¿Debería tener su blog en su sitio web principal o en un dominio separado?
La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Sophia en Australia, quien pregunta:
“Is it better to run a blog that links back to your company website for SEO, or have articles already on your website that contain the same information you would write in a blog?”
«¿Es mejor ejecutar un blog que se vincule al sitio web de su empresa para SEO, o tener artículos en su sitio web que contengan la misma información que escribiría en un blog?»
Sofía, esta es una gran pregunta.. Desde una perspectiva pura de SEO, es preferible tener el blog en su sitio web en un subdirectorio.
Sin embargo, eso no quiere decir que no haya algunas razones válidas para mantener el blog separado.
Por ejemplo, a veces es más fácil configurar un blog en una de las muchas plataformas de blogs que en el CMS del sitio web principal.. Tener el blog separado también podría brindarle más flexibilidad en los temas que cubre y el tono y la voz utilizados.
Sin embargo, como notó, estas no son razones de SEO para mantener el blog separado. En cambio, todos están enfocados en el negocio.
Entonces, ¿por qué es mejor para SEO mantener el blog en el sitio principal?
1. Crea enlaces a su sitio web principal
Los backlinks siguen siendo importantes cuando se trata de clasificar las páginas en los resultados de búsqueda porque los enlaces son uno de los muchos factores de clasificación.
Si ha dedicado algún tiempo a crear enlaces, sabe que no es un proceso fácil.. Sin embargo, el contenido ha sido, y sigue siendo, una de las mejores formas de atraer enlaces a un sitio web.
Puede usar su blog para publicar guías prácticas, entrevistas, resúmenes de expertos, estudios de casos y otro contenido de formato largo (lea 11 formas de construir enlaces a través del marketing de contenido para obtener más ideas).
Este tipo de contenido atrae enlaces de forma natural porque a las personas les gusta vincular contenido de alta calidad y valor.
2. Tener su blog en el sitio admite enlaces internos
La vinculación interna, lo que significa que está utilizando texto de anclaje que vincula a las páginas internas de su sitio web, puede tener grandes beneficios.
Para aprovechar mi primera razón por la que un blog debe estar en su sitio web principal: cuando comienza a atraer enlaces a las publicaciones de su blog, esas publicaciones comienzan a generar autoridad o equidad.
Cuando vincula esas publicaciones de blog a otras páginas dentro de su sitio web, está compartiendo esa equidad.
En esencia, estás fortaleciendo esas otras páginas desde una perspectiva de SEO, lo que significa que pueden funcionar mejor en la búsqueda.
También hay un beneficio no relacionado con el SEO de los enlaces internos de las publicaciones del blog, y es que puede guiar a los visitantes en un camino hacia la conversión.
Uno de mis clientes es una empresa de comercio electrónico.. Su blog se ha convertido en una de las principales fuentes de tráfico orgánico porque su audiencia tiende a buscar contenido rico en información, como guías prácticas.
Si bien mantenemos las publicaciones del blog con carácter informativo, incrustamos enlaces internos a las páginas de productos para alentar a los visitantes a hacer clic y comprar.
Como resultado, el blog se ha convertido en una gran fuente de ingresos, que supervisamos y rastreamos mediante un informe personalizado en Google Analytics.
3. Aumenta sus oportunidades de clasificar para más palabras clave
Las publicaciones de blog son una oportunidad perfecta para buscar palabras clave de cola larga y centradas en la información.
Digamos que tengo un sitio web de comercio electrónico que vende auriculares Bluetooth. Ya busco las palabras clave que tienen una intención de «compra» con las páginas de mis productos.
Pero, ¿qué pasa con todas las preguntas y frases más largas asociadas con los auriculares Bluetooth que tienen la intención de «saber», lo que significa que las personas simplemente buscan información y es posible que no estén listas para comprar?
Esos serán más difíciles de clasificar en las páginas de mis productos.. Ahí es donde un blog en mi sitio web realmente puede ayudar.
Podría escribir una publicación de blog respondiendo a la pregunta: «¿Cuáles son los mejores auriculares Bluetooth?»
Si observa los resultados de búsqueda de esa pregunta, la mayoría son artículos.. Por lo tanto, para competir por esta pregunta, escribiría una publicación de blog informativa respondiendo la pregunta con enlaces internos a las páginas de mis productos.
Si mantuviera un blog separado de mi sitio web, aún podría hacer la misma pregunta, pero no mantendría a las personas en mi sitio principal donde podrían comprar mis productos.
4. Su blog en el sitio genera confianza y comunidad
Finalmente, tener un blog como parte de su sitio web principal genera confianza y comunidad.. Esto no es necesariamente un beneficio de SEO, pero genera participación y visitantes repetidos.
Desea que las personas se familiaricen con su sitio web, su navegación y la sensación general de su experiencia de marca. Animar a los visitantes a que vuelvan a tu blog publicando regularmente aumentará la confianza y, con suerte, generará compras u otras conversiones.
Al decidir si incorporar un blog en el sitio web principal o en un sitio o subdominio separado, tenga en cuenta estas razones.
Como escribí anteriormente, todavía puede haber razones perfectamente válidas para usar una plataforma de blogs externa.. Roger Montti explora algunos de ellos en ¿Debería publicar contenido en un blog de empresa o en Medium.com?
¡La mejor de las suertes!
Más recursos:
Imagen destacada: Aniwhite/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
