Las aplicaciones web progresivas (PWA) no se clasifican automáticamente mejor que los sitios web normales, dice John Mueller de Google.
John Mueller de Google afirma que las aplicaciones web progresivas (PWA) no se clasifican, de forma predeterminada, mejor en los resultados de búsqueda que los sitios web tradicionales.
Este tema se analiza durante el hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO registrado el 12 de noviembre de 2021.
Surgieron varias preguntas a lo largo de la transmisión en vivo relacionadas con los PWA y si tienen una ventaja sobre los sitios HTML en los resultados de búsqueda.
Mueller dice que no se da preferencia a las PWA, pero convertir un sitio web antiguo en una PWA podría conducir a mejoras en la clasificación por otras razones.
Lea su respuesta completa en las secciones a continuación.
¿Qué es una aplicación web progresiva?
Primero, repasemos brevemente qué es un PWA, ya que es un marco relativamente nuevo y es posible que no esté familiarizado con él.
En los términos más simples, un PWA es como una aplicación móvil que puede usar en un navegador web móvil.
Una PWA se ve y funciona como una aplicación móvil, pero no tiene que instalar nada en su teléfono. Puede acceder a él a través de una URL como lo haría con cualquier otro sitio web.
Muchas marcas importantes han adoptado un marco PWA para la versión móvil de su sitio web.. Starbucks y Sephora son buenos ejemplos de sitios minoristas que son PWA.
Los sitios de noticias como el Financial Times han seguido la ruta de las PWA, y las aplicaciones móviles descargables como Spotify y Pinterest tienen PWA basadas en la web.
Casi cualquier sitio puede convertirse en una PWA, pero la pregunta es si vale la pena.
Los PWA, que se construyen con JavaScript, son más costosos de desarrollar en comparación con los sitios HTML.
El SEO mejorado podría ser una razón para convertir su sitio existente en un PWA. Sin embargo, como dice Mueller, las PWA no tienen ningún beneficio inherente en lo que respecta al SEO.
John Mueller de Google sobre aplicaciones web progresivas
Mueller responde preguntas durante el último hangout de personas que vieron cómo los sitios de la competencia subían en las clasificaciones después de convertirse en PWA.
Le preguntan a Mueller si sus sitios pueden ver mejoras de clasificación similares con un PWA.
En respuesta, dice que Google no trata las PWA de manera diferente a los sitios HTML:
“These are essentially different ways of making a website, and you can make a website with lots of different frameworks and formats. And, for the most part, we see these as normal HTML pages.
So if it’s a JavaScript-based website we will render it and then process it like a normal HTML page. If it’s HTML already in the beginning we can do that.
The different frameworks and CMS’s behind it—usually we basically ignore that and just say, well here’s an HTML page and we can process it.
So just the fact that one of your competitors has moved from one framework to another, and has seen an improvement in search, that framework change from my point of view wouldn’t be responsible for that.”
“Estas son esencialmente diferentes formas de hacer un sitio web, y puedes hacer un sitio web con muchos marcos y formatos diferentes.. Y, en su mayor parte, las vemos como páginas HTML normales.
Entonces, si es un sitio web basado en JavaScript, lo representaremos y luego lo procesaremos como una página HTML normal.. Si ya es HTML al principio, podemos hacerlo.
Los diferentes marcos y CMS detrás de él, por lo general, básicamente ignoramos eso y solo decimos, bueno, aquí hay una página HTML y podemos procesarla.
Entonces, solo el hecho de que uno de sus competidores se haya movido de un marco a otro y haya visto una mejora en la búsqueda, ese cambio de marco desde mi punto de vista no sería responsable de eso”.
Mueller continúa sugiriendo otras razones por las que los sitios de los competidores experimentaron mejoras en la clasificación.
Lanzar un nuevo sitio tiene el potencial de mejorar la clasificación si es significativamente mejor que el sitio web anterior.
No necesariamente tiene nada que ver con que el sitio sea una PWA.
“But rather, maybe, they have a newer website now together with that framework change. Maybe the newer website has different internal linking, different content internally, is significantly faster or significantly slower, or users really like it, or they did an, I don’t know, marketing campaign together with the website launch.
All of these things kind of play in there and these are all things that are not limited to the framework you’re using.”
