Contenidos
Las empresas con múltiples ubicaciones en diferentes ciudades aún pueden aprovechar los beneficios de la búsqueda local. Así es cómo.
¿Te imaginas la molestia de encontrar un electricista si cada búsqueda en Google arrojara resultados de SEO globales?
¿Cuántas páginas de resultados de búsqueda tendrías que revisar para encontrar una esteticista en tu vecindario?
Por otro lado, piense en lo ineficiente que sería su estrategia de marketing digital si su empresa local tuviera que competir con todos los competidores del mundo por los clics.
Afortunadamente, Google ha brindado una solución para este problema a través del SEO local.
Al permitirle dirigirse solo a los clientes en su área, es una forma rápida y fácil de brindar información sobre su negocio a las personas que tienen más probabilidades de patrocinarlo.
Pero, ¿qué sucede si tiene varias ubicaciones en varias ciudades?
¿Es posible clasificar por palabras clave que se dirigen a varias ciudades sin dañar su SEO local?
Por supuesto que es.
Pero antes de salir corriendo a ajustar su sitio para las búsquedas locales, hay una advertencia: si lo hace mal, en realidad puede lastimarlo. Por lo tanto, es importante asegurarse de hacerlo correctamente.
Es un poco más complejo que la optimización de motores de búsqueda anterior, pero no temas, estamos aquí para guiarte a través del proceso.
Siga las instrucciones a continuación y se clasificará en las búsquedas de todas sus ubicaciones antes de que se dé cuenta. ¿Listo para empezar?
¿Por qué es importante el SEO Local?
Si el SEO local puede potencialmente «dañarte», ¿por qué hacerlo?
El SEO local atrae tráfico peatonal
Imagina que estás fuera de la ciudad para la boda de un primo.
La noche anterior al gran día, estás en tu habitación de hotel cuando se te antoja una pizza de queso.
Coges tu teléfono y Google… ¿qué?
«¿Pizza?»
No me parece.
No, probablemente busque en Google una palabra clave específica de ubicación, como [la mejor pizza en Louisville].
Cuando obtienes los resultados, no dices «es bueno saberlo» y luego te vas a dormir.
No En su lugar, realiza la acción que impulsó la búsqueda en primer lugar. En otras palabras, tomas tu teléfono y pides la pizza.
O te levantas, tomas un taxi y cenas en esa espectacular pizzería.
Y no eres el único que hace esto.
De hecho, cada mes, los buscadores visitan 1500 millones de ubicaciones relacionadas con sus búsquedas. 1.5 billion locations
Y tampoco eres la persona entre un millón que realiza una búsqueda local.
Casi el 46% de las búsquedas de Google tienen una intención local. Nearly 46%
¡Eso es enorme!
Entonces, la próxima vez que esté pensando en omitir el SEO local, piénselo de nuevo.
En realidad, podría ser su boleto para conseguir que ese tipo aleatorio de vacaciones visite su pizzería. (O salón de belleza O ferretería: entiendes el punto).
El SEO local te posiciona más alto en Google
Todos estamos bien informados sobre los KPI de SEO que debe seguir para clasificar en Google.
Dos de estos son:
- Clics a su sitio.
- La clasificación de palabras clave aumenta.
Con SEO local, golpeas a estos dos pájaros de un tiro Tenga en cuenta que se basa en la distancia/relevancia de la ubicación del buscador para el negocio.
Páginas de ciudades: ¿buenas o malas para el SEO?
Hace mucho tiempo, en la era oscura del SEO, las páginas de ciudades se usaban para incluir palabras clave locales para obtener clasificaciones más altas en Google.
Por ejemplo, crearía una página y escribiría contenido sobre la entrega de flores.
Luego, copiaría su contenido en varias páginas diferentes, cada una con una ciudad diferente en la palabra clave.
Entonces, una página para [entrega de flores en Louisville], [entrega de flores en Newark] y [entrega de flores en Shelbyville], cada una con exactamente el mismo contenido.
Como suele ser el caso, Google no tardó mucho en darse cuenta de esta táctica de spam.
Cuando lanzó su actualización de Panda, se aseguró de marcar y penalizar los sitios que lo hacían.
Por lo tanto, las páginas de ciudades pueden dañar su SEO y penalizar su sitio.
Pero no si las haces bien.
Esto nos lleva a…
¿Cómo optimizo mi negocio para múltiples ubicaciones en Google?
1 Utilice el perfil empresarial de Google
Recuerde, la misión de Google es organizar y entregar la información más relevante y confiable disponible para los buscadores en línea. Google’s mission
Su objetivo es dar a las personas exactamente lo que están buscando.
