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Cómo hacer enlaces internos para SEO de una manera que complemente la comprensión semántica del contenido de Google
Las prácticas internas de vinculación en el contenido se han mantenido iguales durante los últimos veinte años, lo cual es extraño porque Google ha pasado por cambios dramáticos en los últimos diez años y aún más en los últimos cinco. Puede que sea el momento de considerar renovar las estrategias de enlaces internos para que se alineen más estrechamente con la forma en que Google entiende y clasifica las páginas web.
Prácticas estándar de enlaces internos
Quiero dejar claro que no estoy diciendo que esta sea la única manera de hacer enlaces internos y todos están equivocados. Simplemente estoy señalando una desconexión entre cómo se realizan actualmente los enlaces internos en el contenido y cómo Google entiende el contenido y estoy tomando conciencia de esa disparidad para utilizar el conocimiento y considerar su propia forma de hacer enlaces internos, para encontrar lo que funciona mejor para usted.
Levanta la mano si eres tú:
Un SEO está escribiendo o actualizando contenido y encuentra una frase de palabras clave que coincide con las palabras clave a las que se dirige una página interna, por lo que esas palabras se convierten en texto de anclaje.
Está bien, puedes bajar la mano. 🙂
Espero que se levanten muchas manos y eso está bien porque así es como todo el mundo lo hace, probablemente porque así es como siempre se ha hecho, pero no necesariamente porque sea la mejor manera de hacerlo.
¿Recomienda Google el uso de texto ancla “rico en palabras clave”?
Hay otro sitio que afirma que Google recomienda el uso de palabras clave en el texto de anclaje e incluso muestra una captura de pantalla de una página de desarrollador de Google que, si la miras, ni siquiera dice eso. El hecho es que las diversas directrices de Google no recomiendan el uso de texto ancla rico en palabras clave.
Guía de inicio de SEO de Google sobre cómo escribir texto ancla
- “…the better your anchor text is, the easier it is for users to navigate and for Google to understand what the page you’re linking to is about
- With appropriate anchor text, users and search engines can easily understand what the linked pages contain.
- Write anchor text that provides at least a basic idea of what the page linked to is about.
- paying more attention to the anchor text used for internal links can help users and Google navigate your site better.”
- “…cuanto mejor sea el texto ancla, más fácil será para los usuarios navegar y para Google entender de qué trata la página a la que estás enlazando.
- Con un texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente qué contienen las páginas enlazadas.
- Escriba un texto ancla que proporcione al menos una idea básica de qué trata la página vinculada.
- prestar más atención al texto ancla utilizado para los enlaces internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por su sitio”.
Página de mejores prácticas de enlaces SEO de Google en texto ancla
“Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it’s on and to the page it links to. It provides context for the link, and sets the expectation for your readers. The better your anchor text, the easier it is for people to navigate your site and for Google to understand what the page you’re linking to is about.”
«Un buen texto ancla es descriptivo, razonablemente conciso y relevante para la página en la que se encuentra y para la página a la que enlaza». Proporciona contexto para el enlace y establece las expectativas de sus lectores. Cuanto mejor sea el texto ancla, más fácil será para las personas navegar por su sitio y para Google comprender de qué trata la página a la que está enlazando”.
Esa página de mejores prácticas de enlaces recomienda una forma de probar su texto de anclaje:
“Try reading only the anchor text (out of context) and check if it’s specific enough to make sense by itself. If you don’t know what the page could be about, you need more descriptive anchor text.”
“Intenta leer solo el texto ancla (fuera de contexto) y comprueba si es lo suficientemente específico como para tener sentido por sí solo. Si no sabes de qué podría tratar la página, necesitas un texto ancla más descriptivo”.
Lo que debe quedar claro es que no existe una sola recomendación para utilizar texto ancla “rico en palabras clave”, ni una sola Eso es una cuestión de SEO, no una recomendación de Google.
La prueba Piensa como un lector
Otra forma de pensar en el texto ancla es pensar como un visitante del sitio.
Si piensa como un SEO, entonces no hay nada de malo en usar texto de anclaje rico en palabras clave porque el texto de anclaje coincide con la palabra clave objetivo de la segunda página.
Pero si piensa como un visitante de un sitio, ¿cuál es la probabilidad de que el lector deje de leer y haga clic en el enlace para obtener más información sobre [Insertar texto ancla rico en palabras clave]?
Es muy probable que el cero por ciento de los lectores haga clic en el enlace porque el enlace no es contextualmente relevante.
¿Qué piensa una máquina al respecto?
Como ejemplo de cómo el texto ancla rico en palabras clave puede desviarse, visité un sitio web que ofrece un servicio relacionado con SEO y en un artículo sobre la «importancia de los enlaces internos» enlazan a otra página que trata sobre «¿Qué son los enlaces internos?»
Pero no es correcto porque el contexto de la oración y el párrafo es Por qué son importantes los enlaces internos y el contexto de la segunda página es ¿Qué son los enlaces internos?
Esos son dos contextos diferentes y tampoco es sólo mi opinión.
Para ver qué pensaba una máquina sobre esa frase que copié, le preguntó a ChatGPT:
“What does this sentence mean?”
«¿Qué significa esta oración?»
ChatGPT respondió:
“The sentence highlights the critical role of internal linking in SEO strategies.”
«La frase destaca el papel fundamental de los enlaces internos en las estrategias de SEO».
Luego le pedí a ChatGPT que resumiera el párrafo en quince palabras o menos y respondió:
“Internal linking is crucial for website indexing and ranking, with link context being particularly important.”
