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Aprenda a agrupar y categorizar su contenido durante una auditoría de contenido para priorizar los siguientes pasos para su equipo de contenido.
Oye, espera, ¿no escribimos ya algo sobre esto?
¿Por qué esta publicación de blog no está clasificada en la página 1 para nada todavía?
¿Deberíamos actualizar este contenido o crear uno nuevo?
Estas son preguntas comunes cuando se trabaja en un equipo de contenido.. Si se encuentra haciéndose estas preguntas, podría valer la pena dar un paso atrás y realizar una auditoría de contenido.
Al tratar con clientes empresariales, siempre trato de hacer una auditoría de contenido al comienzo de la contratación y luego continúo ejecutándola cada trimestre.
La razón por la que quiero hacer una auditoría de contenido al comienzo de la asociación es para comprender mejor qué contenido funciona bien orgánicamente y qué contenido en su sitio podría necesitar un poco más de amor.
Esto también es útil para que un equipo de contenido revise el rendimiento de todo el contenido que ha escrito o que existe en su sitio.
Proporciona una vista de 30,000 pies de nuestro sitio, ya que a veces nos quedamos tan atrapados en la maleza que perdemos de vista el panorama general o no podemos recordar lo que hemos hecho en el pasado.
Como equipo de contenido, es posible que ya estemos agrupando o categorizando nuestro contenido en diferentes temas, personas y categorías.
En este artículo, nos centraremos en cómo agrupar el contenido durante una auditoría de una manera que lo ayude a comprender qué hacer con él en el futuro.
Hay varias opciones que podemos tener después de hacer una auditoría de contenido, como:
- Proteja y supervise el contenido de primer nivel.
- Vuelva a optimizar el contenido de bajo rendimiento.
- Consolidar contenido que es demasiado similar.
- Crea contenido nuevo.
Profundicemos más en lo que es una auditoría de contenido, cómo podemos priorizar el contenido de nuestro sitio y qué recursos podríamos necesitar para lograrlo.
¿Qué es una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido es el proceso de catalogar y analizar todo el contenido del sitio para encontrar todas las fortalezas, debilidades y oportunidades.
Las auditorías de contenido son una vista cualitativa de su contenido, por lo que pueden diferir de un sitio web a otro.. Sin embargo, podemos realizarlos en el mismo formato.
Las auditorías de contenido también son una excelente manera de romper los silos dentro de una empresa, ya que pueden requerir varios equipos para este análisis e implementación, incluidos los especialistas en marketing digital, los profesionales de SEO, los especialistas en marketing de contenido y los desarrolladores web.
Una auditoría de contenido nos permite comenzar a abordar cualquier punto débil dentro de nuestro sitio web, como páginas con poco contenido, métricas de visitas o enlaces internos.. Al hacer este análisis, podemos planificar lo que podríamos necesitar hacer para mejorar nuestro contenido.
El objetivo general de una auditoría de contenido es aumentar nuestro rendimiento de búsqueda orgánica.
Al analizar cómo se ha desempeñado nuestro contenido anterior y qué contenido le gusta más a nuestra audiencia, podemos comenzar a localizar brechas dentro de nuestra propia estrategia de contenido y generar nuevas ideas para contenido futuro.
¿Qué recursos se necesitan para una auditoría de contenido?
Antes de comenzar a categorizar y agrupar nuestro contenido, debemos recopilar datos sobre el rendimiento actual del contenido.
Hay una variedad de fuentes que podemos usar para analizar este contenido y depende de cuántos recursos diferentes quieras usar.
Por lo general, el primer recurso que necesitamos usar es una herramienta de rastreo para identificar todas las URL indexables en nuestro sitio.
Después de usar Screaming Frog, DeepCrawl u otra herramienta similar, podemos obtener datos de rendimiento orgánico, como clasificaciones de palabras clave de una plataforma de SEO empresarial o de una herramienta más pequeña que tengamos.
Además, es útil extraer los datos de Google Analytics o Google Search Console para comprender mejor cómo interactúan los usuarios con nuestro contenido actual.
En resumen, las fuentes relevantes que podemos utilizar en una auditoría de contenido son:
- Tecnología de rastreo de sitios.
- Software y herramientas SEO.
- Herramientas analíticas y para webmasters.
Cuando estamos haciendo una versión más ligera de la auditoría de contenido, por lo general, solo debemos observar algunos puntos de datos, como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave, los clics, las impresiones y quizás los enlaces internos.
