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La forma en que están organizados un sitio y sus páginas puede afectar la visibilidad SEO más de lo que cree Aprenda cómo abordar problemas comunes de estructura del sitio aquí.
Optimizar su sitio web para el tráfico, los ingresos y la conversión es una de las partes más esenciales del SEO.
En 2021, el éxito significa ir más allá de tener un diseño limpio y brillante que a veces puede ser un obstáculo en términos de cómo los motores de búsqueda ven y rastrean su sitio web.
Las estructuras planas convencionales siempre son populares.
Pero el año pasado, John Muller de Google, en un Hangout para webmasters, insinuó que una arquitectura jerárquica del sitio podría proporcionar a Google mejores indicadores en: Google’s John Muller
- Qué significan las páginas de su sitio web.
- Cómo se relaciona y conecta cada página.
Con diferencias en los principios de diseño y estructura del sitio web, las opiniones de un diseñador y un profesional de SEO pueden variar considerablemente.
El objetivo final debería ser lograr un equilibrio entre un sitio web visualmente estético para los clientes y una estructura diseñada para la visibilidad en los motores de búsqueda.
Y tener una estructura de sitio web organizada es increíblemente esencial para el SEO.
Sin crear algo que tenga sentido lógico, sus otros esfuerzos de SEO, contenido e incluso diseño pueden ser en vano.
Una buena estructura de sitio web debería tener un impacto significativo en el tráfico y la conversión de SEO.
También debería ayudar a toda su organización a interactuar mejor con los usuarios y crear una experiencia alineada con sus objetivos comerciales, productos y estructura de servicios.
En este artículo, comparto algunos puntos clave a considerar sobre cómo la estructura del sitio web afecta el SEO.
1 Capacidad de rastreo del sitio
La capacidad de rastreo del sitio es uno de los factores más importantes cuando se trata de la estructura del sitio web.
La capacidad de rastreo se refiere a la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear todo el contenido de texto de su sitio web para descubrir de qué se trata su sitio web.
Parte de este proceso consiste en navegar a través de subpáginas y temas particulares para comprender el sitio web en su conjunto.
Una página web tiene que llevar al visitante a otro lugar dentro del sitio web, de una página a otra, para que se considere rastreable.
Los robots de los motores de búsqueda son responsables del rastreo de sitios web.
Un principio importante de una buena capacidad de rastreo de un sitio web es que no hay callejones sin salida al rastrear su sitio web.
Haga un esfuerzo concertado para incluir enlaces internos en cada página, lo que crea un puente de una parte de su sitio web a otra.
Las rutas de navegación, los esquemas y los formatos de datos estructurados ayudan aquí.
Asegúrese de conocer y realizar un seguimiento de su presupuesto de rastreo de Google también.
2 Estructura de URL
Uno de los factores esenciales relacionados con cómo la estructura del sitio web afecta al SEO vuelve a la estructura de la URL.
Las URL también son los pilares de una jerarquía de sitios eficaz, ya que transmiten equidad a través de su dominio y dirigen a los usuarios a los destinos deseados.
Las mejores estructuras de URL deben ser fáciles de leer para un usuario y un motor de búsqueda y contener consultas específicas, para que sean ricas en contenido.
Las estructuras efectivas replican la lógica en todo su sitio web y también ayuda enviar un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda con todas las URL más importantes para las que desea clasificar.
Intente mantener las URL simples y no las complique demasiado con demasiados parámetros.
3 HTTP, HTTP, HTTP2
HTTPS garantiza la seguridad de su sitio web y, a medida que Google continúa haciéndolo parte de la experiencia del usuario, tener un sitio seguro también puede ayudarlo a mejorar su clasificación.
Este es el motivo por el que más del 50 % de los sitios web de todo el mundo ya utilizan HTTPS. 50%
Cambiar a HTTPS tiene múltiples beneficios además de mejores clasificaciones.
- Mejor experiencia de usuario.
- Protección de la información de sus usuarios.
- Implementación de AMP: solo viable con HTTPS.
- Eficacia de la campaña de PPC.
- Datos mejorados en Google Analytics.
A partir de noviembre de 2020, Google comenzará a rastrear algunos sitios a través de HTTP/2.
4 Enlace interno
Los conceptos básicos de una navegación adecuada dictan que los usuarios deben pasar de una página a otra sin ninguna dificultad.
Si su sitio web es grande y tiene muchas páginas, el desafío es hacer que estas páginas sean accesibles con solo unos pocos clics, utilizando únicamente la navegación.
Los expertos en usabilidad sugieren que sólo deberían ser necesarios tres clics para encontrar una página determinada, pero utilice este consejo como una guía en lugar de una regla.
Los enlaces internos ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir una página y, al igual que la creación de una casa de mensajería, ayudan a proporcionar un flujo entre el contenido y las páginas.
Las páginas que no están vinculadas son más difíciles de rastrear para los motores de búsqueda.
Clasifique y organice enlaces de una manera que no arruine la estructura de su sitio web.
Los enlaces internos funcionan mediante el uso de palabras clave dentro de su contenido y vinculándolas a otro contenido relevante en su sitio web.
Las ventajas de utilizar conscientemente enlaces internos para SEO son numerosas:
- Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda encontrar otras páginas a través de anclajes ricos en palabras clave.
- Los enlaces internos disminuyen la profundidad de la página.
- Los enlaces internos brindan a los usuarios una manera más fácil de acceder a otro contenido, lo que resulta en una mejor experiencia de usuario.
- Los motores de búsqueda dan mayor valor a los enlaces internos con respecto a la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Con frecuencia, las personas enlazan a contenido antiguo mediante el uso de enlaces internos.
