En esta columna Ask An SEO, un sitio web muy querido con el tema de Papá Noel pide ayuda después de recibir un gran trozo de carbón de Google.
La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Alan en Calgary, Alberta, quien escribió:
“I created EmailSanta.com in 1997. I’ve been an avid follower of SEJ and with your help, have been rewarded with #1 positions for very competitive keywords using only white hat methods.
(I even once – briefly – beat out Google and NORAD.)
However, the site’s ranking and organic traffic has been falling hard these past two years. The drop possibly happened in March 2019, according to GA, but seasonality can make inflection points difficult to pinpoint.
There was a core update then but I haven’t been able to figure out what the update was and how it would’ve affected my site.
Despite my best efforts and 24 years of SEO experience (as an ‘enthusiast,’ not a professional), I cannot stem the drop.
There has never been any black hat (no need for it). Technical SEO is decent, although not perfect. Hopefully E-A-T is decent as we have multiple links from Wikipedia, NYT, etc. since 1997.”
“Creé EmailSanta.com en 1997. He sido un ávido seguidor de SEJ y, con su ayuda, he sido recompensado con las posiciones n. ° 1 para palabras clave muy competitivas utilizando solo métodos de sombrero blanco.
(Incluso una vez, brevemente, vencí a Google y NORAD).
Sin embargo, la clasificación del sitio y el tráfico orgánico han estado cayendo con fuerza en los últimos dos años.. La caída posiblemente ocurrió en marzo de 2019, según GA, pero la estacionalidad puede dificultar la identificación de los puntos de inflexión.
Hubo una actualización central en ese momento, pero no he podido averiguar cuál era la actualización y cómo habría afectado mi sitio.
A pesar de mis mejores esfuerzos y 24 años de experiencia en SEO (como un «entusiasta», no como un profesional), no puedo detener la caída.
Nunca ha habido un sombrero negro (no es necesario). El SEO técnico es decente, aunque no perfecto.. Con suerte, E-A-T es decente ya que tenemos múltiples enlaces de Wikipedia, NYT, etc.. desde 1997.»
Alan pasó a compartir algunas teorías sobre lo que cree que puede estar sucediendo, entre ellas:
- El sitio es un portal navideño (>100 páginas) y los portales salieron hace mucho tiempo. Se preguntó si lo haría mejor dividiendo el sitio en componentes.
- Señaló que parece que la IA de Google ha estado dando preferencia a las páginas de contenido/estilos similares en las SERP.. Sus páginas a menudo son diferentes a las de los competidores y parecen caerse después del «tamizado».
- El sitio EmailSanta da argumentos a favor de que Santa sea real pero con sutiles pistas sobre la verdad.. Había notado que algunas conversaciones de la industria sobre Google fruncían el ceño ante esto antes. Probó esta teoría, pero los resultados no fueron concluyentes.
- Se pregunta si hubo otros cambios algorítmicos que pudo haber pasado por alto.
Antes que nada, felices fiestas para ti y los tuyos, Alan.
Ahora, tengo un secreto que contar.
soy papa noel
Soy un tipo grande, con una barba blanca “prematuramente”, y mi esposa es fotógrafa.
Era inevitable que eventualmente me convirtiera en una celebridad para aquellos que son perpetuamente pegajosos y no pueden controlar por completo sus funciones corporales.. Se acerca mi primer concierto y estoy seguro de que habrá muchas fotos.
Pero basta de mí;
No tenemos una copia exacta de la lista de traviesos y agradables de Google, por lo que tendremos que hacer algunas suposiciones que pueden o no ser ciertas.
E incluso si tuviéramos toda la información, sin pruebas significativas, probablemente aún no sabríamos exactamente qué está causando que las clasificaciones de este Papá Noel caigan más rápido que un trineo volador sin espíritu navideño.
Cuando vemos que las clasificaciones caen, generalmente se debe a que está sucediendo una de dos cosas.
En el primer escenario, estamos hablando de una caída lenta con el tiempo.
Estas caídas en las clasificaciones generalmente son causadas simplemente por cambios externos lentos que parecen ocurrir en el transcurso del trabajo de un profesional de SEO.
En este escenario, puede ser imposible identificar cualquier factor importante que haya causado la caída de las clasificaciones.
Hay demasiadas variables que podrían estar cambiando. Se vuelve casi imposible diagnosticar la razón exacta por la que un sitio no está clasificado en los motores de búsqueda.
Luego está la caída rápida.
Tus clasificaciones se derrumbaron de la noche a la mañana. Cayeron en picada.
Esto generalmente ocurre durante un período corto de tiempo, y los profesionales de SEO/mercadeo se quedan estupefactos a medida que las clasificaciones caen y parece que no pueden hacer nada al respecto.
EmailSanta.com parece estar experimentando el primer escenario, donde las clasificaciones han disminuido durante un período de dos años.
¿Fue una actualización del algoritmo?
A medida que los profesionales de SEO comparan notas sobre las principales actualizaciones de algoritmos, a menudo pueden encontrar un patrón de lo que se vio afectado.
En algunos casos, los miembros del equipo de Google, como Danny Sullivan o John Mueller, confirmarán estos hallazgos (o nos guiarán a todos en una dirección diferente).
