Vamos a ponerlo en marcha con esta guía para principiantes fácil de seguir para configurar Google Analytics 4 con Google Tag Manager.
Aprender una nueva habilidad, como Google Analytics 4, es intimidante Agregue a esto el hecho de que hay una fecha límite inminente y no puede darse el lujo de demorarse en comenzar.
Estoy compartiendo una guía para principiantes fácil de seguir para configurar GA4 usando el Administrador de etiquetas de Google para ponerlo en marcha.
En él, veremos cómo funciona Google Tag Manager, seguido de un sencillo tutorial de configuración de GA4 de cinco pasos con imágenes.
Administrador de etiquetas de Google definido
Google Tag Manager (GTM) es una solución de administración de etiquetas gratuita que le permite agregar y editar segmentos de código (etiquetas) que recopilan y envían datos a Google Analytics.
Por ejemplo, «en el pasado», los especialistas en marketing recibirían un segmento de código de un proveedor externo, como los anuncios de Facebook.
Este código recopilaría y enviaría información sobre cómo los usuarios de Facebook Ads interactuaban con el sitio a Facebook.
Los propietarios de sitios y los vendedores dependían en gran medida de los desarrolladores para instalar el código directamente en el sitio web.
Pero si usamos Google Tag Manager, todo lo que tenemos que hacer es colocar un fragmento de código en el sitio web y ese contenedor actúa como intermediario entre su sitio y los proveedores externos.
Cualquier etiqueta que necesitemos agregar o editar se puede ajustar desde la interfaz de GTM.
Además de la facilidad de uso, el principal beneficio es el código condensado y un sitio mucho más rápido.
Diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics
Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics (GA) son herramientas completamente diferentes que funcionan juntas para brindarle los datos que necesita para tomar decisiones de marketing inteligentes.
Google Tag Manager se usa para almacenar y administrar el código; es literalmente un contenedor.
No hay funciones de informes ni opción para analizar datos dentro del administrador de etiquetas.
Google Analytics se utiliza para el análisis de datos.
Todos los informes: informes de usuarios, conversiones y participación, ventas, etc. – se puede ver en Google Analytics.
Para comprender por qué necesita GTM además de Google Analytics, necesita saber cómo obtiene GA los datos que ve en los informes.
Google Analytics puede informar sobre la adquisición de tráfico y las interacciones de los usuarios, gracias a la ayuda de un código de seguimiento, técnicamente un «fragmento de código Javascript de GA» o «gtag.js».
Cuando se produce una interacción en su sitio, por ejemplo, una vista de página, el fragmento de Javascript le dice a Google Analytics.
Primeros pasos con el Administrador de etiquetas de Google
En un nivel alto, los pasos principales para comenzar con Google Tag Manager son crear una cuenta, instalar el contenedor en su sitio web y agregar etiquetas (como la etiqueta de configuración GA4) para recopilar y enviar la información que necesita.
A continuación, veremos cada paso para comenzar con Google Tag Manager.
Considere la administración de cuentas
Primero, deberá decidir cómo se manejará la administración de la cuenta.
En caso de que alguien cambie de rol o abandone su organización, desea conservar el trabajo realizado para desarrollar su análisis.
Es una buena práctica crear la cuenta de Tag Manager utilizando las credenciales de inicio de sesión de la persona que administra la cuenta a largo plazo (probablemente el propietario del sitio web).
Sugerencia para administrar cuentas de clientes: si un cliente no puede crear una cuenta de Tag Manager por sí mismo, realice una videollamada en la que pueda controlar su pantalla y recorrer cada paso.
Después de crear una cuenta de Tag Manager, puede agregar usuarios y establecer permisos dentro de la pantalla de administración en la barra de navegación superior.
Crear una cuenta del administrador de etiquetas de Google
A continuación, encontrará instrucciones para crear una cuenta de Google Tag Manager. Esto tomará aproximadamente tres minutos.
Inicie sesión en Tag Manager (Tag Manager tiende a funcionar mejor en Chrome) y haga clic en Crear una cuenta. Tag Manager
Introduzca un nombre de cuenta;
Una cuenta de Tag Manager representa el nivel más alto de la organización, lo que significa que solo se necesita una cuenta por empresa.
Una empresa con varios sitios web con canales de ingresos separados puede crear contenedores separados en la misma cuenta de GTM.
Seleccione un país y si desea o no compartir datos para mejorar los productos de Google.
