¿Quiere centrar sus recursos en los esfuerzos de SEO que cuentan?
Es fácil mantenerse ocupado con las actividades de SEO.
Sin embargo, no todas las tácticas producirán los resultados deseados.
Esta incertidumbre puede conducir a un esfuerzo y un resultado subóptimos.
¿Cómo puede enfocar su tiempo y recursos donde realmente cuenta?
El 14 de abril, moderé un seminario web de Search Engine Journal presentado por Ajay Rama de iQuanti. iQuanti
Rama compartió cómo administrar su programa de SEO de manera más efectiva.
He aquí un resumen de su presentación.
Como profesional de SEO, debe tomar varias decisiones informadas para administrar a varias partes interesadas y ejecutar su programa de SEO de manera efectiva.
Las iniciativas clave de SEO se pueden organizar en función de la frecuencia y el impacto estratégico, como:
- Crear u optimizar nuevas páginas para mejorar la visibilidad.
- Identificar nuevas oportunidades que puedan dar el máximo ROI y construir un caso de negocios.
- Ejecutar proyectos estratégicos de SEO como consolidación de dominios, migración de sitios, etc.
Veamos un enfoque basado en datos para mejorar las clasificaciones y evaluar las oportunidades de SEO que pueden generar el máximo impacto comercial.
Mejorar las clasificaciones de su sitio
El aumento de su clasificación generalmente comienza de una de dos maneras:
- Forma cuantitativa: una auditoría de SEO revela las lagunas en una página y el objetivo es tapar esas lagunas.
- Forma cualitativa: actualice el contenido para alinearse mejor con los objetivos y la estrategia comercial.
Pero estos enfoques típicos vienen con una serie de desafíos:
- Demasiadas variables: puede ser difícil averiguar qué es lo más impactante Difundir los esfuerzos demasiado delgados solo puede afectar varias variables.
- Silos: el contenido, la autoridad y los aspectos técnicos deben estar en cohesión Pero a menudo, hay diferentes equipos involucrados: contenido para cambios de contenido, equipos de enlace y relaciones públicas para autoridad, y equipos de desarrollo para cambios técnicos. Cuando los equipos abordan cada aspecto de forma independiente, el resultado es subóptimo.
- Tiempo de respuesta prolongado: es difícil determinar el impacto de los cambios planificados, lo que genera muchas iteraciones para la misma página.
- Desconexión de los resultados comerciales: la aceptación de la administración es un desafío, ya que el SEO carece de un plan de negocios vinculado al ROI. Los resultados retrasados pueden provocar la cancelación de programas o la frustración de los equipos.
Utilice este marco basado en datos para mejorar la clasificación de su sitio.
- Decida el enfoque de continuar o no continuar en función de la prioridad estratégica y el tamaño de la oportunidad: ¿Vale la pena aprovechar la oportunidad?
- Puntúe sus páginas y las de la competencia: Puntúe las páginas según el contenido, la autoridad y los elementos técnicos.
- Compare con la competencia e identifique brechas: compare sus puntuaciones de contenido, autoridad y elementos técnicos con la competencia.
- Identifique los cambios para cubrir la brecha: encuentre los parámetros que cerrarán la brecha.
- Vuelva a calificar las páginas en función de los cambios identificados y verifique si la brecha está cubierta: evalúe el impacto de los cambios identificados antes de comprometerse.
- Implemente cambios y mida los resultados con respecto a la puntuación actualizada: compruebe su evaluación frente a cambios de rango reales para mejorar la precisión de la evaluación.
Puede modificar este marco en términos de lo que funcione para usted.
Usando una herramienta como Alps by iQuanti, podrá asignar puntajes al contenido, la autoridad y los elementos técnicos, específicamente:
- Contenido: identifique qué palabras clave necesitan una mejora menor o una renovación importante del contenido.
- Parámetros:
- intención del contenido
- subtemas cubiertos
- Elementos optimizados
- Parámetros:
- intención del contenido
- subtemas cubiertos
- Elementos optimizados
- intención del contenido
- subtemas cubiertos
- Elementos optimizados
- Autoridad: haz una auditoría de backlinks.
