Lea nuestro informe Estado del SEO a medida que desglosamos el análisis DAFO de la industria basado en más de 2800 respuestas de profesionales de SEO en todo el mundo.
¿Dónde debo enfocar mi estrategia SEO para el próximo año?
¿Qué factores emergentes me ayudarán a adelantarme a mi competencia?
¿Qué amenazas podrían obstaculizar mi éxito?
Nuestro seminario web del 28 de septiembre examinó las respuestas, moderado por mí y presentado por Shelley Walsh, editora de proyectos especiales aquí en Search Engine Journal.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
En mayo de 2021, Search Engine Journal encuestó a 2830 profesionales de SEO y obtuvo una respuesta de resultado fantástica en nuestra primera encuesta emblemática sobre el estado de SEO.
De la encuesta, tomamos los datos y los relacionamos con el avance para el próximo año.
La atención se centra en los factores emergentes en SEO y cuáles son las amenazas.
vamos a mirar:
- Lo que ya deberías estar haciendo
- Lo que deberías empezar a hacer
Aquí hay una traducción de estos resultados y por qué deberían importar.
Primero Las Buenas Nuevas
A pesar de la incertidumbre de la pandemia, los presupuestos de los clientes han aumentado.
Este gráfico representa cuántas empresas han duplicado el gasto en línea y han reducido el gasto fuera de línea considerablemente.
También subyace cuántos clientes inicialmente congelaron sus presupuestos cuando comenzó la pandemia, pero rápidamente volvieron a bordo cuando se hizo evidente cuán crítico era el éxito digital en el nuevo pivote.
Los clientes finalmente entienden que el SEO es esencial para su éxito.
Indica aquí que muchos ven el SEO como una parte central de la estrategia de marketing.
Hay una escasez real de recursos en la industria y una gran demanda de talento.. El efecto colateral de eso ha sido un gran aumento de salarios.
¡Ahora es el momento perfecto para ser un profesional de SEO!
Lo que deberías estar haciendo
Dado que la industria de SEO es sólida y saludable, hay mucho espacio para el crecimiento y la oportunidad.
Entonces, como profesional de SEO, ¿en qué debería enfocarse en este momento?
Le preguntamos a nuestra audiencia cuáles fueron los factores más críticos que contribuyeron a la clasificación en el último año.
Estos resultados resaltan lo que está en el centro del SEO.
Dado que el SEO es la suma de muchas partes que hacen que la clasificación sea exitosa, el consejo de Walsh es asegurarse de que todos sus conceptos básicos y mejores prácticas estén en orden.
- Los metadatos en la página están totalmente optimizados
- El contenido responde a la intención del usuario
- Enlace a fuentes creíbles (si es necesario)
- Las páginas del sitio se cargan rápidamente
- Construya su marca en línea
- El sitio está optimizado para dispositivos móviles.
- Optimizar enlaces internos
En la siguiente encuesta, preguntamos sobre la mayor amenaza para el SEO en los próximos dos años.
El SEO está sesgado en gran medida hacia la dependencia de Google a través de la búsqueda orgánica y de pago.
Google es una amenaza
Las búsquedas de Google que terminaron sin un clic no son un indicador preciso de la erosión de las oportunidades, como algunas personas podrían pensar que lo son.
Pero independientemente, la discusión de que los SERP de clic cero dependen tanto de cualquier entidad singular que no controlamos es un riesgo significativo.
Entonces, ¿qué vamos a hacer para manejar eso y navegar la amenaza que impone Google?
Piensa como Google.
- No: ¿Cómo puedo jugar con el sistema?
- Sí: ¿Cómo puedo ayudar mejor a mi audiencia?
Da lo que Google quiere.
Es una relación simbiótica compleja.. Pero Google necesita editores tanto como los editores hicieron a Google ahora.
El negocio de Google es en realidad proporcionar datos de calidad y solo quiere asegurarse de que sus usuarios regresen.
Eso significa que los resultados que están mostrando serán la mejor respuesta en la consulta del usuario.
Google está poniendo al usuario al frente y al centro, y al entrar en esa mentalidad, puede comenzar a construir una estrategia y un sitio web más sostenibles.
¿Volátil o sostenible?
Te guste o no, tienes una relación cercana con Google, y tratar de trabajar con ellos es mucho mejor que trabajar contra ellos.
Lo que debe pensar es qué tipo de negocio desea construir.
¿Quieres jugar con el sistema constantemente o quieres construir algo que sabes que es sostenible y duradero?
