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Un estudio revela cambios en la búsqueda de Google: el comercio electrónico y el contenido generado por los usuarios aumentan, mientras que los sitios de reseñas de productos pierden visibilidad.
Un estudio reciente realizado por la agencia de marketing digital Amsive documentó un cambio notable en la clasificación de los resultados de búsqueda de Google durante el último año. study
El estudio encontró que Google está mostrando más sitios web de comercio electrónico y sitios con contenido generado por el usuario, al tiempo que reduce la visibilidad de los sitios de reseñas de productos y marketing de afiliados.
A continuación presentamos un vistazo a los hallazgos y las implicaciones para las empresas en línea si los cambios continúan.
Dominio del comercio electrónico en los resultados de búsqueda
El estudio encontró un marcado aumento en los sitios de comercio electrónico que aparecen en las primeras posiciones de búsqueda para muchas consultas comerciales.
Las palabras clave que anteriormente arrojaban resultados de reseñas de productos y sitios afiliados ahora incluyen predominantemente minoristas en línea.
Por ejemplo:
- “Comederos para pájaros”: las tiendas de comercio electrónico ocupan ahora las 10 primeras posiciones, reemplazando a varios sitios de reseñas de productos del año anterior.
- “Laptops“: Los 10 primeros resultados ahora consisten exclusivamente en sitios web de comercio electrónico, y algunos aparecen varias veces.
- “Calentador de toallas“: Gigantes del comercio electrónico como Amazon y Walmart tienen múltiples listados, reemplazando por completo a los sitios web afiliados en los primeros resultados.
Aumento del contenido generado por el usuario
Además de los sitios de comercio electrónico, las plataformas de contenido generado por el usuario (CGU) han experimentado un aumento significativo en la visibilidad de búsqueda.
Reddit, Quora y YouTube ahora aparecen con frecuencia en las primeras posiciones para diversas consultas donde antes estaban ausentes o ocupaban posiciones inferiores.
Esta tendencia es particularmente notable en consultas más largas como «juguetes para niños de 2 años», donde los sitios UGC son más visibles.
Impacto en las reseñas de productos y los sitios afiliados
El cambio en las clasificaciones de búsqueda plantea desafíos para las reseñas de productos y los sitios web afiliados, ya que ahora son menos visibles para muchas consultas comerciales.
Si bien Google no ha declarado explícitamente que el contenido de reseñas de productos se considere «inútil», los datos sugieren que las actualizaciones recientes han afectado de manera desproporcionada a estas páginas.
Implicaciones para las estrategias de marketing digital
Debido a estos cambios, es posible que los sitios afiliados y de reseñas de productos deban reconsiderar sus estrategias para mantener la visibilidad y el tráfico.
Lily Ray y Silvia Gituto, las autoras del estudio, sugieren diversificar las fuentes de tráfico mediante:
- Mayor enfoque en medios digitales y relaciones públicas.
- Mayor participación en las redes sociales.
- Desarrollo de contenidos podcast.
- Participación activa en foros online relevantes.
Qué significa esto para los sitios web
Para los sitios de comercio electrónico, esta es una oportunidad para ganar más visibilidad y tráfico.
Podrían aprovechar este cambio obteniendo más reseñas de clientes y contenido generado por los usuarios en sus sitios.
Es posible que los sitios afiliados y de revisión de productos necesiten cambiar de estrategia.
Promocionarse en las redes sociales, hacer videos, iniciar podcasts y participar en foros en línea podría ayudar a compensar la pérdida de tráfico de búsqueda en Google.
Es probable que sea necesario adaptarse a estos cambios, especialmente en lo que respecta al contenido generado por los usuarios, para lograr un éxito continuo.
Imagen de portada: hanss/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
