Actualmente, Google está probando una nueva función de Google AdWords llamada Embudos de búsqueda. Estos son un conjunto de informes que describen el comportamiento de clics e impresiones de anuncios en Google.com que resultan en conversiones para campañas publicitarias. Lo que hace que Search Funnel sea diferente del sistema de conversión actual en AdWords es que le brinda una idea de cómo los clientes interactúan con sus anuncios antes de completar el proceso de compra que se traduce en conversiones de anuncios para sus campañas.
Actualmente, Google está probando una nueva función de Google AdWords llamada Embudos de búsqueda. Estos son un conjunto de informes que describen el comportamiento de clics e impresiones de anuncios en Google.com que resultan en conversiones para campañas publicitarias. Lo que hace que Search Funnel sea diferente del sistema de conversión actual en AdWords es que le brinda una idea de cómo los clientes interactúan con sus anuncios antes de completar el proceso de compra que se traduce en conversiones de anuncios para sus campañas.
Teniendo en cuenta que los clientes pueden haber realizado varias búsquedas antes de la conversión, los embudos de búsqueda se componen de varios informes: Informe de conversiones principales, Conversiones asistidas, Análisis del primer y último clic, Lapso de tiempo y Longitud de la ruta.
Expresándolo desde la perspectiva de los administradores de campañas de anuncios de búsqueda, los embudos de búsqueda le brindan una imagen completa del valor de sus palabras clave, grupos de anuncios y campañas.
Los embudos de búsqueda también lo ayudan a comprender las palabras clave que vieron los convertidores y las que no. También le proporciona la «Longitud de la ruta» o la cantidad promedio de clics e impresiones realizadas antes de la conversión del anuncio. Esto es útil para comprender y orientar a sus visitantes habituales. También puede obtener información sobre el «tiempo de retraso» o el tiempo que le tomó a un cliente realizar una conversión después de ver o hacer clic en sus anuncios. Esto es útil para determinar el tiempo de entrega de sus campañas publicitarias de temporada y lo ayuda a comprender el comportamiento del cliente. Ahora depende de usted crear estrategias que se adapten a esos comportamientos.
Los embudos de búsqueda se implementarán en las próximas semanas Aparecerá en la sección «Conversiones» de la pestaña «Informes» de su cuenta de AdWords.
Estas son algunas restricciones y limitaciones de esta nueva función, tal como se enumeran en el blog Inside AdWords. Inside AdWords Blog
Keep in mind that Search Funnels are only available in your AdWords account (not in Google Analytics), and will only show data for keywords that show up in at least one conversion path. Search Funnel data is currently limited to search ads showing on Google.com, for ad impressions and clicks within 30 days of the conversion.
Tenga en cuenta que los embudos de búsqueda solo están disponibles en su cuenta de AdWords (no en Google Analytics) y solo mostrarán datos de palabras clave que aparecen en al menos una ruta de conversión. Los datos del embudo de búsqueda actualmente se limitan a los anuncios de búsqueda que se muestran en Google.com, para impresiones de anuncios y clics dentro de los 30 días posteriores a la conversión.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
