¿Necesita nuevos tipos de contenido para publicar?
Existe un antiguo aforismo que se usa en el mundo académico para describir la necesidad continua de impulsar un nuevo trabajo o, de lo contrario, correr el riesgo de caer en la oscuridad: Publicar o perecer.
Si bien la frase exacta en sí misma puede no ser de conocimiento común, su sentimiento sí lo es.
Todos los días, hay una tonelada de contenido nuevo que se lanza al mundo a una velocidad asombrosa.. Cada vez más, los especialistas en marketing creen que deben publicar contenido nuevo continuamente o arriesgarse a perder su presencia en línea.
Pero con todo este contenido nuevo, es más difícil que nunca que las empresas se destaquen.. Y los lectores tienen que examinarlo todo para encontrar piezas de contenido de calidad.
Ahí es donde entra la curación de contenido.. Crea valor seleccionando contenido que otros ya han publicado.
La curación de contenido es una forma de brindar continuamente contenido relevante y útil a su audiencia sin la mentalidad de «publicar o perecer».
Después de leer este artículo, habrá aprendido cómo comenzar con la curación de contenido para maximizar sus beneficios de SEO.. Pero antes de profundizar, primero expliquemos qué implica la curación de contenido.
¿Qué es la curación de contenido?
La curación de contenido es el proceso de encontrar y compilar contenido existente sobre temas que son relevantes para su audiencia e industria o nicho.
En pocas palabras: convierte el contenido que ya ha sido creado (por usted u otros) en su propia nueva pieza de contenido.
Para agregar a eso, la curación de contenido solo es realmente significativa cuando incluye sus puntos de vista sobre el contenido curado.. Dale a tu audiencia una razón para consumir tu contenido curado (y regresar), en lugar del de otra persona.
¿Y cómo ayuda esto a sus esfuerzos de SEO?
Una estrategia de curación de contenido bien ejecutada agrega valor para los lectores, lo que resulta en acciones sociales, enlaces y, en última instancia, mejores clasificaciones.
Como ilustración de los resultados que puede generar un solo artículo seleccionado, consulte este ejemplo: Los 16 mejores sitios web para encontrar GIF y memes perfectos.
Naturalmente, ese artículo enumera los mejores sitios web para encontrar GIF y memes.. Este es un tema divertido, por lo que se comparte y vincula fácilmente, como lo demuestran estas estadísticas de Ahrefs:
Factores para el éxito de la curación de contenido
Ahora ensuciémonos las manos y discutamos los factores que hacen que la curación de contenido sea un éxito.
¿Qué se necesita para tener éxito en la curación de contenidos?
Necesitas:
- Añadir valor.
- Inspírate en lo que funcionó en el pasado.
- Pruebe su contenido curado.
Conozca a su audiencia
Para tocar el acorde correcto con su audiencia, necesita saber quiénes son y qué los impulsa.
De lo contrario, puede resultar difícil elegir el mejor contenido para la curación.
Añadir valor
El objetivo principal de la curación de contenido es que está agregando valor al recopilar contenido y organizarlo.
La forma en que haces esto debe ser verdaderamente valiosa para tu audiencia.
Por ejemplo, si ha compilado una lista de los autos eléctricos más futuristas en 2022, explique qué le gusta de ellos y qué no.. Enlace a videos promocionales de fabricantes, reseñas, pruebas de choque y cómo mantenerse actualizado sobre su lanzamiento.
Inspírate en lo que funcionó en el pasado
Una vez que conozca el punto óptimo de su audiencia, puede concentrarse en crear el contenido curado adecuado para ellos.
Investigue lo que funcionó bien en el pasado para otros, utilizando plataformas como:
- Reddit.
- Facebook.
- Hackers de crecimiento.
- BuzzSumo.
- Gorjeo.
- Comunidades flojas.
- Comunidades de discordia.
- Noticias de piratas informáticos.
- barra oblicua.
No tienes que reinventar la rueda. Mire tanto dentro de su propio nicho como más allá de él.. Incluso en varios idiomas: a veces puede crear una pieza de contenido curado similar en un idioma diferente.
No copie descaradamente, pero está bien inspirarse en contenido curado con éxito en otros mercados.
Pruebe su contenido curado
Pruebe diferentes formatos de contenido curado (como artículos, imágenes, podcasts y videos) y aplique diferentes tácticas de curación de contenido.
Mide lo que funciona bien con tu audiencia.
¡Falla rápido y luego prueba algo diferente!
¿Por qué tan serio?
