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En noviembre pasado, le pedimos que participara en la primera encuesta anual de marketing digital de Search Engine Journal. ¡Y los resultados están ahí!
En noviembre pasado, le pedimos que participara en la primera encuesta anual de Search Engine Journal. Nuestro objetivo era tener una idea de hacia dónde se dirige la industria del marketing digital.
Y después de meses de recopilar y tabular sus aportes, ¡finalmente tenemos los resultados!
Hemos enumerado los datos demográficos de las personas increíbles que ayudaron a hacer posible esta primera encuesta anual:
- Especialistas/Expertos en SEO: 75%
- Gerente/Multidisciplinario: 10%
- Propietario de negocio: 4%
- Especialista en redes sociales: 4%
- Especialista en marketing de contenidos: 4%
- Especialista en PPC: 3%
A continuación se ofrece una descripción general: los encuestados prefieren asistir a conferencias, escuchar podcasts y leer libros para mantenerse actualizados sobre las tendencias del marketing digital. Casi todos (91%) también dijeron que el remarketing es una estrategia eficaz. Además, la encuesta muestra que las empresas están gastando miles de dólares en sus campañas de remarketing.
Continúe leyendo para ver algunos de los hallazgos clave a continuación. ¿Quién sabe?
Optimización de motores de búsqueda
Según la encuesta de la industria de Moz de 2014, las auditorías de sitios son una de las principales actividades de las agencias de SEO. Y nuestros encuestados están de acuerdo. Moz’s 2014 industry survey
Sin embargo, el 56% dijo que nunca realiza auditorías SEO para nuevos clientes. ¡Ay!
Las auditorías de SEO brindan información sobre el estado de su sitio web (o el de su cliente) Indica qué parte de su sitio necesita actualizaciones y mejoras. Puede que sea un proceso largo y doloroso, pero es necesaria una auditoría SEO ocasional.
SEJ tiene varias guías de auditoría SEO si no estás seguro de por dónde empezar.
Resumen de la sección
- El 58% de los encuestados escucha podcasts para mantenerse actualizado sobre los desarrollos de la industria del SEO.
- El 56% de los encuestados nunca realiza auditorías SEO para nuevos clientes
- El 78% de los encuestados cree que las empresas deberían realizar una auditoría SEO completa cada seis meses.
- El 59 % de los encuestados gasta entre 1001 y 5000 dólares al mes en herramientas de SEO.
Pago por clic
El estado de PPC 2015/2016 de PPC Hero revela que muchos anunciantes no predijeron un aumento en el presupuesto de PPC Sin embargo, la mayoría de los anunciantes aumentaron el gasto en campañas el año pasado. Hanapin Marketing afirma que esta tendencia continuará el próximo año. State of PPC 2015/2016
¿Cuánto gastaron los anunciantes en sus campañas?
La mayoría de los encuestados (91%) también afirmó que utiliza campañas de remarketing. Esto tiene sentido, ya que el 91% considera efectivo el remarketing.
La encuesta también muestra que estar en las tres primeras posiciones en SERP genera la mayor cantidad de clics. Genera un CTR promedio de 2-3% (nos preguntamos si esto cambiará cuando Google elimine la barra lateral derecha este año).
¿Quiere obtener el mismo retorno de la inversión?
Esto está en consonancia con el estado del marketing de búsqueda de 2015 de Smart Insight. Según su investigación: State of Search Marketing 2015
“Despite the fact that mobile traffic is increasing at an exponential rate, this poses a problem for marketers, as fewer rankings can be seen above the fold. Therefore, you would assume CTR would be high for the top two of three positions.”
“A pesar de que el tráfico móvil está aumentando a un ritmo exponencial, esto plantea un problema para los especialistas en marketing, ya que se pueden ver menos clasificaciones en la mitad superior de la página. Por lo tanto, se asumiría que el CTR sería alto para las dos primeras de las tres posiciones”.
Resumen de la sección
- El 59% de los encuestados asiste a conferencias para mantenerse actualizado sobre los desarrollos de la industria de PPC.
- El 62% de los encuestados gasta entre 1001 y 5000 dólares al mes en campañas de PPC.
- El 91% de los encuestados utiliza campañas de remarketing.
- El 91 % de los encuestados considera que la campaña de remarketing es eficaz
- El 91% de los encuestados optimizan sus campañas de PPC para dispositivos móviles, tabletas y de escritorio.
- El 69% de los encuestados tiene un CTR promedio del 2-3%
- El 78% de los encuestados encuentra que las posiciones 1-3 en los resultados SERP tienen el mayor número de clics.
