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¿El número de palabras o la longitud total de la publicación de tu blog son importantes para el SEO y cómo debería afectar eso a tu escritura?
Si existe una longitud de publicación de blog ideal para SEO ha sido tema de debate desde que los motores de búsqueda existen en la web.
Si se me permite tomar prestada una frase del propio Google, la respuesta a esa pregunta es «depende».
Las dos variables principales a considerar al decidir la extensión de tus publicaciones son:
- Tema en cuestion.
- Intención del buscador.
La duración ideal de una publicación de blog sobre cómo tomar la selfie perfecta será diferente de la duración ideal de una publicación sobre la invención de la cámara digital.
¿Por qué?
Di lo que quieras sobre las complejidades de tomar selfies, simplemente hay más que cubrir cuando se habla de la invención de la tecnología que hace posibles los selfies.
En segundo lugar, la intención del buscador es un factor importante a considerar en la longitud de una publicación de blog. ¿Quieren leer un artículo corto o largo?
Es probable que la persona que quiere aprender sobre la historia de la fotografía digital busque consumir un artículo más sustancial que la persona que busca consejos para selfies.
A pesar de que la capacidad de atención global se está reduciendo, el contenido de formato largo todavía funciona excepcionalmente bien en las búsquedas. global attention spans are narrowing
Sin embargo, el contenido breve es más que capaz de clasificarse junto al contenido más extenso en los resultados de búsqueda. Uno no es necesariamente mejor que el otro.
Hay literalmente cientos de factores que intervienen en la clasificación de los resultados de búsqueda.
¿La longitud del artículo es una de ellas?
Veamos lo que dicen las estadísticas.
Las estadísticas no mienten
Las estadísticas ofrecen un buen punto de partida, pero todos sabemos que a veces también pueden manipularse.
Entonces, dejemos algo claro desde el principio: independientemente de la extensión, siempre habrá buen contenido y siempre habrá mal contenido.
Los estudios que examinan cientos o miles de páginas de contenido, como el mencionado anteriormente, probablemente no examinan qué contenido es realmente bueno, cuál es realmente malo, cuál es mediocre, etc.
Se trata de analizar la longitud del artículo y cómo eso puede afectar qué tan bueno o malo termina siendo ese contenido basándose en una simple practicidad.
Probablemente sea cierto que el contenido más breve es más fácil y rápido de leer para las personas;
Pero, ¿esa respuesta de una sola palabra satisface la pregunta/consulta que busca un usuario?
Esa es una respuesta de una palabra sin explicación ni origen, y Google (generalmente) sabe que eso no es suficiente para distinguir un contenido como de alta calidad, educativo e ingenioso.
Por supuesto, hay respuestas de una sola palabra que se considerarían útiles y podrían puntuar el fragmento destacado en Google, también llamado Posición Cero.
Además, el buen contenido se presenta de muchas formas;
Google quiere sustancia, evidencia y hechos de entidades autorizadas sobre cualquier tema. Resulta que el contenido más extenso suele tener estos elementos integrados.
Esa es una de las principales razones por las que el contenido de formato largo se clasifica mejor en la búsqueda orgánica que el contenido breve.
Según un estudio de HubSpot de 2021, la longitud ideal de una publicación de blog para SEO debe ser de 2100 a 2400 palabras. 2,100-2,400
Esto es mucho más largo que las publicaciones de blog de 200 o 500 palabras que la mayoría de los escritores o webmasters consideran ideales.
Dependiendo de la consulta, es posible que los resultados de búsqueda en la página 1 no estén inundados de contenido estilo blog, pero el contenido que los usuarios (y Google) considerarán ingenioso ciertamente puede incluir contenido de blog reflexivo y bien construido que satisfaga una
Y ese debería ser su objetivo al comenzar a planificar ideas de contenido y estructura de artículos para el blog de su sitio web y otro contenido escrito en el sitio.
¿Qué dice Google sobre la duración de las publicaciones de blogs?
Google se mantiene firme en que el recuento de palabras no es un factor de clasificación.