Eso sí, «contenido valioso» no tiene por qué significar contenido serio.
Tome «Try Not to Laugh Challenge» de FailArmy, por ejemplo.. Tiene más de 92 millones de visitas, 478 000 me gusta, 15 000 comentarios y 421 enlaces de 191 dominios de referencia. Try Not to Laugh Challenge
¿Sabes lo que es realmente gracioso?
Tácticas de curación de contenido
Ahora pasemos a la parte que es la más divertida de todas: hacer zoom en los ángulos más exitosos para la curación de contenido, que puede implementar usted mismo después de haber terminado de leer este artículo.
1. Agregación: eventos o artículos
No todo el mundo tiene tiempo para estar atento a su flujo de Twitter, noticias de Facebook, fuentes RSS y boletines que llegan.
Agregar contenido en un formato fácil de digerir es un gran ejemplo de curación.
Esta forma de curación de contenido se aplica a cualquier nicho, y lo animo a mantener la mente abierta para todos los medios: artículos de blog, boletines, infografías, podcasts y videos.. A menudo también tiene sentido combinarlos.
Algunos ejemplos:
- Buscar noticias que puede usar: Cada semana, Marie Haynes cubre diligentemente lo que sucedió en el espacio de SEO.
- Boletín de notas de crecimiento de Kevin Indig: el boletín semanal de Kevin Indig menciona eventos notables y estudios de casos de la escena de SEO y crecimiento, que comenta Kevin.
2. Sintetizar: Reducir información larga y compleja a un formato digerible
No todos tienen el tiempo o la energía para profundizar en artículos largos y complejos.
Algunas personas solo quieren las conclusiones sin la molestia de leerlas ellos mismos.
Dales esto y crearás valor.
Ejemplos:
- Cuando NerdWallet presentó su S-1, algo que muchas personas encontrarán aburrido, Tom Critchlow analizó su contenido y describió conclusiones interesantes desde el punto de vista del marketing digital.
- Se sabe que Bill Slawski lee las patentes de Google, lo que le brinda información sobre las posibles direcciones en las que Google irá.. ¿Quiere leer esta patente compleja y difícil de leer, o simplemente leer esta versión fácil de digerir, donde Slawski incluye sus teorías sobre estas patentes?
- El autor del Estudio de crecimiento de Lululemon Athletica hizo todo lo posible e investigó mucho para descubrir qué fue lo que hizo que Lululemon fuera tan exitoso.. Este estudio no solo está repleto de información útil, sino que también es visualmente agradable debido a todas las capturas de pantalla y fotografías.. Sigue siendo mucha información, pero la forma en que está estructurada la hace muy digerible.
3. Selección de resultados de la encuesta
Otro gran ejemplo de curación de contenido es realizar encuestas y agregar sus resultados.
Está tomando las respuestas de la encuesta y enmarcándolas en contenido valioso para su audiencia.
Ejemplos:
- Encuestas de precios de SEO como las de Credo y Growth Ramp, y el propio informe de salarios de Search Engine Journal.
- Una encuesta que hice en Reddit donde le pregunté a la comunidad BigSEO Reddit sobre sus mayores errores de SEO.
4. Imágenes visuales
El contenido visual curado merece su propia sección, ya que atrae a tu audiencia de una manera diferente.
Es fácilmente digerible y muy enlazable y compartible.
Ejemplos:
- The Big Picture de The Boston Globe: una selección de fotos tomadas por el personal de The Globe, ordenadas por mes.
- 35 casas diminutas increíbles de todo el mundo por Insider.
- 58 cajas de recetas, kits de comidas de bricolaje y platos para terminar en casa de Evening Standard.
- 24 fotos de las casas más bellamente diseñadas del mundo por Business Insider.
- Los destinos de viaje más hermosos: una selección de los destinos de viaje más hermosos, perfectamente organizados en Pinterest.
5. Estadísticas: curación de grandes conjuntos de datos
Curar grandes conjuntos de datos en estadísticas utilizables proporciona una enorme cantidad de valor.
A menudo requiere una gran inversión, pero eso también hace que sea difícil de copiar.
Ejemplos:
- Glassdoor: Lea sobre cómo es trabajar para diferentes empresas y los salarios que gana la gente allí.
- Numbeo: Conozca el costo de vida en otros países y cómo se comparan entre sí.
6. Resúmenes de expertos
Probablemente hayas realizado redadas de expertos antes. Algunas personas se han cansado de ellos, pero sigo encontrando redadas de expertos bien ejecutadas por ahí.
