Use esta guía paso a paso para conocer los conceptos básicos de optimización de fragmentos destacados para ayudar a impulsar la reputación de la marca y generar tráfico orgánico.
No es ningún secreto que los fragmentos destacados son poderosos. Cada profesional de SEO (incluido el suyo) tiene como objetivo poseer cualquier fragmento destacado disponible para su contenido.
Estos resultados de búsqueda descriptivos ampliados aparecen como un cuadro especial destacado en la parte superior de la página de resultados de búsqueda (SERP) o cerca de ella.. La optimización de fragmentos destacados (FS) puede ayudar a Google a comprender mejor cuándo su página es la mejor respuesta para una consulta relevante con una de estas funciones de búsqueda disponibles.
En esta columna, encontrará mi estrategia comprobada para optimizar fragmentos destacados (incluidos ejemplos), mi plantilla de calendario de contenido seleccionado para fragmentos destacados (que puede copiar y usar) y preguntas frecuentes para aclarar cualquier pregunta restante sobre FS. Aprenderás:
- ¿Qué son los fragmentos destacados?
- 4 tipos de fragmentos destacados que puede orientar.
- Un proceso de 12 pasos para optimizar fragmentos destacados.
- ¿Qué hay de nuevo en los fragmentos destacados?
- Preguntas frecuentes sobre fragmentos destacados.
Empecemos.
¿Qué son los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados son los fragmentos expandidos que aparecen en la primera posición de las SERP de Google.. El propósito de los fragmentos destacados de Google es responder a la necesidad del usuario allí mismo en los resultados de búsqueda.
Aquí está la definición de Google: Google’s definition
Los usuarios que deseen leer el contenido completo pueden hacer clic en la URL del fragmento destacado.
Cuando Google lanzó fragmentos destacados, algunos sitios pudieron lograr dos resultados en la página 1 de las SERP, lo que inicialmente generó mejoras dramáticas en la visibilidad orgánica y el tráfico.
Pero como con todas las cosas de SEO, los días felices nunca duran para siempre;
If a web page listing is elevated into the featured snippet position, we no longer repeat the listing in the search results. This declutters the results & helps users locate relevant information more easily. Featured snippets count as one of the ten web page listings we show.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 22, 2020
Si una lista de páginas web se eleva a la posición de fragmento destacado, ya no repetimos la lista en los resultados de búsqueda.. Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar información relevante más fácilmente.. Los fragmentos destacados cuentan como una de las diez listas de páginas web que mostramos.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 22 de enero de 2020 January 22, 2020
Optimizar para fragmentos destacados no se trata solo de agregar preguntas a sus títulos y subtítulos. Es mucho más complicado que eso.
4 tipos de fragmentos destacados que puede orientar
Cuando busque optimizar para fragmentos destacados, debe comprender los tipos de fragmentos destacados disponibles.
Fragmentos destacados de párrafo
El setenta por ciento de los fragmentos destacados son de tipo párrafo, con un promedio de alrededor de 42 palabras y 250 caracteres.
La mayoría de estos títulos de fragmentos destacados comienzan con «Qué» o «Por qué», lo que indica que son en gran parte de naturaleza informativa.
Sugerencia profesional: la mayoría de las palabras clave de la pregunta «Qué» tienen el volumen de búsqueda más alto, pero debe encontrar las palabras clave de la pregunta con un puntaje bajo de Dificultad de palabra clave (KD) para ganarlas.
Lista de fragmentos destacados
Un promedio del 19% de los fragmentos destacados son de tipo Listicle, que consisten en un promedio de 6 elementos y 44 palabras.
Encontrará dos tipos de fragmentos destacados de listicle: listas ordenadas y desordenadas.
Lista ordenada
Lista desordenada
Consejo profesional: los fragmentos destacados de Listicle se derivan de los términos de palabras clave «Cómo» y «Por qué». Si está buscando obtener fragmentos destacados más rápido, son sus temas de referencia.
