Cómo funcionan realmente los factores de clasificación de la experiencia de la página

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John Mueller de Google muestra cómo las señales de clasificación de la experiencia de la página pueden ayudar a que un sitio se clasifique mejor y por qué Google podría dejar de usarlas

John Mueller de Google analizó varios escenarios sobre cómo los factores de clasificación de la experiencia de la página influyeron o no en las clasificaciones. No restó importancia a Core Web Vitals (CWV) como factor de clasificación, sino que agregó contexto para los tipos de situaciones en las que el factor de clasificación de la experiencia de la página marca la diferencia y ejemplos de por qué se reduciría.

La respuesta de Mueller es amplia y toca múltiples temas interesantes.

¿Qué importancia tiene el factor de clasificación de Core Web Vitals?

La pregunta que Mueller respondió en un video reciente de Google Office Hours fue una respuesta a alguien que notó que su sitio web cayó recientemente debido a lo que creía que era la influencia de la señal de clasificación de Core Web Vitals.

La persona que hizo la pregunta quería saber qué importancia tienen los Core Web Vitals como factor de clasificación.

Aquí está la pregunta:

“My website had a drop in visitors due to poor core web vitals.

Now I’m back on track but came to know that the page experience update is now rolling out also for desktop.

What is the page experience ranking to desktop and how important is it compared to the other ranking factors?”

“Mi sitio web tuvo una caída en el número de visitantes debido a problemas de core web vitals.

Ahora he vuelto a la normalidad, pero me enteré de que la actualización de la experiencia de la página ahora también se está implementando para computadoras de escritorio.

¿Cuál es la clasificación de la experiencia de la página en el escritorio y qué importancia tiene en comparación con los otros factores de clasificación?

John Mueller analiza el factor de clasificación de la experiencia de la página

Cuando un factor de clasificación no ayuda a las clasificaciones

John Mueller comenzó su respuesta hablando de cómo Google podría no aplicar el factor de clasificación de la experiencia de la página.

Esta es una respuesta interesante porque uno piensa que los factores de clasificación siempre se aplican, pero Mueller proporciona un escenario en el que un factor de clasificación se «suaviza» para proporcionar el resultado de búsqueda correcto.

Pero Mueller muestra un ejemplo de una situación en la que este factor de clasificación se deja de lado para darle al usuario de Google lo que está buscando.

John Mueller proporcionó este ejemplo:

“So like on mobile, the page experience ranking factor is essentially something that gives us a little bit of extra information about these different pages that could show up in the search results.

And in situations where we have a strong clear kind of intent from the query, where we can understand that they really want to go to this website, then from that point of view we kind of can ease off on using page experience as a ranking factor.”

“Al igual que en los dispositivos móviles, el factor de clasificación de la experiencia de la página es esencialmente algo que nos brinda un poco de información adicional sobre estas diferentes páginas que podrían aparecer en los resultados de búsqueda.

Y en situaciones en las que tenemos una intención muy clara en la consulta, en las que podemos entender que realmente quieren ir a este sitio web, entonces, desde ese punto de vista, podemos facilitar el uso de la experiencia de la página como factor de clasificación.

Esto es interesante porque es fácil pensar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como diez enlaces a sitios ordenados por factores de clasificación.

Pero hay muchas cosas que influyen en la clasificación de un sitio y este es un ejemplo de cómo los factores de clasificación se pueden dejar de lado por determinadas razones.

Cuando la señal de experiencia de página ayuda

Mueller explica a continuación cómo funciona la señal de clasificación de la experiencia de la página.

Anteriormente ha dicho que esta señal de clasificación no es un desempate.

Ahora proporciona un ejemplo del tipo de escenario en el que la señal de clasificación se activa y ayuda a que un sitio tenga una mejor clasificación.

“On the other hand, if all of the content is very similar in the search results page, then probably using Page Experience helps a little bit to understand which of these are fast pages or reasonable pages with regards to the user experience and which of these are kind of the less reasonable pages to show in the search results.

And that kind of situation helps us there.”

“Por otro lado, si todo el contenido es muy similar en la página de resultados de búsqueda, entonces probablemente usar Page Experience ayude un poco a comprender cuáles de estas son páginas rápidas o páginas razonables con respecto a la experiencia del usuario y cuáles de estas.

Y ese tipo de situación nos ayuda allí”.

La actualización de la experiencia de la página de escritorio no provocará cambios drásticos

Mueller habla a continuación sobre la versión de escritorio de la actualización de Page Experience que se anunció el 22 de febrero de 2022 y que Google anunció que finalizaría el 3 de marzo de 2022.

Dice que cree que la implementación tardará aproximadamente un mes.

Sin embargo, sus declaraciones se hicieron sólo tres días después de que se anunciara la actualización y el vídeo en sí no se publicó hasta dos días después de que finalizara la actualización.

