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Los oradores de Marketing Live de Google demostraron cómo AI Overviews activará anuncios de compras multimedia que eliminarán la búsqueda orgánica de la vista.
Los oradores del evento Marketing Live de Google demostraron cómo utilizarán las consultas de búsqueda de los usuarios y el contenido de las descripciones generales de IA para mostrar anuncios de compras interactivos que impulsarán aún más los resultados de búsqueda orgánicos, afirmando que Google está «centrado en abrir nuevas oportunidades para su negocio».
Nos gusta pensar que los ingenieros de búsqueda de Google están a cargo de los resultados de búsqueda, pero como reveló el juicio antimonopolio del Departamento de Justicia, los ingenieros son cada vez más co-contribuyentes de las SERP, junto con otros equipos de publicidad y capas de vicepresidentes senior de negocios. Sospecho que si el equipo de búsqueda se saliera con la suya, las SERP se verían diferentes de lo que se han convertido.
Google: no solo estamos creando un mejor motor de búsqueda
El primer orador, Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, dijo en voz alta lo que los empleados de Google normalmente no hacen cuando dijo que el propósito de los resultados de búsqueda es mostrar publicidad.
Hizo el comentario en el contexto de una nueva herramienta de vídeo con inteligencia artificial que ayudará a los creadores de YouTube a crear más contenido.
En el minuto 18:19 del evento, Schindler se jactó:
“We’ve been collaborating with some really talented film makers, musicians and artists, and the results have been simply incredible. Soon we’ll bring video to shorts, opening up a whole new world of creative possibilities for you and your brands. Just imagine every creator with the power of AI in their pocket.
So what does all of this mean for you? More creators creating more quality content attracts more viewers, which means more reach, engagement and ROI for you. We’re not just building a better search engine or a better YouTube. We’re focused on opening up new opportunities for your business.”
“Hemos estado colaborando con algunos cineastas, músicos y artistas realmente talentosos, y los resultados han sido simplemente increíbles. Pronto llevaremos el vídeo a los cortos, abriendo un mundo completamente nuevo de posibilidades creativas para usted y sus marcas. Imagínese a cada creador con el poder de la IA en su bolsillo.
Entonces, ¿qué significa todo esto para ti? No solo estamos construyendo un mejor motor de búsqueda o un mejor YouTube Estamos enfocados en abrir nuevas oportunidades para su negocio”.
La afirmación de que Google está utilizando la búsqueda y las descripciones generales de IA para generar alcance y retorno de la inversión para los anunciantes no es la única. Los dos oradores siguientes hicieron la misma observación.
Anuncios de búsqueda y compras en descripciones generales de IA
El siguiente orador fue Vidhya Srinivasan, vicepresidente/director general de publicidad de Google. Comienza describiendo cómo las experiencias de búsqueda dirigirán el tráfico a los sitios web. Luego cambia rápidamente de marcha para mostrar cómo la publicidad interactiva llevará las listas de búsqueda orgánica literalmente más allá de la vista de los usuarios que realizan las consultas de búsqueda.
En el minuto 30 del vídeo, Srinivasan explicó:
“AI overviews will appear in search results when they are particularly helpful beyond what search offers today. As we continue to test and evolve the search experience, we are going to stay super focused on sending valuable traffic to publishers and creators. But then, more avenues for user exploration leads to more choice and more choice leads to more opportunities for advertisers.
You may have noticed that we already show ads above and below AI overviews. These ads are matched to the user’s search query. We will now start testing, Search and Shopping ads ads in AI overviews for users in the US.
What is also new with this is we are going to match these ads not just to the query context, but also to the information within the AI Overviews. And, as always, ads will be clearly labeled.”
“Las descripciones generales de IA aparecerán en los resultados de búsqueda cuando sean particularmente útiles más allá de lo que ofrece la búsqueda actual. A medida que continuamos probando y evolucionando la experiencia de búsqueda, nos mantendremos súper concentrados en enviar tráfico valioso a editores y creadores. Pero entonces, más vías para la exploración de los usuarios conducen a más opciones y más opciones generan más oportunidades para los anunciantes.
Es posible que hayas notado que ya mostramos anuncios encima y debajo de las descripciones generales de IA. Estos anuncios coinciden con la consulta de búsqueda del usuario. Ahora comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y de compras en resúmenes de IA para usuarios de EE. UU.
Lo que también es nuevo con esto es que vamos a hacer coincidir estos anuncios no solo con el contexto de la consulta, sino también con la información dentro de las descripciones generales de IA. Y, como siempre, los anuncios estarán claramente etiquetados”.
1 Resúmenes de IA: sin listados orgánicos
2 Desplácese hacia abajo para ver anuncios de compras
Luego pasó a describir un ejemplo de ropa arrugada mientras viajaba y recurrió a la Búsqueda de Google para encontrar formas de prevenir las arrugas. Muestra una actividad de búsqueda de trucos de viajes y muestra cómo los resultados de búsqueda orgánicos se incluyen debajo de la función Descripción general de IA y nuevos anuncios de búsqueda y compras que contienen imágenes de productos y aparecen mucho más que cualquier resultado de búsqueda.
Explicó cómo estarán ahí los nuevos anuncios de compras de AI Overviews para convertir a los buscadores:
“With the AI overview, I quickly found some common travel hacks that sounded promising. As I browsed the many options that showed up, I found a really nice fix, a wrinkle release spray that I’d never heard of before. So perfect. I want to try that.
Now, with this feature, I can just click on this ad right away, right there, and buy it.
So as you can see, we’re just making it easier and faster for consumers so that they can take action right away. So this is just one example of how we are using Gen AI. There are many more, and we’re going to start with more applications in search ads.”
“Con la descripción general de la IA, rápidamente encontré algunos trucos de viaje comunes que parecían prometedores. Mientras exploraba las muchas opciones que aparecían, encontré una solución realmente buena, un spray antiarrugas del que nunca había oído hablar antes. Tan perfecto Quiero probar eso.
Ahora, con esta función, puedo hacer clic en este anuncio de inmediato, allí mismo, y comprarlo.
Como puede ver, lo estamos haciendo más fácil y rápido para que los consumidores puedan tomar medidas de inmediato. Este es solo un ejemplo de cómo estamos usando Gen AI. Hay muchas más y vamos a empezar con más aplicaciones en los anuncios de búsqueda”.
3 Anuncios dirigidos basados en descripciones generales de IA
La búsqueda de Google es el cebo
Los ingenieros de búsqueda de Google están utilizando la tecnología y los datos más avanzados para crear los resultados de búsqueda más útiles de cualquier momento en la historia de Google. Esto es lo mejor que jamás haya existido. Pero según las personas que realmente están a cargo de Google, el propósito de la Búsqueda no es «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil», sino generar más «alcance, participación y retorno de la inversión» para los anunciantes. Sam Altman tenía razón al calificar de distópico lo que está haciendo Google.
Los SEO fueron diseñados socialmente
La ingeniería social es la gestión del comportamiento de las personas para lograr que se desempeñen de una determinada manera. Se gastó mucho tiempo, esfuerzo y dinero para actualizar los sitios web y todo eso fue administrado por Google.
¿Pero con qué propósito?
No es culpa de los empleados de Google que ponen todo su empeño en perfeccionar la búsqueda Hacen un trabajo excepcional Pero está claro que es posible que la misión de Google ya no sea hacer que la información sea accesible y útil. Si tomamos lo que se dijo en esta conferencia al pie de la letra, parece que todo pudo haber estado al servicio de generar más alcance y retorno de la inversión para los anunciantes.
Vea la conferencia magistral de Google Marketing Live 2024
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