Fragmentos destacados de la tabla
Alrededor del 6,3% de los fragmentos destacados son del tipo Tabla. Tienen un promedio de cinco filas y dos columnas con 40 a 45 palabras.
Consejo profesional: para optimizar este tipo de fragmento destacado, marque el contenido relevante en un formato de tabla usando las etiquetas de tabla en HTML. Algunos tienen la tentación de hacer gráficos para tablas, pero se están perdiendo esta oportunidad.
Fragmentos destacados de video
Solo el 4,6% de los fragmentos destacados son del tipo de video, con una duración promedio de 6 minutos y 35 segundos.
Consejo profesional: si su audiencia consume mucho contenido de video, un fragmento de video destacado es su camino hacia el éxito. ¡Busque las palabras clave con bajo volumen de búsqueda y tada!
Cómo optimizar para fragmentos destacados
Cada vez que vea una clasificación de la competencia en fragmentos destacados, debe tener esta pregunta en mente:
¿Cómo robo esos fragmentos destacados y obtengo uno para mi sitio web?
Aquí le mostramos cómo comenzar.
1. Identificar los fragmentos destacados de los competidores
Robar fragmentos destacados de la competencia no es fácil.
Ponga la URL de la competencia en Semrush y busque los grupos de palabras clave que poseen fragmentos destacados.
Ahora, desea:
- Exportar la lista.
- Clasifíquelos en diferentes tipos de fragmentos destacados.
- Ordenarlos por mayor volumen de búsqueda.
- Resalte la puntuación KD baja.
- Y reunirlos para iniciar la planificación.
Copie esta plantilla de calendario de contenido para comenzar a planificar, implementar y optimizar su contenido para clasificarlo. Copy this content calendar template
No olvide agregar los temas de contenido y el tipo de fragmento destacado en su calendario de contenido para realizar un seguimiento de por qué está optimizando la página.
2. Reúna las palabras clave para cada contenido propiedad de FS
Una vez que haya terminado de finalizar los temas de contenido, es hora de identificar las palabras clave presentes en el contenido que actualmente posee fragmentos destacados.
Haga clic en la flecha hacia abajo en Semrush junto a la palabra clave seleccionada para ver la información ampliada sobre la clasificación de palabras clave en fragmentos destacados.
Recopile las palabras clave relacionadas y de preguntas y agréguelas a su calendario de contenido.
3. Comprender la intención del buscador
Una de las consideraciones más importantes en la optimización de fragmentos destacados es comprender la intención de búsqueda detrás de cada consulta desencadenante.
Tres tipos de personas buscan sus palabras clave:
- Clientes potenciales.
- Influencers que persuaden a tus clientes potenciales para que te compren.
- Y tus competidores.
Vas a escribir el contenido de los dos primeros. Cada uno tendrá diferentes intenciones durante la búsqueda, pero siempre será informativo (y de navegación cuando los usuarios quieran hacer clic en ellos).
Debido a que solo había una intención de búsqueda para un fragmento destacado, pensé en clasificarlos en cuatro categorías dependiendo de si lo desean:
- Una respuesta específica.
- Una respuesta breve.
- Una comparación.
- Un video.
Obtenga una respuesta específica
Aquí, una consulta de búsqueda de usuario es una pregunta que requiere una respuesta específica. Este tipo de FS tiene un CTR más bajo, ya que las personas buscan una respuesta específica y, por lo general, no quieren ni necesitan leer más.
Este tipo de FS puede ayudar en la creación de marca, pero es poco probable que genere mucho tráfico.
Obtenga una respuesta breve
Aquí, el usuario espera un tipo de párrafo o lista de fragmento destacado como se muestra en la sección de tipos anterior. Si los usuarios quieren obtener más información, harán clic en los resultados.
Este tipo de consulta de búsqueda ayuda tanto en el CTR como en la reputación de la marca.