Esto significa que si pueden verificar su negocio, tendrá una mayor probabilidad de clasificarse en los SERP.
Ingrese al perfil comercial de Google. Google Business Profile
Cuando te registras en Google Business Profile, estás confirmando a Google exactamente lo que ofreces y dónde te encuentras.
A su vez, Google confiará en compartir su contenido con los buscadores.
La buena noticia es que Google Business Profile es gratuito y fácil de usar.
Simplemente cree una cuenta, reclame su negocio y complete la mayor cantidad de información posible al respecto.
Las fotos y las reseñas de los clientes (además de responder a las reseñas) también pueden ayudarlo a optimizar su cuenta de perfil comercial de Google.
2 Ingrese al paquete de mapas locales de Google
¿Alguna vez hiciste una búsqueda local y obtuviste tres sugerencias destacadas de Google?
Ya sabes, así.
Lo más probable es que los buscadores elijan uno de ellos y no busquen más para sus necesidades de plomería. Mala suerte, todos los demás.
Por supuesto, esto hace que sea extremadamente valioso ser uno de los tres enumerados en el paquete de mapas locales. Y con las técnicas correctas, puedes serlo.
Aquí hay tres cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de llegar a una de las tres máquinas tragamonedas codiciadas:
Regístrese en el perfil comercial de Google
Como se mencionó en el punto anterior, Google prioriza los sitios que ha verificado.
Dale a Google todos tus detalles
Proporcione a Google toda su información, incluido el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de su empresa.
Las fotos y otros medios también funcionan espléndidamente Y recuerda, todo el mundo ama las imágenes.
Aproveche sus comentarios
Cuanto mejores sean sus reseñas, mayores serán sus posibilidades de aparecer en el paquete de mapas locales de Google.
3 Construye tu estructura de enlaces internos
¿Sabías que ajustar tu estructura de enlaces internos te ayudará a impulsar tu SEO?
Claro, los enlaces externos que apuntan a su sitio son geniales.
Pero no los controlas Y conseguirlos requiere un poco de trabajo. Si aún no puede obtenerlos, los enlaces internos lo ayudarán a:
- Mejora la navegación de tu sitio web.
- Muestra a Google cuál de las páginas de tu sitio es más importante.
- Mejora la arquitectura de tu sitio web.
Todo esto lo ayudará a obtener una clasificación más alta en Google y aumentar sus posibilidades de ser descubierto por alguien que realiza una búsqueda local.
4 Cree sus citas NAP
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono.
Generalmente, representa la información de su negocio en línea.
El primer lugar en el que desea su NAP es su sitio web.
Una buena regla general es colocar esta información en la parte inferior de su página de inicio, que es donde los visitantes esperan encontrarla.
También es excelente incluir la información de su empresa en agregadores de datos en línea.
Estos agregadores proporcionan datos a sitios importantes como TripAdvisor, Yelp y Microsoft Bing.
Estos son algunos de los más importantes que no debe perderse.
Incluir su sitio web en todos los principales agregadores suena tedioso, pero vale la pena si desea obtener una función como esta.
Nota importante: asegúrese de que sus NAP sean coherentes en toda la web.
Un error puede afectar seriamente sus posibilidades de aparecer en el paquete de mapas locales de Google o en sitios como Yelp y TripAdvisor.
5 Usar marcado de esquema
A veces llamados datos estructurados o simplemente esquema, el marcado de esquema en su sitio web puede afectar significativamente sus resultados locales de SEO.
Pero si no eres un desarrollador, puede parecer intimidante.
No se preocupe, no es tan difícil de usar como podría pensar.
Una colaboración entre Google, Yahoo, Yandex y Microsoft, Schema.org se estableció en 2011 para establecer un vocabulario común entre los motores de búsqueda. Schema.org
Si bien se puede usar para mejorar la apariencia de su resultado de búsqueda, ayudarlo a aparecer en consultas relevantes y aumentar el tiempo que los visitantes pasan en una página, Google ha dejado muy claro que no afecta las clasificaciones de búsqueda.
Entonces, ¿por qué estamos hablando de eso aquí?
Además de eso, el esquema proporciona varias opciones de propiedades diferentes relevantes para el SEO local, lo que le permite seleccionar categorías de esquema relevantes.
Al seleccionar Schema.org/bakery para su tienda de cupcakes, está ayudando a los motores de búsqueda a comprender mejor el tema de su sitio web. Schema.org/bakery
Una vez que haya seleccionado la categoría correcta, debe seleccionar las subpropiedades para garantizar la validación Esto incluye el nombre de la empresa, el horario, el área de servicio, etc.