Introduzca un nombre de contenedor Elija un nombre de contenedor descriptivo para uso interno, generalmente la URL del sitio o el nombre de la aplicación.
Seleccione la plataforma de destino ¿Está creando una cuenta para un sitio web (Web), aplicación (iOS, Android), AMP o servidor?
Su pantalla final se verá similar al ejemplo a continuación Haz clic en Crear.
Después de esta pantalla, se le pedirá que instale su nuevo código GTM Haga clic en Aceptar para borrar este cuadro de diálogo o siga las instrucciones de instalación.
Después de cerrar el cuadro de diálogo del fragmento, estará en la pantalla del espacio de trabajo, donde creará sus etiquetas y activadores de marketing.
Instale Google Tag Manager en su sitio web
Si cierra el cuadro de diálogo de instalación del contenedor web, puede encontrar instrucciones para instalar Google Tag Manager en la pestaña Administrador.
Las instrucciones para la instalación se verán así:
Examinar el código del contenedor lo ayudará a comprender cómo funciona Google Tag Manager.
En la primera parte, resaltada en amarillo, verás
Esto carga su contenedor GTM en su página También le dice a su sitio que la página puede continuar cargándose mientras Google hace su magia.
Verá una etiqueta sin guión en la segunda parte, resaltada en amarillo.
Esta etiqueta sin guión es su copia de seguridad.
Le dice al navegador que presente una versión de iframe del contenedor GTM en la página, lo que le permite rastrear a los usuarios cuando JavaScript está deshabilitado.
Una pregunta común al instalar el contenedor GTM es: ¿Realmente importa la ubicación siempre que esté en la sección
?La respuesta es sí;
Google Tag Manager no depende de ningún complemento;
Colocar el fragmento de contenedor lo más alto posible en
mejora la precisión.Si coloca el fragmento en la parte inferior de su página, es posible que se obtengan datos incorrectos.
Y no te saltes la segunda parte;
Si planea usar GTM para verificar Google Search Console, necesitará colocar ambas etiquetas como recomienda Google;
Sugerencia para administrar cuentas de clientes: cuando varias agencias de marketing han trabajado en un sitio, suele haber numerosas etiquetas de marketing. Puede buscar etiquetas adicionales con Google Tag Assistant (heredado) Elimine cualquier etiqueta adicional en el sitio porque implementar etiquetas dos veces generará datos inexactos. Google Tag Assistant (legacy)
Configuración de Google Analytics 4 con GTM: paso a paso
Google Tag Manager facilita la configuración de Google Analytics 4 Solo hay tres pasos: crear un disparador, crear una etiqueta y probar su configuración.
Todo el proceso tardará menos de cinco minutos en completarse.
Tenga en cuenta: si aún no ha instalado GTM en su sitio web, desplácese hacia arriba y complete la sección anterior titulada "Primeros pasos con GTM".
1 Crear disparador GA4 en GTM
El activador que crea en GTM le dice a la etiqueta (segmento de código) bajo qué circunstancias recopilar los datos.
Para crear un activador, abra su cuenta de Google Tag Manager y haga clic en Activadores en la barra de navegación de la izquierda.
Luego presione el botón azul Nuevo para crear un nuevo disparador.
Asigne un nombre a su activador: Vista de página – Todo.
Haga clic en el cuadro Configuración del activador y seleccione Vista de página como tipo de activador en el menú de la derecha. Desea que este disparador se active en todas las vistas de página.
Su pantalla final se verá como la captura de pantalla a continuación Clic en Guardar.
¡El paso 1 está completo!
2 Crear etiqueta GA4 en GTM
Para enviar esta información a GA4, debemos crear una etiqueta que indique a GTM qué hacer con los datos de visualización de página que captura.
Para crear una etiqueta, abra Etiquetas en la barra de navegación de la izquierda y haga clic en el botón azul Nuevo.
Asigne a su etiqueta el nombre "Configuración de GA4".
Haga clic en el cuadro Configuración de etiquetas y seleccione Google Analytics: Configuración de GA4 en el menú del lado derecho, debajo de los tipos de etiquetas destacados, resaltados en el siguiente ejemplo.
Ingrese su ID de medición GA4.
Haga clic en el cuadro Activación y seleccione el activador que creó en el paso anterior, Vista de página: todos los activadores.
Su etiqueta de configuración de GA4 completa se verá como la imagen a continuación Clic en Guardar.
