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Aprenda a identificar oportunidades de optimización de enlaces internos que pueden elevar su presencia orgánica al siguiente nivel.
¿Ha hecho todo lo que se le ocurrió para optimizar su sitio, pero parece que no puede descifrar los 5 principales para ciertas consultas?
Este es un desafío familiar que enfrentan los propietarios de sitios web y los SEO por igual: una especie de estancamiento que puede convertirse en un ciclo estancado de repetir lo mismo aunque simplemente no esté funcionando.
El 9 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Jenny Halasz, presidenta de JLH Marketing y embajadora de OnCrawl.
Compartió cómo usar los enlaces internos para superar un estancamiento de SEO y continuar progresando en su sitio.
He aquí un resumen de la presentación.
En SEO, hay dos tipos principales de enlaces:
- Enlace externo: Enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web.
Todo el mundo sabe acerca de los enlaces externos.
Los enlaces provenientes de fuentes «autorizadas» que apuntan a su sitio web indican a los motores de búsqueda que su sitio es de alta calidad.
En términos de enlaces internos, desea esas mismas señales dentro de su propio sitio web.
Trabajar en enlaces internos también es una excelente manera de mejorar la estructura y la arquitectura de un sitio web.
Los componentes del ‘poder de enlace’ interno
Para comprender mejor la importancia de los enlaces internos, utilizaremos el modelo TIPR de Kevin Indig, que utiliza enlaces entrantes para influir en el poder de los enlaces internos. TIPR model
Hay tres áreas principales a considerar cuando hablamos de «poder de enlace» interno:
- Haga clic en profundidad.
- Estructura de URL.
- Taxonomía.
Taxonomía
La taxonomía se compone de tres partes principales.
Dos de ellos son Gobernanza y Logística, que a los motores de búsqueda no les importan.
Lo que es importante para ellos son las palabras clave que realmente usas para describir tus artículos.
Debe asegurarse de elegir las palabras clave correctas, ya que juega un papel importante en la estructura de su enlace interno.
Estructura de URL
La estructura de URL cubre canonicals y nofollows que son para controlar el rastreo.
Haga clic en Profundidad
Hay un viejo adagio en SEO que dice que cada página no debe estar a más de tres clics de la página de inicio.
Realmente no funciona de esa manera.
Los enlaces solo importan en cuanto a la profundidad del enlace anterior.
En cuanto al texto de anclaje que está en ese enlace, volvemos a las palabras clave en la taxonomía.
Si tiene una estructura de navegación que usa palabras clave incorrectas, entonces su texto de anclaje probablemente usará palabras clave incorrectas.
Mega menús: por qué son problemáticos
Los mega menús pueden ser problemáticos.
Hoy en día, hay grandes sitios web, como eBay, Amazon y Home Depot, que usan mega menús de manera efectiva.
El problema surge cuando sus menús están desequilibrados.
Considere esto: si está enlazando a cada página de cada parte de su sitio en la navegación, entonces está enlazando a cada página desde cada página.
Básicamente le estás diciendo a Google que ninguna de estas páginas es importante.
Si va a realizar una auditoría y profundizar, verá que existe el problema de la estructura de valor desigual.
La profundidad de rastreo se centra principalmente en el nivel dos.
Eso puede ser un problema si tiene una situación en la que cada página se vincula a todas las demás páginas; ninguna página es importante.
También hay muy pocas palabras clave valiosas.
Este sitio utiliza el mismo conjunto de palabras clave en cada página y en la mayoría de sus enlaces.
Puede ver en la nube de palabras de texto de anclaje donde no hay ningún lugar para enfocarse.
Otra forma en que esto falla es si tiene una plantilla que usa enlaces repetitivos.
En el ejemplo anterior, el sitio web identifica diferentes extensiones de archivo.
Es útil si desea realizar una búsqueda rápida para averiguar cuál es la extensión del archivo, cómo usarlo y quién lo creó.
Pero en este caso, la mayoría de las extensiones fueron creadas por el mismo desarrollador, Adobe Systems Incorporated, y está enlazando a esa página docenas de veces dentro de docenas de páginas.
Está creando una situación en la que hay tanto ruido en la plantilla a través de esta vinculación repetitiva que es difícil
¿Debería cambiar la estructura de su sitio para que sea menos «plano»?
Idealmente, sí.
Desea que su sitio web tenga una buena arquitectura y una navegación clara.
Pero siendo realistas, implementar cambios como este no se puede hacer en un instante.
Sin embargo, hay cosas que puedes hacer mientras tanto.
Aquí hay un ejemplo de un sitio web con arquitectura plana y buenos enlaces internos.
Esto es para una empresa que brinda servicios de cumplimiento de terceros para empresas que realizan comercio electrónico.
Al ejecutar un informe de OnCrawl sobre el Inrank promedio por profundidad, puede ver que todo está en los niveles 2 y 3, no mucho más.
A la derecha, puede ver que los enlaces internos realmente compensan eso. Todas esas líneas de colores son conexiones entre las diferentes secciones del sitio.
Dicho esto, definitivamente hay más trabajo de enlace interno por hacer, especialmente en la categoría de Cumplimiento, que comprende el 23,95% de los enlaces internos.
El objetivo es desglosarlo un poco más porque, si bien el cumplimiento es definitivamente lo que hace el cliente, no es necesariamente relevante para cada página.
