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Descubra cómo Gemini de Google está revolucionando el SEO con sus capacidades avanzadas de IA.
Google ha anunciado Gemini, un nuevo modelo de inteligencia artificial superpoderoso que, según afirma, cambiará las reglas del juego en la industria del SEO y las búsquedas.
Según Google, Gemini AI es mucho más potente que ChatGPT y puede realizar una mayor variedad de tareas de mejor manera.
Además, Google se jacta de la multimodalidad mejorada y las capacidades ilimitadas de Gemini.
La comunidad SEO está interesada principalmente en cómo este nuevo modelo de IA cambiará el SEO. ¿Cómo se transformará nuestra rutina en este sentido?
¿Cómo afectará Gemini a las SERP, las clasificaciones, el contenido y los factores de clasificación?
¿Afectará realmente algo o no?
¿Qué es Géminis de Google?
Gemini es un nuevo modelo de IA multimodal desarrollado por Google, el primer modelo que supera a los expertos humanos en MMLU (Massive Multitask Language Understanding).
Como está escrito en la documentación técnica de Gemini, es Gemini technical documentation
“A family of highly capable multimodal models, trained jointly across image, audio, video, and text data for the purpose of building a model with both strong generalist capabilities across modalities alongside cutting-edge understanding and reasoning performance in each respective domain.”
«Una familia de modelos multimodales de alta capacidad, entrenados conjuntamente a través de datos de imagen, audio, video y texto con el fin de construir un modelo con sólidas capacidades generalistas en todas las modalidades junto con una comprensión y un rendimiento de razonamiento de vanguardia en cada dominio respectivo».
¿De qué es capaz Géminis?
Los portavoces de Google dicen que Gemini puede hacer muchas cosas y que es mucho más poderoso que su principal rival, ChatGPT.
Gemini es multimodal, por lo que comprende texto, video, voz e imágenes, y convierte todo eso en texto claro escrito.
Gemini AI ya reemplazó al Bard de Google, así que puedes probarlo si quieres Spoiler: los diálogos realmente parecen bastante naturales y humanos.
¿Cómo transformará Géminis el SEO?
Aquí es donde comienza la diversión Los profesionales de SEO están muy intrigados por cómo cambiará la optimización de búsqueda cuando Gemini se utilice ampliamente en todo el mundo.
¿Habrá caídas tangibles en las clasificaciones? drops in rankings
Para ser honesto, hoy en día es difícil decir algo con certeza. Google podría implementar primero su SGE impulsado por IA o implementar Gemini en los sistemas existentes primero.
La IA ya está afectando al SEO de muchas maneras y lo hemos estado observando durante bastante tiempo.
Entonces, según lo que nos brindó ChatGPT, puedo asumir que Gemini AI provocará o acelerará los siguientes cambios:
La búsqueda se volverá multimodal
La multimodalidad no es algo totalmente nuevo en la búsqueda: ya tenemos y utilizamos ampliamente la búsqueda por voz y Google Lens.
Con la incorporación de Gemini, las consultas multimodales estarán tan extendidas como las búsquedas de texto ordinarias.
La gente subirá imágenes y preguntará: «Encuentra calcetines con el mismo patrón» o «¿Puedo comer esto?».
Tanto escribiendo las preguntas como diciéndolas en voz alta.
En términos de SEO, este cambio impulsará la optimización de las imágenes, ya que las imágenes tendrán más potencial de tráfico.
Pasar de las métricas de SEO estándar a la interacción del usuario
La personalización SERP ya existe; SERP personalization already exists
Con las capacidades de inteligencia artificial de Gemini, será aún más fácil comprender las intenciones de los usuarios y rastrear su comportamiento en los sitios web.
Como resultado, las páginas en la parte superior no serán aquellas con la mayor autoridad de dominio (o densidad de palabras clave, o cualquier otro factor de clasificación SEO tradicional) sino aquellas en las que los usuarios hacen clic con frecuencia y en las que pasan más tiempo.
Teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente, las métricas de clics pueden convertirse en factores de clasificación cruciales.
Importancia creciente de los elementos básicos de la Web
A medida que pasamos de las métricas de SEO estándar a la interacción del usuario, las páginas de su sitio web deben ser visualmente perfectas.
No en términos de estilo (los gustos son diferentes), sino en términos de estabilidad visual y navegación.
Todo tiene que cargar rápido y mostrarse correctamente, y ningún elemento debe interferir en la interacción del usuario con un sitio web. Por lo tanto, nos acercamos a que la optimización de Core Web Vitals sea más importante que nunca.
Es probable que cuidar la estabilidad visual y la velocidad de carga de una página comience a desempeñar un papel crucial en la optimización de la búsqueda.
Los Core Web Vitals son probablemente los más interconectados con la participación del usuario.
El diseño responsivo es imprescindible
El diseño responsivo es crucial para que su sitio se vea bien en cualquier dispositivo y pantalla.
Ya es importante en términos de indexación de dispositivos móviles primero, pero será aún más importante cuando finalmente se lance SGE.
Esto también está relacionado con la participación del usuario: una página debe mostrarse correctamente en cualquier dispositivo.
Si su página está disponible para más usuarios independientemente del tamaño de su pantalla, tendrá más posibilidades de ser etiquetado como bueno a los ojos de Google.
Cambio en el recorrido del cliente
Antes (e incluso hoy), el recorrido promedio de un cliente en Google se veía así:
Ingrese una consulta> ejecute la búsqueda> mire el SERP> haga clic en un fragmento.
