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Debes saber cómo influir en los temas del Gráfico de conocimiento si quieres ayudar a Google a comprender tu contenido. He aquí cómo hacerlo.
Los Paneles de Conocimiento pueden ayudar a los motores de búsqueda como Google a aprovechar los datos estructurados sobre temas.
A su vez, los datos semánticos y el marcado ayudan a conectar conceptos e ideas, lo que facilita su conversión en datos estructurados para rellenar el Panel de Conocimiento de Google.
Los profesionales del SEO deben saber cómo influir en los temas del gráfico si quieren lograr un cambio significativo en la comprensión que Google tiene de su contenido.
¿Qué es el panel de conocimeinto de Google o Knowledge Graph?
Me gusta pensar en un Panel de Conocimiento como un cruce entre una enciclopedia y una base de datos. Los desarrolladores denominan «entidad» a cada artículo, o «tema» en los artículos de Google dirigidos a los clientes.
Un tema puede tratar de cualquier cosa. Como la mayoría de las bases de datos, tiene un identificador único, que a veces se puede ver en las URL de Google. Algo así como [kgmid=/g/11f0vfyswk&hl], aunque el nombre del parámetro «kgmid» puede cambiar en función del tipo de tema.
Suele haber varias declaraciones sobre el tema:
- Un nombre o etiqueta (como «Elvis Presley»).
- Un tipo o tipos (Como «Persona»).
- Una Descripción (Como «Cantante»).
- Una lista de URL de imágenes (Normalmente con los derechos de uso asociados).
- Una Descripción Detallada (Normalmente algún Texto con una URL de la fuente).
Sin embargo, Google también afirma que, aunque la información de la lista anterior puede estar disponible directamente en su API de búsqueda, ellos aumentan estos datos considerablemente de forma interna.
Así que el tema, en este caso, también podría incluir la fecha de nacimiento y muerte de Elvis.
Podría decir que estuvo casado con Priscilla Presley.
Sus obras de arte podrían incluir «Hound Dog».
Y la lista podría continuar.
No es muy diferente de un artículo de enciclopedia, pero como todos los datos están en campos como «Casado con», a la máquina le resulta mucho más fácil relacionar los temas.
También ayuda a la máquina a recuperar la información correcta en el momento adecuado cuando una persona pregunta (por ejemplo). «¿Quién estuvo casado con Elvis Presley?».
Nota importante sobre la desambiguación
Existen muchos grafos de conocimiento en el mundo. El de Google es sólo uno de ellos. Otros son dbpedia.com, Wikidata.org e Inlinks.net (mi empresa).
De hecho, cualquier dato semiestructurado podría describirse como un grafo de conocimiento, incluidas enciclopedias o bases de datos como IMDB.
Se sabe que Google creó inicialmente su Panel de Conocimiento a partir de otros conjuntos de datos, como Wikipedia y el CIA Factbook.
También existe la idea errónea de que el Panel de Conocimiento de Google es el Gráfico de Conocimiento de Google. No es así, aunque el Panel de Conocimiento puede representar un subconjunto de datos del gráfico.
El Panel de Conocimiento es una visualización de elementos de datos conectados a través del Gráfico de Conocimiento de Google, pero el Gráfico de Conocimiento de Google es un registro menos visual sobre temas.
Una última desambiguación está en la terminología. Un Panel de Conocimiento se describe generalmente como compuesto por «Entidades», pero Google tiende a referirse a las entidades como «Temas» en su documentación pública.
Se trata de una palabra más fácil de usar, pero puede dificultar saber cuándo Google se refiere específicamente a entidades. En este artículo se utilizarán ambas expresiones indistintamente.
Tipos de temas de entidad
Cualquier entidad recibe generalmente un tipo de tema. Puede ser una persona, una organización, un acontecimiento, un lugar o un país.
Si no se trata de ninguna de ellas, se suele etiquetar simplemente como «Cosa», aunque es posible que Google siga desarrollando tipos de entidad.
La API de procesamiento del lenguaje natural de Google da pistas que sugieren que se están utilizando muchos tipos de entidad, como «Obra de arte» y «Bien de consumo».
En su página para desarrolladores de la API de búsqueda del Panel de Conocimiento se enumeran muchos otros, pero en la actualidad Google parece bastante débil a la hora de categorizar correctamente muchas entidades.