En cuanto al punto de inflexión posiblemente en marzo de 2019, fue cuando Google lanzó la llamada actualización principal de Florida 2.
Como dijo Roger Montti en ese momento,
“A broad core update means that Google is not targeting any niche or any particular signals, like quality…
Broad core updates do not target websites, niches, or qualities. That is why Google has said that in broad core updates, there is nothing to fix.
The best approach to understanding a broad core update is to set aside preconceptions that Google is targeting low page quality or niches. Then focus on relevance-related factors.”
“Una actualización central amplia significa que Google no está apuntando a ningún nicho ni a ninguna señal en particular, como la calidad…
Las actualizaciones básicas amplias no se dirigen a sitios web, nichos o cualidades.. Es por eso que Google ha dicho que en las actualizaciones generales del núcleo, no hay nada que arreglar.
El mejor enfoque para comprender una actualización central amplia es dejar de lado las ideas preconcebidas de que Google está apuntando a nichos o calidad de página baja.. Luego concéntrese en los factores relacionados con la relevancia”.
Aun así, no habría una actualización a menos que algo hubiera cambiado.. Varios expertos de la industria sugirieron en ese momento que Florida 2 era una reversión de las actualizaciones de algoritmos anteriores y que había más ganancias que pérdidas.
Semrush indicó que los sectores verticales más afectados fueron Autos y vehículos, Salud y Mascotas y animales, al menos al principio.
Sin poder ver las tendencias de tráfico y los informes de clasificación, es imposible adivinar si Florida 2 fue un factor, o en qué medida.
Pero suena poco probable dado que parece haber revertido algunos controles que quizás eran demasiado estrictos cuando se introdujeron por primera vez.
Algunos regalos navideños que pueden ayudar:
¿Debe emular a los competidores?
Alan se preguntó si debería parecerse más a sus competidores, pero no soy un gran fanático de seguir a la multitud demasiado de cerca.
No desea crear contenido como el de ellos simplemente porque el de ellos se clasifica.
Sin embargo, puede ser útil mirar los sitios que se clasifican antes que el suyo para palabras clave específicas para ver cuáles son las diferencias.
¿Hay consultas o preguntas informativas que están respondiendo y tú no?
¿Hay tipos específicos de intención de búsqueda que están abordando y que aún no has hecho?
¿Están utilizando diferentes tipos de medios o información más rica para responder mejor a las preguntas en las que te están ganando?
Busque oportunidades para diferenciar su contenido en lugar de tratar de parecerse más a los demás.
Pon estos debajo de tu árbol:
Mire la experiencia del buscador como un todo
La cuestión es, Alan, tener enlaces del New York Times y Wikipedia puede haber hecho mucho más por ti en el pasado.
Pero Google ha aprendido a simplemente ignorar incluso los enlaces de alta calidad si no son relevantes o indican una experiencia excepcional en el sitio.
En un Hangout de SEO de Google Search Central de febrero de 2021, Mueller dijo:
“We try to understand what is relevant for a website, how much should we weigh these individual links, and the total number of links doesn’t matter at all.
Because you could go off and create millions of links across millions of websites if you wanted to, and we could just ignore them all.”
“Tratamos de comprender qué es relevante para un sitio web, cuánto debemos pesar estos enlaces individuales y la cantidad total de enlaces no importa en absoluto.
Porque podría salir y crear millones de enlaces en millones de sitios web si quisiera, y podríamos simplemente ignorarlos a todos”.
Es esencial que mantenga su contenido actualizado, relevante y atractivo incluso a medida que su sitio envejece.
La experiencia en el sitio se ve muy afectada por el diseño y la ubicación de los anuncios, así como. Tiene un cambio de diseño que ocurre cuando se carga un anuncio de banner grande e interrumpe la experiencia de contenido en la parte superior de la página en el momento en que el usuario llega a la página.
En mi opinión, normalmente no hay un buen momento para rediseñar un sitio.
Sin embargo, no importa con qué frecuencia rediseñes tu sitio, la mayoría de las personas desearían haberlo hecho antes.
He visto a los webmasters aferrarse a los diseños durante décadas porque el diseño que tienen funciona.
Pero cuando rediseñan su sitio a algo más moderno, se sorprenden de cuánto mejor convierte el nuevo sitio.
Verá, el comportamiento del buscador cambia todo el tiempo.
Si todavía está utilizando un sitio que tiene casi una década, es hora de rediseñarlo.
No me importa si su sitio está funcionando… encuentre a alguien con experiencia en el rediseño de sitios para que sean amigables con los motores de búsqueda y póngase a trabajar.
Calcetín rellenos solo para ti:
Para concluir
Recomiendo encarecidamente tanto un rediseño del sitio como una reescritura de la copia para EmailSanta.com, Alan. Estás perdiendo tráfico con el tiempo a medida que la competencia mejora y hay más y más «mejores respuestas» para que Google se clasifique por encima de las tuyas.
No estaría de más refrescar tu estrategia de palabras clave y echar otro vistazo a tu enfoque para la construcción de enlaces también.
¡Puede que te sorprendas gratamente con lo que Google deja en tu calcetín!
Más recursos:
Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal.. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? . ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
Imagen destacada: Shutterstock/Krakenimages.com
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
