Google ha confirmado oficialmente que está actualizando la forma en que genera títulos de páginas web en los resultados de búsqueda.

Danny Sullivan de Google confirma que el motor de búsqueda está actualizando la forma en que genera títulos de páginas web en los resultados de búsqueda.

“Last week, we introduced a new system of generating titles for web pages. Before this, titles might change based on the query issued. This generally will no longer happen with our new system. This is because we think our new system is producing titles that work better for documents overall, to describe what they are about, regardless of the particular query.”

“La semana pasada presentamos un nuevo sistema de generación de títulos para páginas web. Antes de esto, los títulos pueden cambiar según la consulta emitida. Esto generalmente ya no sucederá con nuestro nuevo sistema.. Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”.

El nuevo sistema de Google para generar títulos de páginas web se ha documentado ampliamente desde que se descubrió en los resultados de búsqueda en vivo la semana pasada.

Como observaron aquellos dentro de la industria de SEO, de hecho, Google está reemplazando los títulos de las páginas web con otro texto en la página:

“Also, while we’ve gone beyond HTML text to create titles for over a decade, our new system is making even more use of such text. In particular, we are making use of text that humans can visually see when they arrive at a web page. We consider the main visual title or headline shown on a page, content that site owners often place within <H1> tags, within other header tags, or which is made large and prominent through the use of style treatments.”

“Además, si bien hemos ido más allá del texto HTML para crear títulos durante más de una década, nuestro nuevo sistema hace aún más uso de dicho texto.. En particular, estamos haciendo uso de texto que los humanos pueden ver visualmente cuando llegan a una página web.. Consideramos el título o título visual principal que se muestra en una página, el contenido que los propietarios de sitios suelen colocar dentro de las etiquetas

, dentro de otras etiquetas de encabezado, o que se hace grande y prominente mediante el uso de tratamientos de estilo».

Al reemplazar los títulos de las páginas web, se puede considerar otro texto contenido en la página.

Google también puede considerar el uso de texto dentro de los enlaces que apuntan a las páginas.

¿Por qué Google está haciendo esto?

¿Por qué Google usa más que texto de etiqueta de título HTML?

Google puede considerar usar otro texto en los casos en que la etiqueta de título HTML de una página no describa adecuadamente de qué se trata.

Sullivan dice que las etiquetas de título no siempre describen bien una página porque pueden ser:

• Demasiado largo
• Lleno de palabras clave
• No contener texto o texto repetitivo

“Overall, our update is designed to produce more readable and accessible titles for pages. In some cases, we may add site names where that is seen as helpful. In other instances, when encountering an extremely long title, we might select the most relevant portion rather than starting at the beginning and truncating more useful parts.”

“En general, nuestra actualización está diseñada para producir títulos más legibles y accesibles para las páginas. En algunos casos, podemos agregar nombres de sitios donde se considere útil. En otros casos, cuando nos encontramos con un título extremadamente largo, podemos seleccionar la parte más relevante en lugar de comenzar desde el principio y truncar las partes más útiles”.

El hecho de que Google esté adoptando un enfoque diferente para generar títulos de páginas web no hace que la optimización de las etiquetas de título HTML sea menos importante.

Sullivan dice lo mismo al compartir su consejo después de la actualización.

“… our main advice on that page to site owners remains the same. Focus on creating great HTML title tags.”

“… nuestro principal consejo en esa página para los propietarios de sitios sigue siendo el mismo. Concéntrese en crear excelentes etiquetas de título HTML”.

Si se pregunta si aún vale la pena dedicar tiempo a crear títulos únicos para sus páginas, la respuesta es 100 % sí.

No lo dejes solo en manos de Google. Sullivan dice que las etiquetas de título HTML originales se seguirán utilizando más del 80% del tiempo.

En las pruebas, Google afirma que esta actualización produce títulos que son más fáciles de leer y preferibles para los buscadores en comparación con la forma anterior de generar títulos.

Nuevo:

¿Puedo optar por no recibir esta actualización?

Los sitios web no pueden optar por no permitir que Google reemplace los títulos de sus páginas.

Sullivan declaró hace varios días que le gustaría que los SEO tuvieran al menos alguna opción cuando se trata de preservar los títulos de las páginas.

Sugiere una función en Search Console en la que podría decirle a Google que no reemplace la etiqueta de título HTML de páginas específicas.

No se sabe si Google está considerando alguna función de este tipo en este momento.

Fuente: Centro de búsqueda de Google Google Search Central

Leer el articulo original en Search Engine Journal.