PageRank tuvo tal impacto en la calidad de los resultados de búsqueda que llevó a Google desde un inicio a impulsar 4 de cada 5 consultas
Hubo una vez en que no había una métrica de SEO más importante que el PageRank.
Podrías comprarlo.
Podrías venderlo.
Y ese fue el problema que Google creó para ellos mismos cuando nos dieron a los molestos vendedores la barra verde.
Se llamaba barra de herramientas PageRank.
Y rompió Google.
Entraremos en eso un poco más abajo.
Pero primero, retrocedamos aún más.
Los orígenes de un motor de búsqueda
En 1996, Sergey Brin y Larry Page, junto con otros académicos de Stanford que probablemente se arrepientan de no haberse involucrado más en lo que se convirtió, desarrollaron y patentaron el sistema que sería registrado como PageRank.
La patente del sistema se otorgó a Stanford, y Brin y Page cedieron sus acciones en Google por los derechos exclusivos.
Acciones que se vendieron solo 9 años después por más de $300 millones.
Pero, ¿qué hizo que esta patente fuera tan valiosa?
¿Qué era PageRank?
PageRank revolucionó la búsqueda
En términos más simples, PageRank trajo enlaces a la ecuación de clasificación.
Es fácil ver de dónde vino la idea.
Tienes un grupo de académicos sentados haciendo investigaciones.
Están siguiendo las citas en los artículos y se dan cuenta de que cuantas más veces otros artículos hacen referencia a un artículo, más relevante e importante parece ser.
¡Bingo!
Tienes la base para los algoritmos de búsqueda basados en enlaces.
También puedo entender completamente la frustración que estaban resolviendo.
Intenté trabajar en Internet por primera vez en 1994 (más o menos en el momento en que se les habría ocurrido a los autores del artículo).
Estaba investigando para un artículo de ciencia política que estaba escribiendo en el laboratorio de computación de la universidad.
El motor de búsqueda fue Yahoo.
Y yo era miserable.
Recuerdo haber visto un programa en las salas de chat e intenté encontrar uno en el que pudiera obtener alguna dirección sobre dónde encontrar lo que estaba buscando, pensando si eran realmente populares, deberían ser fáciles de encontrar.
Ni siquiera pude encontrar eso, y unos 30 minutos estuve en la biblioteca de la universidad.
Usando los motores de búsqueda en ese momento, pasé probablemente alrededor de una hora sin encontrar lo que quería.
Era más rápido caminar a la biblioteca y copiar lo que quería a mano.
Pasaron unos buenos años antes de que intentara conectarme de nuevo.
Continué usando computadoras, pero no Internet. Las cosas eran demasiado difíciles de encontrar allí.
Entonces, Brin y Page agregaron enlaces a la fórmula.
Esto no quiere decir que todo el algoritmo de Google se basara en enlaces, pero esta fue la primera vez que un motor de búsqueda utilizó enlaces de manera significativa.
Google se lanzó en 1998 y esta revolución produjo lo siguiente en números de participación de mercado:
Si eres nuevo en la búsqueda, probablemente haya algunos nombres en esa imagen que no reconozcas. Puedes agradecer a Google por eso.
PageRank tuvo un impacto tan grande en la calidad de los resultados de búsqueda que, en el lapso de una década, Google pasó de ser un inicio a impulsar 4 de cada 5 consultas.
Básicamente, llevó Internet de una zona que este autor abandonó con frustración, a una en la que incluso las personas con menos conocimientos técnicos podían encontrar fácilmente información principalmente relevante.
Y luego llegó la gente de SEO
Veremos cómo funciona PageRank en breve, pero primero profundicemos en las personas que rompieron y continúan rompiéndolo.
A nosotros.
Bueno, algunos de nosotros.
A partir de 2000, Google agregó una barra verde visual a su barra de herramientas.
Esta barra verde reportó un puntaje de PageRank de 0 a 10 para cualquier página web.
¿Qué significó esto en ese momento?
- Los enlaces se volvieron muy importantes.
- Debido a que muy pocas personas estaban haciendo SEO, la competencia era muy baja para la mayoría de los términos.
- Google acaba de darnos a todos una métrica para medir el valor y el impacto potencial de una página.
- La mayoría de las sanciones eran manuales, por lo que hubo un gran retraso entre el envío de spam y las sanciones. Pero incluso entonces, recibir una penalización habría requerido que alguien informara manualmente su sitio, o un acto de estupidez flagrante por parte del propietario del sitio (confesión a continuación).
Fue una tormenta perfecta para el spam.
