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Google pone fin al desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda y ofrece una explicación que genera más preguntas que respuestas
Google anunció que pondrá fin al desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda (SERP) como una forma de acelerar la publicación de los resultados de búsqueda. Muchos en la comunidad de marketing de búsqueda cuestionan ese motivo y plantean preguntas al respecto. ¿Qué está pasando realmente aquí?
Desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda
El scroll infinito es una forma de mostrar contenidos popularizada por las redes sociales en la que los usuarios pueden navegar sin rumbo en un estado de descubrimiento constante Es una navegación sin propósito.
En 2021, Google adoptó el desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda móviles, que mostraba hasta cuatro páginas de resultados web antes de exigir a los usuarios que hicieran clic en un enlace para ver más. Este cambio fue bien recibido por los propietarios de sitios y la comunidad de marketing de búsqueda porque creó la posibilidad de exponer más sitios a los buscadores.
No más desplazamiento continuo
The Verge publicó recientemente un informe de que Google ha decidido eliminar la búsqueda continua para poder ofrecer resultados de búsqueda más rápidos. El cambio se produce primero en los resultados de búsqueda de escritorio y, más tarde, en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles.
El borde informó: reported
“In its place on desktop will be Google’s classic pagination bar, allowing users to jump to a specific page of search results or simply click “Next” to see the next page. On mobile, a “More results” button will be shown at the bottom of a search to load the next page.”
“En su lugar en el escritorio estará la barra de paginación clásica de Google, que permitirá a los usuarios saltar a una página específica de resultados de búsqueda o simplemente hacer clic en “Siguiente” para ver la página siguiente. En dispositivos móviles, se mostrará un botón «Más resultados» en la parte inferior de una búsqueda para cargar la página siguiente».
¿Cuál es el impacto real?
Si bien Google afirma que el cambio tiene como objetivo ayudar a Google a ofrecer resultados de búsqueda más rápidos, muchos en la comunidad de marketing de búsqueda se muestran escépticos sobre el impacto y con razón. Los Estados Unidos El Departamento de Justicia publicó correos electrónicos que mostraban a la alta dirección de Google en connivencia sobre formas de mostrar más publicidad en los resultados de búsqueda.
Brett Tabke, fundador de la conferencia de marketing de búsqueda Pubcon (y la persona que inventó el acrónimo SERP), ofreció su opinión sobre el cambio al desplazamiento continuo: Pubcon search marketing conference
“It effectively boxes more clicks on to page one. That will result in a higher percentage of clicks going to Ads and Google properties. I think it is more evidence that Google is on a path to a new version of portal and away from search. Organic search itself will move to page 2, and I believe eventually to a new domain.
They will move away from organic results on page one. So what is left?
1) Google Ads
2) Google property links
3) Google Overviews vomit and
4) a link to page two.
They are on a path to fulfilling all general “searches” with their own responses in some form or another. When they don’t have a perfect response, maybe they will do “people also ask” and those lead back to a SERP where they can fulfill the search with their own properties and responses.”
“Efectivamente, agrupa más clics en la página uno. Esto dará como resultado un mayor porcentaje de clics destinados a anuncios y propiedades de Google. Creo que es una prueba más de que Google está en el camino hacia una nueva versión del portal y se aleja de la búsqueda. La búsqueda orgánica en sí se trasladará a la página 2 y creo que eventualmente a un nuevo dominio.
Se alejarán de los resultados orgánicos en la página uno. Entonces, ¿qué queda?
1) Anuncios de Google
2) Enlaces de propiedades de Google
3) Google Overviews vomita y
4) un enlace a la página dos.
Están en camino de satisfacer todas las “búsquedas” generales con sus propias respuestas de una forma u otra. Cuando no tienen una respuesta perfecta, tal vez hagan «la gente también pregunta» y eso los lleva de regreso a un SERP donde pueden completar la búsqueda con sus propias propiedades y respuestas.
Brett no está solo en su escepticismo.
En lo que puede verse como una señal general de incredulidad ante las motivaciones de Google, muchas personas han publicado sus opiniones escépticas en X (anteriormente Twitter).
Una persona tuiteó: tweeted
“I wouldn’t be shocked if it was hurting bottom-of-the-page / top of page 2+ ad clicks”
«No me sorprendería que estuviera perjudicando los clics en anuncios de la parte inferior de la página/parte superior de la página 2+»
Otro tweet reflejó la percepción común de que Google muestra cada vez menos enlaces a sitios web independientes: tweet
“Why not just show one page with Google AI, Reddit and the usual culprits? Who clicks on page 2 anyway?”
“¿Por qué no mostrar simplemente una página con Google AI, Reddit y los culpables habituales?
Por último, un tweet de una cuenta anónima apodada “Google Honesty” ofreció una visión dura de las motivaciones de Google.
Ellos tuitearon: tweeted
“Continuous scroll allows everyone to be on page one.
We prefer to crush your spirit.
It’s far more humiliating to be on page 6.
Pagination in search allows this ✅”
“El desplazamiento continuo permite que todos estén en la página uno.
Preferimos aplastar tu espíritu.
Es mucho más humillante estar en la página 6.
La paginación en la búsqueda lo permite ✅”
Bueno para ganso ¿No es para Gander?
Si bien hay muchas voces que ven razones oscuras en la decisión de Google de acabar con el desplazamiento continuo en las SERP, hay quienes lo ven de otra manera.
Kevin Indig tuiteó sobre una verdad incómoda sobre el desplazamiento continuo: no es universalmente una buena característica.
Kevin tuiteó: tweeted
“Paginated SERPs are back!
I’ve found continuous scroll to be a subpar solution for websites as well.”
“¡Las SERP paginadas han vuelto!
Descubrí que el desplazamiento continuo también es una solución deficiente para los sitios web”.
El desplazamiento continuo es una característica útil para las redes sociales, pero cuando se trata de otros tipos de sitios web, es la respuesta a una pregunta que nadie hace. El desplazamiento infinito es generalmente una mala experiencia de usuario fuera del contexto de las redes sociales.
Lo que es difícil de ignorar es que (posiblemente) la mayoría de los propietarios de sitios y especialistas en marketing de búsqueda están de acuerdo en que es una mala experiencia de usuario, inapropiada para muchos contextos o, en algunos casos, problemática para el SEO.
Entonces, en cierto modo, uno debería dar un paso atrás y al menos considerar la posibilidad de que el desplazamiento infinito sea excelente en el contexto de las redes sociales donde la navegación y la interacción sin rumbo tienen sentido, pero tal vez el desplazamiento infinito tenga menos sentido en el contexto de una navegación decidida como en un comercio electrónico. La navegación intencionada exige una navegación intencionada, no una navegación sin objetivo.
Visto desde esa perspectiva, tal vez podría haber sido más creíble si Google hubiera insistido en que el desplazamiento continuo era una mala experiencia de usuario que no encajaba en el contexto de los resultados de búsqueda. La explicación elegida por Google no está cayendo muy bien.
Imagen destacada de Shutterstock/Ljupco Smokovski
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