Con Gemini y SGE funcionando, lo más probable es que los viajes de los clientes se transformen en esto:
Ingrese una consulta> ejecute la búsqueda> obtenga una respuesta.
Esto sucederá porque SGE, impulsado por Gemini, puede proporcionar respuestas ricas e instantáneas directamente en el SERP.
Además, estas respuestas incluirán enlaces que muestran de dónde se tomó la información. Parece que no es necesario visitar sitios web: toda la información está aquí.
¿Por qué optimizar CWV en este caso?, te preguntarás.
La respuesta es simple: para ser seleccionado para fragmentos de SGE, un sitio web debe tener una capacidad de rastreo perfecta para que Googlebot pueda acceder y escanear fácilmente cada página para obtener información.
Además, todavía hay consultas transaccionales. En este caso, el usuario deberá visitar el sitio del vendedor de todos modos para realizar una compra.
Las consultas de búsqueda se vuelven más conversacionales
Compare cómo formulamos consultas de búsqueda en Google con cómo “hablamos” con Bard o Chat-GPT.
En lugar de ingresar un término de búsqueda sin formato, nos comunicamos a los chats de IA de la misma manera que hablaríamos con una persona. Construimos un diálogo, hacemos preguntas, utilizamos el discurso coloquial, etc.
Aquí hay algunos ejemplos de mi conversación reciente con Bard después de subir una imagen:
please draw a pic based on what’s on the image. use it as some sort of picture “skeleton”
come on. Can you draw?
I need an image, not a description
por favor haz un dibujo basado en lo que hay en la imagen Úselo como una especie de “esqueleto” de imagen.
vamos ¿Puedes dibujar?
Necesito una imagen, no una descripción.
Si tienes curiosidad por saber si Bard me dio una imagen, la respuesta es no. No puede generar imágenes. Al menos no todavía.
Cuando Gemini y SGE entren en funcionamiento, probablemente hablemos de esta manera con Google y abandonemos las consultas de palabras clave tradicionales.
Esta tendencia ya existe en la búsqueda por voz, por lo que se puede trasladar fácilmente a las consultas de búsqueda tradicionales.
Pasar de las palabras clave al contexto
Si las consultas cambian a frases más conversacionales, entonces no habrá necesidad real de utilizar palabras clave como lo han estado haciendo los profesionales de SEO durante años.
Esto significa que el concepto de palabras clave seguiría transformándose en entidades.
La calidad de una página no se definirá por la densidad de palabras clave sino por el contexto y el nivel de detalle con el que se describe una entidad en la página.
Con el tiempo, el cambio hacia entidades afectará la forma en que creamos contenido Anteriormente, un texto «bueno» significaba que el texto contenía una cierta cantidad de palabras clave que coincidían con la consulta.
Con el enfoque basado en entidades adoptado, un “buen” texto será aquel que cubra profundamente la entidad e incluya un conjunto de entidades menores relacionadas con la principal. Claro, dependiendo del contexto de la consulta.
La capacidad de comprender el contexto detrás de las consultas siempre ha sido algo en lo que Google trabajó duro y mejoró constantemente con cada actualización.
Por eso, más que nunca, es probable que el contenido natural se convierta muy pronto en una tendencia de moda.
Proceso de creación de contenido simplificado
El proceso de creación de contenidos será más rápido Y, antes de que preguntes, no, el contenido no estará 100% escrito por máquina.
La IA puede ser muy inteligente, pero sigue siendo IA.
No puede ser mejor que un humano porque no crea nada nuevo: sólo utiliza el material con el que fue entrenado o que encontró en Internet. Aún así, la IA puede ser una asistente perfecta.
Gemini es una IA muy, muy capaz e inteligente, y es realmente buena redactando y redactando (mejor que ChatGPT, a juzgar por mi propia experiencia).
Por lo tanto, Gemini AI puede sugerir toneladas de resúmenes de texto (esquemas, resúmenes, etc.) según sus indicaciones.
Esto ayudará a los escritores a lidiar con el bloqueo del escritor. Además, Gemini puede ayudarte a formular algunos párrafos o reescribir resúmenes específicos considerando el tono de voz que solicites.
Además de ayudar a escribir, Gemini, debido a su multimodalidad, es bueno para convertir imágenes, videos y escritura a mano en texto impreso.
Esto puede automatizar procesos como la creación de subtítulos para vídeos y su traducción.
Entonces, ¿qué tienen que esperar los profesionales de SEO?
En resumen, la industria del SEO puede esperar los siguientes cambios relacionados con Gemini:
- Multimodalidad creciente.
- La interacción del usuario se hace cargo de las métricas de SEO estándar.
- Optimización de Core Web Vitals.
- Diseño de respuesta.
- El recorrido del cliente se vuelve más corto.
- Consultas conversacionales.
- El enfoque basado en entidades en la creación de contenidos.
- La escritura se vuelve más rápida gracias a la asistencia de la IA.
Pero, para ser honesto, hoy en día sólo podemos observar las tendencias y monitorear las noticias.
El SEO todavía se sorprenderá cuando SGE y Gemini entren en funcionamiento y comiencen a afectar la optimización de la búsqueda, no hipotéticamente sino en la vida real.
Pero hemos sobrevivido a muchas actualizaciones y fluctuaciones de SERP, por lo que no tenemos miedo.
El SEO se está centrando en el usuario incluso ahora, por lo que los cambios provocados por Gemini y SGE son bastante lógicos.
Mantenga perfecta la salud de su sitio y esté atento a las actualizaciones Está claro que el año 2024 nos depara muchos acontecimientos interesantes.
Más recursos:
Imagen de portada: Andrey Suslov/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