Sabíamos el valor de nuestras páginas y el valor de las páginas que enlazan con nosotros (y nuestros competidores).
Y todo un mercado abrió enlaces de compra y venta basados en PageRank.
La confesión antes mencionada
En esta era temprana de SEO, yo era un vendedor afiliado.
Estaba dispuesto a quemar sitios sabiendo que tenía una docena más detrás de él, y probablemente un par más ocupando posiciones adicionales para las consultas que realmente quería.
Tenía un sitio pequeño y agradable que promocionaba productos naturales para la salud. Estaba ganando $ 3,000 / mes en ingresos de afiliados, lo que se sumó muy bien a los otros sitios que administraba y tenía un PageRank de 6.
Un enlace en una página de PageRank 6 valía cientos y un enlace ROS (Run-Of-Site) valía (resulta) alrededor de $500/mes.
Lo que llevó a:
¡Guau!
¡$2,000 adicionales al mes!
Excepto que me volví estúpido y codicioso.
Publiqué la «oportunidad» en un sitio de subastas de enlaces (sí, así es como se monetizaron).
La siguiente actualización de mi sitio bajó a un PageRank 2.
Las clasificaciones se desplomaron.
Los ingresos generales de mi sitio cayeron a alrededor de $ 200 y los anunciantes se fueron porque los enlaces ahora solo valían alrededor de $ 30 / mes.
Publico esta confesión de un spammer de Internet, para resaltar el problema de mostrar a todos cuál era su PageRank.
La intención era que los buscadores supieran la calidad del sitio en el que se encontraban y que los profesionales de SEO supieran el valor de lo que estaban haciendo desde la perspectiva de los enlaces.
Es por eso que no podemos tener cosas buenas en SEO.
PageRank de la barra de herramientas frente a Rango de página
Mencionamos anteriormente que PageRank se calificó en una escala de 0 a 10.
Este era el PageRank de la barra de herramientas y era una estimación del PageRank real.
Internamente, estoy seguro de que los números eran mucho más complejos de lo que estábamos viendo.
Pero en abril de 2016, al igual que el último mensaje enviado desde el rover Mars Opportunity, su paciencia se agotó y las barras de herramientas se apagaron.
Este no fue el final de PageRank, solo su uso como mercancía.
Como Matt Southern escribió en ese momento:
“Google has officially shut down toolbar PageRank to the general public. Meaning, internally Google will still be using the data, but it will no longer be visible to the public.”
“Google ha cerrado oficialmente la barra de herramientas PageRank para el público en general Es decir, internamente Google seguirá usando los datos, pero ya no será visible para el público”.
Ya no hablamos mucho de eso porque no podemos verlo.
Pero todavía está allí, y todavía tiene un control poderoso en las clasificaciones.
Es lo que hace que un enlace sea poderoso y que algunos enlaces sean más poderosos que otros.
PageRank: qué es
Las patentes iniciales eran bastante básicas.
Se enfocaron principalmente en volúmenes de enlaces con poco énfasis en la posición u otros factores (probablemente porque aún no habíamos comenzado a manipular las cosas).
Patentes y actualizaciones posteriores agregaron aspectos (p. ej., posición y factores de confianza) basados en conjuntos de semillas (esencialmente, la selección manual de sitios confiables que pasarían la confianza hacia abajo a los sitios a los que se vincularon).
Podríamos llamarlo TrustRank, pero generalmente lo considero parte de PageRank.
Para más información sobre eso, recomendaría un gran artículo de Bill Slawski que encontrará aquí. here
Personalmente, no creo que el proceso de confianza se base completamente en conjuntos de semillas y probablemente no tenga ninguno en esta etapa si alguna vez lo hizo, sospecho que hay procesos como este, aunque probablemente estarían automatizados.
Cómo se mueve PageRank
PageRank se mueve de una página a otra a través de enlaces internos y externos.
Debido a que la escala de 10 es irrelevante ahora que el PageRank de la barra de herramientas se ha ido, usemos una página con un PageRank de 100 como ejemplo.
Si esa página enlaza con otras 50 páginas, cada página obtendría el 2% del PageRank.
EXCEPTO: en cada página, un pequeño porcentaje del PageRank simplemente se evapora Ignoraremos esto para mantener el ejemplo simple por ahora, pero es una parte extremadamente importante de las matemáticas.
Si imagina el PageRank circulando continuamente sin esta evaporación incorporada, cada sitio en la web se acercaría al PageRank infinito.
Eso plantea algunos problemas obvios.
