados por intención del usuario.
Escribir para la intención del usuario
Comprenda lo que los usuarios quieren lograr y conviértalo en el enfoque del contenido.. Con demasiada frecuencia, los editores escriben contenido centrado en palabras clave, lo que algunos denominan contenido «semánticamente rico».
En 2015 publiqué un artículo sobre User Experience Marketing en el que propuse que centrarse en la intención del usuario lo pondrá en línea con la forma en que Google clasifica los sitios web.
•What user intent is the content satisfying?
•What task or goal is the content helping the site visitor accomplish?”
•¿Qué intención del usuario satisface el contenido?
Comprender la popularidad del contenido
La popularidad del contenido se trata de escribir contenido que pueda ser entendido por la audiencia más amplia posible.. Eso significa prestar atención al nivel de grado mínimo necesario para comprender su contenido.
Si el nivel de calificación es alto, esto significa que su contenido puede ser demasiado difícil de entender para algunos usuarios.
No estoy diciendo que Google prefiera sitios que un alumno de sexto grado pueda entender.. Solo digo que si desea que los motores de búsqueda y la mayoría de los usuarios entiendan fácilmente su sitio, entonces puede ser útil prestar atención a la dificultad de su contenido.
Google no es un motor de búsqueda de concordancia de palabras clave. Podría decirse que Google es un motor de coincidencia de intención de usuario. Saber y comprender esto mejorará el SEO de todos.
Hay una visión profunda para comprender esto y adaptar su estrategia de marketing de búsqueda.
Use lo que se sabe sobre los algoritmos de clasificación de Google
Google publica una cantidad asombrosa de información sobre los algoritmos utilizados para clasificar los sitios web. Hay muchos otros trabajos de investigación que Google no reconoce si la tecnología está en uso o no.
Uno puede mejorar su SEO y su éxito de marketing al saber qué algoritmos ha admitido Google que usa y qué tipos de algoritmos se han investigado.
Más recursos:
Imagen destacada: Master1305/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
