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Descubra las siete principales tendencias de redacción de contenido de este año y aprenda cómo optimizar el contenido de su sitio web para obtener la máxima participación y retorno de la inversión.
La cuarta revolución industrial y la Web 3.0 continúan transformando todas las plataformas de comunicación heredadas, desde cómo consumimos noticias hasta cómo comercializamos nuestros productos.
Un campo que se erige como punto de apoyo de este auge tecnológico puede ser la escritura y el arte en sí.
A medida que las nuevas tecnologías, como el arte generado por IA y ChatGPT, continúan volviéndose más sofisticadas, muchas personas no están seguras sobre el futuro de estos campos.
¿Los algoritmos de búsqueda y las personas aceptarán la IA o la rechazarán por completo?
Discutiré la confluencia de muchas tendencias en la industria del marketing de contenido, que están evolucionando rápidamente en la forma en que abordamos la escritura cotidiana.
Tendencias de redacción de contenido 2023
1 El auge del contenido impulsado por IA
No es ningún secreto que las marcas han aprovechado el marketing de IA durante años y probablemente incluso limitaron el uso de contenido generado por IA.
Si bien Google ha declarado que el contenido generado por IA destinado a manipular los resultados de búsqueda constituye spam, también ha declarado que el «uso apropiado» de la IA para ayudar al contenido no va en contra de sus pautas. appropriate use
Es difícil discernir qué tan eficiente es Google en la detección de sistemas de IA, pero está claro que el contenido generado por IA será algo a lo que hay que prestar atención.
Según un estudio de UBS a través de Reuters, ChatGPT alcanzó los 100 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2023.
Sin embargo, encontré varias otras plataformas de IA que brindan servicios de chatbot similares y la capacidad de escribir publicaciones de blog completamente optimizadas para SEO.
Describiré cómo aprovechar la IA más adelante en este artículo, pero aprender a incorporarla correctamente en su flujo de trabajo y trabajar con estos sistemas garantizará los mejores resultados.
2 Los cortos de video se están volviendo dominantes
YouTube, Instagram y Meta han lanzado sus cortos de video en sus plataformas para competir con la Megafuerza cultural que es TikTok.
Plataformas como Instagram incluso han presumido una mayor tasa de participación en lugares como Brasil después del lanzamiento de sus Reels. De hecho, se estima que llegará a más de 163 millones de usuarios para 2028. 163 million
Los cortos y carretes de video son una excelente manera de curar la exposición de la marca e interactuar con una gran audiencia.
A diferencia de los videos tradicionales de formato largo, los videoclips cortos tienen una mejor oportunidad de volverse virales y conducir directamente a un nuevo fenómeno en las redes sociales.
3 El marketing de influencers está evolucionando
El marketing de influencers no está muerto Más bien, está evolucionando.
Lo que la gente alguna vez llamó marketing de influencers realmente se ha convertido en la economía del creador.
Esencialmente, muchas marcas se están asociando con creadores en línea que producen contenido de formato corto y largo que atrae suscriptores a su plataforma.
YouTube anunció el otoño pasado que dividiría el 45% de los ingresos de los anuncios de Shorts con sus creadores (aunque ese número ha sido atacado). 45%
Independientemente, está claro que la competencia renovada entre los gigantes de las redes sociales y la evolución de las redes sociales ha otorgado una mayor importancia a los creadores individuales y los ha recompensado en consecuencia.
Todos, desde la Casa Blanca hasta las principales marcas de maquillaje, se asocian con TikTokers, celebridades de Instagram y creadores de contenido cotidiano para promocionar marcas y sus mensajes.
La evidencia de esto también se refleja en el poder de permanencia de los podcasts.
4 El podcasting se mantiene fuerte
El podcasting representa uno de los muchos intentos incómodos de los especialistas en marketing que no utilizan la nueva tecnología en sus ofertas de trabajo.
Al igual que TikTok e Instagram Reels, el podcasting es más adecuado para la marca personal y la exposición a gran escala que las tácticas de SEO de la vieja escuela.
