A continuación, le mostramos cómo analizar las palabras clave de la competencia para encontrar ideas que pueda usar para crear o mejorar contenido para su estrategia de búsqueda orgánica.
En la eterna búsqueda de cuota de mercado, las empresas necesitan estar al tanto de sus competidores. Sin una perspectiva de sus fortalezas y debilidades relativas, las empresas tendrán dificultades para mantenerse competitivas.
En el mundo digital, no es diferente.
Si administra la presencia de búsqueda orgánica de un sitio web, en un momento u otro, su cliente o jefe le pedirá información competitiva sobre SEO. Hay muchas razones por las que podrían querer esto:
- Mantenerse competitivo: Quieren evitar quedarse atrás.
- Encontrar nuevas oportunidades: Quieren saber qué está funcionando para otros en su nicho que quizás no hayan pensado.
- Diagnóstico de problemas de rendimiento: Quieren entender por qué su competidor los supera o obtiene más tráfico orgánico.
Pero, ¿qué implica exactamente este tipo de análisis?
¿Qué debe incluir un análisis de la competencia?
Lo que incluye un análisis de la competencia (o «análisis competitivo») dependerá de sus objetivos únicos.
Por ejemplo, si su enfoque era hacer crecer su perfil de backlinks, podría realizar un análisis de enlaces de la competencia.
Con esta opción, puede optar por mirar las páginas con enlaces principales de un competidor para obtener ideas de activos enlazables o analizar sus URL de referencia para tener una mejor idea de qué métodos de creación de enlaces están utilizando.
Search Engine Journal tiene algunas publicaciones excelentes que detallan algunos de los diferentes tipos y métodos de análisis de la competencia, que incluyen:
En este artículo, exploraremos cinco métodos diferentes para encontrar ideas de palabras clave que pueda usar en su estrategia de búsqueda orgánica.
Al analizar las palabras clave a las que se dirigen nuestros competidores, podemos generar ideas para contenido nuevo o mejorar el contenido existente con el objetivo de capturar más tráfico de búsqueda orgánico.
Antes de comenzar: cómo identificar a sus competidores
Antes de sumergirse en un análisis de la competencia, es importante saber quiénes son sus competidores.
El tipo más obvio de competidor es el competidor “directo” o “de mercado”. Esta es una empresa que ofrece el mismo producto/servicio o uno similar al suyo Piense en Coca-Cola vs Pepsi o Nike contra Adidas.
Sin embargo, cuando recurres a Google, el juego cambia Es probable que tenga diferentes competidores para cada palabra clave que sea importante para su negocio, muchos de los cuales ni siquiera son sus competidores directos.
Tomemos la consulta «Cómo escribir una carta de presentación» por ejemplo Tanto Zety.com como GlassDoor.com ocupan un lugar destacado en la consulta.
Esto los convierte en competidores digitales a pesar de que Zety es un creador de currículums y Glass Door es un motor de búsqueda de empleo.
A veces, sus competidores en el mercado también serán sus competidores digitales, pero no siempre Cuando los consejos a continuación requieran el dominio o la página de un competidor, se indicará qué tipo de competidor elegir.
¡Ahora vamos a sumergirnos!
1 Encuentre palabras clave que clasifican los competidores por las que usted no
Uno de los métodos más utilizados de análisis de la competencia de SEO es encontrar palabras clave en las que sus competidores se clasifiquen bien y usted no.
Para hacer esto, necesitará una herramienta de investigación de palabras clave que le permita ver no solo qué palabras clave están clasificadas para cualquier dominio, sino que también le permita comparar las palabras clave clasificadas de dos o más dominios.
Como ejemplo, usemos los competidores del mercado ConvertKit y MailChimp Fingiremos que ConvertKit está tratando de encontrar palabras clave que MailChimp clasifica para las que no lo hacen.
Puede usar una herramienta como el Explorador de palabras clave de Moz «Explorar por sitio» para evaluar las palabras clave de clasificación de ambos dominios uno al lado del otro. (Divulgación: ¡trabajo con Moz! Pero también me encantan sus herramientas y las usé mucho antes de comenzar a trabajar con ellas).
Luego, seleccione MailChimp y configure la posición de clasificación para mostrar solo las posiciones 1-10 para ver las palabras clave que MailChimp clasifica en la página 1 para las que ConvertKit no.
También puede seleccionar las áreas de superposición en el medio para ver las palabras clave que tanto usted como un competidor clasifican, y luego ordenar por las clasificaciones más altas de su competidor Esto revelará áreas en las que es posible que ya tenga contenido, pero no está funcionando tan bien como el de su competencia.
Te quedará una lista de palabras clave que te muestra:
- Contenido existente que necesita mejorar: palabras clave a las que ya se dirige y para las que no funciona muy bien.
- Brechas de contenido que quizás desee llenar: palabras clave a las que aún no se dirige y para las que podría considerar crear contenido.
2 Encuentre contenido de la competencia de alto rango que no coincida bien con la intención de la consulta
La prioridad de Google es ofrecer respuestas satisfactorias a las preguntas de los buscadores Para hacer esto, el algoritmo de Google intenta clasificar el contenido que mejor se adapte a la intención del buscador detrás de la consulta.