Medios de comunicación social
Otra investigación realizada por Smart Insights revela que el 33% califica las redes sociales como «medianas-altas a altas» cuando se trata de atraer clientes potenciales o ventas en volumen. Another research by Smart Insights
Esto refleja los resultados de la encuesta de la SEJ. Nuestra investigación revela que el 74 % de los encuestados gasta entre 300 y 1000 dólares al mes en sus campañas sociales.
En cuanto a medir la eficacia de las redes sociales, las tres métricas principales utilizadas son:
- Alcance: 75%
- Participación (me gusta, votos positivos y comentarios): 30%
- Tráfico: 26%
Esto significa que las redes sociales pueden ser una herramienta eficaz para impulsar el conocimiento de la marca. Además, la participación en las redes sociales tiene mucho que ver con las visitas al sitio y las conversiones.
¿No estás seguro de por dónde empezar con tu estrategia de redes sociales?
Resumen de la sección
- El 62% de los encuestados lee libros para mantenerse actualizado sobre los desarrollos del marketing en redes sociales.
- El 74 % de los encuestados gasta entre 301 y 1000 dólares al mes en campañas sociales.
- El 84% de los encuestados dice que la mayoría de las empresas pueden ser efectivas en las redes sociales sin utilizar campañas pagas.
- Métricas utilizadas para determinar la efectividad de las campañas en las redes sociales:
- Alcance: 75%
- Compromiso (me gusta, votos positivos, comentarios): 31%
- Tráfico: 26%
- Conversiones: 26%
- Seguidores: 16%
- El 62% de los encuestados elegiría Google+ si solo pudiera tener un perfil en una red social.
- El 69% de los encuestados dice que Facebook no es en su mayoría un recurso eficaz para las pequeñas empresas.
- Alcance: 75%
- Compromiso (me gusta, votos positivos, comentarios): 31%
- Tráfico: 26%
- Conversiones: 26%
- Seguidores: 16%
Marketing de contenidos
Cuando se les preguntó cuál creían que era el aspecto más eficaz del marketing digital, el 66 % de los encuestados invirtió su dinero en marketing de contenidos.
Por otro lado, la última encuesta del Content Marketing Institute revela que documentar la estrategia de marketing de contenidos sigue siendo un problema. Su encuesta muestra que solo el 32% de los especialistas en marketing lo han hecho, una caída de tres puntos desde el 35% en 2014.
No obstante, ambos resultados revelan la importancia del marketing de contenidos. El desafío consiste en educar a los especialistas en marketing sobre la importancia de documentar su estrategia y mostrarles cómo hacerlo.
En cuanto a qué tipos de contenido son más efectivos cuando se trata de generar clientes potenciales, el contenido de formato largo, como documentos técnicos y libros electrónicos, encabeza la lista con un 68%. Le siguen los blogs y los seminarios web con un 16% y un 5%, respectivamente.
Estas estadísticas muestran que todavía hay espacio para contenido de formato largo Y si le preocupa el “shock de contenido”, tenga en cuenta que cada uno de nosotros consume sólo la cantidad de contenido que elegimos.
Resumen de la sección
- El 58% de los encuestados lee libros para mantenerse actualizado sobre los desarrollos del marketing de contenidos.
- El 89% de los encuestados tiene una estrategia de marketing de contenidos documentada.
- El 58% de los encuestados gasta entre 1001 y 5000 dólares en una campaña de marketing de contenidos.
- Tipos de contenido que son más eficaces para atraer clientes potenciales calificados:
- Libros blancos/libros electrónicos: 68%
- Publicaciones de blog: 16%
- Seminarios web: 5%
- Pódcasts: 4%
- Libros blancos/libros electrónicos: 68%
- Publicaciones de blog: 16%
- Seminarios web: 5%
- Pódcasts: 4%
Comidas para llevar
La primera encuesta sobre el estado del marketing digital de SEJ muestra que los especialistas en marketing digital continúan educándose para mantenerse a la vanguardia de la industria. También revela los diferentes aspectos del marketing digital que son importantes para los profesionales, como la auditoría SEO, el remarketing y la producción de contenido extenso.
De hecho, los aspectos más efectivos del marketing digital, según los encuestados, son:
- Marketing de contenidos: 66%
- Mejores prácticas de SEO: 9%
- Construcción de enlaces: 5%
Pero el 20% de los encuestados dice que una combinación equilibrada de estos haría que la campaña de marketing digital fuera más eficiente. Es decir, estar a la par con diferentes aspectos del marketing digital puede ser útil para tu especialización. O siempre puedes colaborar con otros profesionales.
¿Los resultados de la encuesta se acercan a sus expectativas?
Créditos de imagen
Imagen de portada: Imagen de Paulo Bobita
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