Sin embargo, la audiencia de podcasts ha crecido casi un 30 % desde 2019 y sigue siendo una herramienta valiosa para los creadores de contenido individuales y las asociaciones de marca. 30% since 2019
Sugiero incorporar podcasting en su estrategia de liderazgo intelectual cuando sea posible y asociarse con podcasts cuya audiencia se ajuste a su marca.
El podcasting no es adecuado para todas las marcas, pero puede ser excelente para personas influyentes, directores ejecutivos y creadores de contenido con los que se asocia su marca.
5 Hay una mayor demanda de experiencia personal
Entonces, comencé esta lista afirmando cómo la IA era el No 1 tendencia de marketing de contenido de 2023, pero también enumeré cómo los creadores de contenido se están volviendo más valiosos.
Esta confluencia de intereses contrapuestos no es en absoluto una contradicción. En cambio, está claro que muchos buscan marcas individuales y líderes de opinión para obtener su información.
Hoy en día, la gente no acude a WebMD en busca de consejos de salud;
Del mismo modo, los podcasters como Joe Rogan tienen varias veces más oyentes que CNN en una noche determinada.
Esto significa que las personas anhelan desesperadamente la autenticidad y recurren a las personas en las que confían para pedirles consejo.
Cultivar la confianza a través del liderazgo intelectual y la marca personal es más importante que nunca.
Si busca un artículo sobre conceptos básicos de SEO, ¿es más probable que haga clic en Search Engine Journal o en algún blog aleatorio?
De hecho, la marca personal y la experiencia son tan importantes que Google incluso agregó una nueva letra a su acrónimo EAT (ahora E-E-A-T) para la palabra «experiencia».
Entonces, cuente más historias y transmita una mayor empatía en su escritura.
Aproveche las herramientas enumeradas anteriormente y haga que su escritura sea más personalizada para obtener una mayor exposición.
6 Los especialistas en marketing de contenido requieren datos más que nunca
Alejándome un poco, entiendo que los podcasts y los videos cortos no tienen sentido para casi el 99% de las empresas.
En cambio, aprovechar la tecnología y centrarse en el contenido basado en datos será clave para competir en el espacio del marketing digital en 2023.
Afortunadamente, el aprendizaje automático lo hace más fácil que nunca.
Invertir en un buen software, como SE Ranking, Semrush o Ahrefs, lo ayudará a aprender más sobre la competencia y competir.
Del mismo modo, actualizar su Universal Analytics a Google Analytics 4 le brindará información más detallada sobre las métricas de búsqueda esenciales y las estrategias que puede tomar para mejorar sus campañas.
7 La experiencia y el valor de la página siguen siendo integrales
Finalmente, la tecnología permite una mayor interconectividad entre todas nuestras plataformas web, y la capacidad de crear embudos y experiencias de usuario impecables es primordial.
Una innovación que encontré interesante durante el año pasado es el aumento del contenido que se puede comprar o la capacidad de comprar productos en un video o blog incrustado.
Pequeñas innovaciones como estas aumentan la facilidad de las conversiones y sincronizan la conversión de clientes potenciales.
También sugiero actualizar a un CRM (gestión de relaciones con el cliente) de buena reputación e integrar contenido de atracción de clientes potenciales, como libros electrónicos, infografías e investigaciones, para atraer más ventas.
Haga de 2023 el año en que maximice el valor de su contenido y entregue un ROI masivo.
Lista de verificación de SEO 2023 para redacción de contenido
Ahora que he cubierto algunas tendencias importantes, es hora de pasar a optimizar el contenido de su sitio web siguiendo las mismas tendencias para 2023. Lo siguiente habla tanto de la página como del contenido del blog.
Toda la orientación se deriva de las tendencias que he presenciado con los clientes y otras clasificaciones de sitios web durante el año, y espero que mucho de esto se mantenga a lo largo de 2023.
Para mantener las cosas organizadas, aconsejo a mis escritores que primero piensen en la información SERP y luego sigan la página de arriba a abajo.