- Parámetros:
- Número de backlinks relevantes
- Tipos de vínculos de retroceso
- Autoridad de enlazar páginas/dominios
- Parámetros:
- Número de backlinks relevantes
- Tipos de vínculos de retroceso
- Autoridad de enlazar páginas/dominios
- Número de backlinks relevantes
- Tipos de vínculos de retroceso
- Autoridad de enlazar páginas/dominios
- Técnico: identifique si hay algún cambio en el nivel de dominio/página.
- Parámetros:
- Tiempo de carga de la página
- Qué tan bien se mantiene la página
- Parámetros:
- Tiempo de carga de la página
- Qué tan bien se mantiene la página
- Tiempo de carga de la página
- Qué tan bien se mantiene la página
Mejore las clasificaciones de su sitio: conclusiones clave
- Priorizar.
- Investiga a la competencia Obtenga ideas e inspiración de la clasificación de los competidores para realizar cambios en las variables identificadas.
- Pronóstico.
Evaluación de oportunidades de SEO
¿Necesita averiguar dónde invertir en SEO y hacer un caso de negocios?
Seguir este marco lo ayudará a evaluar las oportunidades de SEO.
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para producir una lista de palabras clave relevantes.
- Organice las palabras clave en temas para producir una lista de temas relevantes.
- Identifique la oportunidad por temas para generar una lista de temas con el tamaño de la oportunidad.
- Identifique la dificultad por temas para producir una lista de temas con dificultad para clasificar.
- Priorice los temas con ganancias rápidas para producir una lista de temas por esfuerzo y recompensa.
- Cree un plan con cronogramas, hitos, etc. para producir un plan de SEO para lograr el máximo impacto comercial.
Hay varias formas de realizar una investigación de palabras clave El enfoque más simple es utilizar una herramienta de SEO.
La mayoría de las herramientas ofrecen información sobre:
- Huella orgánica: palabras clave existentes para las que el sitio ya se clasifica en Google.
- Relevancia comercial: palabras clave que son relevantes para el negocio y los productos para los que el sitio debería estar clasificado.
- Palabras clave de conversión de pago: consultas de búsqueda/palabras clave que generan un alto número de clics y conversiones en la búsqueda de pago.
- Investigación competitiva: Palabras clave por las que los competidores clasifican y están dentro de su huella.
- Panorama de búsqueda: palabras clave que activan diferentes funciones SERP como cuadros de respuesta, preguntas frecuentes, videos, etc.
Reunir todas estas palabras clave lo ayudará a crear una lista única de palabras clave que se pueden clasificar en temas y subtemas.
Aquí hay un vistazo al volumen de palabras clave que puede descubrir en su investigación.
El siguiente paso es categorizar esa lista masiva de palabras clave en categorías según temas y subtemas.
Hicimos este proceso para un producto de inversión con casi 70 000 palabras clave.
Puede estructurar el tema utilizando diferentes dimensiones, incluido el tipo de producto, el embudo de marketing, la ubicación comercial, etc.
Identifique las dimensiones específicas para su negocio y estructure sus temas con las dimensiones más importantes en la parte superior.
Una vez que haya organizado sus palabras clave de esta manera, podría terminar con una hoja de Excel con cientos de filas de grupos de temas.
Piense en cada tema como un tema, por lo que prácticamente tiene cientos de temas que necesita.
Puntúese a sí mismo y a sus competidores en cada tema para identificar cuáles tienen el mayor potencial.
También quieres analizar:
- Tráfico anual actual: tráfico basado en clasificaciones SERP actuales de marca y sin marca.
- Oportunidad realista: todos los términos de marca en la Posición 1 y todos los términos sin marca que actualmente se clasifican en las posiciones 1-100 se elevan utilizando ALPS Forecasting Matrix.
- Oportunidad general: todos los términos sin marca en la página 1 y con marca en la posición 1.
Esta matriz puede ayudarlo a priorizar según el tamaño de la oportunidad y la dificultad para clasificar.
Evaluación de oportunidades de SEO: conclusiones clave
- ROI.
- Hoja de ruta priorizada.
[Diapositivas] Cómo priorizar las iniciativas de SEO para lograr el mayor impacto comercial
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Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, abril de 2021
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Cómo potenciar su investigación de palabras clave con un potente agrupamiento de temas
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Leer el articulo original en Search Engine Journal.
