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Mejore su juego de SEO priorizando la arquitectura del sitio web, el motor del rendimiento orgánico que a menudo se pasa por alto Descubra por qué una estructura clara es crucial y obtenga consejos para un sitio optimizado para SEO.
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Cuando la gente habla de actividades de SEO de alta prioridad, normalmente señala áreas cruciales como la investigación de palabras clave, la planificación de contenidos y la creación de enlaces.
La arquitectura de un sitio web rara vez encabeza la lista.
Pero el hecho es que perfeccionar la arquitectura de su sitio puede tener un impacto enormemente beneficioso en su rendimiento orgánico.
Por el contrario, una mala estructura del sitio es un billete rápido hacia la oscuridad de Google.
En esta publicación, explicaremos por qué la arquitectura del sitio es tan esencial para el SEO, analizaremos diferentes formas de organizar su sitio y ofreceremos algunos consejos para que la estructura de su sitio sea lo más compatible con el SEO posible.
Entonces, profundicemos.
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web se refiere a cómo se organizan las páginas de un sitio web entre sí.
Abarca todos los aspectos de la estructura jerárquica de un sitio, incluido cómo se agrupa el contenido relacionado y cómo se vinculan las diferentes páginas.
Como verá, tener una arquitectura de sitio clara, coherente e intuitiva es fundamental para garantizar que su sitio web sea utilizable para humanos y rastreable para motores de búsqueda.
La importancia de la arquitectura del sitio web para el SEO
Entonces, ¿cómo afecta exactamente la arquitectura del sitio web a la capacidad de un sitio para posicionarse mejor en los motores de búsqueda?
Aquí hay cinco razones por las que la arquitectura del sitio es fundamental para el SEO.
1 Mejora la rastreabilidad y la indexabilidad
Antes de que los motores de búsqueda puedan clasificar su contenido según las palabras clave adecuadas, primero deben comprender de qué tratan las diferentes páginas de su sitio.
Para lograr esto, las arañas de los motores de búsqueda rastrean el contenido de su sitio y luego almacenan la información en el índice del motor de búsqueda.
Cuando su sitio tiene una arquitectura de información lógica y una estructura de enlaces internos, los motores de búsqueda pueden localizar eficientemente todo su contenido y crear una imagen precisa del propósito de su sitio.
2 Distribuye el valor del enlace
La equidad del enlace (a veces llamada «jugo de enlace») se refiere a la autoridad transferida de una página de enlace a una página vinculada.
Esto es importante porque cuanta más autoridad tenga una página, más probabilidades tendrá de clasificarse.
Un sistema ordenado de enlaces internos crea vías para que la equidad de los enlaces pase de una página a otra.
3 Establece autoridad temática
Puede aumentar significativamente su autoridad para temas determinados agrupando contenido temáticamente similar.
Hacerlo le permite indicarle a Google que su sitio trata ese tema con considerable amplitud y profundidad.
Una vez que los motores de búsqueda lo ven como una fuente autorizada de información sobre un tema específico, es mucho más fácil clasificar las palabras clave relacionadas.
4 Ayuda a generar vínculos a sitios
Una buena arquitectura del sitio permitirá a Google generar vínculos a sitios orgánicos para su sitio web.
Los vínculos a sitios son sublistados que aparecen en algunos resultados de búsqueda de primer nivel. Permiten a los usuarios de Google acceder a diferentes secciones del sitio web directamente desde la página de resultados de búsqueda.
Por este motivo, los vínculos a sitios pueden mejorar su tasa de clics (CTR) orgánica.
Dado que Google genera automáticamente vínculos a sitios, no existe una forma directa de optimizarlos.
Pero es seguro decir que no obtendrá ningún vínculo a sitios si Google tiene dificultades para rastrear y descifrar su sitio web.
5 Crea una mejor experiencia de usuario
Por supuesto, una estructura de sitio coherente no sólo facilita las cosas a los arañas de los motores de búsqueda. También es la base de una experiencia de usuario web positiva.
Un sitio web bien estructurado facilita que los usuarios encuentren fácilmente los productos, las categorías y la información que necesitan con sólo unos pocos clics.
Todos sabemos que la arquitectura de un sitio confusa puede resultar extremadamente frustrante. Más visitantes se quedarán, realizarán conversiones y enlazarán a su sitio eliminando la mayor fricción posible.
Además, es importante recordar que el algoritmo de Google tiene en cuenta factores como la experiencia del usuario a la hora de decidir dónde clasificar un sitio web determinado.
Modelos de arquitectura de sitios web para SEO
Ahora veamos qué modelo de arquitectura de sitio debería utilizar para maximizar los beneficios de SEO.
La distinción más crucial aquí es entre estructuras de sitio profundas y poco profundas. Si un sitio tiene una estructura profunda, significa que los usuarios a menudo necesitan hacer clic en varios enlaces para llegar a la página que desean.