Comience con la etiqueta del título y la meta descripción, y desplácese hacia abajo a través de la página real tal como la ve en la pantalla.
La siguiente es la lista de verificación para optimizar cada elemento de contenido a medida que avanzamos hacia 2023.
1 Optimización de investigación de palabras clave
Hablé extensamente sobre la importancia de los datos antes Sin embargo, la mayor cantidad de datos que podemos usar proviene de nuestra investigación de palabras clave.
Las palabras clave son la moneda del SEO.
Todos los profesionales de SEO saben que la investigación de palabras clave es el primer paso para crear contenido optimizado.
SEJ presenta cientos de artículos sobre cómo realizar una investigación de palabras clave, por lo que no entraré en detalles locos aquí.
Pero lamentablemente, muchas PYMES aún se niegan a realizar cualquier tipo de investigación de palabras clave.
Esto es normal para los nuevos clientes de mi agencia que nunca antes han trabajado con un profesional de SEO.
Pero desafortunadamente, también veo una falta de investigación de palabras clave para nuevos clientes que han trabajado antes con profesionales de SEO.
Si se olvida de realizar una investigación de palabras clave, no podrá obtener ninguna tracción en los resultados de búsqueda.
Aquí hay algunos pensamientos sobre las tendencias de investigación de palabras clave a medida que nos acercamos al 2023:
Orientación al 80 % de palabras clave perennes;
Tómese el tiempo para comprender realmente las necesidades de contenido perenne de su mercado y audiencia, y apunte a palabras clave perennes para ese contenido.
El objetivo es que ese contenido agregue valor y resuelva los problemas del lector durante muchos años en el futuro.
Un ejemplo de una agencia de marketing digital: consejos de redacción de contenido, conceptos básicos de SEO, etc.
Dicho esto, también debe prestar atención a las palabras clave de tendencia, como los últimos productos disponibles en su marketing.
Un ejemplo de una agencia de marketing digital: cómo optimizar para búsqueda por voz, búsqueda predictiva, etc.
Y si sigues estas palabras clave de tendencia y creas contenido de autoridad lo suficientemente pronto, algunas pueden convertirse en palabras clave perennes y tendrás una ventaja sobre la competencia.
Crear un Buyer Persona: orientar palabras clave y contenido hacia ese Buyer Persona
Dedique tiempo a construir su personalidad de comprador y cree un personaje ficticio real como SEO pro Sara.
- ¿Qué estaría buscando Sara?
- ¿Qué palabra clave la atraería a su contenido?
- ¿Con qué tipo de llamadas a la acción se relacionará Sara?
- ¿Qué hay de las imágenes?
No te vuelvas loco por el volumen
Al crear un flujo constante de contenido, generalmente a través de un blog, no se vuelva loco por solo apuntar a palabras clave de alto volumen.
Dependiendo del ROI de un servicio o producto, me enfocaré en palabras clave tan bajas como 10-20 visitantes por mes.
Tenía un cliente que vendía servicios de inversión anuales con altas garantías por un valor de alrededor de $4,000 al año.
Apunté algunos términos de alrededor de 20 volúmenes de búsqueda y vendí 8 de esos servicios anuales: $ 32,000 y todo volvió a firmar hasta el año siguiente.
Eso no está mal para un objetivo de palabras clave de bajo volumen.
Supervise de cerca el rendimiento de las palabras clave
Realizamos un seguimiento de las palabras clave de los clientes a través de Semrush, y si algo no funciona como debería después de unas seis semanas, analizamos el contenido y todo el posicionamiento de nuestras palabras clave objetivo.
A veces, un simple intercambio de palabras en una etiqueta de título ayuda con las clasificaciones.
Otras veces, es una revisión completa del contenido en sí.
Esta es la razón por la cual es vital hacer un seguimiento del progreso y renovar continuamente el contenido antiguo durante todo el año.