Obtenga una comparación
Este tipo de consulta de búsqueda genera un tipo de tabla de fragmento destacado. El contenido de la tabla es más grande de lo que pueden mostrar los fragmentos destacados de Google.. Por lo tanto, es más probable que este tipo de intención de búsqueda aumente el CTR.
obtener un video
Y, por último, si los usuarios buscan respuestas de «instrucciones» y un video adjunto a esas respuestas, obtendrán el CTR máximo.
Comprender los diferentes tipos de intención de búsqueda informativa detrás de la consulta de búsqueda. Son relevantes para el tipo de fragmentos destacados disponibles, lo que puede ayudarlo a planificar y optimizar su contenido.
4. Ejecutar un análisis competitivo
Vuelva a Semrush y abra su herramienta de plantilla de contenido SEO. Ingrese su palabra clave o tema de contenido, seleccione la ubicación objetivo y haga clic en el botón verde.
Obtendrá las siguientes recomendaciones de SEO para su contenido para planificar la optimización del contenido para fragmentos destacados.
- Tus 10 principales rivales para las palabras clave de destino para que sepas con quién vas a competir
- Recomendaciones clave de ellos en términos de lo que debe tener su contenido, los vínculos de retroceso que debe adquirir, la legibilidad que debe tener y la longitud de texto recomendada para satisfacer la intención y las expectativas de búsqueda del usuario.
- Sugerencias sobre cómo están usando las palabras clave objetivo para que puedas usarlas mejor.
- Recomendaciones básicas de SEO para que su contenido sea fácil de buscar.
5. Crear/actualizar el esquema de contenido
A estas alturas, tiene los temas de contenido, sus palabras clave específicas, el tipo de fragmento destacado, su intención de búsqueda y un grupo de recomendaciones de SEO de los fragmentos de la competencia.
Si está escribiendo contenido nuevo, debe crear el esquema de contenido. Y si ya ha escrito la pieza, es posible que deba renovar el esquema según la investigación recopilada anteriormente.
6. Cree contenido mejor que el de la competencia
- Cubre la información básica que los usuarios esperan en el contenido según la consulta de búsqueda del usuario y su intención.
- Agregue más valor que los blogs de la competencia al incluir datos estadísticos, medios enriquecidos, ejemplos, sugerencias, etc.
- Centrarse en el contenido basado en la investigación sobre el contenido basado en la opinión.. Las citas ayudan a Google a comprender mejor su contenido.
Siempre debe apuntar a crear el mejor contenido, es decir, contenido que brinde valor durante años, como el artículo a continuación.
7. Validar el contenido
Una vez que tenga el contenido listo, verifique que cumpla con sus necesidades de:
- Su público objetivo.
- Intención de búsqueda del usuario definida.
- Palabras clave específicas.
- Sugerencias enumeradas.
Esta verificación es vital para asegurarse de que está en el camino correcto para obtener un fragmento destacado.
8. Organice su contenido para lectores y motores de búsqueda
El contenido bien organizado es fácil de escanear, leer y comprender para los usuarios y los motores de búsqueda.
Aquí hay un ejemplo de cómo puede organizar una parte del contenido para darle una buena estructura.
Recientemente tuiteé sobre cómo puedes convertir un fragmento destacado de un párrafo en una lista simplemente organizando y creando contenido en consecuencia.
Whether Google picks up your page for Featured Snippet or not depends on how you create & organize your content. The query here starts with Is, so technically you can expect a paragraph FS. But, if you use this Q in your content with pointers, it can turn it into a listicle FS. pic.twitter.com/9lERfkHDwt
— Himani Kankaria (@himani_kankaria) June 4, 2021
Si Google selecciona su página para el Fragmento destacado o no, depende de cómo cree y organice su contenido.. La consulta aquí comienza con Is, por lo que técnicamente puede esperar un párrafo FS. Pero, si usa esta Q en su contenido con punteros, puede convertirla en una lista FS. pic.twitter.com/9lERfkHDwt pic.twitter.com/9lERfkHDwt
— Himani Kankaria (@himani_kankaria) 4 de junio de 2021 June 4, 2021
9. Agregar palabras clave de pregunta en etiquetas de encabezado
La organización de su contenido para obtener fragmentos destacados no está completa sin agregar palabras clave de preguntas a las etiquetas de encabezado.