A continuación se muestra un ejemplo esquemático de un sitio con una estructura profunda:
Por otro lado, una estructura de sitio poco profunda (también llamada estructura plana) permite a los usuarios llegar a la página que necesitan con sólo unos pocos clics.
He aquí un ejemplo:
Observe cómo la jerarquía aquí se parece a una pirámide.
La página de inicio se encuentra en la parte superior y enlaza con páginas de categorías de alto nivel, que a su vez enlazan con páginas de subcategorías, que finalmente enlazan con páginas de productos y publicaciones. En teoría, un visitante que llegara a este sitio podría llegar a cualquier página que quisiera con tres clics como máximo.
Como ya habrás adivinado, una estructura de sitio poco profunda es mejor para el SEO, ya que minimiza la cantidad de pasos necesarios para que los motores de búsqueda y los usuarios localicen contenido específico.
7 mejores prácticas para la arquitectura de sitios web SEO
Implementar una estructura de sitio poco profunda es el primer paso para optimizar la arquitectura de su sitio para el rendimiento de SEO.
Dicho esto, hay varios otros factores a considerar para garantizar que la estructura de su sitio sea verdaderamente compatible con SEO.
Tenga en cuenta las siguientes mejores prácticas al diseñar el diseño de su sitio.
1 Mapee la taxonomía de su sitio web
Al planificar su sitio, debe pensar detenidamente cómo categoriza sus páginas.
Crear una taxonomía de categorías ordenada es especialmente importante para sitios que contienen varias páginas de productos o contenido como artículos y estudios de casos.
El truco aquí consiste en definir las páginas de categorías y subcategorías de manera que no quede ninguna página de producto o contenido sin tener en cuenta. Al mismo tiempo, no deseas crear más categorías de las necesarias.
Lo más probable es que ya tenga una buena idea de cómo se podrían agrupar sus productos y contenido.
Pero vale la pena observar cómo otros sitios de su nicho abordan el mismo problema. También puedes realizar una clasificación de tarjetas con los participantes de la prueba para ver cómo creen que deberías clasificar tus páginas.
Los grupos de temas son una herramienta útil a la hora de organizar su sitio.
2 Cree un menú de navegación intuitivo
Una de las consideraciones de diseño más importantes para cualquier sitio web es el menú de navegación de nivel superior, que ofrece a los motores de búsqueda y a los usuarios otra instantánea de la jerarquía de información de su sitio.
El objetivo de la navegación del sitio debe ser ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de la forma más rápida y sencilla posible.
No importa qué tan grande sea su sitio, los visitantes deberían poder navegar hasta el contenido que desean con tres o cuatro clics. Los visitantes simplemente se marcharán si les resulta difícil moverse por su sitio.
La barra de navegación de nivel superior de su sitio web debe contener enlaces a todas las páginas de sus categorías principales. Por eso es importante limitar las categorías principales solo a lo necesario.
Tener demasiadas categorías de nivel superior crea un menú de navegación desordenado y difícil de usar.
Para sitios con miles de páginas, como tiendas de comercio electrónico con inventarios extensos, suele ser una buena idea implementar la navegación por facetas.
Brindar a los usuarios la capacidad de filtrar sus búsquedas dentro de su sitio puede reducir significativamente el tiempo que les lleva encontrar lo que necesitan.
(Solo debes saber que la navegación por facetas puede crear algunos dolores de cabeza para el SEO que también deberán abordarse, como los problemas de contenido duplicado).
A continuación se muestra un ejemplo de navegación por facetas en el sitio web de ASOS:
Alternativamente, los sitios más grandes pueden optar por el llamado “mega menú” para facilitar la navegación. Estos menús desplegables se expanden para revelar opciones de categorías de nivel más profundo cuando interactúa con ellos.
A continuación se muestra un ejemplo de un mega menú de John Lewis, un sitio web de grandes almacenes británico.
3 Utilice una estructura de URL simple
Las URL deben ser ordenadas, estructuradas de forma coherente y reflejar la jerarquía de categorías de su sitio web.
A continuación se muestra un ejemplo esquemático de cómo se ve una URL bien estructurada:
https://website.com/category/sub-category/page-title
Organizar las URL en subdirectorios es otra forma de indicar a los motores de búsqueda que las páginas dentro de esa sección del sitio están conectadas por temas.
También es útil comprender los tipos de estructuras de URL que Google prefiere y las que no. Aquí hay algunas estructuras de URL que Google no recomienda: Google prefers
- Usar caracteres no ASCII en la URL.
- URL que contienen números de identificación largos e ilegibles.
- Unir palabras clave en la URL.
- Subrayados.
4 Adopte los enlaces internos
Ya hemos mencionado cómo sus enlaces internos permiten a los motores de búsqueda y a los usuarios orientarse en su sitio y comprender las relaciones entre las páginas.