No te olvides de las palabras clave relacionadas
Cuando complete la investigación de palabras clave y tenga una palabra clave objetivo que usaré para una página, también proporcionaré una lista de palabras clave relacionadas para cuando me ponga a trabajar.
Las palabras clave relacionadas muestran más relevancia para su tema, lo que ayuda a enviar señales más fuertes sobre las intenciones de la página tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.
2 Optimización de etiquetas de título
David Ogilvy, el fallecido británico conocido como el «padre de la publicidad» y fundador de Ogilvy & Mather, dijo:
“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent 80 cents out of your dollar.”
“En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando ha escrito su titular, ha gastado 80 centavos de su dólar”.
Si bien Ogilvy era un anunciante tradicional, su guía es válida para el marketing en línea del siglo XXI.
Las etiquetas de título siguen siendo una de las señales más fuertes para que los motores de búsqueda expliquen de qué se trata esa página.
Al escribir etiquetas de título, no solo deben atraer a los humanos sino también satisfacer el SEO.
Es por eso que la palabra clave de destino debe incluirse en el título.
La mejor práctica es tenerlo lo más cerca posible del frente del título, y he sido testigo de cambios en las clasificaciones en función del intercambio de palabras en los títulos.
Aquí hay otras cosas para marcar sobre la creación de etiquetas de título:
Que sea breve
La práctica estándar para los profesionales de SEO es crear etiquetas de título entre 50 y 60 caracteres porque Google generalmente trunca todo después de 60.
Pero después de un año de experimentar con varias longitudes, trato de escribirlas más cortas, como 40-50 caracteres.
Esto requiere energía adicional por parte de los redactores, pero el esfuerzo vale la pena.
A veces, cuando creo una estrategia de contenido para los clientes y mi flujo de trabajo, paso más tiempo creando una lista de temas optimizados que escribiendo un solo artículo de 1500 palabras.
Números de características
Un estudio de Conductor reveló que los titulares con números (números exactos de puntos, como 47 consejos de redacción de contenido) obtienen un 36 % más de clics.
Sin duda, utilice números siempre que sea posible.
Use corchetes o paréntesis
HubSpot informó que el uso de corchetes en los títulos aumenta las tasas de clics en un 38 %. 38%
3 Optimización de meta descripción
Estos son los consejos para optimizar las metadescripciones en 2023:
Manténgalos más cortos que el recomendado 150-160
Esto es especialmente cierto para dispositivos móviles. Comenzamos a experimentar con metas alrededor de 120-130 y observamos mayores tasas de clics entre varios clientes.
Piense en anuncios gratuitos
Piense en esto como una forma gratuita de anunciarse y como un apoyo principal de su etiqueta de título.
Una buena fórmula es la declaración de lucha/solución que incita a un buscador a hacer clic.
Además, incluye una llamada a la acción con algunas «palabras que venden» (para más información, lee Words that Sell de Richard Bayan). Words that Sell
Utilice siempre las palabras clave de su objetivo en las metadescripciones
Aunque Google dice que las meta descripciones no tienen un valor de clasificación directo, ciertamente tienen un valor de clasificación indirecto.
Si se buscan las palabras clave de destino, aparecerán en negrita en las metadescripciones, proporcionando relevancia para la intención del buscador. Esto influye en un clic, lo que afecta indirectamente el valor de la clasificación.
Además, aunque Google solo puede usar sus meta descripciones aproximadamente el 30% del tiempo y, por lo general, las completa automáticamente, sigue siendo la mejor práctica proporcionar meta descripciones únicas para cada página del sitio web.
Yo diría que incluso las páginas como la política de privacidad o las páginas de contacto normalmente se autocompletan.
4 Optimización de etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son simplemente subtemas que dividen el texto y brindan estructura Estos son especialmente efectivos en artículos de listas donde cada número/sección es el tema general de la siguiente sección.
La mayoría de las personas escanean cuando leen; Most people scan when reading
Todos quieren saber qué hay para ellos, y esto lo hace súper simple. También son vitales para clasificar los fragmentos destacados.