Hay un episodio completo de SEO Mythbusting dedicado al tema del contenido de 0 páginas.
Martin Splitt de Google confirma que la cantidad de palabras en una página no se tiene en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda.
Lo que quiere decir con esto es que Google no suma el número de palabras de una página y no utiliza ese número como indicación de calidad.
Una página con 1.000 palabras no se considera automáticamente de mayor calidad que una página con 500 palabras porque tiene el doble de contenido, por ejemplo.
Ese mensaje es consistente cada vez que se pregunta a los empleados de Google sobre el recuento de palabras, que es un tema que surge con bastante frecuencia.
Aquí le preguntan a John Mueller de Google sobre esto en Twitter Él afirma: states
“Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.”
“El recuento de palabras no es indicativo de calidad Algunas páginas tienen muchas palabras que no dicen nada. Algunas páginas tienen muy pocas palabras que son muy importantes y relevantes para las consultas. Usted conoce mejor su contenido (con suerte) y puede decidir si necesita los detalles «.
Es importante que no lea esa declaración y piense que puede publicar la cantidad mínima de contenido porque a Google no le importa cuántas palabras hay en una página.
El número por sí solo no significa nada para Google Sin embargo, el algoritmo de Google está diseñado para satisfacer la intención del usuario, y la intención de la búsqueda puede requerir un artículo más largo en lugar de uno más corto.
Lo que deberías sacar de la posición de Google sobre la longitud de las publicaciones de blog es centrarse en satisfacer a los buscadores. Si una publicación breve satisface la consulta, entonces no hay necesidad de extenderla con la esperanza de complacer a Google.
Calidad sobre cantidad: no se centre en la longitud del artículo
Demasiadas personas ponen demasiado énfasis en la longitud promedio de las palabras de los artículos y en la importancia mal entendida de tener más de un cierto número de palabras en cada página para tener una buena clasificación.
Claro, es importante darle algo de sustancia (y extensión) al artículo, pero no vale la pena publicar una reseña redundante de 2500 palabras de una película que habla sobre el mal cabello y el lenguaje soez del personaje principal de cuatro maneras diferentes a lo largo de todo el contenido.
Seguramente la película ofreció otros elementos y escenas que hacen que la película sea buena o mala. Hable de ellos Ampliar situaciones reales con reacciones y explicaciones detalladas.
Eso es lo que busca la gente cuando busca información sobre una película “¿Estuvo buena la película?”; Las mejores reseñas de películas responden a esas tres preguntas y no dificultan la comprensión.
Ofrezca a los usuarios lo que quieren sin importar cuántas palabras sean necesarias para decirlo. Si sientes que estás escribiendo un texto poco interesante con el fin de inflar el recuento de palabras, debes saber que tus lectores también pueden sentirlo.
Además, Google es capaz de reconocer contenidos que aportan poco o ningún valor añadido a la web. Eso significa que las publicaciones más largas pueden retrasar las búsquedas de su sitio si no dicen nada útil.
Elija su público objetivo: personas, personas y palabras clave
Como todo buen contenido web, es necesario tener un objetivo: un objetivo.
Necesitas estudiar a tu público objetivo. ¿Quién buscará y consumirá tu contenido?
También debes considerar el nivel de intención de esa persona;
Lo ideal es que el buen contenido se planifique incluso antes de crearlo. Debe conectar los objetivos de su sitio web/negocio y el contenido que está publicando con los objetivos de los usuarios que lo buscan.
Si ha investigado su audiencia y aún no está seguro de la duración de sus publicaciones, puede tener una mejor idea observando el contenido que ya están consumiendo.
Busque las palabras clave a las que desee dirigirse y examine el contenido que aparece en la primera página. La extensión de esas publicaciones de blog es una buena fuente de información sobre lo que se necesita para responder esas consultas.
El contenido debe satisfacer la consulta de búsqueda del usuario. Por tanto, el contenido debe satisfacer al usuario.
Y, lo más importante, es muy posible que haya contenido similar en un sitio web que satisfaga varias etapas de la intención del usuario para un tema específico. Eso no es un accidente.