La estimación de John Mueller sobre cuánto tiempo tomaría la actualización debe considerarse en el contexto en el que se hizo, que fue una estimación y no una declaración definitiva.

Mueller se centra en los cambios de clasificación del factor de clasificación de la experiencia de la página de escritorio y dice que los editores no deberían ver grandes cambios de clasificación debido a ese factor de clasificación.

Juan explica:

“So from that point of view with the desktop ranking change, like with the mobile one, I wouldn’t expect a drastic jump in the search results from one day to the next as we roll this out.

At most, if things are really bad for your website you would see a kind of a gradual drop there.”

“Entonces, desde ese punto de vista, con el cambio en la clasificación de escritorio, al igual que con el móvil, no esperaría un salto drástico en los resultados de búsqueda de un día para otro a medida que implementamos esto.

A lo sumo, si las cosas van realmente mal para su sitio web, verá una especie de caída gradual”.

Creo que la conclusión importante es que si los editores experimentaron cambios «drásticos» en los resultados de búsqueda durante el lanzamiento de la actualización de la experiencia de página de escritorio, sería un error suponer que esos cambios estaban relacionados con la actualización.

Los sitios web no abandonan los malos elementos básicos de la web

A continuación, Mueller aborda el tema de Core Web Vitals en el contexto de comprender por qué un sitio cayó en los resultados de búsqueda.

Lo que señala es que la señal central de clasificación de Web Vitals podría representar pequeños cambios, pero no es el tipo de señal que resultaría en un gran cambio.

Mueller continuó su respuesta:

“The other thing I might kind of caution against is kind of the first sentence that you had there, that your website dropped due to poor Core Web Vitals.

I suspect, for the most part, websites would not see a big visible change when it comes to Core Web Vitals.

Even if your website goes from being kind of reasonable to being in that poor bucket in the Core Web Vitals from one day to the next, I would not expect to see that as kind of a giant change in the search results.

Maybe changing a few positions, that seems kind of the right change there.

But I would not see it as a page going from …I don’t know… ranking number two to ranking number fifty like that just because of Core Web Vitals.

If you are seeing a drastic change like that, I would not focus on purely Core Web Vitals.

I would try to take a step back and look at the overall picture and see what else could there be involved.

And try to figure out what you can do to improve things overall rather than just purely focusing on Core Web Vitals.

Because Core Web Vitals is something that does take a lot of work to get right.

And it is sometimes hard to get all of these things lined up.

But it’s also, like I mentioned, something which is more of a subtle ranking factor and not like a super strong one.

So it’s something where if you’re seeing strong changes I would recommend not spending too much time on the Core Web Vitals side and rather trying to figure out what is the bigger change or where is that coming from for your site.”

“La otra cosa contra la que podría advertir es la primera frase que tenía allí, que su sitio web cayó debido a Core Web Vitals deficientes.

Sospecho que, en su mayor parte, los sitios web no verán un gran cambio visible en lo que respecta a Core Web Vitals.

Incluso si su sitio web pasa de ser bastante razonable a estar en ese pobre grupo de Core Web Vitals de un día para otro, no esperaría verlo como una especie de cambio gigante en los resultados de búsqueda.

Tal vez cambiar algunas posiciones, ese parece ser el cambio correcto.

Pero no lo vería como una página que va desde… no sé… el puesto número dos al puesto número cincuenta así solo por Core Web Vitals.

Si está viendo un cambio drástico como ese, no me centraría únicamente en Core Web Vitals.

Intentaría dar un paso atrás y observar el panorama general y ver qué más podría haber involucrado.

Y trate de descubrir qué puede hacer para mejorar las cosas en general en lugar de centrarse únicamente en Core Web Vitals.

Porque Core Web Vitals es algo que requiere mucho trabajo para hacerlo bien.

Y a veces es difícil alinear todas estas cosas.

Pero también es, como mencioné, algo que es más un factor de clasificación sutil y no uno súper fuerte.

Por lo tanto, si está viendo cambios importantes, recomendaría no dedicar demasiado tiempo al lado de Core Web Vitals y más bien tratar de descubrir cuál es el cambio más importante o de dónde viene para su sitio «.

Conclusiones sobre la experiencia de la página como factor de clasificación

John Mueller brindó múltiples ideas en su respuesta:

  • El factor de clasificación de la experiencia de la página se «disminuye» cuando un buscador espera ver un sitio web específico.
  • El factor de clasificación de la experiencia de la página es útil cuando varios sitios tienen respuestas similares
  • La actualización de la experiencia de la página de escritorio no es responsable de grandes cambios en la clasificación
  • Core Web Vitals no es responsable de grandes cambios en la clasificación
  • Core Web Vitals podría influir en pequeños cambios en la clasificación

Citación

Cómo funciona Core Web Vitals como factor de clasificación

Mira el vídeo en el minuto 42:21.

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Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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