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La estructura del sitio y los enlaces internos son elementos básicos clave para cualquier estrategia de SEO. Obtenga más información sobre cómo establecer una base sólida.
No importa cuánto tiempo haya estado en el campo del SEO, probablemente haya oído hablar de la importancia de la estructura de un sitio para el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Cada año que pasa, lo encuentro más cerca de la cima de mi lista de cosas importantes en las que trabajar cuando trabajo con un sitio.
¿Qué es la estructura del sitio?
En esencia, la estructura del sitio es simplemente el acto de organizar un sitio web.
El objetivo de esta organización es crear un sitio que sea fácilmente navegable por los usuarios y al mismo tiempo permita a los motores de búsqueda rastrear el sitio fácilmente.
Una de las primeras cosas que aprende un SEO cuando se le presenta la práctica es la optimización de la página, que depende en gran medida de la organización de la página mediante el uso de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).
La estructura de un sitio es una versión extrapolada de esta organización.
Por ejemplo, me gusta pensar en un sitio web como una casa. La casa ideal tiene el número adecuado de habitaciones y de fácil acceso.
En esta analogía, las páginas se representan como habitaciones. Para que la casa sea habitable, debes asegurarte de que los pasillos Sin estos pasillos, sólo se podría acceder a las habitaciones por las ventanas exteriores.
Temas vs. Palabras clave
Uno de los puntos principales a la hora de crear una estructura de sitio ideal es cómo organizar las páginas en silos de temas.
Si bien la investigación de palabras clave es un tema en sí mismo, diré que es importante pensar en sus páginas/grupos de páginas menos desde una perspectiva de palabras clave y más como temas.
Al centrarse en temas, podrá crear un enfoque holístico para la orientación de su página mediante la creación de contenido que responda las preguntas dentro de cada parte del recorrido del comprador.
Al final del día, la investigación de palabras clave sigue siendo un elemento crucial en la creación de contenido si desea que una página tenga una buena clasificación. La mayor diferencia está en un cambio de mentalidad.
Las palabras clave ya no son simplemente algo que se coloca en una página y luego se clasifica para esa consulta específica después de crear algunos enlaces.
Las cosas son más complicadas ahora. (Solo lea Cómo funcionan los motores de búsqueda).
Los motores de búsqueda son mucho más inteligentes y procesan el contenido de manera más eficiente.
Es por eso que la mentalidad tiene que cambiar para determinar qué temas deben cubrirse en una página o en un grupo de páginas para cubrir el tema de manera extensa.
Cuando se realiza correctamente, este método de creación de contenido puede conducir a:
- Una expansión del inventario de palabras clave.
- Mejores clasificaciones.
- Mejor participación del usuario.
Para obtener más información sobre cómo centrarse en un tema, visite mi artículo anterior de Search Engine Journal, Cómo dominar las SERP centrándose en temas en lugar de palabras clave.
Crear una estructura de IA
Después de trabajar en la fase de investigación y establecer los temas principales en los que debe centrarse su sitio, ahora es el momento de desarrollar la arquitectura de información de su sitio, también conocida como IA.
¿Recuerda la analogía anterior sobre un sitio web que funciona como una casa con páginas que representan las habitaciones individuales de la casa?
La arquitectura de información del sitio estaría representada por los pasillos que conectan las habitaciones.
Es excelente tener en cuenta esta analogía a medida que construye la arquitectura de información de su sitio.
La imagen de arriba ilustra cómo debería verse una estructura de sitio típica.
En la parte superior de la experiencia, tiene su página de inicio, que probablemente será la página más visitada del sitio.
Luego, la página de inicio se vinculará a los principales temas del sitio.
Estos silos actuarán como grupos en torno a los temas determinados en los que se centra su sitio.
El principal beneficio de esto es que cuando los motores de búsqueda rastrean estos grupos de temas, comprenderán mejor de qué trata realmente su sitio.
Al colocar el contenido en silos de temas lógicos, el contenido de un sitio se estructura de una manera que ayuda a respaldar el tema general.
A su vez, esto genera autoridad para los temas sobre los que está creando contenido.
Aquí es donde entra en juego el concepto EAT de Google.