No se centre únicamente en la copia de la página escrita
El contenido de calidad va más allá de las simples palabras escritas. El mejor contenido conecta una investigación exhaustiva y una redacción respetable con el interés del usuario (su consulta de búsqueda).
Incluso un buen vídeo debe ir acompañado de un texto bien escrito que explique el vídeo, su concepto y objetivos, y cualquier otro recurso que pueda mejorar el contenido para ayudar mejor al usuario.
Ese es nuestro objetivo final como estrategas de contenidos: ofrecer la mejor información, en el formato más adecuado, en la plataforma adecuada.
Para algunos temas, es posible que una publicación de blog ni siquiera sea la mejor manera de comunicar la información a los buscadores. Un tutorial detallado, por ejemplo, podría ser más adecuado para una demostración en vídeo.
Es posible que sea más preferible consumir contenido como una entrevista con un experto de la industria en formato de audio que en texto sin formato.
A veces la palabra escrita es la mejor manera de comunicar información Pero otros temas son más adecuados para lo visual y requieren fotografías o vídeos. A veces, los archivos de audio serán el mejor tipo de medio enriquecido.
Cuando utilice contenido visual o de audio, asegúrese de acompañarlo con contenido escrito que pueda conectar los puntos y darle sentido a todo lo que hay en la página, además de ayudar a los usuarios a encontrar su contenido.
Esta no es sólo una buena práctica para los lectores, también es necesaria para Google. El recuento de palabras es irrelevante; se requiere al menos algo de contenido escrito para proporcionar contexto a las fotos, videos y programas de audio.
Resumen
Su contenido puede adoptar muchas formas y puede descubrirse y consumirse de numerosas maneras.
Su objetivo no debería ser escribir 2500 palabras en una publicación de blog porque parece la «longitud perfecta» para obtener una buena clasificación en la búsqueda orgánica.
Si le preocupa alcanzar la longitud ideal de una publicación de blog para SEO, entonces se está perdiendo por completo el punto.
Su objetivo debe ser proporcionar la mejor y más útil (y optimizada) versión del contenido para su público objetivo que coincida con su intención.
Su audiencia lo agradecerá y los análisis de su sitio web lo reflejarán.
Más recursos:
Imagen de portada: fizkes/Shutterstock
Preguntas más frecuentes
¿La extensión de una publicación de blog afecta su rendimiento SEO?
La longitud de una publicación de blog puede afectar su rendimiento SEO, pero no es el único factor El contenido de calidad que satisfaga la intención del usuario es más importante El contenido más extenso tiende a incluir información más detallada, lo que puede ayudar a satisfacer mejor las consultas de los usuarios, lo que lleva a clasificaciones más altas. Sin embargo, el contenido breve también puede tener una buena clasificación si responde eficazmente a la pregunta del buscador. Concéntrese en la sustancia y la calidad de su contenido en lugar de solo en el recuento de palabras.
¿Qué factores se deben considerar al determinar la extensión de una publicación de blog?
Al determinar la extensión de una publicación de blog, considere el tema y la intención del buscador. Algunos temas naturalmente requieren más detalles que otros. Por ejemplo, una publicación sobre la historia de las cámaras digitales puede necesitar más palabras que una publicación sobre cómo tomar el selfie perfecto. Además, considere lo que el buscador busca lograr;
¿Cómo puedo crear contenido que tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda?
Para crear contenido que tenga una buena clasificación, céntrese en proporcionar valor y satisfacer la intención del usuario. Realice una investigación exhaustiva de la audiencia para comprender lo que buscan sus lectores objetivo. Utilice palabras clave adecuadas y asegúrese de que su contenido esté bien estructurado, incluido el abastecimiento, los medios enriquecidos y el formato lógico. Combine contenido escrito con otros formatos como videos, audio o imágenes si ayudan a explicar mejor su tema. Se debe priorizar la calidad y la relevancia sobre simplemente apuntar a un recuento de palabras específico.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.