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Pagar por backlinks puede dispararte en las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero conlleva toda una serie de inconvenientes. ¿Deberías invertir en esta práctica?
No pasó mucho tiempo desde que los optimizadores de motores de búsqueda se dieron cuenta del importante papel que desempeñaban los backlinks en los rankings de búsqueda hasta que a algún alma emprendedora se le ocurrió la idea de vender enlaces.
Por supuesto, no pasó mucho tiempo antes de que los malos actores empezaran a abusar de ello, al igual que de cualquier otro truco de posicionamiento en SEO. Y Google, haciendo lo que hace Google, empezó a tomar medidas enérgicas contra el proceso.
No hay mucha zona gris en cuanto a la postura de Google al respecto.
El primer punto de la Guía para webmasters de Google sobre los esquemas de enlaces establece que la compra o venta de enlaces que pasen PageRank tendrá un impacto negativo en la clasificación de su sitio. Esto incluye «…intercambiar dinero por enlaces, o posts que contengan enlaces, intercambiar bienes o servicios por enlaces, o enviar a alguien un producto ‘gratis’ a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace».
Y como buenos SEOs de sombrero blanco, por supuesto, a ninguno de nosotros se nos ocurriría hacer algo así. Excepto que muchos sitios todavía lo hacen. No se discute abiertamente en nuestro campo, pero la práctica sigue viva.
Esto, por supuesto, plantea algunas preguntas. ¿Cuál es el beneficio de pagar por enlaces? ¿Merece la pena correr el riesgo?
En este artículo responderemos a estas preguntas y analizaremos más de cerca la compraventa de enlaces.
Descargo de responsabilidad: El autor y Search Engine Journal no promueven, aprueban ni respaldan en modo alguno la compra de enlaces. Este post es sólo para fines informativos, y si usted decide hacerlo, lo hace bajo su propio riesgo.
¿Qué es y qué no es un enlace de pago?
Antes de empezar, abordemos el tema principal: ¿Qué es exactamente un enlace de pago?
Cuando empiezo a hablar de la construcción de enlaces de pago, esta es la pregunta más común que me hacen.
La definición de Google es clara. Cualquier intercambio de dinero, bienes y/o servicios por un enlace está prohibido.
En otras palabras, los artículos de invitados patrocinados y las reseñas pagadas son enlaces pagados. Son prácticas habituales, pero Google las reprime a diario.
Al leer este artículo, debe ser consciente de que incluso las estrategias de creación de enlaces de pago «más seguras» corren el riesgo de ser consideradas parte de un esquema de enlaces y de infringir los términos y condiciones de Google.
¿Por qué algunos profesionales siguen comprando enlaces?
Ahora mismo, se estará preguntando, ¿por qué los sitios web siguen haciéndolo si pagar por enlaces está tan mal visto? Por la misma razón por la que la gente acelera en sus coches: es más rápido y algunos consideran que merece la pena correr el riesgo.
Reduce la carga de trabajo que requiere la construcción de enlaces (por ejemplo, la creación de contenidos de calidad, la prospección de oportunidades de enlaces y la construcción de relaciones) y acorta significativamente el tiempo que se tarda en empezar a ver resultados.
Teniendo esto en cuenta, a muchos profesionales del SEO no les importa arriesgarse. Y aunque parezca mentira, pagar por enlaces no siempre ha estado mal visto.
A principios de la década de 2000, comprar y vender enlaces no sólo estaba de moda, sino que se consideraba un buen negocio. Los directorios que permitían pagar por reseñas y las empresas de servicios que permitían comprar o «alquilar» enlaces surgieron como dientes de león en el césped.
Después, Google sacó la desbrozadora, que permitía a los usuarios denunciar los enlaces de pago, lo que obligó a los compradores y vendedores de enlaces a ser más sigilosos o a cambiar de táctica.
En las dos últimas décadas, la compra de enlaces se ha vuelto cada vez más arriesgada porque la capacidad de Google para buscar y destruir el valor SEO de los enlaces pagados se ha vuelto increíblemente precisa. Ese es el riesgo crítico.
Si paga por un enlace, es muy probable que los algoritmos lo ignoren silenciosamente. No tendrá ni idea de si acaba de tirar el dinero a un pozo.
Dicho esto, Google no es infalible. Algunas empresas siguen recurriendo a la construcción de enlaces de pago porque es más fácil, porque es lo único que conocen o porque es la práctica habitual en su sector.
En la actualidad, el auge de la creación de enlaces orgánicos y del marketing de contenidos ha anulado prácticamente la necesidad de comprar enlaces en el sector del SEO en general. Pero eso no significa que la práctica haya desaparecido.
La realidad de comprar enlaces
Así que, aquí está el problema: Usted definitivamente 100% no debe dar al propietario de un sitio web $ 500 para vincular a su sitio. Esta es una práctica sospechosa y es probable que se queme. Pero hay una manera correcta de comprar enlaces.
Una forma es subcontratar la vinculación a una agencia de renombre que puede ganar enlaces (palabra clave: GANAR). Cuando se hace correctamente, no se está pagando por enlaces según la definición de Google.
Pagar por el trabajo de crear recursos, realizar actividades de difusión y establecer relaciones no va en contra de las directrices de Google.