Si piensa en su sitio web como un edificio, los enlaces internos son como pasillos y escaleras que conectan diferentes habitaciones y niveles entre sí.
Puede utilizar dos tipos principales de enlaces internos: de navegación y contextuales.
Los enlaces de navegación aparecen en su página de inicio, menú de navegación y pie de página del sitio.
Los enlaces contextuales son aquellos que se insertan dentro de un contenido para dirigir a los usuarios a información relacionada.
La clave para utilizar enlaces internos estratégicamente es asegurarse de vincular con frecuencia a sus páginas de mayor prioridad desde sus páginas más autorizadas (es decir, desde páginas que reciben la mayor cantidad de vínculos de retroceso de alta calidad).
Para la mayoría de los sitios web, estas páginas son la página de inicio y uno o dos contenidos de alto rendimiento. Vincular desde estas páginas permite que sus páginas prioritarias reciban valor de vínculo de segunda mano, mejorando así su capacidad de clasificación.
Por ejemplo, si su blog es particularmente importante para su negocio, tiene sentido vincularlo desde su página de inicio y su menú de navegación de nivel superior.
Al hacerlo, se transferirá el valor del enlace a la sección de su blog y, a su vez, a las distintas publicaciones del blog que contiene.
Además, debes insertar tus enlaces internos dentro de un texto ancla rico en palabras clave.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata la página vinculada. Dicho esto, si enlaza a la misma página varias veces en diferentes páginas, es una buena idea variar ligeramente el texto de anclaje para evitar que parezca spam.
Entonces, supongamos que tiene un contenido titulado «Cómo escribir un libro electrónico».
- Tutorial de escritura de libros electrónicos.
- Cómo escribir un libro electrónico.
- Guía de libros electrónicos.
Finalmente, debe revisar periódicamente las páginas y el contenido más antiguos de su sitio para ver si existen oportunidades para agregar enlaces contextuales que apunten a contenido más reciente (y viceversa).
5 Implementar rutas de navegación
Las rutas de navegación son enlaces internos que aparecen justo encima del título de una página y permiten a los usuarios realizar un seguimiento de la ruta que tomaron hasta esa página. Se puede hacer clic en cada enlace a lo largo de la ruta, lo que permite a los usuarios regresar inmediatamente a una página anterior si es necesario.
A continuación se muestra un ejemplo de ruta de navegación en el sitio web de IKEA:
Además de ayudar a los usuarios web a saber dónde se encuentran, las rutas de navegación son otra forma de brindar a los motores de búsqueda una mejor comprensión de la jerarquía de su sitio.
6 Crear mapas de sitio
Crear un mapa del sitio XML es una de las mejores formas de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web.
Básicamente, este es un archivo que enumera todas las URL de su sitio y especifica cómo se relacionan entre sí. El mapa del sitio también incluye metadatos adicionales sobre cada URL, como cuándo se modificó por última vez.
Aunque Google normalmente puede encontrar todas las páginas de un sitio web sin consultar un mapa del sitio, crear uno puede facilitar las cosas, especialmente si su sitio es grande, complejo o está mal interconectado.
También puede crear un mapa del sitio orientado al usuario, conocido como mapa del sitio HTML.
Este mapa del sitio actúa como una tabla de contenido para su sitio web, lo que permite a los usuarios localizar cualquier página que no hayan podido encontrar a través de enlaces internos o su menú de navegación.
7 Eliminar la canibalización de palabras clave
Uno de los beneficios indirectos de SEO de limpiar la arquitectura de su sitio web es que puede ayudarlo a eliminar posibles casos de canibalización de palabras clave.
La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de un sitio apuntan a la misma palabra clave e intención de búsqueda. Esto puede significar que el sitio termine compitiendo consigo mismo en los resultados de Google, disminuyendo así su potencial de clasificación.
Una vez que comprenda claramente la estructura de su sitio, será mucho más fácil identificar las páginas que puedan estar canibalizándose entre sí.
Luego puedes solucionar el problema fusionando contenido, implementando redireccionamientos 301 o agregando una etiqueta canónica a la página que deseas que Google clasifique.
Pensamientos finales
Definir una arquitectura de sitio web clara y coherente es clave para optimizar su sitio web y lograr una mayor visibilidad orgánica.
Una estructura de sitio cuidadosamente considerada garantiza que los rastreadores de los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web puedan acceder fácilmente a todas las páginas de su sitio.
Algunos elementos esenciales de una arquitectura de sitio web sólida incluyen una taxonomía de contenido lógica, un menú de navegación fácil de usar y muchos enlaces internos.
Ahora es el momento de poner en práctica lo que ha aprendido aquí y comenzar a cosechar los beneficios de una arquitectura de sitio web bien organizada.
Más recursos:
Imagen de portada: Chaosamran_Studio/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