El Schema.org/areaServido en la página de destino local siempre debe coincidir con las áreas de servicio configuradas en un perfil comercial de Google, Y su página de destino local debe mencionar esas mismas ciudades en su contenido en la página. Schema.org/areaServed
Para obtener una lista completa de las propiedades de esquema requeridas y recomendadas e información sobre cómo validar sus datos estructurados, lea este artículo Usando un complemento, también puede encontrar más información sobre el marcado Schema para WordPress.
6 Optimice su sitio para dispositivos móviles
Si se despierta en medio de la noche y descubre que su baño está inundado con agua de un grifo que explotó, usted:
- Vaya a su computadora portátil y haga una búsqueda local del mejor plomero de emergencia.
- Tome su teléfono y escriba «fontanero de emergencia» en su aplicación de Chrome.
Si son las 3 a. m., es probable que haya elegido No 2.
Pero aquí está la cosa.
Las personas no solo eligen sus teléfonos inteligentes en lugar de sus computadoras a las 3 a.m.
Lo hacen todo el tiempo.
Casi el 59 % de todo el tráfico del sitio web proviene de un dispositivo móvil. Almost 59%
Como de costumbre, Google se dio cuenta y pasó a la indexación móvil primero.
Todo esto significa que su sitio debe estar optimizado para dispositivos móviles si desea obtener una buena clasificación en Google, especialmente para el SEO local.
Aquí hay seis consejos para hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:
- Asegúrese de que su sitio web sea receptivo y se adapte bien a diferentes tamaños de pantalla.
- No hagas tus botones demasiado pequeños.
- Prioriza las fuentes grandes.
- Olvídate de las ventanas emergentes y los bloqueadores de texto.
- Pon tu información importante al frente y al centro.
- Si está utilizando WordPress, elija temas compatibles con dispositivos móviles.
Sugerencia adicional: Haga que sus páginas de ciudades más importantes sean únicas
Si desea nombrar todas las ciudades en una región a la que presta servicios, simplemente enumérelas en la página; en la mayoría de los casos, no necesita una página individual para clasificar cada ciudad.
Para que las páginas sean diferentes, escribe contenido original para cada zona o ciudad.
Lo que significa que depende de ti.
Simplemente puede enumerar todas las ciudades a las que presta servicios en una página.
O puede continuar y crear páginas individuales para cada ciudad.
Cuando dé este paso, asegúrese de que el contenido de cada página sea único.
Y no, no me refiero simplemente a cambiar la palabra «lucha libre» por «lucha libre».
Debe realizar una investigación adicional sobre su ubicación objetivo, luego continuar y escribir información específica y útil para los lectores en el área.
Por ejemplo:
- Si es plomero, hable sobre el problema del agua dura en el área.
- Si eres florista, explica cómo cultivas tus plantas en el clima local.
- Si le interesan los bienes raíces, hable sobre las comunidades en el área.
Aquí hay un excelente ejemplo de 7th State Builders.
Agregar información sobre una ciudad o pueblo también es una excelente manera de generar confianza en su cliente.
Una encuesta de OnePoll realizada en nombre de CG Roxane encontró que el 67 % de las personas confían en las empresas locales: al identificar su comprensión de las situaciones y los problemas en un lugar, está insinuando que es local, incluso si tiene varias ubicaciones repartidas por todo el país. 67% of people trust local businesses
Verán cuánto conoce su área y confiarán en usted para resolver sus problemas específicos del área.
Nota importante: asegúrese de que esta información se incluya en todas las variaciones de su sitio web.
Con el índice móvil primero de Google en su lugar, no desea caer en las clasificaciones simplemente porque no optimizó para dispositivos móviles.
5 herramientas para escalar tu SEO local
¿Qué pasa si tienes cientos de ubicaciones?
Aquí hay algunas herramientas para ayudarlo a escalar sus esfuerzos locales de SEO.
¿Listo para apuntar al SEO local?
Con suerte, lo he dejado muy claro en este punto: el SEO local es importante Y el hecho de que esté ejecutando varias ubicaciones en diferentes ciudades no significa que no pueda ponerlo a trabajar para usted.
Cómo lo haces depende de ti ¿Quieres crear una página de destino para cada ubicación?
Independientemente de lo que elija, tenga en cuenta el poder del SEO local para atraer clientes a su vecindario.
Solo asegúrate de hacerlo correctamente Si, después de leer este artículo, aún no está seguro de qué pasos tomar, imagínese como un cliente.
¿Qué tipo de información estaría buscando?
¿Qué lo convencería de que su negocio es perfecto para sus necesidades?
Hay una buena posibilidad de que la ubicación sea uno de los factores impulsores, y la mejor manera de aprovechar eso es con el SEO local.
Más recursos:
Imagen destacada: Nueva África/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