Google normalmente toma etiquetas de encabezado y las usa como viñetas para un fragmento La consulta [optimización de etiqueta de título] proporciona el ejemplo perfecto:
Para optimizarlos en 2023:
Usar palabras clave objetivo y relacionadas
Utilice siempre su palabra clave principal en al menos una etiqueta de encabezado y palabras clave relacionadas de alto valor en otras.
No utilice palabras clave
En su lugar, infunde palabras clave de forma natural.
Esto debería ser fácil si describe su contenido y se propone proporcionar la información más valiosa al lector sobre el tema.
Manténgalos cortos
Estoy diciendo lo más breve posible: seis palabras o menos. Recuerda, tu audiencia no es tonta.
Esta sección trata sobre una lista de verificación para optimizar los elementos de contenido.
No tengo que escribir «Optimización de etiquetas de encabezado en 2023 según las tendencias actuales».
En cambio, basta con la «optimización de etiquetas de encabezado».
5 Enlaces internos/Optimización de imágenes
Los enlaces internos dentro del texto mismo son vitales para un buen SEO.
Envían fuertes señales a los motores de búsqueda sobre la relevancia de otra página en su sitio web y cómo le da valor a esa página.
No te vuelvas loco con los enlaces internos
En su lugar, úselos donde un lector valore naturalmente el contenido agregado para aprender más.
Use un texto de anclaje fuerte
El objetivo aquí es utilizar un texto de anclaje que incluya la palabra clave objetivo de la página a la que se vincula.
Esta práctica se trata de enviar las señales más fuertes posibles a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre lo que crees que es información valiosa que respalda el contenido de la página actual.
En cuanto a las imágenes, recuerda: los motores de búsqueda no pueden leer una imagen (foto, PDF, etc.), por lo que usamos texto “alternativo”.
Aquí hay consejos rápidos para 2023:
Cada imagen debe tener un título único y un texto alternativo que incluya una palabra clave de destino
Esto último es crucial porque, según Google, las personas buscan más de mil millones de imágenes al día.
Y si estas imágenes presentan texto alternativo con palabras clave para la consulta de búsqueda de imágenes, descubrirá rápidamente otras corrientes de tráfico.
Y para los títulos, nada es peor para los motores de búsqueda que “Shutterstock – 2828923990213409858329”.
Mi agencia coloca títulos únicos en todos, incluso si son iguales;
Use subtítulos siempre que sea posible
Descubrí que simplemente agregar subtítulos a las imágenes en una publicación de motocicletas aumentaba el tiempo en la página en más del 20 %.
Explique tanto como sea posible, pero no use palabras clave.
Este es un lugar ideal para usar palabras clave relacionadas, pero solo aquellas relacionadas con la imagen.
Asegúrate de usar cursiva para diferenciar el texto del cuerpo del contenido. Algunos sistemas de administración de contenido no hacen un buen trabajo con esto, por lo que las cursivas simples funcionarán.
6 Optimización del cuerpo de contenido
Los siguientes son algunos puntos rápidos para optimizar el cuerpo real del contenido en cualquier página o blog:
Primero, piense en el espacio ‘psicológico’
Esto significa no escribir largas oraciones tipo Faulkner o crear párrafos largos.
Corto y entrecortado para ganar, teniendo en cuenta que las personas escanean el contenido e ignorarán cualquier cosa que parezca difícil de leer. ¡Esto es especialmente cierto en dispositivos móviles!
Olvídese de la densidad de palabras clave de una palabra clave objetivo
Aunque todavía existen muchas herramientas para este propósito, olvídate de la densidad de palabras clave.
Utilice su palabra clave de destino y la lista de palabras clave relacionadas de forma natural en todo el contenido.
Para el 90% del trabajo de mi blog/página de cliente, comienzo con la lista de palabras clave de destino y relacionadas Los reviso antes de escribir y, por lo general, aparecen automáticamente a lo largo de mi escritura.
Todavía reviso la lista durante la etapa de edición y naturalmente infundo tantos como sea posible a lo largo del texto.