Cuanto mejor pueda establecerse un sitio como autoridad en un tema, más posibilidades tendrá de clasificarse para consultas relevantes en los motores de búsqueda.
De manera similar a los motores de búsqueda, si un sitio crea contenido útil que resuena con los usuarios y ayuda a responder sus preguntas, existe una mayor posibilidad de que ese usuario genere reconocimiento para el sitio en torno al tema.
A medida que el usuario tenga más preguntas o necesidades sobre un tema, será más probable que regrese a su sitio directamente.
Utilice enlaces internos
Uno de los elementos más cruciales en la construcción de una arquitectura de sitio lógica es la vinculación entre páginas.
Esto se puede hacer tanto a través de elementos de navegación como de enlaces internos en el contenido del cuerpo.
Entonces, ¿por qué son tan importantes los enlaces internos?
- Tanto desde la perspectiva del usuario como del motor de búsqueda, los enlaces internos ayudan con la visibilidad real de una página. Si una página no está vinculada, se vuelve más difícil de encontrar y es menos probable que sea rastreada con tanta frecuencia, en todo caso.
- Los enlaces internos ayudan con el flujo de capital que ha acumulado una página. Esto permite que las páginas más profundas dentro de un sitio se clasifiquen mejor para términos relacionados.
Una buena forma de pensar en este concepto es como una torre de champán.
Si una copa en la parte superior de la torre (que representa una página de un sitio) tiene abundante champán fluyendo hacia ella (lo que representa enlaces externos de calidad), entonces el champán fluirá a otras páginas siempre que estén apiladas en consecuencia (o vinculadas).
Actualizar sin mover páginas
Si el sitio con el que está trabajando no es una construcción nueva sino algo antiguo, entonces deberá actuar con cuidado al realizar actualizaciones en la estructura del sitio.
Una de las primeras cosas que a mucha gente le gusta hacer es cambiar la URL física de una página y mover la ubicación de la página dentro de los subdirectorios del sitio.
Esto es increíblemente peligroso y puede tener un enorme impacto negativo en el SEO.
Si bien una redirección puede resolver este problema, no es la forma más eficaz de crear una mejor estructura del sitio.
Las redirecciones toman la eficiencia del flujo de capital de enlaces tanto externos como internos.
Si bien probablemente sería el más rápido de implementar, la limpieza de estos enlaces para actualizarlos a la nueva URL consumiría muchísimo tiempo.
Una forma de mover algo de un silo de temas a otro es asegurarse de implementar correctamente las rutas de navegación en una página.
Una vez que las rutas de navegación están habilitadas y tienen el marcado apropiado adjunto, solo es cuestión de cambiar el punto de silo apropiado donde desea asociar la página.
Si bien no cambia la ubicación física de una página dentro de la estructura, este método aún permite a los motores de búsqueda ver que hay un cambio la próxima vez que rastreen la página.
Este método también elimina que los rastreadores puedan ver esto como una página completamente nueva que permite a la página conservar todo su valor previamente establecido.
Esto también brinda a los usuarios la posibilidad de navegar fácilmente dentro de este embudo. Es una situación en la que todos ganan.
No reinventes la rueda
Al igual que otras tareas dentro del SEO, tu competencia es un recurso fantástico.
Eche un vistazo a su competencia que se está desempeñando bien en los temas para los que está tratando de clasificar.
Si están haciendo las cosas bien, deberías poder determinar cómo está estructurado su sitio, lo que te brindará información sobre las cosas que los motores de búsqueda podrían estar favoreciendo.
Además, tendrá la posibilidad de encontrar temas aún más amplios para cubrir dentro de su estructura.
Conclusión
La estructura/arquitectura de un sitio web son piezas increíblemente importantes del rompecabezas de SEO.
Al establecer una estructura bien planificada para su sitio desde el principio, estará estableciendo una base más sólida sobre la cual construir.
Sin una estructura de sitio sólida, el resto de sus esfuerzos de SEO tendrán un impacto menor en su éxito general.
Más recursos:
Créditos de imagen
Imágenes posteriores: creadas por el autor, febrero de 2020
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
