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John Mueller de Google ofreció una interesante explicación de cómo una redirección 301 pasará el 100% del PageRank La comunidad de SEO ha sabido desde aproximadamente 2013 que esencialmente no hubo pérdida de PageRank más allá del deterioro normal de enlace a enlace. Pero esta es la primera vez que la parte del «cómo» se ha discutido con tanto detalle.
John Mueller de Google ofreció una interesante explicación de cómo una redirección 301 pasará el 100% del PageRank La comunidad de SEO ha sabido desde aproximadamente 2013 que esencialmente no hubo pérdida de PageRank más allá del deterioro normal de enlace a enlace. Pero esta es la primera vez que la parte del «cómo» se ha discutido con tanto detalle.
Independientemente de lo que dijo John Mueller, el PageRank al 100 % no pasa por los redireccionamientos 301 en todas las situaciones.
Las redirecciones 301 no siempre pueden pasar el 100 % del PageRank
La forma en que funciona PageRank es que se pierde un poco con cada enlace. PageRank fue diseñado para pasar menos del 100% PageRank Esta «decadencia» en PageRank fue diseñada por una variedad de razones relacionadas con el modelado de la autoridad de una página web.
Las redirecciones 301 presentaban un problema interesante en cuánto PageRank asignar Google finalmente decidió disminuir la cantidad de PageRank que fluía de una redirección, al igual que cualquier otro enlace.
En 2013, Matt Cutts de Google aludió a uno de los motivos de esta elección. Matt Cutts compartió en un video de Google Webmasters que si Google asignaba el 100 % del PageRank a través de enlaces redirigidos 301, esto abriría la puerta a la manipulación del PageRank de Google. Matt Cutts shared in a Google Webmasters video
La forma en que un editor podría explotar los redireccionamientos 301 es eliminando el deterioro de PageRank a través de los redireccionamientos 301. Un editor podría enlazar desde su página de inicio a todas las páginas internas con redireccionamientos 301 y pasar el 100% del PageRank de enlace a enlace a enlace.
Matt Cutts emitió la siguiente guía sobre cuánto PageRank pasa a través de redireccionamientos 301 en una conferencia de búsqueda:
“I mentioned that a certain amount of PageRank also dissipates through 301s. …The amount of PageRank that dissipates through a 301 is almost exactly, is currently identical to the amount of PageRank that dissipates through a link.”
“Mencioné que una cierta cantidad de PageRank también se disipa a través de 301 …La cantidad de PageRank que se disipa a través de un 301 es casi exactamente, actualmente es idéntica a la cantidad de PageRank que se disipa a través de un enlace”.
Mi experiencia personal con el PageRank y los redireccionamientos
Las cadenas de redireccionamiento han sido tradicionalmente problemáticas para los rastreadores de búsqueda. Sospecho que eso es un problema menor hoy Pero en el pasado, la situación era tan mala que una redirección encadenada (cuando una redirección se redirige a una URL que se redirige a otra URL), podía hacer que una página web mostrara cero PageRank en la barra de herramientas de Google.
Hace muchos años, una empresa muy importante acudió a mí para ayudarlos a solucionar su problema de PageRank cero. Esta empresa era una empresa grande y muy importante. Les preocupaba por qué no mostraban ningún PageRank en la barra de herramientas de PageRank de Google. Resultó que fue causado por cadenas de redirección excesivas. Esto resultó ser un error en Google y posteriormente se solucionó por su parte.
¿Cómo asigna Google PageRank a través de 301?
Ese es el trasfondo de la pregunta que se le hizo a John Mueller en un reciente Hangout para webmasters.
La pregunta planteada en Google Webmaster Hangout:
“Is there any link equity loss from redirect chains?”
«¿Hay alguna pérdida de equidad de enlace de las cadenas de redireccionamiento?»
John Mueller de Google respondió:
“For the most part that is not a problem. We can forward PageRank through 301 and 302 redirects. Essentially what happens there is we use these redirects to pick a canonical. By picking a canonical we’re concentrating all the signals that go to those URLs to the canonical URL.”