Si estamos haciendo un análisis más profundo, es posible que queramos incluir muchas otras métricas, como el recuento de palabras, las conversiones de objetivos, la tasa de rebote, los problemas técnicos existentes en la página y muchos más.
Para resumir, las métricas que consideraríamos para esta auditoría de contenido incluyen:
- Tráfico orgánico.
- Clasificaciones de palabras clave orgánicas divididas en clasificaciones de página 1, 2, 3+.
- Conversiones.
- Clics.
- impresiones
- Clic por calificaciones.
- Enlaces, tanto internos como externos.
- El recuento de palabras.
- Porcentaje de rebote.
- Tiempo en la página.
La razón por la que nos gusta usar tantas fuentes de datos como sea posible es que no hay reglas específicas para decir si nuestro contenido está haciendo XYZ, entonces es bueno o malo.
No existe una única forma de hacer SEO o analizar este contenido.
Las diferentes fuentes de datos nos permiten ver tendencias dentro de nuestro contenido y en subcarpetas específicas para ayudar a informar las recomendaciones más adelante.
Ahora que hemos compilado todas las fuentes de datos, comencemos a desglosar cómo podemos categorizar y clasificar nuestro contenido para priorizarlo.
(Si necesita más ayuda con los aspectos prácticos de la auditoría de contenido antes de continuar, consulte la Lista de verificación de auditoría de contenido de Ashley Segura).
Cómo clasificar el contenido durante una auditoría de contenido
Después de recopilar todos los datos sobre nuestro contenido, es hora de dividir el contenido en diferentes grupos.
Hay muchas maneras en que podemos categorizar nuestro contenido.. Pero, en general, debemos encontrar formas de hacer que estos datos sean más digeribles no solo para nosotros, sino también para los demás equipos y partes interesadas a los que se los presentaremos.
1. Contenido del depósito por subcarpeta/tema
El primer paso durante cualquier auditoría de contenido es categorizar las páginas de nuestro sitio ya sea por la subcarpeta en la que existen o por un tema.
La ruta de la subcarpeta podría ser la forma más fácil de hacer esto, ya que ya están en la estructura de URL adecuada.
También podríamos comenzar a categorizar el contenido por línea de negocio, producto, campaña o intención del consumidor.
La razón por la que es útil hacer esto, al principio, es que podemos comenzar a ver tendencias dentro de ciertas subcarpetas o líneas de servicio en nuestro sitio web.
Además, hay muchas ocasiones en las que diferentes equipos tienen el control de su propia línea de negocio y páginas, por lo que esto puede ser útil cuando necesitamos difundir la información después.
Esto puede permitirnos comenzar a realizar mini auditorías de contenido en nuestro sitio si un equipo está más dispuesto a realizar cambios que otro.
Al analizar el contenido de nuestro sitio, podemos ver si hay ciertas áreas que funcionan mejor que otras.. Podemos comenzar a replicar los logros y aprendizajes de SEO en otras partes de nuestro sitio.
Ahora debemos comenzar a asignar diferentes puntajes a nuestro contenido en función de los datos que hemos recopilado.
2. Contenido del depósito por rendimiento (bueno, moderado y bajo rendimiento)
Una de las principales formas en que deberíamos priorizar y clasificar el contenido es por rendimiento.
Tenemos una tonelada de datos para absorber. Pero debemos comenzar a asignar puntajes a nuestro contenido para comprender qué debemos hacer con este contenido.
Por lo general, una vez que agregamos todas las fuentes de datos en un documento principal, el siguiente paso es encontrar los promedios de los datos de rendimiento (tráfico, clasificaciones de palabras clave, enlaces internos, conversiones, etc.).
Al encontrar los promedios, nos permite ver qué contenido ya está funcionando bien y qué contenido podría necesitar un poco más de amor y atención.
Una vez que tengamos las medias, podemos poner todas las URL que estén muy por encima de la media como Buen Rendimiento. Las URL que cayeron muy por debajo del promedio tienen un rendimiento inferior. Todo lo demás en el medio es Moderado.
Aquí es donde no hay reglas estrictas y rápidas a seguir.. Cada auditoría de contenido es diferente y podemos usar diferentes métricas según la parte del sitio que estemos mirando.