“Pero más bien, tal vez, ahora tienen un sitio web más nuevo junto con ese cambio de marco. Tal vez el sitio web más nuevo tiene enlaces internos diferentes, contenido interno diferente, es significativamente más rápido o más lento, o a los usuarios realmente les gusta, o hicieron una campaña de marketing, no sé, junto con el lanzamiento del sitio web.
Todas estas cosas juegan allí y son todas cosas que no se limitan al marco que estás usando”.
Sitios web muy antiguos podrían mejorar su SEO con PWA
Este tema se aborda por segunda vez durante el hangout, donde Mueller dice que hay una manera de estar seguro de que una PWA mejorará las clasificaciones.
“I don’t think there is one absolute answer there. I think, on the one hand, with a PWA if it’s a pure JavaScript-based website then you have some challenges there that are on top of just the normal website.
And that’s everything around JavaScript-based websites and making sure that they render well for search. That can be a lot of work and that can cause a lot of problems.
So, by default, saying going to a PWA will make your rankings better—I don’t think that is the case. It can improve your rankings if you make a better website, but you also have a lot of other things that you need to think about.
So it’s something where essentially, from my point of view, it’s more of: well, is going to a new website going to improve my rankings?
And my guess is if your website is really 10-15 years old and has kind of grown organically since then, probably yes. Like moving to any kind of a newer framework and a cleaner website, a faster website, one that works better for users, probably after 10-15 years you will see changes in ranking. That doesn’t have to be a PWA.”
“No creo que haya una respuesta absoluta ahí. Creo que, por un lado, con un PWA si es un sitio web basado en JavaScript puro, entonces tienes algunos desafíos que están por encima del sitio web normal.
Y eso es todo lo relacionado con los sitios web basados en JavaScript y asegurarse de que se muestren bien para la búsqueda.. Eso puede ser mucho trabajo y eso puede causar muchos problemas.
Entonces, de forma predeterminada, decir que ir a una PWA mejorará su clasificación; no creo que ese sea el caso.. Puede mejorar su clasificación si hace un mejor sitio web, pero también tiene muchas otras cosas en las que debe pensar.
Así que es algo donde esencialmente, desde mi punto de vista, se trata más de: bueno, ¿ir a un nuevo sitio web mejorará mi clasificación?
Y supongo que si su sitio web tiene entre 10 y 15 años y ha crecido orgánicamente desde entonces, probablemente sí.. Al igual que pasar a cualquier tipo de marco más nuevo y un sitio web más limpio, un sitio web más rápido, uno que funcione mejor para los usuarios, probablemente después de 10 a 15 años verá cambios en la clasificación.. Eso no tiene que ser un PWA”.
Por otra parte, Mueller advierte que es mucho trabajo desarrollar una PWA, por lo que debe considerar si tiene sentido desde el punto de vista financiero.
Hay algunos beneficios tangibles para los PWA, agrega Mueller, como la capacidad de implementar funciones de aplicaciones móviles que no se pueden usar en un sitio HTML.
“Tal vez incluso ir a PWA agrega tanto trabajo extra que no vale la pena para ti. tal vez valga la pena. Creo que una de las ventajas de una PWA es también que tiene algunos elementos relacionados con aplicaciones móviles que están disponibles de forma predeterminada.
Eso podría ser la instalación en la pantalla de inicio, tal vez alguna funcionalidad fuera de línea y, dependiendo de su mercado, tal vez eso sea realmente valioso.. Entonces eso podría ser algo que diga: bueno, es un trabajo adicional hacer que un sitio web basado en JavaScript funcione en la búsqueda, pero no tenemos que crear una aplicación separada, o también tenemos todas estas funciones adicionales y vale la pena desde un
Pero eso es algo donde, casi como si el aspecto SEO fuera secundario.. Especialmente si tiene un sitio web grande y antiguo que tiene entre 10 y 15 años y se está mudando a algo nuevo. Estoy casi seguro de que verá cambios significativos solo porque estará mucho más limpio.. Será mucho más rápido, la estructura será mucho mejor, será mejor para los usuarios, será más fácil de entender para los motores de búsqueda. Todas las mejoras de HTML que se han producido desde entonces juegan a su favor”.
Escuche las respuestas de Mueller en su totalidad en los dos videos a continuación:
Imagen destacada: Prabowo96/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