Elija las palabras clave de preguntas relevantes con un alto volumen de búsqueda y colóquelas en sus etiquetas de encabezado. La mayoría de los fragmentos destacados que ves en Google comienzan justo después de una etiqueta de encabezado.
Mira un ejemplo a continuación:
La frase de palabra clave de pregunta correcta en el lugar correcto puede marcar la diferencia.
10. Agregar gráficos relevantes
Los gráficos juegan un papel crucial en la propiedad de un fragmento destacado, especialmente para los fragmentos destacados de tipo párrafo y lista.
Trate de usar imágenes de la vida real o gráficos personalizados en lugar de imágenes de stock para mejorar la experiencia de los usuarios y evitar parecer genérico.
Agregue tantas imágenes como requiera su contenido.
11. Implementar tácticas de SEO
Tu contenido está listo para los usuarios.. Ahora necesita ayudar a Google a comprender de qué se trata la página, y rápidamente.
Aquí hay algunas tácticas de SEO que funcionan para fragmentos destacados:
- Estructura de URL perfecta: mantenga sus URL cortas, idealmente de tres a cuatro palabras.
- Etiqueta de título: use Coschedule Headline Analyzer y la herramienta de optimización de fragmentos SEOmofo para crear una etiqueta de título pegadiza que se ajuste a los requisitos de píxel.
- Etiqueta de meta descripción: use SEOmofo para aprovechar al máximo los píxeles disponibles y escriba meta descripciones centradas en el usuario y específicas de palabras clave para generar la mayor cantidad de clics.
- Etiquetas de encabezado: use palabras clave de pregunta, como se discutió anteriormente.
- Atributos alternativos de la imagen: para todos los gráficos, asegúrese de utilizar un texto alternativo descriptivo para ayudar a Google a comprender de qué se trata la imagen.. La mayoría del contenido de mejor rendimiento tiene imágenes con atributos alt.
- Enlaces internos: ayude a Google a identificar las páginas más importantes de su sitio. Si logra un fragmento destacado, desea respaldar las clasificaciones de sus mejores páginas con él.
- Enlaces externos: informe a Google en qué sitios externos confía y demuestre credibilidad con sus citas.
- Etiquetas de marcado de esquema: ayude a Google a comprender de qué se trata su página y a reconocer elementos como tablas.
- Construcción de enlaces: cree enlaces para ayudar a Google a comprender la autoridad de su sitio web.
12. Siga optimizando su contenido hasta que logre un fragmento destacado
Con este proceso de optimización para fragmentos destacados, compruebo los resultados a los 7, 14 y 21 días.
Si veo una mejora en las impresiones, trabajaré más para obtener clics.. Asegúrese de realizar un seguimiento de las diferencias en impresiones, clasificaciones y CTR en Google Search Console, y tráfico y visibilidad en Semrush.
Continúe optimizando su contenido hasta que vea un fragmento destacado y pueda realizar un seguimiento de los resultados, como:
¿Qué hay de nuevo para los fragmentos destacados en 2021?
Recientemente, la industria de SEO notó dos nuevas características en los resultados de la Búsqueda de Google para fragmentos destacados.
Botón “Escucha esto en voz alta”
Cuando hace clic en este botón, el contenido se lee en voz alta mientras que el texto se resalta al lado.