Me gusta pensar en esto como un ajuste de «deseo-contenido» En otras palabras, hay un ajuste entre lo que probablemente quería el buscador y el contenido de la página. Es exactamente lo que el buscador quería encontrar cuando escribió su pregunta en Google.
Por ejemplo, si escribió «cómo cambiar un neumático», es probable que esté buscando instrucciones paso a paso, tal vez incluso con imágenes, para guiarlo a través de ese proceso.
Una página de ventas de una tienda de llantas o un artículo extenso sobre llantas serían mucho menos relevantes y, por lo tanto, podríamos decir que no coinciden bien con la intención de la consulta.
¿Cómo es eso útil en el contexto del análisis de contenido de la competencia?
Bueno, a veces los sitios web se clasifican por consultas para las que realmente no «merecen» clasificarse Es posible que actualmente se clasifiquen con una página que no se ajusta muy bien a la consulta.
Debido a que Google prioriza la experiencia del buscador, si encuentra contenido más relevante y útil, existe la posibilidad de que pueda superar a su competidor para esa consulta.
Una vez más, utilizando una herramienta de investigación de palabras clave, ingrese el dominio de un competidor para ver qué palabras clave están clasificando en la página 1.
La siguiente parte es un poco más manual, pero haga clic para abrir la clasificación de URL para cada consulta y pregúntese: «Si hubiera consultado esta frase y llegado a esta página, ¿estaría completamente satisfecho?»
Si su respuesta honesta es «no», cree una página que lo sea.
3 Encuentre palabras clave que la competencia está pagando por las que puede clasificar
Con una herramienta como SEMrush, puede ver qué palabras clave están pagando sus competidores del mercado y para las que aún no se clasifica orgánicamente.
¿Por qué estamos buscando palabras clave pagas en una publicación sobre análisis orgánico de la competencia?
Si su competidor está pagando por estos términos, eso a menudo significa que son valiosos y generan tráfico altamente calificado.
En lugar de pagar para aparecer en estas palabras clave, la idea es ver si hay alguna oportunidad de obtener tráfico gratis clasificando orgánicamente para ese término.
En muchos casos, las palabras clave que encuentre a través de esta ruta serán predominantemente palabras clave de intención comercial y de fondo de embudo. Esto puede significar que el SERP está repleto de resultados de anuncios pagados y dominios extremadamente poderosos.
Si bien aún podría haber alguna oportunidad orgánica disponible, también puede buscar consultas con intención de investigación que contengan las palabras clave pagas de su competidor.
Por ejemplo, si su competidor está ejecutando PPC para «herramienta de correo electrónico automatizado», podría apuntar a «cómo crear un correo electrónico automatizado».
4 Identifique temas valiosos buscando activos de contenido de alta inversión
¿Sabes cuánto se tarda en producir un libro blanco?
¿Qué tal un ebook o un webinar?
Si bien el esfuerzo varía, podemos decir con certeza que la barrera de entrada para estos formatos de contenido suele ser mucho más alta que una publicación de blog.
Las empresas tienden a no invertir una tonelada de tiempo y recursos en proyectos que no esperan que generen tráfico y clientes potenciales valiosos.
Si un competidor del mercado ha elegido un tema para un gran proyecto de contenido, considere esa idea previamente examinada en la que probablemente estarán interesados sus clientes deseados.
Por ejemplo, si su competidor está organizando un seminario web sobre «Comprender su flujo de efectivo», podría ser una buena idea escribir la frase «flujo de efectivo» en la herramienta de investigación de palabras clave que elija y ver cómo podría comenzar a poseer ese tema de forma orgánica.
Incluso puede usar Google en combinación con complementos como Palabras clave en todas partes para encontrar un montón de palabras clave relevantes por tema para orientar.
5 Encuentre ideas para mejorar el contenido viendo la superposición de palabras clave de la competencia
¿El contenido no se clasifica tan bien como le gustaría para su palabra clave objetivo?
Una de mis formas favoritas de hacer esto es usar Moz Keyword Explorer para comparar palabras clave por página exacta.
Digamos que está tratando de clasificar para la frase de palabra clave «cómo correr más rápido».
Luego, haga clic en las áreas de mayor superposición y configure el filtro para ver la clasificación de palabras clave en la página 1.
¡Lo que le quedará es una lista de ideas de palabras clave relacionadas que puede usar para hacer que su página se dirija a «cómo correr más rápido» sea más relevante!
¡Adelante y analiza!
Cualquiera de los métodos de análisis de la competencia mencionados en este artículo puede ofrecer excelentes ideas para capturar más tráfico orgánico, pero aquí hay algunas advertencias importantes:
- Si tu única estrategia es la imitación, lo mejor que llegarás a ser es la segunda mejor versión de tus competidores.
- El plagio puede meterte en problemas: con los motores de búsqueda, legalmente, y puede arruinar tu reputación Simplemente no lo hagas.
- no seas un lemming Seguir ciegamente a tus competidores podría enviarte directamente por un precipicio.
Antes de realizar un análisis de la competencia, asegúrese de estar familiarizado con los objetivos y prioridades actuales de la empresa.
Una vez que haga eso, será mucho más fácil identificar qué estrategias de la competencia debe usar para informar las suyas y cuáles es mejor dejar en paz.
Ahora, la próxima vez que su cliente o jefe le pida un análisis de la competencia, espero que tenga algunos trucos nuevos bajo la manga.
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