El truco es enfocarlos realmente en torno a un tema determinado y no incluir demasiados expertos.
Después de todo, una vez que haya leído 12 opiniones sobre un tema, probablemente haya leído lo suficiente.
He aquí un ejemplo de un resumen de expertos bien ejecutado:
15 expertos en SEO comparten sus consejos para principiantes.
- Por qué me gusta: . ¡Calidad sobre cantidad! . Los perfiles de Twitter de los expertos también están vinculados. Esto pone a los expertos en el centro de atención, dándoles una razón para co-promocionar la publicación.
- No es una lista masiva de opiniones de expertos que nadie va a leer.. ¡Calidad sobre cantidad!
- El resumen hace exactamente lo que esperas: comparte consejos útiles para principiantes.
- La opinión de cada experto va acompañada de una foto, nombre y nombre de la empresa.. Los perfiles de Twitter de los expertos también están vinculados. Esto pone a los expertos en el centro de atención, dándoles una razón para co-promocionar la publicación.
- Qué haría que me gustara aún más: incluya un índice de los expertos en la parte superior del artículo.
- No es una lista masiva de opiniones de expertos que nadie va a leer.. ¡Calidad sobre cantidad!
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7. Instrumentos
Las herramientas son una gran jugada cuando se trata de curación de contenido.. Aquí hay uno que quizás aún no conozcas:
¿Hubo una actualización de Google de Barry Schwartz? Was There A Google Update
- Por qué me gusta:
- Es fácil de usar.
- Tiene enlaces a recursos útiles.
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8. Destilación: convertir grandes cantidades de información en una lista digerible
Puede que también estés familiarizado con este. Un formato típico aquí es «$randomAmount Herramientas de marketing digital sin las que no puede vivir en $año».
Estas listas son prácticamente tan antiguas como Internet, por lo que es difícil tener éxito con una pieza de contenido curado de tipo lista.. Requiere más creatividad y esfuerzo.. Pero definitivamente todavía es posible.
Ejemplos:
Los mejores lugares para visitar en 2021. The best places to visit in 2021
- Por qué me gusta:
- Es muy visual y fácil de leer.
- Explica claramente por qué cada lugar entró en la lista y por qué deberías ponerlo en tu lista de deseos de viaje, e incluso incluye recomendaciones muy específicas que demuestran que el autor sabe realmente de lo que habla.
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Los mejores autos eléctricos 2021 Reino Unido: nuestra selección de los mejores EV. The best electric cars 2021 UK: our pick of the best EVs
- Por qué me gusta: . Y eso realmente importa aquí. En los artículos de automóviles, obviamente desea ver imágenes de alta calidad.
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- Es fácil de navegar y también lo guía a una revisión de cada automóvil.
- Incluye información sobre subvenciones específicas en la compra de coches, mostrando la experiencia de los autores.
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Herramientas de curación de contenido
El mayor recurso para la curación de contenido eres tú. Pero aún así, existen herramientas que pueden facilitar este trabajo.
Administradores de fuentes RSS
Herramientas para realizar un seguimiento del contenido textual
Herramientas para realizar un seguimiento del contenido visual
Herramientas para armar fácil y rápidamente un boletín informativo
Herramientas para encontrar contenido popular
Ahora vaya y promueva su contenido curado
Las piezas de contenido seleccionadas también necesitan promoción para que lleguen a su audiencia.
Puede reunir el mejor contenido, pero si nadie se entera, no se verá.. El tiempo es dinero, así que si no promocionas tu contenido curado, estarás tirando dinero por el inodoro.
Asegúrese de tener un plan de promoción para lanzar sus piezas de contenido al mundo para que puedan alcanzar su máximo potencial.. Si necesitas algo de inspiración, echa un vistazo a:
Resumen
La curación de contenido es una excelente manera de avanzar en su SEO. Asegurate que:
- Crear valor.
- Conozca a su audiencia.
- Inspírate con lo que funcionó para otros cuando estás atascado.
- Pruebe su contenido curado.
- Experimente con diferentes tácticas de curación de contenido.
Tenga en cuenta que, si bien estas tácticas pueden ayudar a guiar la curación de su contenido, no existe un enfoque único para todos.
Al igual que la creación de contenido, la curación es mejor cuando lo hace significativo y agrega valor a su audiencia, incluso si se ve diferente de lo que ya existe.
Ejecute, falle rápido y siempre intente algo diferente.
Más recursos de marketing de contenidos:
Imagen destacada: McLittleStock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
