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Google publicó un estudio de caso que muestra cómo los datos estructurados y la optimización de las URL para el rastreo dieron como resultado que casi se duplicaran los clics en las SERP.
Google publicó un estudio de caso que muestra cómo el uso de datos estructurados y el seguimiento de las mejores prácticas mejoraron la visibilidad y generaron más tráfico de búsqueda. El estudio de caso trataba sobre el uso de datos estructurados de vídeo, pero los conocimientos compartidos son aplicables a una variedad de tipos de contenido.
El nuevo caso de estudio trata sobre una editorial indonesia llamada Vidio.
Cómo las CDN pueden causar problemas de indexación
Uno de los puntos interesantes del estudio de caso trata sobre un tema relacionado con cómo las CDN pueden vincular archivos de imagen y video con URL que caducan. La nueva documentación menciona específicamente que es importante que la CDN utilice URL estables y enlaces a otra página de documentación de Google que detalla más.
Google explica que algunas CDN utilizan URL que caducan rápidamente para archivos de vídeo y miniaturas y anima a los editores y SEO a utilizar solo una URL estable para cada vídeo. Algo interesante a tener en cuenta es que esto no sólo ayuda a Google a indexar los archivos, sino que también ayuda a Google a recopilar señales de interés de los usuarios.
Esto es lo que aconseja la documentación: documentation advises
“Some CDNs use quickly expiring URLs for video and thumbnail files. These URLs may prevent Google from successfully indexing your videos or fetching the video files. This also makes it harder for Google to understand users’ interest in your videos over time.
Use a single unique and stable URL for each video. This allows Google to discover and process the videos consistently, confirm they are still available and collect correct signals on the videos.”
«Algunas CDN utilizan URL que caducan rápidamente para archivos de vídeo y miniaturas Estas URL pueden impedir que Google indexe correctamente sus vídeos o recupere los archivos de vídeo. Esto también dificulta que Google comprenda el interés de los usuarios en sus vídeos a lo largo del tiempo.
Utilice una única URL única y estable para cada vídeo Esto permite a Google descubrir y procesar los videos de manera consistente, confirmar que todavía están disponibles y recopilar señales correctas en los videos”.
Implementar los datos estructurados correctos
Google destacó la importancia de utilizar los datos estructurados correctos y validarlos con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Estos son los resultados del trabajo anterior:
“Within a year of implementing VideoObject markup, Vidio saw improvements in impressions and clicks on their video pages. While the number of videos that Vidio published from Q1 2022 to Q1 2023 increased by ~30%, adding VideoObject markup made their videos eligible for display in various places on Google.
This led to an increase of ~3x video impressions and close to 2x video clicks on Google Search. Vidio also used the Search Console video indexing report and performance report, which helped them to identify and fix issues for their entire platform.”
“Un año después de implementar el marcado VideoObject, Vidio observó mejoras en las impresiones y los clics en sus páginas de videos. Si bien la cantidad de videos que Vidio publicó entre el primer trimestre de 2022 y el primer trimestre de 2023 aumentó en aproximadamente un 30 %, agregar el marcado VideoObject hizo que sus videos fueran elegibles para mostrarse en varios lugares de Google.
Esto generó un aumento de aproximadamente 3 veces las impresiones de video y cerca de 2 veces los clics de video en la Búsqueda de Google. Vidio también utilizó el informe de indexación de videos y el informe de rendimiento de Search Console, lo que les ayudó a identificar y solucionar problemas en toda su plataforma”.
Indexación + Datos estructurados = Más visibilidad
Las claves para mejorar el rendimiento de la búsqueda fueron garantizar que Google pueda rastrear las URL, algo que puede pasarse por alto fácilmente en la prisa por correlacionar una caída en las clasificaciones con una actualización reciente del algoritmo. Nunca descarte nada durante una auditoría del sitio.
Otra cosa importante que recomienda el estudio de caso es garantizar que se utilicen los datos estructurados adecuados. El uso de datos estructurados adecuados puede ayudar a que una página web califique para una mejor visibilidad de búsqueda a través de una de las funciones de búsqueda mejoradas de Google, como fragmentos destacados.
Lea el estudio de caso de Google:
Cómo Vidio trajo contenido de video bajo demanda (VOD) más relevante a nivel local a los usuarios indonesios a través de la Búsqueda de Google How Vidio brought more locally relevant video-on-demand (VOD) content to Indonesian users through Google Search
Imagen destacada de Shutterstock/Anton Vierietin
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