Además, la investigación primaria realizada semanalmente por mi empresa indica que el propio algoritmo de Procesamiento del Lenguaje Natural de Google reconoce menos del 20% de las entidades que devuelve en su oferta pública.
Algunas ventajas del Panel de Conocimiento (para Google)
Al organizar la información mundial por temas, en lugar de rastrear y simplemente indexar páginas web y sitios web, un motor de búsqueda puede aprovechar varias ventajas. Entre ellas se encuentran la escala, la diversidad, la integridad de la información y la velocidad.
Beneficios de escala
El número de páginas web es un tema muy discutido y, aunque muchos sostienen que son incontables, lo cierto es que se cuentan por billones y se expanden a un ritmo vertiginoso cada día.
En cambio, el número de temas comprendidos por la humanidad es mucho menor (quizá del orden de cientos de miles de millones) y crece a un ritmo mucho menor.
Esto significa que hay una duplicación desmesurada de ideas en el contenido de la web.
Al almacenar la información sobre un tema de forma semiestructurada, la información del mundo ocupa mucho menos espacio y tiene mucha menos duplicación.
Ventaja de la diversidad de fuentes de datos
El almacenamiento de información sobre un tema permite a Google citar varias fuentes de datos, en lugar de enviar siempre al usuario a una única página web.
Esto significa que Google puede recopilar datos destacados sobre un tema y mostrarlos en la pantalla o a través de otros medios de una forma más adecuada para el usuario o su consulta.
Además, en teoría, la información sobre un tema puede obtenerse de otras fuentes más allá de Internet.
Ventaja de la integridad de la información
Aunque el Panel de Conocimiento de Google todavía puede contener imprecisiones y errores y puede estar abierto a la manipulación por parte de profesionales de SEO o malos actores, el enfoque tiene la ventaja de proporcionar a Google un «único punto de verdad», al menos para temas no controvertidos.
Un nuevo dato sobre un tema puede tener que superar algún umbral de calidad antes de ser añadido al Panel de Conocimiento, pero es poco probable que Google discuta abiertamente estos umbrales.
En el lado negativo, un único punto de verdad puede reducir la diversidad de la información y ser propenso a la parcialidad si las propias fuentes de datos subyacentes son parciales.
Ventajas de la recuperación de información (velocidad)
Al organizar la información por temas, resulta mucho más rápido recuperarla, tanto para Google como para el usuario que busca una aguja en un pajar.
Cómo funciona: Dónde se utiliza el Panel de Conocimiento de Google
Una vez explicado cómo el Panel de Conocimiento no es lo mismo que el propio Gráfico de Conocimiento, sigue siendo el uso más evidente del Gráfico de Conocimiento para la mayoría de los profesionales de SEO.
Sin embargo, para muchos usuarios de teléfonos inteligentes Android, el uso más frecuente del Gráfico de Conocimiento es, de hecho, en la función «Descubrir» en su pantalla de inicio todos los días.
Google puede utilizar información sobre su comportamiento para comprender qué temas son importantes para usted y puede mostrar temas relacionados basándose en el historial del usuario.
Los Temas también pueden verse en Google Trends.
Desde aquí, Google también ofrece una indicación de los temas que podrían estar estrechamente relacionados entre sí, aunque parece que estos datos se obtienen actualmente a partir de otras búsquedas realizadas por los mismos usuarios, lo que a veces puede dar lugar a listas de temas relacionados bastante inesperadas.
Google también proporciona una API de búsqueda en el Panel de Conocimiento, como se muestra más arriba, y muestra las entidades en la salida de su API NLP.
Búsqueda de Google: Al igual que el Panel de Conocimiento, cuando escribes una pregunta en la Búsqueda de Google que puede responder utilizando el Gráfico de Conocimiento, también obtienes una visualización enriquecida en las SERPS. Esto suele ocurrir a expensas de los resultados de búsqueda principales, empujando los enlaces a sitios web muy por debajo del pliegue.
Además, estas respuestas se presentan en un formato que Google puede utilizar en la búsqueda por voz. La captura de pantalla de Priscilla es un ejemplo de ello:
Las entidades también son muy visibles en la búsqueda de imágenes, a menudo agrupando imágenes en torno a una persona o lugar notable en particular.
Este es un excelente ejemplo de cómo el Panel de Conocimiento puede utilizarse como repositorio de otras fuentes de datos distintas de las páginas web.
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, marzo de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
