Google explica cómo procesa consultas y clasifica el contenido

Gary Illyes describe el proceso que utiliza Google para comprender las consultas de búsqueda y los factores involucrados en la elección de páginas web.

Gary Illyes de Google publicó un nuevo vídeo sobre cómo funciona la búsqueda que ofrece una mirada interna a cómo se interpretan y clasifican las consultas de búsqueda. La presentación de Gary muestra un resumen del proceso de clasificación que todo SEO debería conocer y comprender.

Objetivo de clasificación

Gary comienza la presentación enfatizando que el objetivo de la búsqueda es proporcionar resultados con páginas web de alta calidad, confiables y relevantes.

Más adelante en el vídeo, refina el significado de la palabra relevancia al enfatizar la relevancia para el usuario, lo cual es diferente a la simple relevancia semántica. La relevancia para el usuario puede significar personalización que puede ser búsquedas previas, actualidad y geolocalización. Utilizo la palabra actualidad en el sentido de que una consulta es de actualidad, como en tendencias de interés.

Muchos SEO se centran en el significado semántico de las palabras, pero otra forma de pensar en la relevancia es en relación con el usuario, lo que puede abarcar muchos factores.

Análisis de consultas de búsqueda

A continuación, Gary pasa al primer paso de cómo Google clasifica las páginas web, que es interpretando la consulta de búsqueda, que comienza con la limpieza de la consulta de búsqueda eliminando palabras vacías, identificando entidades que necesitan palabras vacías y ampliando la consulta.

Las palabras vacías son palabras como «y», «en», «es», «en» y «el» que se eliminan de las consultas de búsqueda porque aparecen con frecuencia y no agregan nada significativo a lo que quiere decir el usuario. En general, también existe una razón práctica para eliminar las palabras vacías, ya que reduce la sobrecarga de la base de datos y su ausencia mejora el tiempo de procesamiento.

Gary Illyes mencionó que algunas frases necesitan palabras vacías, por lo que eso es algo que también buscan, usando el ejemplo de la Estatua de la Libertad, donde la palabra «de» es importante para el significado.

Expansión de consultas

Esta es la parte donde las consultas de búsqueda se combinan con otras consultas similares, usando el ejemplo de «concesionario de automóviles» que es lo mismo que «concesionario de automóviles», lo que significa que una página web sobre uno puede clasificarse para consultas sobre el otro incluso si la frase no

Una vez que se comprende la consulta, la consulta analizada se envía al índice para su clasificación.

Clasificación

Gary dice que una gran cantidad de páginas web coincidentes se envían al índice para clasificarlas.

Menciona las siguientes consideraciones:

  • Relevancia para el usuario
  • Cientos de factores determinan la relevancia
  • El contenido de la página web es el factor más importante.
  • Otros factores incluyen la ubicación del usuario, el idioma y el tipo de dispositivo.
  • La calidad de la página web y del sitio se tienen en cuenta en la clasificación.
  • Calidad = singularidad del contenido
  • Importancia relativa de la página en Internet
  • Las funciones de búsqueda que aparecen dependen de la consulta

Ver también: Factores de clasificación de Google: sistemas, señales y experiencia de la página

Relevancia para el usuario

Gary menciona que la clasificación «depende en gran medida de la relevancia de los resultados para el usuario», lo cual es una afirmación engañosamente simple que tiene mucho significado. Como mencioné anteriormente, muchos SEO se centran en la relevancia semántica, pero la parte sobre la relevancia para el usuario es muy importante porque las consultas de búsqueda tienen múltiples significados y contextos que van más allá de la relevancia semántica. La presentación de Gary menciona estas otras formas de entender la relevancia para el usuario.

Los puntos importantes que menciona son:

“Hundreds of factors determine relevance…

…actual contents of the page being the most important one,”

…user’s location, language and device type”

“Cientos de factores determinan la relevancia…

…el contenido real de la página es el más importante”.

…ubicación del usuario, idioma y tipo de dispositivo”

No es una lista completa, pero muestra cómo determinar la relevancia es más complejo que el texto ancla, el análisis de entidades, el análisis de la intención del usuario y el SEO semántico de palabras clave.

Calidad de páginas web y sitios

Es interesante que Gary decidiera enfatizar la singularidad del contenido no solo como un factor de calidad sino como un factor importante. Muchos SEO interpretan la palabra «singularidad» literalmente en el sentido de una duplicación palabra por palabra de otro contenido. Pero único tiene otro significado en el sentido de que algo es completamente diferente a otras cosas.

Veo que los SEO enumeran las cosas que hacen para crear contenido de alto ranking y me da vergüenza cuando incluyen el «análisis de la competencia» como parte de ese proceso porque ese es el primer paso para crear contenido similar al que ya está en los resultados de búsqueda, basado en El contenido resultante puede ser exactamente lo contrario de único y no ser en absoluto lo que busca Google, lo que da como resultado la designación «descubierto no indexado» en Search Console.

La singularidad es algo que los empleados de Google han estado enfatizando durante décadas y es algo en lo que hay que pensar profundamente.

Relacionado: Proceso de indexación de Google: ¿Cuándo se determina la “calidad”?

Funciones de búsqueda

Google muestra muchos tipos diferentes de funciones de búsqueda y Gary Illyes dice que dependen de la consulta, lo que significa que diferentes consultas activan diferentes funciones.

Él dijo:

“Based on the user’s query, the Search features that appear on the Search result pages may also change.”

«Según la consulta del usuario, las funciones de búsqueda que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda también pueden cambiar».

Comidas para llevar

Gary cubrió muchos temas en un video del tamaño de un refrigerio que contradice la importancia de la información que se compartió en él.

Mire la presentación de Gary:

Cómo sirve la Búsqueda de Google a las páginas

No se pudo incrustar.

Imagen destacada una captura de pantalla del vídeo de Google/modificada por el autor

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

¡Danos un Voto!

¿Tienes una pregunta?

Luis Narciso
Sobre SEO
(Posicionamiento Web)

Frank Fajardo
Sobre Diseño Web, Anuncios, Diseño y Redes Sociales