Después de 4-5 meses de implementación, los enlaces a la categoría Cumplimiento disminuyeron del 23,95 % al 14,32 %.
Parte de eso se redujo a simplemente clasificar las páginas de manera diferente.
Pero en su mayor parte, se redujo a ajustar la navegación primaria y secundaria en el sitio para que fuera más dirigida.
Esto es lo que sucedió después de agregar más secciones para dividir el sitio de una manera mucho más ventajosa.
Al comienzo del COVID-19, el cliente quería mejorar en palabras clave como «alternativa a Amazon FBA».
Esto se debe a que, cuando comenzó la pandemia, Amazon priorizaba los productos esenciales (como máscaras y desinfectantes para manos).
Las empresas que no proporcionaban ninguno de esos productos esenciales experimentaban muchos problemas con la entrega y muchas de ellas buscaban alternativas.
Lo que encontraron es que los enlaces internos se pueden usar para clasificar mejor las palabras clave para las que desea clasificar.
Después de observar los patrones de tráfico ideales en Google Analytics y el Inrank promedio en OnCrawl, Jenny pudo encontrar dónde están las grandes oportunidades y los fracasos.
El cliente tenía una página de «Alternativa de cumplimiento de Amazon» que tenía un gran Inrank pero no estaba recibiendo mucho tráfico de búsqueda.
Es porque había otra página, «¿Amazon FBA es adecuado para su negocio?», que competía por esa palabra clave.
¿La solución?
Ellos:
- Usó esta página existente para optimizar las palabras clave deseadas.
- Consolidada la tercera página listada con la nueva.
- Se agregó un enlace a la página «Cómo vender».
¿Por qué el grupo superior de páginas para el tráfico no tiene el mayor poder de enlace?
Si su grupo principal de páginas para el tráfico no tiene el mayor poder de enlace interno, entonces está perdiendo una gran oportunidad.
Profundizando más, encontraron una página que tenía un Inrank realmente bueno y un montón de enlaces entrantes.
Volviendo a la idea del poder de los enlaces de la que habla Indig, los enlaces entrantes tienen un gran impacto en el funcionamiento de la estructura de enlaces internos.
Decidieron usar esta página para transferir poder de enlace a otras páginas.
Al conectar mejor esta página con el resto del sitio, vieron una gran mejora en el Inrank de esa página.
Todo también comenzó a equilibrarse en términos de cómo funciona Inrank con las sesiones de SEO.
Solución de problemas con enlaces internos
Valor de corte
El informe de desglose de códigos de estado muestra que se están produciendo cortes de valor importantes dentro del sitio web.
En este ejemplo, el cliente tiene un sitio de hospital y gran parte de las páginas estaban detrás de una barrera de inicio de sesión.
Alrededor del 90% de los enlaces de la página de inicio iban a un código 403 que requería un inicio de sesión.
Cuando eso sucede, esencialmente está cortando el valor de todas las demás secciones del sitio.
Crea una situación en la que el motor de búsqueda no tiene adónde ir y no tiene forma de entender cuál es el valor en función de lo que hay en la página de inicio.
Demasiados enlaces al lugar equivocado
Mirando el sitio por indexabilidad, hay muchas páginas no indexables que provienen de diferentes secciones.
Reestructurar un poco las cosas podría ayudar a mejorar la forma en que se ve el sitio en la búsqueda.
No ignore las páginas críticas
Al observar los grupos de páginas por profundidad, descubrieron que muchas de estas páginas más profundas (marina) son las páginas de búsqueda de médicos.
Esas son páginas críticas para el éxito porque cuando las personas visitan el sitio web de un hospital, no buscan publicaciones de blog sobre cosas.
Probablemente estén buscando a este médico en particular del que les habló su amigo.
Entonces, si observa páginas que no obtienen suficiente poder de enlace, esta puede ser una excelente manera de agregar profundidad.
Por ejemplo, verá que este médico tiene 5 enlaces a la profundidad de 11.
En realidad, la Dra. West es un médico bien calificado en medicina interna.
Para solucionar esto, debe consultar la página de tratamiento de medicina interna para ver por qué la dejó.
Localizar problemas técnicos
También desea asegurarse de que está ubicando dónde están las páginas que no reciben tráfico para solucionarlo.
Este informe de páginas activas de SEO te ayudará a hacerlo:
Esto se vincula a su Consola de búsqueda de Google e identifica las páginas dentro de su estructura que no reciben ningún clic de la Búsqueda de Google.
También puede filtrar esto por páginas indexables.
Este enfoque en la vinculación interna ha ayudado a Halasz a encontrar el éxito para sus clientes.
la comida para llevar
Hay muchas formas de usar enlaces internos para mejorar tu SEO Puede:
- Actualizaciones básicas preparadas para el futuro.
- Encuentra oportunidades.
- Solucionar problemas.
- Y, en última instancia, mejorar el rendimiento.
[Diapositivas] Enlaces internos: cómo desbloquear el potencial oculto de su sitio
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Más recursos:
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En esta sesión, Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia del sitio en iQuanti, y Jill Perlberg, vicepresidenta y directora de estrategia de contenido y marketing de experiencia del cliente en Northwestern Mutual, analizan formas de dominar el viaje del cliente y hacer que los prospectos pasen del interés a la acción.
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2020
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