Por ejemplo, si estamos realizando una auditoría de contenido en nuestro blog y sabemos que no hay muchas conversiones en esta subcarpeta, puede que no tenga sentido usar esto como un punto de datos importante.. Eso es porque sabemos que los promedios serán bajos en todos los ámbitos.
Sin embargo, si sabemos que el blog carece de enlaces internos y esa es una de las principales razones por las que estamos haciendo este análisis, definitivamente vale la pena usar este punto de datos.
Ahora que hemos categorizado nuestro contenido en diferentes rangos en función de su rendimiento, podemos agruparlos aún más en función de lo que queremos hacer con el contenido.
3. Contenido del depósito basado en los próximos pasos procesables (no hacer nada, volver a optimizar, consolidar)
Los datos que hemos recopilado hasta ahora ahora deben usarse y debe haber un próximo paso procesable relacionado con el contenido dentro de la auditoría.
Ya hemos dividido el contenido en diferentes rangos de puntuación según el rendimiento, por lo que ahora tenemos que asignar lo que debemos hacer con él.
Necesitamos evangelizar el SEO a nuestros equipos de contenido y hacerles saber qué acción específica queremos que tomen en función de los datos de SEO.
El contenido que sentimos tiene un rendimiento «bueno» y estamos contentos porque se clasifica para muchas palabras clave o se convierte bien, no deberíamos hacer nada con él.
Si comenzamos a ver una gran cantidad de contenido en el segmento de rendimiento «Moderado» que tiene muchas palabras clave de la página 2 o que de alguna manera aún se convierte bien frente a. las otras páginas en este cubo, deberíamos considerar volver a optimizar la página.
Al actualizar la página e intentar clasificar para más palabras clave, podemos hacer que esta página sea más visible orgánicamente y aumentar la cantidad de tráfico o conversión a esta página.
Cuando miramos el contenido en el cubo de «Bajo rendimiento», hay algunas cosas que podemos hacer aquí.
Podríamos volver a optimizar esta página y esperar que termine mejor clasificada.. O bien, podríamos considerar la consolidación de este contenido.
Durante muchas auditorías de contenido diferentes con los clientes, comenzamos a ver cómo hay muchas páginas con temas similares y en realidad compiten entre sí.
Si este es el caso, podría tener sentido consolidar el contenido o reutilizar el contenido para que una pieza sea la ganadora.
Ahora debería haber próximos pasos procesables relacionados con todo el contenido de nuestro sitio, y podemos comenzar a trabajar en la creación de una línea de tiempo para realizar mejoras.
En conclusión
Una auditoría de contenido es una de las cosas más útiles que puede hacer como equipo de contenido o equipo de SEO para dar un paso atrás en el sitio web y analizar lo que está sucediendo.
Siempre surgen descubrimientos perspicaces durante una auditoría de contenido, ya sea una parte del contenido que se está convirtiendo bien y que no conocíamos o una tonelada de contenido que no sabíamos que era tan similar.
Los datos que hemos recopilado deben analizarse para que podamos determinar qué hacer, por lo que estos son los segmentos que recomendamos para categorizar el contenido durante la auditoría:
- Tema: Subcarpeta, línea de negocio, intención del consumidor.
- Desempeño: Bueno, Moderado, Deficiente.
- Próximos pasos prácticos: no hacer nada, volver a optimizar, consolidar.
Cada equipo necesita priorización, desde los desarrolladores hasta el equipo de contenido.. Al usar estos datos, podemos hacer que un gran conjunto de datos sea más digerible para los que no son SEO y otros equipos internos.
La auditoría de contenido solo funciona realmente si tomamos medidas sobre la recomendación que encontramos al analizar los datos.. Si no hacemos ningún cambio, no veremos mejoras.
Cuando comienza a realizar cambios, es importante monitorear el contenido utilizando una plataforma empresarial u otra herramienta de SEO.
Manténgase al tanto de lo que sucede después de realizar los cambios y también controle el contenido que sabe que ya funciona bien.
La mejor parte de una auditoría de contenido es que siempre puede volver a ejecutarla más tarde para ver qué sucedió con el contenido que alguna vez se marcó como Moderado o Bajo rendimiento.
Consejo profesional: realice un seguimiento de las auditorías de contenido anteriores que realizó para poder seguir informando sobre las puntuaciones asignadas anteriormente.
Más recursos
Imagen destacada: Shutterstock/TarikVision
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