Lo que debería estar haciendo: resumen
- Trabaja con Google, no contra ellos: es una relación simbiótica de beneficio mutuo
- Aproveche las SERP sin clic al reclamar fragmentos destacados y resultados enriquecidos
Lo que debe comenzar a hacer
Como parte de nuestra encuesta, preguntamos cuáles serían los factores emergentes más críticos en SEO en los próximos dos años.
Walsh habló sobre algunos de estos factores y explicó por qué son importantes y qué puede hacer para salir adelante.
Vitales principales de la web
Ha habido bastante discusión sobre cuán importantes son y cuánto contribuyen a la clasificación.
Google quiere una página rápida sin obstrucciones para que pueda ofrecer resultados rápidamente a un usuario.
Quieren que su negocio principal brinde los mejores resultados al enviar a los usuarios a páginas que brinden valor a su promesa.
Solo están tratando de mostrar los mejores resultados para una consulta, y para hacer esto, incluyen muchos comentarios de los usuarios.
Para obtener su Core Web Vitals en perfecto orden técnico, satisfaga las siguientes necesidades en la página:
- Deseable
- Creíble
- Accesible
- Localizable
- Usable
- Útil
Persiga al usuario y no al algoritmo.
Datos estructurados
“Google increasingly uses structured data to understand a site’s content and present better web results to users.”
–Google Chrome Developers
“Google utiliza cada vez más datos estructurados para comprender el contenido de un sitio y presentar mejores resultados web a los usuarios”.
–Desarrolladores de Google Chrome
La aplicación de esquemas para obtener resultados enriquecidos puede mejorar significativamente ciertos listados.
Si mira aquí, puede ver cómo el ojo se ve atraído por la imagen en el sitio de la BBC.. Las clasificaciones de estrellas también te hacen lucir.
También obtiene datos adicionales sobre el tiempo de cocción y las calorías, lo que también ayuda a obtener un tráfico significativo.
Gráfico de conocimiento
A continuación se muestra el resultado que Walsh ha incluido que no estaba entre los cuatro primeros, pero es esencial concentrarse en él.
Google está pasando datos estructurados para identificar entidades.
Si observa este gráfico aquí en el lado derecho, sabrá que está resaltando entidades como:
- una persona
- una profesion
- álbum
- género
- años
Estos están alimentando el gráfico de conocimiento, y el gráfico de conocimiento es probablemente uno de los factores más importantes a considerar en SEO en este momento.
Está conectando información en la página y está enviando muchas señales a Google.
El gráfico se extrae de varias fuentes para brindarle la mejor solución sin depender de una única base.
Wikipedia y wikidata
El nuevo gráfico de conocimiento también extrae datos de fuentes confiables como Wikipedia y Wikidata, para que pueda manipular su panel de conocimiento obteniendo listados en estos lugares.
Panel de conocimiento frente a gráfico de conocimiento
El Panel de conocimiento y el Gráfico de conocimiento son dos cosas diferentes.
Algunas personas usan esos términos indistintamente, pero son diferentes. El panel de conocimiento representa un subconjunto de datos del gráfico de conocimiento.
Además del panel de conocimiento, el uso de gráficos de conocimiento también será fundamental para crear una imagen de relevancia para los temas.
Para trabajar con Knowledge Graph, asegúrese de:
- Use datos estructurados en las páginas en la forma correcta
- Compruebe que el esquema valida.
- Encuentre una lista completa de marcas en Schema.org.
Aprendizaje automático
Es esencial comprender el aprendizaje automático porque subraya todo sobre los algoritmos de Google, su evolución y hacia dónde se dirige la búsqueda.
Cómo se vinculan el aprendizaje automático, RankBrain y Hummingbird
Google lanzó Rankbrain en 2015, y es un sistema mediante el cual Google se esforzaba por comprender mejor la intención del usuario de una consulta de búsqueda.
El enfoque principal de RankBrain era lidiar con consultas que nunca antes había visto, por lo que estaba tratando de desarrollar la capacidad de adivinar qué palabras y frases tienen un significado similar.
Hummingbird, por otro lado, es el algoritmo actual en el que se ejecuta Google. Rankbrain alimenta a Colibrí.
No hay un algoritmo especial aquí, y el aprendizaje automático se compone de muchas partes, con RankBrain subrayando el Gráfico de conocimiento y cómo Google conecta entidades e información.
Google se esfuerza por escribir más como un ser humano con consultas en lenguaje natural y no solo mirar una palabra clave en una consulta de forma aislada como un robot.