A veces, algunas palabras clave relacionadas no tienen sentido, así que no las uso.
Pensamientos sobre la longitud
En cuanto a la longitud, he estado experimentando durante más de un año con esto y he recibido algunas señales mixtas de Google.
Pero una cosa es segura: más tiempo es mejor para la mayoría de las situaciones.
Para la categoría principal y las páginas de productos, mi objetivo es un mínimo de 500 palabras En cuanto a los blogs, el mínimo se eleva a 1.200.
Sin embargo, muchas categorías tienen alrededor de 1500 palabras, y para temas más intensos (como artículos para publicaciones como Search Engine Journal), mi mínimo es de 2000 palabras (aunque normalmente terminan mucho más).
dos puntos oscuros
Aquí hay una lista de verificación rápida de dos elementos esenciales que deben incluirse en todo el contenido de su sitio web en 2023, desde páginas de servicios/productos hasta blogs y páginas de información.
- Puntos de bala.
- Negrita/cursiva.
Cada elemento envía señales fuertes a los motores de búsqueda, explicando que los lectores, y por lo tanto los motores de búsqueda, deben prestar atención porque estos elementos son vitales para el mensaje del contenido.
7 Aprenda a usar la IA de manera efectiva
Un último punto que quiero reiterar es cómo usar la IA de manera adecuada. Hay varias formas de usar ChatGPT para aumentar su flujo de trabajo, desde usarlo como un motor de búsqueda para investigar hasta optimizar el HTML de su sitio web.
La clave es usar la IA como guía y asistente, no para reemplazar el acto de escribir en sí.
Aquí hay algunas notas clave a tener en cuenta al adoptar nuevas plataformas de IA en su flujo de trabajo.
Los motores de búsqueda consideran el contenido de IA que manipula las SERP como spam
La producción de múltiples publicaciones de blog usando ChatGPT o cualquier otro texto predictivo probablemente se detectará como spam.
En su lugar, use estas herramientas como investigación o como bloques rápidos de texto cuando tenga problemas con el bloqueo del escritor. Luego, edítelos y ajústelos a su propia voz y estilo.
Haga que la escritura sea personal y humanizada
Mencioné anteriormente que Google agregó experiencia a su algoritmo E-A-T, priorizando la pericia y la experiencia del autor como factor de clasificación.
Agregar anécdotas personales al texto y personalizar su contenido será muy importante y es solo una de las formas en que Google intenta frustrar la IA.
Además, entre el tiempo que lleva editar contenido generado por IA y escribirlo usted mismo, no está ahorrando tanto tiempo, está arriesgando mucho más.
Use AI para editar y organizar
Una característica ética de ChatGPT y otras herramientas es la capacidad de editar y minimizar su texto.
Por ejemplo, si le dice a ChatGPT que reduzca una meta descripción de más de 160 caracteres a menos de esa longitud, puede hacerlo fácilmente. También puede hacer lo mismo para cualquier blog que escriba.
Herramientas como Grammarly y Hemingway también usan texto predictivo y aprendizaje automático para realizar la misma tarea y son invaluables.
Una vez más, aproveche la IA para optimizar su escritura, no para reemplazarla por completo.
Pensamientos concluyentes
A medida que avanza la tecnología, la necesidad de equilibrar el impulso de complementar demasiado nuestro flujo de trabajo con IA y mantener nuestra escritura orgánica será difícil.
Sin embargo, los usuarios y los motores de búsqueda prefieren el contenido creativo y orgánico a la IA.
¿Significa esto que la IA es inútil o dañina?
Más bien, hay varias áreas en las que podemos aprovechar la IA para optimizar nuestro flujo de trabajo, detectar cualquier error que normalmente pasaríamos por alto y ayudarnos a automatizar algunos de nuestros procesos internos.
El equilibrio entre Yin y Yang siempre será fundamental para la experiencia humana.
En el mundo actual, equilibrar las crecientes demandas de tecnología con nuestra ética y capacidad creativa será clave para abordar este nuevo e incierto territorio.
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