Sin embargo, la mayoría de las personas rara vez hacen lo contrario: revisar el contenido antiguo para vincularlo a contenido más nuevo.
Cierre el bucle asegurándose de que ambas piezas estén conectadas mediante el uso de enlaces internos.
5 Contenido clave y palabras clave
La investigación de contenido y palabras clave son partes fundamentales del SEO y deberían ser una parte esencial de cómo construye y estructura su sitio web desde el principio.
Garantizar que esto se haga garantiza que su comprensión de su público objetivo, el comportamiento de búsqueda y los temas competitivos estén integrados en la estructura y el diseño de su sitio web.
Los mejores sitios web se aseguran de haber brindado un excelente usuario y una excelente experiencia amigable para los motores de búsqueda al garantizar que el contenido más importante de su sitio web sea fundamental para la estructura y sea de la más alta calidad.
6 Contenido duplicado
El contenido duplicado es perjudicial para el SEO porque Google lo interpreta como spam.
Un enfoque en contenido único y de alta calidad en el SERP define claramente cómo debe estructurarse su sitio web para un SEO ideal.
Search Console de Google es una herramienta útil para encontrar y eliminar contenido duplicado en su sitio web. Google’s Search Console
Es posible volver a publicar contenido duplicado en LinkedIn o Medium, pero hágalo con precaución.
Como regla más general, no publique contenido duplicado en su sitio web ni en el de nadie más.
7 Navegación y experiencia de usuario
Los estándares de usabilidad a los que se someten los sitios web actuales son mucho más estrictos que en los primeros días de Internet.
Si un visitante se encuentra con un sitio web mal construido, evitará seguir interactuando con él.
Además, nadie quiere perder el tiempo en un sitio web donde no está seguro de qué hacer a continuación.
Si un visitante no sabe cómo encontrar la información que busca, la buscará en el sitio web de un competidor.
Y la mala experiencia del usuario perjudica el SEO.
Google interpreta la forma en que los buscadores interactúan con un sitio web para futuros resultados de búsqueda.
La tasa de clics, el tiempo pasado en el sitio y la tasa de rebote son factores de señalización para el algoritmo de Google.
Las estadísticas que indican una experiencia positiva validan los resultados de búsqueda en Google.
Las estadísticas que muestran una experiencia negativa le indican a Google que la página puede no ser la más relevante o útil para esa consulta, y Google ajustará los resultados de búsqueda en consecuencia.
Los conceptos básicos para brindar una buena experiencia de usuario incluyen:
- Alinear el clic con las expectativas.
- Hacer que la información deseada sea fácil de encontrar.
- Garantizar que la navegación tenga sentido hasta el punto de ser intuitiva.
Realice algunas pruebas con visitantes imparciales para determinar qué tan utilizable es realmente su sitio web y asegúrese de determinar cómo interactúan los usuarios reales con su sitio web.
8 Elementos básicos de la web y experiencia del usuario
Core Web Vitals son parte de la actualización de la experiencia de la página de Google y, al optimizar imágenes, en particular, podrían afectar la clasificación. Core Web Vitals
El cambio de énfasis en CLS (Cumulative Layout Shift) y la medición del contenido y los saltos de carga de contenido visual es algo en lo que los creadores de sitios web, los diseñadores y los profesionales de SEO, juntos, deberían estar trabajando.
Core Web Vitals podría convertirse en uno de los factores de clasificación en 2021 y, por el momento, menos del 15% de los sitios cumplen con los estándares de referencia.
Google ha avisado a los propietarios de sitios web y a los profesionales de SEO para que se preparen para esta actualización, por lo que ahora es un excelente momento para actuar con antelación.
9 Móvil
A menudo asociado con el diseño, garantizar que su sitio web esté estructurado para espectadores móviles provenientes de diferentes dispositivos es ahora una parte esencial de la creación de un sitio web.
La cantidad de trabajo involucrado puede depender de sus recursos de desarrollador, experiencia en TI y modelos comerciales, especialmente si su sitio está relacionado con el comercio electrónico.
En el blog de Google Search Central, Google sugiere que pasar a dispositivos móviles probablemente le costará tiempo y dinero si no lo había considerado al crear su sitio web. Google Search Central blog,
Este es especialmente el caso de los sitios creados con flash o que utilizan plataformas de comercio electrónico antiguas.
10 Velocidad y rendimiento
Si la construcción y la estructura de su sitio web no favorecen una experiencia de usuario rápida, entonces su SEO y sus resultados finales caerán en picada.
Las velocidades lentas de los sitios y las páginas, las páginas que no responden y cualquier cosa que “lleva tiempo” para el usuario daña todo el arduo trabajo realizado por los desarrolladores, creadores de contenido y profesionales de SEO.
Un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede significar menos visitas a la página y tráfico y una caída significativa en las conversiones, todo ello junto con un usuario miserable.
Asegúrese de estar en contacto con sus diseñadores y departamentos de TI para elegir el diseño móvil y la estructura del sitio web correctos (por ejemplo, diseño web responsivo) e identificar todos los pros y los contras para evitar altos costos y errores costosos.
Conclusión
Para obtener los mejores resultados de SEO, asegúrese de que su sitio web esté estructurado en el formato jerárquico y más apropiado para sus usuarios y su empresa.
Asegúrese de que esté diseñado para facilitar la lectura en las búsquedas.
Interactúe con los diseñadores de su sitio web en el momento de la creación, no después.
Incluso en las etapas iniciales de la conceptualización de un sitio web, es esencial planificar con anticipación el contenido futuro.
No es difícil ver cómo la estructura del sitio web afecta al SEO.
¡Asegúrese de alinear la arquitectura y el diseño de su sitio web para que sus esfuerzos de SEO comiencen bien y terminen bien!
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, noviembre de 2020
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