«Los enlaces internos son cruciales para la indexación y clasificación de sitios web, siendo particularmente importante el contexto del enlace».
El contexto tanto de la oración como del párrafo es la importancia de los enlaces internos, que es diferente del tema de ¿Qué son los enlaces internos?
Llevar:
Qué no son los enlaces internos
Hay preceptos de décadas de antigüedad sobre los enlaces internos que se aceptan comúnmente como canónicos sin un examen crítico suficiente.
Aquí están algunos ejemplos:
- Coloque sus enlaces internos más cerca de la parte superior de la página web.
- Los enlaces internos sirven para ayudar a que otras páginas tengan una buena clasificación.
- Los enlaces internos sirven para ayudar a indexar otras páginas.
- Utilice texto de anclaje rico en palabras clave, pero haga que parezca natural.
- Los enlaces internos son importantes para Google.
- Agregue enlaces internos a su página web más importante sobre un tema de todas las páginas de subtemas.
Lo que falta en las ideas comúnmente aceptadas anteriores sobre los enlaces internos es que nada de eso tiene nada que ver con los visitantes del sitio que leen el contenido.
Esas ideas ni siquiera están relacionadas con la forma en que Google analiza y entiende las páginas web y, como consecuencia, no son realmente de lo que deberían tratarse los enlaces internos. Entonces, antes de identificar una forma moderna de vincular internamente que esté en línea con el motor de búsqueda moderno, es útil comprender cómo entiende Google las páginas web.
Taxonomía de temas en el contenido de una página web
Una taxonomía es una forma de clasificar algo y cada página web bien organizada se puede subdividir en un tema general y los subtemas debajo de él, uno fluyendo hacia el otro para que el tema general describa de qué tratan todos los subtemas como grupo y también cada subtema.
Una página web se llama datos no estructurados. Pero para que tenga sentido, Google tiene que imponerle alguna estructura. Entonces, una página web se divide en secciones como encabezado, navegación, contenido principal, barra lateral y pie de página.
Martin Splitt de Google fue más allá y dijo que el contenido principal se analiza para la Anotación de pieza central, una descripción de de qué trata el tema, explicando:
“That’s just us analyzing the content and… we have a thing called the Centerpiece Annotation, for instance, and there’s a few other annotations that we have where we look at the semantic content, as well as potentially the layout tree.
But fundamentally we can read that from the content structure in HTML already and figure out so “Oh! This looks like from all the natural language processing that we did on this entire text content here that we got, it looks like this is primarily about topic A, dog food.”
“Solo somos nosotros analizando el contenido y… tenemos algo llamado Anotación de pieza central, por ejemplo, y hay algunas otras anotaciones que tenemos donde miramos el contenido semántico, así como potencialmente el árbol de diseño.
Pero fundamentalmente ya podemos leer eso en la estructura del contenido en HTML y decir: “¡Oh!
La anotación central es la estimación que hace Google de de qué se trata el contenido y lo identifica leyéndolo en la estructura de contenido.
Es esa estructura de contenido que se puede llamar Taxonomía de Temas, donde se planifica y crea una página de contenido según un tema y los subtemas.
Estructura de contenido semántico y enlaces internos
El contenido tiene una estructura semántica oculta que puede denominarse Taxonomía de Temas.
Una página web bien construida tiene una estructura general que generalmente se ve así:
Introductory paragraph that introduces the main topic -Subtopic 1 (a content block) -Subtopic 2 (a content block) -Subtopic 3 (a content block) Ending paragraph that wraps everything up
Los subtemas también tienen su propia jerarquía, como esta:
Subtopic 1 -Paragraph A -Paragraph B -Paragraph C
Y cada párrafo también tiene su propia jerarquía como esta:
Paragraph A -Sentence 1 -Sentence 2 -Sentence 3 -Sentence 4
El esquema anterior es un ejemplo de cómo los datos no estructurados, como una página web, tienen una estructura oculta que puede ayudar a una máquina a comprenderlos mejor etiquetándolos con una anotación central, por ejemplo.
Dado que Google ve el contenido como una serie de temas y subtemas que están organizados en una «estructura de contenido» con encabezados (H1, H2) que delimitan cada bloque de contenido, ¿no tiene sentido considerar también los enlaces internos de la misma manera?
Por ejemplo, mis enlaces al artículo sobre Taxonomía de temas y la fuente de la cita de Martin Splitt son contextualmente relevantes y es probable que muchos lectores de este artículo sigan esos enlaces porque amplían el contenido de una manera interesante, son… contextualmente relevantes.
Y siendo contextualmente relevante, en mi opinión es probable que Google también encuentre relevante el tema de las páginas enlazadas.
No los vinculé para rastrearlos ni tampoco para fines de clasificación. Los vinculé porque son útiles para los lectores y amplían el contenido circundante en el que están incrustados esos enlaces.
Relevancia semántica y vínculos internos contextuales
Durante más de diez años he estado alentando a la industria del SEO a dejar de lado sus palabras clave y comenzar a pensar en términos de temas y es fantástico ver finalmente que más personas de la industria finalmente lo entienden y comienzan a pensar en el contenido en términos de lo que significa.
Ahora dé el siguiente paso y abandone esa mentalidad de «orientación por palabras clave» y aplique esa comprensión a los enlaces internos. Hacerlo tiene sentido para el SEO y también para los lectores. En mis 25 años de experiencia práctica con SEO, puedo decir con confianza que la estrategia de SEO más preparada para el futuro es aquella que piensa en el impacto para los visitantes del sitio porque así es como Google también ve las páginas.
Imagen destacada de Shutterstock/Bestiario icónico
Leer el articulo original en Search Engine Journal.