Coca-Cola y Oreo: Batalla de las marcas heredadas

La batalla de las marcas se volvió tan impredecible como el propio juego de fútbol la noche del pasado domingo durante la Super Bowl Así como los grandes vencedores superan y capitalizan las circunstancias imprevistas del juego, también lo hizo una de las marcas más antiguas de Estados Unidos.

La batalla de las marcas se volvió tan impredecible como el propio juego de fútbol la noche del pasado domingo durante la Super Bowl Así como los grandes vencedores superan y capitalizan las circunstancias imprevistas del juego, también lo hizo una de las marcas más antiguas de Estados Unidos.

Oreo de 100 años demostró que los perros viejos exitosos están constantemente aprendiendo nuevos trucos Minutos después del apagón en el Super Dome, el equipo de publicidad creó y tuiteó esta imagen.

La imagen también se publicó en su página de Facebook con la misma rapidez.

Dunk in the Dark

Estas capturas de pantalla fueron tomadas hoy para esta publicación. Como puede ver, ha habido una gran cantidad de amor de los fanáticos tanto en Twitter como en Facebook: 15,736 Retweets, 5,829 favoritos en Twitter, 6,987 compartidos en Facebook, 21,018 Me gusta y 815 comentarios hasta esta mañana.

Dunk in the Dark FB

Entonces, ¿cómo logra tal agilidad una marca corporativa tan grande? Forbes

La vicepresidenta de Cookies de Mondelez International, Lisa Mann, habló con Forbes sobre el éxito de las redes sociales para Oreo:

“The way this all came about is because of the Super Bowl spot and because we were coming off the 100th birthday, we chose the Super Bowl to kick off this campaign of, which part of the cookie do you love more? Because we picked such a big stage, we decided to have a social media command center, so that we could respond real time to buzz,” Mann said. “Of course we couldn’t have anticipated the blackout, but in that command center we had brand people, agency people. Because everyone was together, they had everyone in place to jump on a real-time marketing opportunity, which was, how would Oreo see the blackout? And Oreo saw the blackout as an opportunity to dunk in the dark.”

“La forma en que todo esto sucedió es por el anuncio del Super Bowl y porque veníamos del cumpleaños número 100, elegimos el Super Bowl para dar inicio a esta campaña de, ¿qué parte de la galleta te gusta más? “Por supuesto que no podíamos haber anticipado el apagón, pero en ese centro de comando teníamos gente de marca, gente de agencia.

La campaña a la que se refiere Mann es la campaña de Instagram #CookieThis #CreamThis en la que los amantes de las galletitas en blanco y negro resuelven la discusión sobre cuál es la mejor parte de la galleta y desafían a los artesanos de Oreo a recrear sus imágenes con galleta o crema. Instagram campaign

http://youtu.be/6kMWLYYcAYw

Cream this

Las esculturas de confección son bastante sorprendentes por derecho propio, como puedes ver. Pero la creatividad sigue llegando con el texto. Me encanta el título de este 🙂

Entonces, gracias a estar preparado para una avalancha de fotos de Instagram, Oreo triunfa en tiempo real.

Mientras Oreo tuvo una noche estelar, el eterno rey publicitario del Super Bowl, Coca-Cola, cayó estrepitosamente del trono ¿Cuántos de ustedes recuerdan los días de Mean Joe Green?

Con la esperanza de capturar un poco de diversión interactiva este año, Coca-Cola ofreció a los fanáticos de las bebidas la oportunidad de determinar el ganador de una carrera salvaje y sedienta por el desierto.

Classic Mean Joe Green Coke Commercial

Desafortunadamente para la marca heredada de 125 años, la idea fracasó en concepto y ejecución. Mashable destacó el fracaso práctico del anuncio interactivo. Mashable

As soon as the ad ran, the site lost all interactivity, though it came back at times. For many viewers, there was no more voting, no video, just the lonely Coke bottle in the sand dunes.

Coke was hoping to collect votes during the game. The plan was for Coca Cola to run an ad with the winning team in a complete narrative right after the game ends. At this writing, the site’s interactivity has gone up and down several times.

Tan pronto como se publicó el anuncio, el sitio perdió toda interactividad, aunque a veces volvió Para muchos espectadores, no hubo más votaciones, ni videos, solo la botella de Coca-Cola solitaria en las dunas de arena.

Coca-Cola esperaba recolectar votos durante el juego. El plan era que Coca Cola publicara un anuncio con el equipo ganador en una narración completa justo después de que terminara el juego. En el momento de escribir este artículo, la interactividad del sitio ha subido y bajado varias veces.

Para colmo, el comercial en sí logró ofender a las personas en lugar de involucrarlas. Alexis Kleinman señaló para el Huffington Post: Huffington Post

Coke’s commercial sparked controversy before the website even went down. When the first part of the commercial was released, the American-Arab Anti-Discrimination Committee criticized the commercial, saying that it showed Arabs in an unflattering light. The first part of the commercial shows an Arab man with a camel looking at the large Coke bottle longingly, but viewers were not allowed to vote for him to win the race. Coca-Cola has apologized.

El comercial de Coca-Cola generó controversia incluso antes de que el sitio web se cayera. Cuando se lanzó la primera parte del comercial, el Comité Árabe-Estadounidense contra la Discriminación criticó el comercial y dijo que mostraba a los árabes bajo una luz poco halagadora. La primera parte del comercial muestra a un hombre árabe con un camello mirando con nostalgia la gran botella de Coca-Cola, pero los espectadores no podían votar por él para ganar la carrera. Coca-Cola se ha disculpado.

¿Qué ideas, inspiración y lecciones sacará de los aciertos y desaciertos de las marcas heredadas y sus esfuerzos por atraer a los fanáticos?

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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