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Gary Illyes de Google dice que Google necesita muy pocos enlaces, más evidencia de que los enlaces importan menos que en cualquier otro momento de la historia del SEO
Gary Illyes, de Google, confirmó en una reciente conferencia de marketing de búsqueda que Google necesita muy pocos enlaces, lo que se suma a la creciente evidencia de que los editores deben centrarse en otros factores. Gary tuiteó confirmando que efectivamente dijo esas palabras.
Antecedentes de enlaces para clasificación
A finales de la década de 1990 se descubrió que los enlaces eran una buena señal para que los motores de búsqueda los utilizaran para validar la autoridad de un sitio web y poco después Google descubrió que el texto ancla podía usarse para proporcionar señales semánticas sobre el tema de una página web.
Uno de los artículos de investigación más importantes fue Fuentes autorizadas en un entorno hipervinculado de Jon M. Kleinberg, publicado alrededor de 1998 (enlace al artículo de investigación al final del artículo) El principal descubrimiento de este trabajo de investigación es que hay demasiadas páginas web y no había una forma objetiva de filtrar los resultados de búsqueda por calidad para clasificar las páginas web según una idea subjetiva de relevancia.
El autor del artículo de investigación descubrió que los enlaces podrían utilizarse como un filtro objetivo de autoridad.
Kleinberg escribió:
“To provide effective search methods under these conditions, one needs a way to filter, from among a huge collection of relevant pages, a small set of the most “authoritative” or ‘definitive’ ones.”
«Para proporcionar métodos de búsqueda eficaces en estas condiciones, se necesita una forma de filtrar, entre una enorme colección de páginas relevantes, un pequeño conjunto de las más «autorizadas» o «definitivas».
Este es el artículo de investigación más influyente sobre enlaces porque impulsó más investigaciones sobre formas de utilizar los enlaces más allá de como una métrica de autoridad, sino como una métrica subjetiva de relevancia.
El objetivo es algo factual. Subjetivo es algo que se acerca más a una opinión. Los fundadores de Google descubrieron cómo utilizar las opiniones subjetivas de Internet como métrica de relevancia para determinar qué clasificar en los resultados de búsqueda.
Lo que Larry Page y Sergey Brin descubrieron y compartieron en su trabajo de investigación (La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala – enlace al final de este artículo) fue que era posible aprovechar el poder del texto ancla para determinar la opinión subjetiva. Básicamente, se trataba de un crowdsourcing de las opiniones de millones de sitios web expresadas a través de la estructura de enlaces entre cada página web.
¿Qué dijo Gary Illyes sobre los enlaces en 2024?
En una reciente conferencia de búsqueda en Bulgaria, Gary Illyes de Google hizo un comentario sobre cómo Google realmente no necesita tantos enlaces y cómo Google ha hecho que los enlaces sean menos importantes.
Patrick Stox tuiteó sobre lo que escuchó en la conferencia de búsqueda: tweeted
” ‘We need very few links to rank pages… Over the years we’ve made links less important.’ @methode #serpconf2024″
«Necesitamos muy pocos enlaces para clasificar las páginas… A lo largo de los años, hemos hecho que los enlaces sean menos importantes». @methode #serpconf2024″
Gary Illyes de Google tuiteó una confirmación de esa afirmación: tweeted
“I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that”
“No debería haber dicho eso… definitivamente no debería haber dicho eso”
Por qué los enlaces importan menos
El estado inicial del texto ancla cuando Google utilizó por primera vez enlaces para fines de clasificación no era en absoluto spam, razón por la cual fue tan útil. Los hipervínculos se utilizaron principalmente como una forma de enviar tráfico de un sitio web a otro.
Pero en 2004 o 2005 Google estaba usando análisis estadístico para detectar enlaces manipulados, luego alrededor de 2004 los enlaces «powered-by» en los pies de página de los sitios web dejaron de pasar el valor del texto de anclaje, y en 2006 los enlaces cercanos a las palabras «publicidad» dejaron de pasar el valor del enlace, los enlaces
La señal del enlace finalmente se volvió tan mala que Google decidió en 2019 utilizar selectivamente enlaces nofollow con fines de clasificación. Gary Illyes de Google confirmó que el cambio a nofollow se realizó debido a la señal del enlace.
Google confirma explícitamente que los enlaces importan menos
En 2023, Gary Illyes de Google compartió en una PubCon Austin que los enlaces ni siquiera estaban entre los 3 primeros factores de clasificación. Luego, en marzo de 2024, coincidiendo con la actualización del algoritmo central de marzo de 2024, Google actualizó la documentación de sus políticas de spam para restar importancia a los enlaces a efectos de clasificación.
Actualización principal de Google de marzo de 2024: 4 cambios en la señal de enlace
No se pudo incrustar.
La documentación decía anteriormente:
“Google uses links as an important factor in determining the relevancy of web pages.”
«Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web».
La actualización de la documentación que mencionaba enlaces se actualizó para eliminar la palabra importante.
Los enlaces no se enumeran simplemente como un factor más:
“Google uses links as a factor in determining the relevancy of web pages.”
«Google utiliza enlaces como factor para determinar la relevancia de las páginas web».
A principios de abril, John Mueller de Google advirtió que hay actividades de SEO más útiles que los enlaces.
Mueller explicó:
“There are more important things for websites nowadays, and over-focusing on links will often result in you wasting your time doing things that don’t make your website better overall”
«Hoy en día, hay cosas más importantes para los sitios web y centrarse demasiado en los enlaces a menudo le hará perder el tiempo haciendo cosas que no mejoran su sitio web en general»
Finalmente, Gary Illyes dijo explícitamente que Google necesita muy pocos enlaces para clasificar las páginas web y lo confirmó.
I shouldn’t have said that… I definitely shouldn’t have said that
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) April 19, 2024
No debería haber dicho eso… definitivamente no debería haber dicho eso.
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) April 19, 2024 April 19, 2024
Por qué Google no necesita enlaces
La razón por la que Google no necesita muchos enlaces es probablemente por el alcance de la inteligencia artificial y la comprensión del lenguaje natural que Google utiliza en sus algoritmos. Google debe tener mucha confianza en su algoritmo para poder decir explícitamente que no lo necesita.
Hace mucho tiempo, cuando Google implementó el nofollow en el algoritmo, había muchos creadores de enlaces que vendían enlaces de comentarios spam y continuaban mintiendo que los comentarios spam todavía funcionaban. Como alguien que comenzó a construir enlaces al comienzo del SEO moderno (yo era el moderador del foro de construcción de enlaces en el foro de SEO número uno de esa época), puedo decir con confianza que los enlaces han dejado de jugar un papel importante en las clasificaciones.
Lea los trabajos de investigación.
Fuentes autorizadas en un entorno hipervinculado – Jon M Kleinberg (PDF) Authoritative Sources in a Hyperlinked Environment – Jon M. Kleinberg (PDF)
La anatomía de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
Imagen destacada de Shutterstock/RYO Alexandre
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