Hay una gran diferencia entre pagar a alguien para que construya enlaces para usted y participar en un esquema de enlaces. Si opta por esta última opción, tenga cuidado. Existen muchos vendedores de enlaces de baja calidad. Y Google suele conocerlos.
Dicho esto, hay enlaces que merece la pena comprar directamente. Por ejemplo, si lo que busca es aumentar la notoriedad de su empresa (independientemente de sus esfuerzos de SEO), debería pagar por aparecer en sitios web de renombre con enlaces nofollow y debidamente atribuidos. Estos enlaces pueden ser un gran complemento para su estrategia de relaciones públicas, pero no espere que le ayuden a escalar posiciones en los motores de búsqueda.
Las malas prácticas de compra de enlaces incluyen todo lo que Google ha estado trabajando diligentemente para erradicar en las últimas décadas.
Entre ellas se incluyen las granjas de enlaces y las PBN (redes privadas de blogs). Si sus enlaces de pago generan un gran volumen de enlaces de baja calidad, tenga cuidado, corre un grave riesgo de recibir una penalización.
Algunas recomendaciones:
- Nunca compre enlaces sitewide. Los enlaces en todo el sitio (por ejemplo, en la barra lateral, el pie de página, la navegación, etc.) son «spam» para Google.
- Evite los servicios de venta de enlaces y a cualquiera que venda «paquetes de backlinks». Pagar a alguien en Fiverr por un paquete de backlinks y contratar un servicio de venta de enlaces (por ejemplo, Sape) son formas rápidas de malgastar el dinero. ¿Y si un sitio anuncia abiertamente que vende enlaces? Huya.
- Evite los sitios web con «bandera roja». Los sitios web que han sido penalizados anteriormente, que se han convertido en granjas de enlaces/artículos y que, en general, se basan en páginas con mucha publicidad y poco contenido deberían hacer saltar su alarma interna.
- Revele siempre los enlaces pagados y asegúrese de que están correctamente etiquetados con rel=nofollow o rel=sponsored. No compre enlaces para SEO. Compre paquetes patrocinados con enlaces correctamente atribuidos si tienen sentido para su marca.
- ¿He mencionado ya que no debe comprar enlaces para SEO?
Al igual que en la construcción de enlaces orgánicos, siempre es esencial que controle la salud de su perfil de backlinks. Utilice software de seguimiento de enlaces para medir el impacto de sus enlaces y elimine los enlaces de baja calidad que puedan tener un efecto negativo en su sitio.
Si ha comprado enlaces en el pasado, debe ser muy diligente: compruebe dos veces su perfil de enlaces y considere la posibilidad de desautorizar los enlaces peligrosos. Sí, incluso si ha pagado por ellos. No es probable que reciba una acción manual por unos pocos enlaces pagados, pero si ha utilizado estas tácticas en masa, es un riesgo real.
¿Funcionan los enlaces de pago?
Lo cierto es que sí, pagar por backlinks puede aumentar su posicionamiento en los motores de búsqueda, siempre que no le pillen. Si no valiera la pena correr el riesgo, nadie lo haría.
Pero cada vez es más difícil ocultar los enlaces pagados.
Los backlinks son valiosos para ayudar a establecer la reputación y relevancia de un sitio a los ojos de Google.
Pero no es estrictamente un juego de números. Ganar unos pocos enlaces de sitios web relevantes en los que los enlaces proporcionen una buena experiencia de usuario superará a docenas de enlaces entrantes de sitios de baja calidad.
Lo más acertado es decir que los enlaces de pago funcionan hasta que dejan de hacerlo. Algunas personas están de acuerdo con los modelos de negocio que se basan en tácticas temporales con alta rotación.
¿Deberías comprar enlaces?
Ahora que entiendes mejor la compra y venta de backlinks, es el momento de la pregunta de los 10.000 dólares: ¿Deberías hacerlo?
Si me preguntas a mí o a cualquiera en SEJ, te diremos firmemente: No. Al menos, no para SEO.
Pero usted es un adulto y toma sus propias decisiones. Depende totalmente de ti determinar si crees que los beneficios potenciales compensan el riesgo.
¿Está dispuesto a aceptar los riesgos? ¿Está de acuerdo con ser un sitio web «churn and burn» y perder una parte significativa de su tráfico de la noche a la mañana? Si es así, puede que le merezca la pena arriesgarse.
Sólo tenga en cuenta que pagar por enlaces a largo plazo es una pérdida de dinero.
El tiempo y los recursos que dedique a la compra de enlaces estarían mucho mejor empleados en realizar un trabajo de SEO por encima de la media.
Los enlaces comprados pueden darle un impulso rápido, pero en algún momento, probablemente mucho antes de lo que usted espera, Google empezará a ignorar esos enlaces por los que ha pagado.
Pero tal vez ese sea su modelo de negocio.
Si le parece bien ser un cometa del SEO que brilla intensamente durante un breve periodo de tiempo y luego se quema espectacularmente, no diga que no se lo advertimos. Sólo prepárate para perder tu inversión cuando Google descubra lo que estás haciendo.
Es mucho mejor pagar a una agencia SEO para que mejore legítimamente su posicionamiento que comprar enlaces. En otras palabras, pague por trabajo, no por enlaces. Sólo asegúrese de hacer su investigación y contratar a una agencia de buena reputación o profesional que no sólo está comprando enlaces en su nombre.
Imagen destacada: Photoroyalty/Shutterstock
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