BERT Y MAMÁ
En 2018, nos presentaron las Representaciones de codificador bidireccional de los transformadores (BERT), y en ese momento era una técnica de aprendizaje automático para el procesamiento del lenguaje natural.
Fue un gran paso en la forma en que Google descifraba las consultas y se esforzaba por conectar palabras individuales y cómo su relación cambiaba de significado para ofrecer mejores resultados.
BERT ahora está a punto de ser reemplazado por MUM. Pretende ser el código de modelado de lenguaje como parte de RankBrain.
Para ilustrar, aquí hay una consulta sobre «cómo puedo completar Mario Karts sin hacer trampa».
Los resultados devueltos son todo lo contrario de lo que queremos.
En cambio, muestra diez resultados de trucos de Mario Kart, y aquí es donde falla Google: usar palabras vacías para pasar una consulta.
MUM está trabajando para arreglar esto. MUM garantiza la precisión al observar las palabras que rodean la palabra clave para que puedan comprender mejor una consulta
Esto es lo que puede hacer para adoptar el aprendizaje automático:
- Avanzar hacia consultas naturales
- Sea más fluido con frases de palabras clave
- Aléjese de las palabras clave «fijas»
- Rodee su tema central con consultas/temas relacionados
COMER
Google se centra en detener la propagación de información errónea
“We have an important responsibility to our users and to the societies in which we operate to curb the efforts of those who aim to propagate false information on our platforms. “
–Google, 2019
“Tenemos una importante responsabilidad con nuestros usuarios y con las sociedades en las que operamos para frenar los esfuerzos de aquellos que pretenden propagar información falsa en nuestras plataformas.. “
–Google, 2019
Google ha estado presionando para que los editores destaquen su contenido con experiencia, autoridad y confiabilidad, ya que constantemente se refiere a las pautas de calidad de búsqueda.
E-A-T no es un factor de clasificación, pero alimenta la calidad y la profundidad del contenido de su página.
Eso en sí mismo es una abreviatura para muchas señales.
E-A-T es fundamental para el contenido de YMYL
“It probably makes sense for you to find experts to write or review what you wrote so that the content is “correct and it’s trustworthy.” He added it is content you want to feel comfortable that your friends can share with other friends.”
–John Mu, Google
“Probablemente tenga sentido que encuentre expertos para escribir o revisar lo que escribió para que el contenido sea “correcto y confiable”.
–John Mu, Google
Tenga esto en cuenta para E-A-T:
- Los escritores expertos en nichos se vuelven cada vez más valiosos
- Presta atención a la huella de tus escritores
- Use escritores internos con autoridad y cree páginas de autor
- Contenido del volumen de escritura fantasma
Siempre estar aprendiendo
Solo el 1,8% de las personas piensa que no hay factores emergentes en el SEO. Estos datos muestran buenos resultados porque el SEO es una inversión constante de aprendizaje y pruebas.
Necesita obtener los mejores resultados y, para ser el mejor, debe mantenerse al día con esa evolución y estar siempre aprendiendo.
Conclusiones clave
Sumérjase en estas áreas para llevar su SEO al siguiente nivel:
- Cómo aplicar la experiencia de usuario
- Cómo lograr E-A-T en contenido
- Qué tipos de datos estructurados puedes aplicar
- Qué alimenta el gráfico de conocimiento
- Cómo funcionan Hummingbird, RankBrain y MUM
El SEO y Google están estrechamente relacionados, por lo que comprender lo que Google quiere lo llevará muy lejos para lograr el éxito a largo plazo.
“Good SEO is not about learning what Google does, but why it does it.”
–Pedro Dias, ex-Google
“Un buen SEO no se trata de saber qué hace Google, sino por qué lo hace”.
–Pedro Dias, ex-Google
La encuesta State of SEO es una gran cantidad de información y datos con oportunidades y amenazas.. Es gratis, ¡así que tome su copia hoy!
No pudimos responder a todas sus preguntas, pero únase a nosotros para dos eventos más sobre el estado del SEO:
- SEJ Show: Únase a nosotros para el podcast en vivo el viernes 22 de octubre. Haga clic en Suscribirse para recibir notificaciones cuando estemos en vivo.
- Pregúntame cualquier cosa: miércoles 17 de noviembre. Síganos en las redes sociales para obtener más detalles.
[Diapositivas] Estado del SEO: las principales oportunidades y riesgos para los próximos 12 meses
Vea el Slideshare a continuación:
Créditos de imagen
Imagen destacada: Search Engine JournalTodas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