Fascinating feature in Google’s search results. The content within the Featured Snippet can be read out loud by pressing the ‘Hear this out loud’ button. Text is highlighted as each word is read out loud. Thoughts? Good for accessibility? h/t @MusingPraveen @Suganthanmn pic.twitter.com/POmPz184Zu
— Brodie Clark (@brodieseo) June 1, 2021
Función fascinante en los resultados de búsqueda de Google. El contenido dentro del fragmento destacado se puede leer en voz alta presionando el botón «Escuchar esto en voz alta».. El texto se resalta a medida que cada palabra se lee en voz alta. ¿Pensamientos? @MusingPraveen
– Brodie Clark (@brodieseo) 1 de junio de 2021 June 1, 2021
Sección “También cubierto en esta página”
Esta sección aparece debajo de la sección principal del fragmento destacado y recoge las etiquetas de encabezado que ha agregado a su página.
¡Ahora tienes otra razón para organizar mejor tu contenido usando etiquetas de encabezado!
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre fragmentos destacados de Google
Estas son algunas de las preguntas más frecuentes sobre fragmentos destacados que recibo de los profesionales de SEO.
¿Por qué podrían eliminarse los fragmentos destacados?
Es posible que Google elimine su fragmento destacado de forma automática o manual si se encuentra en:
- Contenido peligroso.
- Prácticas engañosas.
- Contenido acosador.
- Contenido odioso.
- Medios manipulados.
- Contenido médico.
- Contenido sexualmente explícito.
- Contenido terrorista.
- Violencia y sangre.
- Lenguaje vulgar y vulgaridad.
- Contenido que contradiga el contenido de expertos en los campos cívico, médico, científico e histórico.
Si se desvía de las políticas de Google, puede perder el fragmento destacado. Por supuesto, podría perderlo si un competidor hace un mejor trabajo al responder esa consulta también. Google’s policies
¿Los fragmentos destacados están disponibles para productos de comercio electrónico o páginas de categoría?
No. Los productos de comercio electrónico pueden obtener listados destacados en los SERP de Google utilizando Google Shopping y los anuncios de listado de productos (PLA).
Sin embargo, los sitios web de comercio electrónico aún pueden tener fragmentos destacados para sus guías y blogs.
Fragmentos destacados Vs.. Fragmentos enriquecidos: ¿Cuál es la diferencia?
Los fragmentos destacados se seleccionan del contenido de la página web para responder a la consulta de un usuario, mientras que los fragmentos enriquecidos son un resultado de búsqueda orgánico mejorado.
Si el resultado de su búsqueda tiene reseñas adjuntas, es un fragmento enriquecido. Si su página web brinda información a los usuarios de una manera un poco más detallada sobre la primera posición en las SERP, es un fragmento destacado.
Obtenga más información sobre la optimización de fragmentos enriquecidos aquí.
¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?
Para comprender cómo funcionan los fragmentos destacados, analicemos la patente de Google sobre la generación de fragmentos basados en el contenido: patent
Cuando Google recibe una consulta de búsqueda, intenta encontrar el mejor resultado para que coincida. Y cuando Google está listo con la lista de resultados de búsqueda, sigue el siguiente proceso para seleccionar el fragmento destacado relevante de los 10 primeros resultados de búsqueda:
Así es como Google selecciona un sitio web para fragmentos destacados y funciona para proporcionar la información relevante rápidamente a los usuarios.
¡Vaya, obtenga sus fragmentos destacados ahora!
El formato de fragmento destacado de Google se centra en proporcionar información a los usuarios en su propia plataforma.. Sin embargo, no toda la información se puede mostrar en 40-45 palabras.
Por lo tanto, pueden ser una gran herramienta para aumentar tu tráfico orgánico.
Use la guía anterior para poseer fragmentos destacados y convertirse en un líder de pensamiento en su industria, dando un impulso a la reputación de su marca y al tráfico orgánico.. Si ha optimizado bien su sitio, ¡las conversiones seguirán!
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Imagen destacada: diseño de corte de papel/Shutterstock
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