Sin embargo, nuevamente, para nuestro ejemplo, simplemente asumiremos que cada página obtiene el 2% del PageRank.
Luego, transmitiría su propio PageRank recibido de ese primer enlace, así como cualquier otro PageRank que se reciba de otras páginas con enlaces a él, ya sean internos o externos.
Así que… cuantos más enlaces pongas en tu página, menos PageRank pasará a través de cada uno. Por lo tanto, la navegación superior con 300 enlaces puede estar diluyendo el peso de las páginas que más lo desea.
Esta es la parte más simple de la ecuación, ya que se define con bastante facilidad mediante la división.
Donde se vuelve más confuso es en la comprensión de cómo interno vs. Se tratan los enlaces externos.
Tiendo a verlos como cosas separadas con diferentes PageRank moviéndose a través de cada uno.
No tiene sentido «castigar» a un sitio por vincularse a un recurso relevante y no tiene sentido castigar a los sitios de contenido con secciones de comentarios activas, extrayendo vínculos del flujo interno.
He leído varios desgloses y la mayoría de los SEO también caen más o menos en este campo. Los enlaces externos no afectan el paso del PageRank interno.
Sin embargo, los nofollows sí.
Con pocas excepciones, se deben evitar los enlaces internos no seguidos. Si miramos hacia atrás a esos 50 enlaces en el ejemplo anterior y pensamos en 3 de ellos como enlaces internos no seguidos.
Las 47 páginas restantes solo obtendrán un 2 % cada una, el 6 % restante simplemente se evapora Esto significa que no llega a la página de destino, lo que significa que no puede transmitirlo.
Entonces, si bien es cierto que es posible que no desee que su política de privacidad se clasifique y probablemente no lo hará … pasará PageRank a través de sus propios enlaces y es mejor seguirlo para hacer esa tarea, que tener todos los enlaces simplemente anulados con nofollow.
Además, la posición en la página afecta el flujo de PageRank.
Al igual que el contenido, cuanto más visible es un enlace, más peso tiene.
Entonces, es importante asegurarse de que sus páginas clave tengan enlaces visibles.
Resumen rápido del impacto
Pensé que podría ser útil tener una lista de verificación rápida de impacto de cinco puntos para cada uno de los enlaces internos y externos. Así que, aquí vamos.
Impacto de PageRank en los enlaces internos
- Cuantos más enlaces haya en una página, más diluido pasará el PageRank a cada uno.
- Cuantos más enlaces a una página, más flujo de PageRank hacia ella.
- Cuanto más fácil de hacer clic (es decir, visible) en un enlace, más PageRank pasa.
- Los enlaces Nofollow causan la evaporación del PageRank, no la escultura.
- Los enlaces a otros sitios no afectan su PageRank interno,
Impacto de PageRank en enlaces externos
- La vinculación a otros sitios no tiene un impacto positivo o negativo en su PageRank.
- Los enlaces externos no afectan su PageRank, pero pueden afectar otros factores algorítmicos.
- Los enlaces de sitios de mayor PageRank enviarán más PageRank a la página de destino que los enlaces de páginas de menor PageRank.
- El PageRank de una página en un sitio web pasará a otras a través de enlaces internos.
- Al igual que los enlaces internos, el PageRank externo se divide por la cantidad de enlaces, por lo que un enlace de una página con menos enlaces salientes vale más que uno con muchos.
PageRank: es complicado
Espero que este resumen de PageRank responda algunas preguntas.
Es un área muy complicada y compleja y sospecho que ni siquiera hay una sola persona en Google que pueda describir completamente cómo funciona en esta etapa.
Con suerte, las reglas básicas descritas anteriormente (y un poco de la historia) aclaran algunos conceptos erróneos y le han dado una comprensión de PageRank que puede llevar consigo al considerar su estructura de enlaces internos, cómo y dónde obtiene enlaces, etc.
Si está de humor un poco técnico y le gustaría ver cómo sus páginas pasan el PageRank internamente (basado al menos en las patentes iniciales), le recomiendo probar el proceso descrito por Patrick Stox aquí. here
Necesitarás Screaming Frog y Gephi, pero es bastante interesante Una vez que esté familiarizado con la herramienta, sin duda también comenzará a importar otros análisis y métricas de enlaces/páginas.
Lectura adicional
- Método de patente para la clasificación de nodos en una base de datos vinculada.
- Papel: El ranking de citas de PageRank: poner orden en la Web
- Artículo: La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala
Más recursos:
Créditos de imagen
Imagen destacada: Adobe Stock / Editada por el autor, febrero de 2020 Adobe Stock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