“En su mayor parte eso no es un problema Podemos reenviar PageRank a través de redireccionamientos 301 y 302 Esencialmente, lo que sucede allí es que usamos estos redireccionamientos para elegir un canónico Al elegir un canónico, estamos concentrando todas las señales que van a esas URL a la URL canónica”.
Esta es una respuesta fascinante porque Mueller introduce el concepto de usar el proceso de URL canónica para asignar PageRank. Esto significa que ya no existe el problema del deterioro del PageRank.
En cuanto a las cadenas de redireccionamiento, John Mueller advirtió sobre su uso:
“So for example, when it comes to links, we will say well, it’s this link between this canonical URL and that canonical URL- and that’s how we treat that individual URL.
In that sense it’s not a matter of link equity loss across redirect chains, but more a matter of almost usability and crawlability. Like, how can you make it so that Google can find the final destination as quickly as possible? How can you make it so that users don’t have to jump through all of these different redirect chains. Because, especially on mobile, chain redirects, they cause things to be really slow.
If we have to do a DNS lookup between individual redirects, kind of moving between hosts, then on mobile that really slows things down. So that’s kind of what I would focus on there.
Not so much like is there any PageRank being dropped here. But really, how can I make it so that it’s really clear to Google and to users which URLs that I want to have indexed. And by doing that you’re automatically reducing the number of chain redirects.”
“Entonces, por ejemplo, cuando se trata de enlaces, diremos bien, es este enlace entre esta URL canónica y esa URL canónica, y así es como tratamos esa URL individual.
En ese sentido, no es una cuestión de pérdida de equidad de enlace en las cadenas de redirección, sino más bien una cuestión de casi usabilidad y capacidad de rastreo. Por ejemplo, ¿cómo puedes hacer que Google pueda encontrar el destino final lo más rápido posible? Porque, especialmente en dispositivos móviles, las redirecciones en cadena hacen que las cosas sean realmente lentas.
Si tenemos que hacer una búsqueda de DNS entre redireccionamientos individuales, como movernos entre hosts, entonces en el móvil eso realmente ralentiza las cosas. Así que eso es en lo que me centraría allí.
No tanto como si se eliminara algún PageRank aquí. Pero realmente, ¿cómo puedo hacer que sea realmente claro para Google y para los usuarios qué URL quiero que se indexen? Y al hacerlo, reduce automáticamente la cantidad de redireccionamientos en cadena”.
¿Todos los redireccionamientos 301 pasan el 100 % del PageRank?
No Todos los redireccionamientos 301 no pasan el 100% de PageRank.
Una redirección de una página a una página completamente diferente dará como resultado que no se pase el PageRank y se considerará un 404 suave.
Un SEO le preguntó a John Mueller en 2017 sobre esto Existe una práctica llamada Recuperación de enlaces. La recuperación de enlaces es la práctica de revisar los códigos de respuesta 404 (página no encontrada) que son causados por un enlace del sitio a una página que no existe.
En teoría, redirigir ese enlace a una página que existe hará que el PageRank fluya a la página redirigida. Esa es la recuperación de enlaces, la recuperación de un enlace desperdiciado y el PageRank asociado.
La pregunta que se le planteó a John Mueller fue sobre el tema de la recuperación de enlaces. ¿Redireccionar enlaces de páginas 404 a páginas existentes no pasaría el PageRank?
John Müller respondió: John Mueller responded
«La redirección 301 para 404 tiene sentido si tiene URL de reemplazo 1: 1, de lo contrario, probablemente lo veamos como 404 suave y lo tratemos como un 404».
En otras palabras, la redirección 301 pasará el 100% del PageRank solo si la redirección fue una redirección a una página nueva que coincidía con el tema de la página anterior.
Esto es interesante porque es similar a cómo se maneja una URL canónica Las URL canónicas son sugerencias y Google no acepta la sugerencia canónica si la página canonicalizada es sustancialmente diferente.
Inteligentemente, esto también resuelve el problema de tratar con un editor deshonesto que vincularía todas sus páginas web con redireccionamientos para conservar el 100% de su PageRank.
Mira el Hangout para webmasters de Google aquí. Watch the Google Webmaster Hangout here
Capturas de pantalla por autor, modificadas por autor
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