Dónde encontrar el ID de medición de GA4
Un momento, ¿qué es un ID de medición y dónde puedo encontrarlo?
Para encontrar su ID de medición único, abra su Propiedad GA4 Haga clic en el ícono de ajustes en la esquina inferior izquierda para ingresar a la sección Administrador.
Sugerencia para administrar cuentas de clientes: si no puede abrir la sección Administrador de la cuenta GA4, es porque no tiene permisos de administrador en la cuenta. Recuerde configurar GA4 con la dirección de correo electrónico del propietario, no con la suya.
Dentro de la sección Admin, busque la columna de propiedades y abra Data Streams.
Seleccione su flujo de datos y verá el ID de medición asociado en la esquina superior derecha;
3 Publicación de un contenedor GTM
Una vez que haya agregado el activador Vista de página: todas las páginas y la etiqueta de configuración de GA4, debe publicar su contenedor para que las adiciones estén activas.
Para publicar un contenedor, haga clic en el botón azul Enviar en la esquina superior derecha del espacio de trabajo del Administrador de etiquetas de Google.
4 Probando la configuración de GA4 en GTM
Los datos pueden tardar un día o más en aparecer en GA4.
Para probar su configuración, haga clic en Vista previa dentro de Tag Manager, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Conectar.
Su sitio se abrirá en otra pestaña y debería ver que la etiqueta de configuración de GA4 se ha activado.
Haga clic en la etiqueta de configuración de GA4 activada y asegúrese de enviar el evento de vista de página a la cuenta de GA4 correcta comprobando dos veces el ID de medición.
Eventos GA4
¡Hurra!
Esta etiqueta (etiqueta de configuración GA4) establecerá cookies de Google Analytics para su propiedad y enviará automáticamente algunos eventos a su cuenta de análisis.
Los eventos recopilados automáticamente son fáciles de activar y desactivar dentro de la interfaz de Google Analytics 4.
Debido a que esta es una guía para principiantes, nos centraremos en las mejores prácticas y la terminología para ayudarlo a usar los diferentes tipos de eventos GA4 disponibles.
Crear una estrategia de análisis y un plan de implementación
La mejor práctica es tener una estrategia de análisis y un plan de implementación de etiquetas.
Te prometo que crear este plan no es tan complicado como parece.
Siéntese con el equipo de marketing, el equipo de contenido y los responsables de la toma de decisiones de su empresa para conversar sobre la información que necesita recopilar.
Si no sabe qué información necesita recopilar, comience creando una pirámide de objetivos de SEO. SEO goal pyramid
En resumen, definirá su objetivo general de SEO, qué objetivos de rendimiento lo acercarán a lograr este objetivo y qué objetivos de proceso están 100% bajo su control.
¿Qué eventos necesita rastrear en su sitio web para medir si está logrando los objetivos que trazó anteriormente?
Ahora, identifique todas las etiquetas que ha implementado en su sitio (uso una hoja de cálculo para este paso) Si se trata de una cuenta GTM completamente nueva, todavía no tendrá ninguna, ¡y está bien!
Tomarse el tiempo para completar una pirámide de objetivos de SEO y mapear sus etiquetas de eventos asegurará que cubra todo lo que necesita para tomar decisiones de marketing inteligentes.
Comprender los tipos de eventos disponibles
Hay tres tipos básicos de eventos con los que trabajará en Google Analytics 4 y GTM: eventos recopilados automáticamente, eventos de medición mejorada y eventos personalizados.
A continuación, aprenderá qué tipos de eventos se incluyen en cada categoría.
- Los eventos recopilados automáticamente se recopilan... bueno, automáticamente;
- La medición mejorada proporciona eventos que puede activar y desactivar dentro de los detalles de transmisión web de Google Analytics 4.
No se requieren cambios de código para capturar eventos de desplazamiento, clics salientes, información de búsqueda del sitio, participación de video y descargas de archivos.
En GA4, las dimensiones personalizadas están limitadas a 50 dimensiones personalizadas con ámbito de evento y 25 dimensiones personalizadas con ámbito de usuario.
Pensamientos finales
Esta guía para principiantes de Google Tag Manager y GA4 simplemente rasca la superficie de lo que el análisis puede hacer por su empresa.
Incluso si no es un desarrollador, le recomiendo leer la Guía para desarrolladores de Google Tag Manager. Google Tag Manager’s Developer Guide
Más recursos:
Imagen destacada: Merkushev Vasiliy/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
